weebrevolution 2013 google vs google

40
Google contro Google Autore: Andrea Scarpetta per WebReevolution 2013 @GARETHJAX Quando i dati collidono a chi dobbiamo credere ?

Upload: andrea-scarpetta

Post on 18-Dec-2014

63 views

Category:

Documents


2 download

DESCRIPTION

Quando gli strumenti di google vanno in conflitto a chi devi credere ? La lotta contro il (not provided) è diventata sempra più pressante! Nota: in questa presentazione anticipavo l'arrivo del (not provided) al 100% entro qualche tempo, ed ora è arrivato!

TRANSCRIPT

Page 1: Weebrevolution 2013   google vs google

Google contro Google

Autore: Andrea Scarpetta per WebReevolution 2013

@GARETHJAX

Quando i dati collidono a chi dobbiamo credere ?

Page 2: Weebrevolution 2013   google vs google

Informazioni di servizio

• Account twitter: @garethjax• Hashtag presentazione: #googlevsgoogle• Hashtag evento: #WebReevolution

Page 3: Weebrevolution 2013   google vs google

(Not Provided)

Page 4: Weebrevolution 2013   google vs google

Riguarderà al massimo un "single digit" di siti!

Ottobre 2011!

Page 5: Weebrevolution 2013   google vs google

WHAT

WHY

Page 6: Weebrevolution 2013   google vs google

Ma è di più !

Ma va!

Page 7: Weebrevolution 2013   google vs google

Dopo un mese: 12 percento!

Novembre 2011!

Page 8: Weebrevolution 2013   google vs google

Responsabile delle PR di Google dopo la dichiarazione di Matt Cutts

Page 9: Weebrevolution 2013   google vs google

ALTRE MAGAGNE : capitolo secondo

U Mad BRO ?

(not provided)OTTOBRE 2012

Page 10: Weebrevolution 2013   google vs google

Quando il Seo "da i numeri"

Page 11: Weebrevolution 2013   google vs google

• Collaborazione che dura da più di tre anni• Uno dei maggiori siti di e-commerce in italia• Tra maggio 2012 e maggio 2013 ha ottenuto circa:

36 milioni di visite188 milioni di Pageviews15 milioni di visite SEOUn milione di keywords

Page 12: Weebrevolution 2013   google vs google

Il (not provided) di Unieuro su 12 mesi

3.930 mila visite

25% Del traffico SEO rilevato da Google Analytics

A giugno 2013 la percentuale è 37%

Page 13: Weebrevolution 2013   google vs google

L'effetto del not provided sui seo"Non sono visite SEO"

Page 14: Weebrevolution 2013   google vs google

L'effetto del not provided sui seo

Non so a voi, ma l'effetto peggiore che mi può capitare è quando devo discutere con i clienti perchè bisogna capire come ripartire il traffico (not provided) e le discussioni peggiori sono quelle in cui il cliente è convinto che non ci sia traffico Seo in questo dato aggregato. Perchè parliamoci chiaramente, c'e' sia traffico Unbranded che traffico legato al brand, ma questo dubbio instillato a causa di google mi crea un notevole disagio.

"Non sono visite BRAND"!

Page 15: Weebrevolution 2013   google vs google

Si può evitare il (not provided)?

Compariamo le keywords tra GWT e Analytics!

Page 16: Weebrevolution 2013   google vs google

ANALYTICS GWT

394.000 14.731

Quante keywords ci sono ?

Page 17: Weebrevolution 2013   google vs google

Dato GWT Analytics

Impressions 11.000.000 5.420.000

Clicks 1.200.000 860.000

Query 8734 9414

GWT "dentro" Analytics

Page 18: Weebrevolution 2013   google vs google
Page 20: Weebrevolution 2013   google vs google

Google Vs Google

ORA CHI VINCE?

Page 21: Weebrevolution 2013   google vs google

Beccati questo Google webmaster tool!

Grazie Google Analytics!

GWT

Page 22: Weebrevolution 2013   google vs google

Google Vs Google

E domani?

Page 23: Weebrevolution 2013   google vs google

...C'e' dell'altro!WEB Reevolution +22.40% . Giorgio Tave è stato avvistato mentre è inseguito sulla Salerno Reggio...

Page 24: Weebrevolution 2013   google vs google

Google ti ha rubato le keywords!!

E quindi ?

FONTE

Alan Bleiweiss

Page 25: Weebrevolution 2013   google vs google

100 % (NOT PROVIDED) E’ SOLO QUESTIONE DI

TEMPO!

Page 26: Weebrevolution 2013   google vs google

Domande aperte

• Ho un Cliente nuovo in preanalisi: come posso valutare il livello di traffico Seo attuale?

• Che tipo di previsioni posso dargli ? • Reportistica : di mese in mese, come posso

capire se sto lavorando bene o male ? • Dobbiamo accontentarci dei posizionamenti

rilevati ?

Page 27: Weebrevolution 2013   google vs google

SEO SENZA KEYWORDSPotrebbe crearvi problemi

Page 29: Weebrevolution 2013   google vs google

Interessanti questi dati!

Page 30: Weebrevolution 2013   google vs google

Il mio assunto di partenza era il seguente: le ricerche di tipo “brand” sono quasi sempre nelle prime posizioni. Le ricerche di tipo “unbranded” sono quasi sempre nelle posizioni successive alle prime due.

Grazie al fatto che con lo script posso tracciare la media dei posizionamenti di tutti i termini brand, mi è possibile stabilire una sorta di “asticella” sopra la quale una visita viene considerata unbranded.

Brand

Non Brand

Page 31: Weebrevolution 2013   google vs google

La fine del sogno

Page 32: Weebrevolution 2013   google vs google

Super facepalm!

Page 33: Weebrevolution 2013   google vs google
Page 34: Weebrevolution 2013   google vs google

Come affrontare la catastrofe

Page 35: Weebrevolution 2013   google vs google

MISURATE & ANALIZZATE

• Se non l’avete fatto, aggiungete google analytics ad ogni sito che seguite o avete.

• Decidete degli indicatori di performance legati a delle azioni e monitorateli in analytics.

• Scoprite quali sono i termini che danno maggiori effetti misurabili

Page 36: Weebrevolution 2013   google vs google

PENSATE “OUT OF THE BOX”

• Ecco un custom report da aggiungere.

Titoli di pagina

Nuove VisiteSegmento "visite dai motori di ricerca"

Page 37: Weebrevolution 2013   google vs google

OTTENETE CASI DI SUCCESSO

• Più passa il tempo, più sarà difficile capire come i termini di ricerca influenzano i clienti

• Ottenere dei “casi di successo” consente di dimostrare che avete la capacità di incrementare o sostenere un business.

• L'esperienza non si inventa e non si improvvisa!

Page 38: Weebrevolution 2013   google vs google

Imparate Adwords!

• Le keywords saranno sempre in chiaro.• Se funziona in adwords, funziona anche con la

Seo.• Intercettate i nuovi trend !

Page 39: Weebrevolution 2013   google vs google

Fine (non ingozzatevi di dati)

Andrea Scarpetta@Garethjax

Page 40: Weebrevolution 2013   google vs google

Credits delle immagini• Cover: mortkunstler.com• http://www.flickr.com/photos/justlivinlifephotos/• Dc Comics

• (non si intende violare alcun copyright: l'uso delle immagini è esclusivamente a scopo didattico o satirico)