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Presentazione AutoCrew
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Vi presentiamo AutoCrew La vostra chiave di successo per il futuro!
Automotive Aftermarket 1 AA/SES-WSC | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing,
distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
AA/WSC | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Automotive Aftermarket
•Cosa vuol dire la parola “AutoCrew”
“Crew” in inglese vuol dire “squadra”-“team”
• Perché questo nome?
AutoCrew era una rete di proprietà ZF che
successivamente fu acquisita da Bosch.
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Perchè AutoCrew?
•Il nome, già conosciuto e con una notorietà internazionale, è
stato mantenuto.
3 AA/SWS2 | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
AutoCrew nel mondo
Automotive Aftermarket Automotive Aftermarket 3
AutoCrew oggi è una rete internazionale 1994: introduzione nel mercato tedesco da ZF 2009: acquisizione da parte di Bosch 2013: oltre 700 officine in 17 paesi In Italia attualmente sono presenti 43 officine
4 AA/SWS2 | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
AutoCrew in Italia
Automotive Aftermarket
•Valle d’Aosta •Piemonte
•Lombardia •Emilia Romagna •Veneto •Marche •Abruzzo •Toscana •Lazio •Campania •Puglia •Sicilia
Cuneo
Torino
Aosta
Asti
Nel 2012 abbiamo creato un Area Test su cui sperimentare alcune
soluzioni legate ai supporti per lo sviluppo del Programma AutoCrew
in Italia. Oggi AutoCrew è presente in Italia
con 43 OFFICINE:
AA/SES-WSC | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Automotive Aftermarket 5
Automotive Aftermarket 5
Ci siamo avvalsi di studi di mercato per capire le esigenze degli automobilisti e cosa
si aspettano da un'officina.
Una proposta formulata
sulla base delle esigenze
degli automobilisti
Fiducia
Competenza Tecnica
Orientamento al Cliente
Cosa offriamo Cosa offrire per essere competitivi sul mercato?
Grazie a questi studi, abbiamo sviluppato strumenti di
marketing, di gestione del cliente e di immagine che
rispondono alle aspettative dei clienti.
Eccellente rapporto Qualità-Prezzo
Automotive Aftermarket Automotive Aftermarket AA/SES | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights. 6
Macroaree d’interesse AutoCrew
COMUNICAZIONE
RELAZIONE con il CLIENTE
SUPPORTO TECNICO
ATTIVITA’ DI MKTG
Automotive Aftermarket Automotive Aftermarket AA/SES | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
L’immagine
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AA/SES-WSC | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Automotive Aftermarket 8
L’immagine Officina Centro dell’Auto… prima e.. dopo l’allestimento
Una gamma completa
di materiale per una
comunicazione
professionale
Automotive Aftermarket AA/WSC | 18/04/2012 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights. 9
La comunicazione
Automotive Aftermarket AA/SES | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights. 10
Sito WEB nazionale
Attività di pubblicità e promozione locale
Pagina WEB e minisito dell’officina
Numero Verde e casella mail
Attività di marketing
Depliant
Cartelloni pubblicitari
Cartoline
Poster
Automotive Aftermarket AA/SWS2-Thomas | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights. 11
Pubblicità e promo locali
L’importanza di dare una forte visibilità “locale” Attraverso Media locali
(stampa, affissioni, volantinaggio, azioni sul territorio).
AA/WSC | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Automotive Aftermarket
Scelta modello Apportare modifiche specifiche per l’officina
Crea anteprima e/o stampa del Pdf e salvataggio del documento
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Software “Generatore di pubblicità locale” Pubblicità e promo locali
AA/PJ-PCM-Berg- Di Martino | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Automotive Aftermarket 13
Attività di comunicazione locale con camion vela Oltre 3.000 km di visibilità
Personalizzazione 20.000 contatti attraverso le bustine
di zucchero
Attività studiata con il Concessionario Depliant AutoCrew distribuito in Piemonte-Valle d’Aosta attraverso la rivista “Chi” (diffusione 30.000 copie)
Esempio di comunicazione locale in Piemonte
Sito web nazionale
• Cos‘è Autocrew?
• Servizi offerti
• Vuoi diventare Autocrew?
