we are social, spoiler, trends powered by people #3

SPOILERtrends powered by people

Episodio 3 / Settembre 2017

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SPOILERtrends powered by people

Osservare e capire il modo in cui si comportano le persone è un aspetto fondamentale del nostro lavoro.

Il ‘Social Thinking’ è il nostro approccio alla creatività, ed è fortemente legato con l’individuazione di social insights, che ci assicurano di generare idee in grado di avere un impatto sulla cultura

e sui comportamenti sociali.

Il nostro team di 530+ persone studia e osserva come i comportamenti delle persone vengono influenzati dall’innovazione.

Ci piace analizzare il modo in cui cambiano i comportamenti e capirli, per poter anticipare i nuovi trend: questo è quello che troverete in SPOILER, il nostro appuntamento trimestrale che analizza come l’innovazione ha un

impatto sui nostri comportamenti e sul modo in cui cambia la cultura.

Ogni episodio racconta una storia, analizza dei comportamenti e si conclude con l’individuazione di alcuni trend utili a comprendere meglio lo scenario che si sta delineando nel mondo del marketing e della comunicazione.

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Andrea LombardiMedia & Distribution Director

Una recente indagine sottolinea che l’84% dei responsabili di marketing ha dichiarato che durante il 2017 ha intenzione di coinvolgere almeno un influencer all’interno di una campagna.

In uno scenario in cui i consumatori sono sovraesposti ai messaggi dei brand e in cui le marche stesse cercano nuove modalità di diluire i propri contenuti all’interno della vita delle persone, l’influencer marketing sta assumendo un ruolo centrale.

Dal testimonial ufficiale al micro-influencer, ecco come sta evolvendo l’approccio all’influencer marketing.

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online influence?What drives

online influence?

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What drives

SPOILER / Episodio 3 /

IL 3% DELLE PERSONE HANNO IL 90% DELL’IMPATTO

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IN TERMINI DI INFLUENZA ONLINE

FONTE: HUBSPOT, TRAACKR


INFLUENCER MARKETING

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PERMETTE DI IDENTIFICARE QUELLE PERSONE CHE HANNO IL POTENZIALE DI INFLUENZARE LE DECISIONI D’ACQUISTO DI GRUPPI DI CONSUMATORI

SPOILER / Episodio 3 / 7

INFLUENCER IL TERMINE

È STATO SPESSO USATO (E ABUSATO): L’OBIETTIVO DI QUESTO EPISODIO DI SPOILER È (ANCHE) FARE UN PO’ DI CHIAREZZA SU COSA INTENDIAMO PER INFLUENCER, RACCONTANDO COME I BRAND POSSONO LAVORARE INSIEME A LORO


INFLUENCER

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UN

PUÒ ESSERE

UN ATLETA


INFLUENCER

9

UN

PUÒ ESSERE

UNA CANTANTE


INFLUENCER

10

UN

PUÒ ESSERE

UNO CHEF


INFLUENCER

11

UN

PUÒ ESSERE

UNA CELEBRITÀ


INFLUENCER

12

UN

PUÒ ESSERE

UNA KARDASHIAN


INFLUENCER

13

UN

PUÒ ESSERE

UNO YOUTUBER


INFLUENCER

14

UN

PUÒ ESSERE

UN GATTO


INFLUENCER

15

UN

PUÒ ESSERE POTENZIALMENTE

CHIUNQUE...


I BRAND DEVONO CAPIRE DOVE/COME/QUANDO VENGONO INFLUENZATI I COMPORTAMENTI

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PERCHÉ, PER MOLTE PERSONE, QUESTO ACCADE NEI PUB, IN METROPOLITANA, ATTRAVERSO CONTENUTI VISTI SU INSTAGRAM O FACEBOOK


DIVENTA SEMPRE PIÙ IMPORTANTE INDIVIDUARE INFLUENCER CAPACI DI “PARTECIPARE” A QUEI MOMENTI

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PIUTTOSTO CHE FOCALIZZARSI SULLA REACH TOTALE DELLA LORO AUDIENCE


IL LORO COINVOLGIMENTO È EFFICACE QUANDO TIENE CONTO DI 3 ELEMENTI

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E RIESCE A VALORIZZARLI

SPOILER / Episodio 3 / 19

BRAND / CAMPAGNA

CONTENUTI DELL’INFLUENCER

QUELLO CHE L’AUDIENCE CERCA


GLI INFLUENCER HANNO COMMUNITY AFFEZIONATE

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E, SPESSO, SI FIDANO DI PIÙ DELLE LORO RACCOMANDAZIONI CHE DI QUELLE DI ALTRE PERSONE


QUESTO SUCCEDE SOPRATTUTTO QUANDO SI IDENTIFICANO IN LORO

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E QUANDO I LORO MESSAGGI RISULTANO NATURALI E VICINI AL TIPO DI CONTENUTI CHE PRODUCONO ANCHE QUANDO NON PARLANO DI ALCUN BRAND


