web 2.0 y redes sociales virtuales - seo
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Presentación sobre SEO para la asignatura "Web 2.0 y redes sociales virtuales" de la Universidad de Deusto, Bilbao.TRANSCRIPT
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Web 2.0 y redes sociales virtuales
SEO: Search Engine Optimization
Pablo Garaizar [email protected]
Universidad de Deusto
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¿De qué vamos a hablar?
● SEO:– ¿Qué es?– ¿Para qué sirve?– ¿Cómo?
● Buscadores:– Tipos.– Funcionamiento.
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¿qué es SEO?
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Optimización para Motores de Búsqueda
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¿Qué motores de búsqueda usamos?
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Google, Google y Google
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Hay otros...¿sí? :-o
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Yahoo!, Live Search, Ask.com, Altavista...
Wikia
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Tipos de buscadores
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En función de cómo definen sus resultados
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Arañas o Robots
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Directorios
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En función de su ámbito
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Horizontales
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Verticales
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Características típicas de los buscadores
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Gratuitos
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Imparciales (?)
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Algoritmos secretos
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Enlaces patrocinados
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Propiedad de una empresa
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Un nuevo buscador rompe con todo esto...
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Wikia Search
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Open Source: algoritmo público
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Transparente, público, democrático
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Colaborativo
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Respetuoso con la privacidad de quien
busca
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¿Una alternativa a Google?
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SEO, ¿para qué?
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Para aparecer antes en las búsquedas
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Para promocionar un producto o un servicio (competencia)
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Para realizar campañas de protesta(GoogleBombing)
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Para conseguir más tráfico entrante (más dinero en publicidad)
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SEO, ¿cómo?
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Primero, asentemos algunas bases...
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“Los buscadores modernos ordenan sus resultados en
función de 3 criterios: indexabilidad, popularidad y pertinencia”
Sergio Monge, tallerd3
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Indexabilidad
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Los robots guardan una copia de las
webs que rastrean
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Los robots son ciegos
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Lynx BrowserGoogle Webmaster Tools
Crawl-test (SEOmoz)
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No entienden JavaScript
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... pero quieren lo mejor para sus
usuarios
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Benefician al contenido multimedia, si está
bien descrito
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Excepción: webs enteramente en
Flash
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Una vez indexada, entran en juego la
popularidad y pertinencia
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Popularidad
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Popularidad en el MundoRealTM
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Calculada en base a los enlaces desde
otros sitios
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En Google, PageRank.Dos matices...
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Los enlaces de páginas populares
tienen más valor
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La popularidad que puede transmtir una página se reparte
entre todos sus enlaces
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El PageRank es logarítmico (0 a 10)
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PR e idioma:web en inglés más
posibilidad de ser enlazada
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PR e idioma:en castellano muy difícil superar PR 4 (Microsiervos: PR 6)
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PR 0:página nueva o
página penalizada (fraude)
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Para Google el link es la unidad de medida
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Si no queremos “pagar” con un link:
microformato rel=”nofollow”
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Pertinencia
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Pertinencia: depende del contexto
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No es absoluta: en función de los
términos de búsqueda
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Relacionada con el etiquetado
automático (silencio, ruido, exhaustivad,
precisión, etc.)
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Valor probabilístico: entre 0 y 1
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Popularidad x Pertinencia:
P(0.6) x PR 2 > P(0.2) x PR 5
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¿Cómo determina Google la pertinencia?
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¿Cómo determina Google la pertinencia?
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No se sabe
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Algunos factores que influyen
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Idioma del navegador
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Localización geográfica (GeoIP)
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Estructura de la página web
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URL de la página web: dominio, separadores
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Textos de enlaces entrantes
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Pertinencia de la web que te enlaza
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“nofollow”: =PR, +Pertinencia
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Abusos
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Spamdexing =Spam + indexing
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En contenido:texto oculto
relleno de palabras clave / metatags
puertas de entrada
sitios de recortes (sin permiso, con AdSense)
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En enlaces:enlaces ocultos
granjas de enlaces (admiración mutua)
Wiki spam
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SEO para Wordpress
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Optimizar el blog: URLs, títulos,
metatags, diseño y navegación
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URLs: root del dominio,
inmutables, cortas y directas.
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Títulos y metatags: las primeras palabras,
las más relevantes, encabezados (h1)
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Diseño: sencillez, claridad, poco peso, carga
rápida
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Optimizar el contenido: títulos y
contenido de los artículos
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Títulos: cortos, resumen,
enganchar al lector
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Contenido: original, extensión
media (250 palabras), gramática y ortografía
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Incrementar las visitas: tiempo e
interacción
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Conseguir enlaces: contenido,
intercambio de enlaces, paciencia
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Googel AdWords y AdSense
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Google AdSense: publicidad contextual
en tu página
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Son texto y enlaces: no (muy) molestos,
¿banners en un futuro?
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Google te da dinero (del MundoRealTM)
cada vez que alguien hace click
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Google AdWords: enlaces patrocinados
en el buscador
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Google te cobra dinero cada vez que
alguien hace click
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Googel AdWords y AdSense
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Para tener una AdWord hay que pujar
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¿Pujamos por nosotros mismos?
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No, ya estamos bien posicionados
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Sí, casi no pagaremos y quedamos muy bien
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Sí, por búsquedas similares o con
errores
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Referencias
● Posicionamiento web explicado, Sergio Monge, tallerd3: blog sobre comunicación, http://www.tallerd3.com/archives/1230, 2008.
● SEO para Wordpress - Guía completa, adseok, http://www.adseok.com/seo-para-wordpress/, 2007.
● Beginner's Guide to SEO, SEOmoz.org, http://www.seomoz.org/article/beginners-1-page, 2006.
● Wikia Search: http://search.wikia.com/.
● Wikipedia.
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