Video na WEBU

21.04.2020

• ``Prosečni korisnici interneta sa ovih prostora troše po 3 dana života ili 72h na pregledanje videa sa YouTubea a ovi rezultati korespondiraju sa onima iz ostatka sveta``.

• Najtraženiji tipovi web sadržaja:

• muzika

• video-igre

• sadržaji velikih izdavača

• tutorijali

• klipovi velikih brendova

• Video je najefikasniji vid oglašavanja u savremenom marketingu. Istraživanja dokazuju da je uspešniji od tekstualnih i foto oglasa – zajedno.

• Preko 400 sati video sadržaja se svakog minuta objavljuje na Youtube-u.

• ‚‚Video predstalvja skup tehničkih postupaka kojima se omogućava zapis obradu, prenos i prikaz pokretnih slika koje se gledaju na monitorima‚‚

Statistika

• You Tube-u, korisnici u proseku gledaju oko 5 milijardi videa dnevno

• Facebook-u oko 100 miliona sati videa dnevno

• 82% korisnika Twitter-a redovno prati video sadržaje na ovoj platformi

• Prosečan korisnik na netu potroši 88% svog vremena više na video zapise nego na tekstualne sadržaje

• Više od 70% marketing profesionalaca aktivno optimizuje video zapis za SEO.

• e-mail marketing, 3 puta više korisnika klikne na link u mailu ako vodi ka video zapisu ili ako se se video zapis nalazi u mailu…

Percepcija informacije iz spoljašnjeg sveta • Slika, video: 60%

• zvuk: 20%

• Dodir (feel): 15%

• ukus: 3%

• miris: 2%

• Prenos informacija (digitalni zapisi)

• text, audio, slika, grafika, video

KAKO ISKORISTITI POTENCIJALE

VIDEO ZAPISA??

Vrste video sadržaja u WEB-u

• Brand video

• Prodajni video

• Video o događaju

• Explainer

• Posebni video

• Specijalni video

Šta treba da znamo o video produkciji na netu?

• Video je vremenski povezan i usklađen niz slika koje se

smenjuju velikom brzinom.

• Veličinu video-datoteke, osim njenog vremenskog trajanja, određuju :

• brzina smenjivanja slika

• Rezolucija

• dubina boja

• Jedinica za brznu smenjivanja silka je broj slika u sekundi ( frames per

second) fps. U filmovima brzina smenjivanja slika je 24 fps.

• Rezolucija se predstavlja kao proizvod broja horizontalnih piksela i broja vertikalnih piksela na jednoj slici.

• Dubina boja je određena brojem bitova kojim se predstavlja svaka

boja. Broj boja se kreće od 256 do 16,7 miliona.

Kompresija !!!!!!

• Kompresijom podataka se naziva njihovo preslikavanje iz jednog

načina predstavljanja (jedne grupe simbola) u drugi (drugu grupu

simbola) tako da se dobje koncizniji niz simbola

• Ekspanzija (ili dekompresija) je inverzna operacija koja ima za cilj da

restaurira originalni sadržaj.

kompresija

Performanse algoritama za kodovanje s gubicima

Ključna dva faktora:

• faktor kompresije

• distorzija proizvedena nakon rekonstrukcije

Prvi faktor je objektivan, dok drugi uveliko zavisi o samom izboru slike.

Format file v.s Video format

MPEG

• oblik kompresije dizajniran za komprimovanje pokretnog videa. Baziran je na JPEG-u, pri čemu se memoriše samorazlika između slika koje se ponavljaju

• Koristi se činjenicom da su slike, koje slede jedna za drugom, a deo su nekog videa, u mnogočemu slične.

• Nedostaci se sastoje u tome što je potrebno puno proračuna za generisanje kompresovane sekvence, vrlo je teško editovati MPEG sekvencu na nivou pojedine sličice.

• MPEG-1: prva verzija standarda, često korišćen za VCD

• MPEG-2: druga generacija MPEG standarda, za DVD

• MPEG-4 standard definiše kodiranje za multimedijalne strimove koji se sastoje iz više klasa objekata – videa, grafike, animacija, 3-D modela…

• MPEG-7 nije standard kompresije, često je namenjen za

opis sadržaja

• MPEG-21 je namenjen za Digital Rights Management (DRM)

MPEG-4 part 2 ("MPEG-4 ASP")

• Savremen standard koji se izuzetno mnogo koristi kod videa na PC računarima a u novije vreme i svi kućni plejeri ga podržavaju.

• Najvažniji deo ovog standarda čini profil ASP (Advanced Simple Profile) koji je postao enormno popularan zahvaljujući poznatom DivX codecu.

• Poznat kao DivX.

• MPEG-4 ASP postiže 50-70% snažniju video kompresiju od MPEG-2 tehnologije.

H.264 (MPEG-4 AVC)

• Najnaprednija tehnologija video kompresije.

• Omogućava do 30% snažniju video kompresiju od MPEG-4 ASP tehnologije.

• H.264 je osnovni standard za video na budućim Blu-ray diskovima i televiziji visoke rezolucije (HDTV).

• Nedostatak ove tehnologije je u tome što zahteva dosta

snažan procesor pri dekodiranju.

• Napredna tehnologija sa zahtevnim resusrisma

• Ova video tehnologja je definisana sa dva tehnički identična

standarda "H.264" i "MPEG-4 part 10 (Advanced Video Coding)".