• Ricerca officina vicina
• La pagine dell‘officina
Automotive Aftermarket 14 AA/SWS2-Thomas | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction,
editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Internet
Internal | AA/SES-WSC | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
GEOLOCALIZZATORE dal Sito AUTOCREW
Obiettivo aumentare la notorietà della rete tra gli automobilisti e portarli direttamente
in officina grazie al geolocalizzatore (ricerca per città e CAP)
MINISITO OFFICINA
Obiettivo dedicare spazio ad ogni singola officina per incrementarne la visibilità,
nonchè informare l’ automobilista su storia, team e servizi offerti
Attraverso 2 strumenti:
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Visibilità officine sul web
Internal | AA/SES-WSC | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Dal sito web nazionale :
www.autocrew.it
abbiamo attivato l’area del
geocolalizzatore con la
possibilità di localizzare
un’officina più vicina
inserendo città o cap.
E dalla pagina
personalizzata l‘accesso
al loro sito dedicato
Automotive Aftermarket 16
Visibilità officine sul web
Internal | AA/SES-WSC | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Minisito Officine
Obiettivo :
Dare visibilità all’officina in modo professionale e uniforme enfatizzando tutti i
servizi offerti e sottolineando il valore aggiunto che quella particolare officina mette a
disposizione dell’automobilista
Contenuti Minisito dedicato :
• Home page di presentazione • Servizi offerti • Team • Contatti officina
Esempi: http://www.autocrew.it/gibimotors-srl/ http://www.autocrew.it/la-maori-due-srl/
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Internal | AA/SES-WSC | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights. 18
Nuovo “Portale officina AC” con lo scopo di creare una porta d’ingresso nel mondo Bosch dove trovare tutte le informazioni tecniche e commerciali:
Portale Officine AutoCrew
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Automotive Aftermarket
Pagina personalizzata per ogni officina sul sito Autocrew.it
Automotive Aftermarket 19 AA/SEU4 | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing,
distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Internet: focus sulle officine
Minisito dedicato : Contenuti • Home page • Riferimenti e contatti officina • Team • Servizi offerti
Internal | AA/SWS | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
1. Cos’è ?
E’ uno strumento creato
affinchè le ns officine
possano autonomamente
creare pubblicità
personalizzate sulla base
di modelli predefiniti da
Bosch.
Generatore di Comunicazione (AD Generator)
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Internal | AA/SWS | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
1. What is the AA Ad Generator? 2. Roles 3. Template – Document - Advertisement 4. Creating a New Document 5. Asset Management 6. How do I get Access? 7. How do my Workshops get Access? 8. And if I need Help?
Generatore di Comunicazione (AD Generator)
Disponibile per AutoCrew & Bosch Car Service attraverso l’accesso a :
http://aa.bosch-mediapool.de/bosch/aa/fledge/ (Ci sarà il link nel portale officine Bosch)
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Internal | AA/SWS | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
1. What is the AA Ad Generator?
3. Template – Document - Advertisement 4. Creating a New Document
6. How do I get Access? 7. How do my Workshops get Access? 8. And if I need Help?
Attraverso la scelta di un modello predefinito è possibile
inserire le informazioni customizzate per l’officina e salvarle
in una propria “banca dati”
Generatore di Comunicazione (AD Generator)
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Apportare modifiche adattandoli a numerosi modelli: •1 colonna •2 colonne •5 colonne •Formato A4
Internal | AA/SWS | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
1. What is the AA Ad Generator? 2. Roles 3. Template – Document - Advertisement
2 POSSIBILITA’:
1. Utilizzare modelli creati da Bosch
2. Modificare modelli da noi precedentemente creati, salvarli ed
utilizzarli (modificandoli) anche successivamente.
Modello base
Come utilizzarlo
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Internal | AA/SWS | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Modifiche possibili
Quali modifiche sono possibili ?
• Immagini: gallery di foto ufficiali
• Immagini prodotti: gallery di foto ufficiali
• Personalizzazione dei messaggi pubblicitari
• L’officina può inserire la propria Ragione
Sociale (indirizzo, contatti..)
• Prezzi ed offerte
Dati officina
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Internal | AA/SWS | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Quali modifiche NON sono possibili ?