È QUESTA UNA DELLE MAGGIORI DIFFERENZE RISPETTO AL PASSATO

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I BRAND HANNO SEMPRE COINVOLTO PERSONE IN GRADO DI COMUNICARE I LORO PRODOTTI


LA TV È STATO UN CATALIZZATORE DI ATTENZIONE PER DECENNI

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PERCHÉ PERMETTEVA DI RAGGIUNGERE TUTTE LE AUDIENCE


I BRAND SCEGLIEVANO UN TESTIMONIAL E DECIDEVANO IN CHE MODO AVREBBE DOVUTO PARLARE DEI PROPRI PRODOTTI

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IL TESTIMONIAL, COME UN ATTORE, NE PARLAVA E RECITAVA IN UNO SPOT


LA TV NON È “MORTA”, MA IL SUO POTENZIALE È PROFONDAMENTE CAMBIATO RISPETTO AL PASSATO

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L’IMPATTO DEI MESSAGGI TRASMESSI IN TV È MUTATO, SOPRATTUTTO PER ALCUNE AUDIENCE


I SOCIAL MEDIA HANNO RIDEFINITO LE REGOLE DEL GIOCO

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ED ELIMINATO IL CONCETTO DI INTERMEDIAZIONE TRA BRAND E TESTIMONIAL


OGGI GLI INFLUENCER SCELGONO SE “SPOSARE” UN PROGETTO (O UN BRAND) E DECIDONO IL LINGUAGGIO DA USARE PER COINVOLGERE LE LORO COMMUNITY

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ED ELIMINATO IL CONCETTO DI INTERMEDIAZIONE TRA BRAND E TESTIMONIAL


PER QUESTO I BRAND DEVONO SMETTERE DI CONSIDERARE SOLO I “GRANDI NOMI” E CONSIDERARE DI COINVOLGERE (ANCHE) INFLUENCER CON COMMUNITY MENO ESTESE

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QUESTI SPESSO GARANTISCONO UN MAGGIOR COINVOLGIMENTO DELLE PERSONE E, DI CONSEGUENZA, UN MAGGIOR IMPATTO SUI LORO COMPORTAMENTI


IL RUOLO DELL’AGENZIA DIVIENE QUINDI ANCORA PIÙ CENTRALE, PERCHÉ IN GRADO DI INDIVIDUARE IL MIGLIOR MATCH TRA BRAND/CAMPAGNA E INFLUENCER

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COLLABORANDO CON LORO ANCHE DAL PUNTO DI VISTA CREATIVO

SPOILER / Episodio 3 /30

DAL PUNTO DI VISTA CREATIVO

SA CREARE FORMAT ADATTI ALLA

COMMUNITYSA FORNIRE INSIGHT

SULL’AUDIENCESA INDIVIDUARE GLI ELEMENTI

DEL BRAND RILEVANTI PER L’AUDIENCE

SUMMING UPSPOILER / Episodio 3 / 31

3 TREND STANNO INFLUENZANDO IL MODO IN CUI L’INFLUENCER MARKETING STA EVOLVENDO

1SPOILER / Episodio 3 /

I LORO CONTENUTI NON RAGGIUNGONO CHIUNQUE IN MODO INDISTINTO, MA PRECISI SEGMENTI DELL’AUDIENCE,

COINVOLGENDOLI PIÙ ATTIVAMENTE

MICRO-INFLUENCER SU AUDIENCE VERTICALI

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DEVONO ESSERE LIBERI DI ESPRIMERSI COME SONO ABITUATI A FARE PER RISULTARE AUTENTICI: NON DEVONO ESSERE I PORTAVOCE DEL BRAND,

MA UN VERO E PROPRIO GENERATORE DI CREATIVITÀ

INFLUENCER COME “ASSET” CREATIVI

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GLI INFLUENCER HANNO SEMPRE PIÙ LIBERTÀ NELLA SCELTA DELLE CAMPAGNE IN CUI ESSERE COINVOLTI

E SUL TONO DI VOCE DA UTILIZZARE

DISINTERMEDIAZIONE BRAND / INFLUENCER

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We Are Social è una socially-led creative agency.Siamo un network globale di 700+ persone, che collaborano in 10 uffici, in 4 continenti.

Sviluppiamo idee creative insieme a brand che, come noi, guardano al futuro, in Italia e nel Mondo.

Crediamo nelle persone, prima che nella tecnologia, e nella comprensione del loro comportamento come primo passo per generare valore di business per i nostri clienti: il ‘Social Thinking’ è il nostro approccio alla

creatività, e il modo in cui nascono le nostre idee, “ideas powered by people”.

La nostra ambizione è di generare idee in grado di avere un impatto sui comportamenti delle persone, sulla loro cultura e sulle loro vite, creando valore per i brand con cui lavoriamo.

Se vuoi parlare con noi e individuare insieme soluzioni innovative per il tuo brand, scrivici a [email protected]

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mailto:[email protected]

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