• Zbog toga se osim naziva H.264 ponekad koristi naziv MPEG-4 AVC.

HEVC (High Efficiency Video Coding)

• HEVC (drugi naziv standarda je i H.265) video kompresije

• HEVC codeci/enkoderi

• DivX 10 funkcioniše sa HEVC videom.

• 50% smanjenje bitratea (u odnosu na H.264) uz povećanje

kompleksnosti (hardverske zahtevnosti pri enkodiranju i dekodiranju) ili manju uštedu bitratea ali uz smanjenje kompleksnosti.

• veću univerzalnost, fleksibilnost i otpornosti na greške i zastoje tokom video streaminga

• Mac, IOs

VP 9

• Otovoren format

• Razvijen od strane Googla

• Konkurencia H.265

• VP9 efikasnija kompresija

• manje zahtev za propusnim opsegom od H.264,

• HTML5 podržava VP9

Ugrađivanje Video sadržaja

• Primena specijalizovanijh video servisa

• YouTube i Vimeo

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/BFc_YPAxQcg" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

• Dodavanje snimka u HTML

• Video tag

<video src="uvod-u-javascript.mp4" controls>

• <video width="320" height="240" controls> <source src="movie.mp4" type="video/mp4"> <source src="movie.ogg" type="video/ogg"> Your browser does not support the video tag. </video>

Prednosti video marketinga

• Povećavaju, tzv “brand awareness”… odnosno “svest o brendu” koji izgrađujete svojim sajtom..

• Video klipovi pomažu da dođedo više korisnika.

• Socijalne mreže aktivno forsiraju video zapise što vam automatski može dovesti više korisnika usluga.

• Video zapisom mnogo jasnije opsiuje se proizvod ili uslugu.

• Video klipovi drastično poboljšavaju vaš status u rezultatima pretraga. Dobro optimizovan video bolje pozicioniranje na pretražovačima

• Obogaćuju korisnički doživljaj na vašem sajtu

Optimizacija video sadržaja

• Video zapisi ojačavaju autoritet sajta kod pretraživača

• Pravljenje Video mape - mapa sajta (sitemap) sa dodatnim informacijama o video zapisima koji su postavljena na sajtu.

• Imenovanje video fajlova prikladnim imenima

• korišćenje atraktivnih umanjenih prikaza (thumbnails)

• video schema markup

• Dodavanje transkripcije

• Optimizacija video zapisa za brže učitavanje

• Prilagodite vreme trajanja video zapisa

• Ugradjivanje YouTube player na sajt (embedded YouTube player)

Kako?

Kanali na društvenim mrežama!

Elementi metrike

Total Watch time

• Broj 1 YouTube faktor za rangiranje i predstavlja ukupan broj minuta „gledanja“videa

• Element Youtube analitike

• Poželjni su duži video snimci

• Najbolje rangirani video sadržaju su oni koji su dugački.

% videa koji su posetioci odgledali Audiance retention

• Prvih 15 sekundi videa je najbitnije. U tom periodu većina gledalaca odustane od vašeg videa i pređe na drugi –

• Posetioci koji ostanu i posle 15. sekunde će najverovatnije ostati do samom kraja videa.

• Definicija sekunde kada posetioic počinju da napuštaju video sadržaj definsiati sadržaj u tom krenutkru i poparviti ga!

• Generalna preporuka je da po videu postoje 1-2 promene pravca priče, kako bi onda ostala koherentna, ali i dalje zanimljiva.

Session Watch Time • Ova metrika pokazuje koliko vremena gledaoci provedu na

prezentaciji nakon pregleda video sadržaja!! • Na kraju video sadržaja poželjno je linkovsti neki drugi sadržaj u okviru

prezentacije.

ENGAGEMENT

• Izbeći pasivnost posetilaca

• Podržati lajkove, komentare, subovi

• (Call-to-Action).

• jasnu „subscribe“ instrukciju na kraju videa

• odgovarati na komentare

• Optimizovati postojeći video oko izabrane ključne reči krzo meta title

• Kreirati novi video na tu ključnu reč

KLJUČNE REČI

Naslov video sadržaja

• Inovativan

• Naslov – mora da privuče pažnju,

• Treba da sadrži frazu koja opisiuje sadržaj • Treba da sadrži ključnu reč u nominative

• Treba da poveća CTR

OPIS

• Meta opis tekstualnog sadržaja mora da sadrži poziv na akciju ‚‚Treba dosta toga da nagoveštava, ali ne i da otkriva sve‚‚

• Preporuka je da opis ispod videa ima više od 200 reči. Prvih 125 karaktera iz opisa YouTube pokazuje korisnicima – pa na sam početak opisa treba obratiti posebnu pažnju.

Tagovi

• Pet oznaka je minimum koji treba da imakod svojih videa.

• jedan od tagova treba da bude ključna reč

• negovanje brend searcha

Ključna reč u samom videu

• Ključna reč, ili fraza, treba da bude izgvorena bar jednom u roku trajanja videa

• ubacivanje i transkripata

Naslovna fotografije

• Ova fotografija treba da odskače od naslovnih fotografija konkurentskih videa

• treba da što jednostavniji način asociran na glavnu temu video sadržaja.

Trailer video

• Prilika za suscribing

•Pitanja?????