• Non è possibile modificare le
sezioni bloccate del modello
• Non è possibile modificare i
loghi Bosch e Autocrew
• Non è possibile modificare il
layout come da linee guida
• Non è possibile inserire foto
non appartenenti alla galleria
ufficiale
Modifiche non possibili
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Internal | AA/SWS | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
• Accesso: il link verrà inserito sul Portale Officine Bosch.
• User-ID: verrà identificato come Codice ESI delle officine e
come indirizzo e-mail ufficiale AutoCrew/ Bosch Car Service.
• Password: le officine la riceveranno tramite e-mail e
successivamente potranno cambiarla e personalizzarla.
Accesso al servizio
Per l’officina: accesso, user e password
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Internal | AA/SES-WSC | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Comunicazione Locale
Comunicazione locale- Area Piemonte, Valle D’Aosta
A giugno e luglio ha preso il via la comunicazione locale nell’area
Piemonte, Valle D’Aosta.
La pianificazione riguarda le prime 10 officine allestite.
L’obiettivo primario è massimizzare la brand awareness sul
territorio e valorizzare le officine che si sono affiliate
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Internal | AA/SES-WSC | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Camion vela & Affissioni Attività che hanno come obiettivo, quello di aumentare la visibilità dell’officina e la notorietà del marchio Verrà organizzato un percorso con un camion vela bifacciale 600x300, personalizzato per ciascuna officina (circolazione di 3 gg per officina
Media Locali
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Per le officine più isolate proponiamo in alternativa al camion, affissioni comunali di formato 100x140 cm, che verranno affissi nel comune dove sorge il pdv e nei paesi ad esso limitrofi (entro un raggio massimo di 5/10 km).
Internal | AA/SES-WSC | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
AutoCrew attività di comunicazione locale
Bustine di zucchero Sviluppato in ottica di incremento della visibilità.
Ogni officina potrà decidere
un’offerta/promozione speciale sul
retro della bustina a chiunque la
presenti in officina, mentre sul
fronte è indicato il logo Autocrew e
ragione sociale della stessa.
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Distribuzione di 2.000 bustine di zucchero
personalizzate formato maxi per ogni officina .
Automotive Aftermarket
Corso di formazione manageriale
In modalità on-line, suddiviso in moduli e con rilascio di un
attestato
AA/SES | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Service Quality Test Test anonimi in officina del tipo “Mystery shopper” per verificare la qualità dei servizi e l'orientamento al cliente
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Relazione con il Cliente
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Web Training manageriale sulle delle principali attività dell’officina
Azioni di miglioramento per la crescita dell’officina
Corsi sul web-internet suddiviso in moduli.
Per far capire in ogni singola fase , quali sono le esigenze della clientela e
come possono essere soddisfatte e migliorate.
Automotive Aftermarket
31 Department | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
E- learning: crescita dell’officina
Internal | AA/SES-WSC | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Struttura Corso
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Il percorso è strutturato in 4 moduli: Modulo 1: orientamento al cliente, le esigenze dei clienti e il processo di base dell'officina; Modulo 2: appuntamento, preparazione della scheda di lavoro, ricezione del veicolo; Modulo 3: lavoro sui veicolo, controllo finale;
Modulo 4: fatturazione riconsegna del veicolo e customer relationship.
A partire dal gennaio 2014 verrà erogato il 1 Modulo.
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Valutazione della Qualità del Servizio: Basata su un modello ideale di officina al fine di evidenziare le aree di miglioramento
della vostra officina..
Garantisce il rispetto della qualità degli standard e dei servizi offerti
Test della Qualità del Servizio: Test anonimi in officina del tipo “mystery shopper” per analizzare come il cliente riceve il vostro servizio permettendovi di agire anche con questo strumento sulle aree di miglioramento.
Automotive Aftermarket 33 AA/WSC | 18/04/2012 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing,
distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Valutazioni e test sulla qualità del servizio
Newsletter
tecniche e
commerciali Corsi di
formazione
tecnica e
addestramento (1 corso gratuito)
AA/SES | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2011. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights. 34
Supporto Tecnico Hotline tecnica
con numero
dedicato
(inclusa nella fee)
Presentazione AutoCrew
35 Internal | AA/SES-WSC | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Nuovi contenuti
Automotive Aftermarket 35
Nuovi contenuti 2013-2014
36 Internal | AA/SES-WSC | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Automotive Aftermarket 36
CONVENZIONI MINI SITO
OFFICINE
PORTALE OFFICINE
COMUNICAZ.LOCALE
E-LEARNING
AD-GENRATOR
Attività 2014
Convenzioni
37 Internal | AA/SES-WSC | Ottobre 2013 | © Robert Bosch GmbH 2008. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Automotive Aftermarket
Stiamo sottoscrivendo degli accordi.
