video marketing: strategia e promozione (#colazionedamoca)
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VIDEO
#colazionedamoca
MARKETING
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Perché si sta parlando tanto
di video?
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Perché ci piacciono!
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1) Siamo attirati dalle immagini in movimento
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2) Vengono coinvolti vista ed udito (in modalità
passiva)
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“Non siamo nati per leggere”, Maryanne Wolf
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3) Sono un mezzo più
efficace per memorizzare
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4) Ci danno una sensazione di
maggiore fiducia ed autenticità
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5) Ci piacciono da sempre
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Perché se ne sta parlando
tanto adesso?
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Dobbiamo farceli piacere
anche noi?
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1) Aggiungere un video in una pagina web ne favorisce la visibilità su
Google (per certe parole chiave)
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2) Si prestano ad essere ricondivisi
(sui social)
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3) Le landing page con video inclusi
spesso hanno CR maggiore
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4) Il video “tocca” le emozioni. E le
decisioni le prendiamo con quella parte del
cervello
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Qual è il ruolo del video?
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Caso studio
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Obiettivi (per canale)
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Awareness (farsi trovare)
Spot televisivo (rivisto), video emozionale (“About us”), lancio di prodotto
Acquisition (contatto)
Tutorial (“Come fare” - content marketing), video aziendale, video di prodotto/
servizio, caso studio
Engagement (relazione)
Testimonial, comparazione con competitor
Loyalty (community)
(premium) Tutorial, vlog/live streaming, training, video di ringraziamento e
riconoscimento
AdvocacyNews aziendali e di settore, video generati
dagli utenti (social network), recensioni, clienti come testimonial, making of
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Awareness (farsi trovare)
Acquisition (contatto)
Engagement (relazione)
Loyalty (community)
Advocacy
Organic
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Awareness (farsi trovare)
Acquisition (contatto)
Engagement (relazione)
Loyalty (community)
Advocacy
Paid
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Cose da sapere
(per canale)
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27 milioni utenti in Italia
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Da tenere a mente:
- le ricerche partono da Google non da YouTube - lunghezza: dipende dall’obiettivo (link) - limite: 15’ 12h e 128Gb (come fare)
- landscape - se il video viene incorporato in una pagina web,
aggiungete il parametro “&showinfo=0” - dall’app potete aggiungere una colonna sonora
gratuitamente - la thumbnail può essere personalizzata
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Promozione organica:
- SEO (annotazioni) - i tag sono per i video correlati - chiedere le reazioni (fattore)
- YouTube Cards - utilizzare i propri asset digitali - studiare le Youtube Analytics
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Promozione a pagamento:
- TrueView in-stream (CPV): si paga dopo 30’’ ma se il video è più
corto, si paga per tutta la durata - TrueView in-display (CPC)
- si può fare remarketing - coinvolgete gli YouTube Creator
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Promozione a pagamento:
- opzioni di targeting . gruppi demografici (età, genere, stato
parentale) . interessi (es. in-market)
. video remarketing . posizionamenti
. tematiche . parole chiave
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Promozione a pagamento:
- interactive video ads . Cards
. CTA overlay . Shopping cards
. Auto end screens (app)
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28 milioni utenti in Italia
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Da tenere a mente:
- il più realistico competitor di Youtube - i video vanno caricati organicamente! - i primi 3’ secondi sono fondamentali e
Facebook considera la visualizzazione solo passati quei 3’
- considerare la CTA (no “fade to black”)
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Da tenere a mente:
- custom audience sulla base della durata della visualizzazione
- (fino a qualche tempo fa) video analytics un po’ “farlocche”
- si paga dopo 10’’ - autoplay
- il suono - di default - è OFF - per le pagine serve una 2^ app
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Da tenere a mente:
- dì in anticipo di quando sarà il live - verifica la connessione (bassa connessione > bassa
qualità > brutta figura) - utilizza una descrizione che attiri (taaaaaanti caratteri)
- chiedi agli utenti di attivare le notifiche per i tuoi prossimi live
- rispondi - live, a voce - alle domande che ti fanno durante la diretta
- non fare live troppo corti altrimenti in pochi saranno lì a seguire
- fallo spesso
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Da tenere a mente:
- durano al massimo 90’ - poi restano nella pagina/
profilo - durante la diretta si
possono bloccare gli stalker
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6.4 milioni utenti in Italia
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Da tenere a mente:
- massimo 30 secondi - 10’ se € (Promoted Videos)
- 512Mb se da desktop - messaggio nei primi 15’’
- autoplay - il suono - di default - è OFF
- multi-utente - square e landscape
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9 milioni utenti in Italia
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Da tenere a mente:
- da 3 a 60 secondi - 72 pixel/30Mb
- square 1:1 (scelta obbligata per i video con più clip) - autoplay
- il suono - di default - è OFF - multi-utente
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Promozione organica: - hashtag (per essere trovati)
- location tag (per essere trovati) - mention (di profili autorevoli ed affini)
- non si può taggare
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Promozione a pagamento (anche in landscape):
- serve Facebook - obiettivi: acquisto, app (re-
engage), newsletter, visita al sito, visualizzazioni video
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673.000 utenti in Italia (2.3% pop. internet)
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Da tenere a mente:
- fino a 10 secondi - “questo messaggio si autodistruggerà…”
- solo smartphone! - no post-produzione (no upload)(autentico!)
- il video può essere inviato via messaggio diretto - il video esisterà per max 24h (urgenza!)
- il suono - di default - è ON - no multi-utente
- video verticale a tutto schermo (no distrazioni) - *solo io* posso salvare lo snap
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Adv: non ci sono opportunità per le PMI!
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Idee: - eventi live
- Q&A - lancio di prodotto
- codici sconto - coinvolgimento influencer
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10M di utenti nel mondo
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Da tenere a mente:
- serve un account Twitter - sia verticale che orizzontale (che GoPro
HERO4, che drone) - la diretta è comunicata via Twitter e nell’app - interazione con gli utenti direttamente sulla
video chat - *solo io* posso salvare il video
- replay disponibile (una volta concluso)
Ideale per live! (occhio ai diritti d’autore)
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![Page 69: Video Marketing: Strategia e Promozione (#colazionedamoca)](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022051709/5872e3d51a28abfa548b58b7/html5/thumbnails/69.jpg)
In ultima
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I video:
- non devono essere per forza fatti benissimo!
- serve del budget di adv - servono gli influencer (€)
- fare riferimento ad una nicchia di persone - no “fade to black”
- 1 video 1 messaggio
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Colazione? :)