VELKOMMEN    

Meltwater  -­‐  B&O  PLAY    PR  &  Influencer  Marke<ng  

HVEM  ER  VI?    

•      12y  Crea<ve  @  numerous  DK  Ad  agencies  •      6y  Director  @  MSLGroup  Denmark  •      1y  Global  PR  &  Communica<on  @  B&O  PLAY    

Anton Greiffenberg

Global  PR  &    Communica<on  Manager    

B&O  Play    

Caroline Heegaard

Marke<ng  Manager  Denmark  Meltwater  

Feel  free  to  connect  with  us  on  LinkedIn  

•      7y  Research  &  analysis  within  marke<ng  and  communica<ons  •      Offline/digital  comm.&marke<ng  strategies    •      1y  Marke<ng  Manager  @  Meltwater      

B&O  PLAY    PR  &  Influencer  Marke<ng  

June  2015        

AGENDA    

1. AGB  2. Intro  B&O  PLAY  3. PR  4. Case        

B&O  PLAY  PORTFOLIO  

A9

A2 A8

Beolit 15 S8

H6

Audio  Systems  

H2

Headphones  

Earset 3i

Form 2i H3

H8

B&O  PLAY  vs  BANG  &  OLUFSEN    

TARGET  GROUP    

A_ract  Gen  X  +  Y  • Global  Urban  Crea<ves  •  Tech  savvy  fashionistas  • Choose  brands  to  match  personality  

•  Love  to  test  and  share  

 

 

     

BRAND  POSITIONING    

Fashion & Lifestyle

Quality & Innovation

Challenges  •  BANG  &  OLUFSEN  heritage  equals  high  price  •  Low  brand  awareness  (16%  aided  in  recent  survey)    Opportuni<es:  •  BANG  &  OLUFSEN  heritage  equals  high  quality  •  Rapid  expansion  of  PLAY  porholio  •  Almost  instant  likeability  when  tes<ng  

     

CHALLENGES  AND  OPPORTUNITIES  

PR  

MAIN  MARKETING  TOOL  

 •  Press  releases  for  new  products,  

updates  and  brand  

•  Products  for  Test  &  Review  

•  Seeding  to  bloggers,  ambassadors  and  influencers    

•  Compe<<ons  

•  Events  

   

Social  Media  

The  Journal  –  printed  +  blog    More  than  1.8  mio  copies    

Facebook  83.000  

Instagram  31.000  

TwiBer  4.4000  

PR  

NewsleBer    40.000  subscribers.  

CONTENT  SHARING  

STRATEGY      Unique  selling  points  

Quality  of  sound  

Simple  design  Sense  of  cralmanship  

STRATEGY  Media  angles      

Tech  (reviews)  

Lifestyle  (design)  

Fashion  (styling)  

STRATEGY  Tradi3onal  (70%),    Social  Media  (20%)  and  Endorsers  (10%)     Tech  

(reviews)  

Lifestyle  (design)  

Fashion  (styling)  

KPIs  

 •  Reach  50%+  of  Tier  1  media  

•  Create  traffic  to  beoplay.com  and  SoMe    •  Secure  quality  rather  than  quan<ty  

•  Increase  brand  awareness  (long  term)  

A2  

 1. Pitch  to  selected  media  incl.  T&R  

2. Update  of  stakeholders  

3.  Global  press  launch  to  relevant  media  

4. Follow-­‐up  with  T&R  and  compe<<ons  

5. Seeding  to  bloggers,  ambassadors  and  influencers    

6. Newsle_er  and  blog      

CAMPAIGN  PLAN  

COVERAGE  

Cover  story  Reviews  

COVERAGE  

Interviews  

Styling  

COVERAGE  

Na<onal  TV   YouTube  

COVERAGE  

SoMe  

Blogs  

TRAFFIC  TO  WEBSITE  Google  analy3cs  (not  provided  by  Meltwater)  

RESULTS  AFTER  THREE  MONTHS  Meltwater  

RESULTS  AFTER  THREE  MONTHS  Google  analy3cs  &  Meltwater  

76%  website  traffic  increase  first  two  weeks  

PR  driven  traffic  to  

website  540%  

165.000.000  total  

impressions  

524  online  ar<cles  

65+%  reach  of  Tier  1  media  on  A  markets  

59  media  reviews  

COMPETITOR  ANALYSES  BeoPlay  A2  vs  B&W  T7  vs  Bose  Soundlink  Color  -­‐  all  launched  October  2014  

With  more  than  50.000  units  sold  worldwide  aler  just  three  months  the  A2  is  the  fastest  selling  product  ever  in  the  

history  of  Bang  &  Olufsen  

IN  SHORT  

Thank  you  for  playing  a_en<on        

NOW    it’s  <me  for  ques<ons!