vi Плазма. Медиакит 2014

DIGITAL OUT-OF-HOME: Реклама на экранах в супермаркетах,

торговых и бизнес центрах, аэропортах

и др. площадках

ВОЗМОЖНОСТИ КОНТАКТА

С ПОТРