we turn attention on
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“Uno stand è uno stand”. O no?
• Esserci,innanzitutto.Inmododecorosooaddirittura elegante,seilbudgetloconsente.• Avereunospazioperparlareconivisitatori.• Avereconsédelmaterialedalasciare.• Epoiaspettare.• Allafine,questoèunostand.• Ono?
Una visione diversa
• Noicrediamoche,conilgiustoapproccio,unostand possadaremoltodipiù.• Bigi+Gregolidivideglistandinduecategorie, secondouncriteriochenonèlegatoalladimensione: Stand passivi Stand attivi
Uno stand passivo
• Èunostandincuisiattendonovisite,contandosu:
Appuntamenti precedentemente presi Il semplice fatto di esserci con il proprio nome e i propri prodotti.
• Mapernoi,essercinonèlacosaimportante.Quellocheconta èessercinelmodogiusto.
Mostrare un logo basta?
• Unostandèunaformidabileopportunitàper -Attrarrechinonviconosceechinonviavevainnota. -Accrescerelavostrareputazionesulmercato.
• Maoccorrecapirecheunostandnonèsolounluogo: puòessereancheunostraordinariostrumentodicomunicazione.
Uno stand attivo
• Èunostandchegenerapiùvisiteoltreaquelleprogrammate, contandosuunattodicomunicazionechesiaingradodi -farsinotare, -moltiplicarel’effetto-presenzadellavostraazienda.
• Ilsegreto?Ingaggiareunasfidaintellettuale (attraversountemasensibiledelvostrobusiness)esensoriale (attraversoilsuodesign)conivisitatori.
L’Activating Claim
• Ovveroiltemasensibiledelvostrobusiness.• Èun’affermazioneattinentealvostroambitoprofessionale ealmodopeculiareconcuilogestite.• Espressoinmodocoinvolgente,sfidaunluogocomune delsettoreefarifletteresull’opportunitàdicercarenellostand larispostaadunbisogno.
L’Activating Design
Èunapproccioallaprogettazionedeglispazieallaloropersonalizzazionegrafica.Oltreaottimizzarelospaziodisponibile,nevalorizzal’esteticacoerentementeconl’ActivatingClaim,alqualeriservaunospaziovisivoefficace.
I visitatori non sono tutti uguali
Asecondadellivellodifamiliaritàchehannoconlavostraazienda,laprogettazionedelvostrostandpuòrispondereinmodopiùomenodirettoaivostriobiettividirelazioneconloro.
Gli effetti generati da uno Stand Attivo
ACTIVATING CLAIM E DESIGN: MOLTIPLICATORE DI EFFICACIA
VISITASTAND ATTIVO
ATTENZIONE
CURIOSITÀ
RIFLESSIONE
APPROFONDIMENTOCHI VI HA SENTITO
NOMINARECHI VI
CONOSCECHI VI HA IN LISTA
CHI NON VI CONOSCE
ACTIVATINGCLAIM:“Letusgiveyousomefinancialadvice”.Un’aziendacheoperanellaproduzionedellemacchineperl’impacchettamentoautomaticosfidaipropriinterlocutori(elaconcorrenza)adunariflessionesuivantaggifinanziaridellapropriaofferta(“totalcostofownership”).
ACTIVATINGDESIGN:Lospazioorganizzatocomeunpercorsocheprogressivamenteportadall’activatingclaimagliapprofondimentitematici,conunagestionedellapresenzadiprodottosempreconnessaallavalorizzazionedeltemacentrale.
Cavanna
INTERPACKDüsseldorf2014
ACTIVATINGCLAIM:“Engineeringperfectioneveryday”.Laricercaquotidianadellaperfezionecomeunaossessioneditipoartigianale,inseritanelladimensioneproduttivadiun’aziendaindustrialeleadernelmondo.Unapprocciopassionaleinun’industria“pesante”,chelevienericonosciutodagliinterlocutoriabituali.
ACTIVATINGDESIGN:Unambientecaldoeaccoglienteinapparentecontrastoconlanaturadell’offertamainfortesintoniaconl’animapassionaledellacompanyedelsuomanagement.
Valvitalia
VALVE WORLDDusseldorf2014
ACTIVATINGCLAIM:“You’llnever…”(-workalone,-missthemark,-getlost,-wasteyourtime”).Unasuccessionedirappresentazionispettacolarideiproblemipiùinquie-tanticheogniclientepotrebbeteme-re,annullatigraziealletecnologieesclusive
ACTIVATINGDESIGN:Lostandcomelaportad’ingressoinunmondodisoluzioni(“Solutiongate”)esposteinordinelineare,alqualeognimacchinasiagganciaalmomentoopportuno.Laluminositàdell’ambientecomeunadichiarazionevisivadipositivitàeassenzadiombre.dellemacchineSoilmec.Unafortevalorizzazionedelcontenutoproblem-solvingdell’offerta.
Soilmec
CIRCUITO BAUMAMonaco,Shanghai,NewDelhi,Jo-hannesburg2014
ACTIVATINGCLAIM:“Nothinglikethesun”.Ilsolecomeunicoprotagonista,quasicomeselatecnologiadell’aziendafossesemplicementeiltramitepiùnaturaleperritradurretuttoilcaloredelsoleinenergiaperl’uomo,senzalaminimadispersione.
ACTIVATINGDESIGN:Ilprotagonismoassolutodelclaimsullasuperficiecontenutadellapareteadisposizioneèessastessaunaespressionedisemplicitàedefficaciasenzadispersioni.
Nooter Eriksen
POWERGENAbuDhabi2014
ACTIVATINGCLAIM:“Migliorarelaresadiimballaggierivestimenti”.Lamigliorprestazionedistampasitraduceinunamaggiorefficaciadeipackaginginterminifunzionalimaanchecomunicativiesimbolici.Questoelementoèfondamentaleperinumerosiclientidell’aziendaoperantinelLusso.
ACTIVATINGDESIGN:Ilbianco,laluce,ilcristalloelagestioneinprofonditàdeglispazivalorizzanootticamenteleaffermazionisulleparetialorodedicate,aggiungendovigoreecreandoattenzione.
Trelleborg
EXPOPRINTSaoPaulo2014
bigigregolisrlvia r. franchetti, 320124 milanotel +39 02 63.471.046fax +39 02 [email protected]