Valido dal 1 Gennaio 2014: bacino 300.000 “viaggiatori”
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Sconto 15% su Ricambi Bosch
+ Buono sconto 10% su dischi e pastiglie
AA/SWS2 | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2012. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Automotive Aftermarket 38
Azioni future
Prossimamente… Vi abbiamo presentato i primi contenuti creati per la Rete.
L’obiettivo di crescita ci porterà a sviluppare insieme nuove
attività, permettendo così ad AutoCrew di affermarsi e consolidare
la propria immagine.
AA/SES-WSC | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2011. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
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AutoCrew
A chi ci rivolgiamo? La nostra è una soluzione per officine professionali orientate a un servizio completo di qualità. L’impegno dell’officina è quello di fornire ai clienti servizi in linea con i nostri programmi
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AutoCrew
I requisiti minimi dell’officina candidata STRUTTURA
Da subito
• 2 addetti operativi in officina (escluso personale d’ufficio)
• 2 ponti sollevatori oppure 1 ponte e 1
fossa
• Copertura assicurativa per danni provocati a terzi
• E’ preferibile un’area accoglienza clienti • Non appartenenza ad altri network indipendenti (point service, a posto…)
AA/SES-WSC | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2011. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
ATTREZZATURA Da Subito
• KTS Bosch (a partire dal 340, no modello 200) • Abbonamento ESI Bosch (disco C + SD + SIS)
• Almeno 3 attrezzature di riparazione elettrica e di riparazione meccanica *
(multimetro, tester batterie, centrafari, attrezzature per ammortizzatori e per sostituzione marmitte, ecc…)
• Almeno 3 attrezzature specifiche * (banco prova freni, smontagomme,
assetto ruote, ricarica clima…)
* NON è obbligatoria averla a marchio BOSCH. E’ richiesta a marchio BOSCH in caso di nuovo inserimento o riacquisto
AA/SES-WSC | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2011. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
I requisiti minimi dell’officina candidata
Gli impegni dell’officina
INVESTIMENTO IMMAGINE
Identificazione Autocrew • Fregio distintivo autocrew all’interno della
fascia con logo Bosch • Pannello dei servizi
INVESTIMENTO FORMAZIONE
• 2 corsi tecnici obbligatori di cui uno in omaggio
ACQUISTI E FEE
ACQUISTI Minimo 10.000 euro all’anno di ricambi
Bosch escluso batterie e attrezzature
FEE 1.600 € + iva all’anno con fatturazione a settembre
(primo trimestre solare gratuito) Esempio: entrando nel mese di luglio, fee di circa 400 € + iva
DURATA Accordo ha durata di 5 anni
e viene tacitamente rinnovato ogni anno salvo comunicazioni per iscritto con preavviso di 6 mesi
AA/SES-WSC | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2011. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
Gli impegni dell’officina
Confidential | AA/SES-WSC | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2011. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
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Welcome kit contributo di € 350 per
abbigliamento
Contributo di €500 per allestimento
Accesso 1° corso manageriale via web
Valore €200
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Contributo di €130 Per 1 corso tecnico di
formazione
Accesso Hot Line AutoCrew Bosch
Valore € 300
Importante azione di visibilità locale (Da concordare con
Concessionario)
Supporto per l‘officina all‘ingresso nella rete
Confidential | AA/SES-WSC | Marzo 2013 | © Robert Bosch GmbH 2011. All rights reserved, also regarding any disposal, exploitation, reproduction, editing, distribution, as well as in the event of applications for industrial property rights.
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Casella di posta dedicata
Supporto Numero verde per
automobilista
Materiale comunicazione in offina e per automobilisti
Materiale per allestimento l’officina
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Pagine web & Minsito dedicato
Supporto per l‘officina all‘ingresso nella rete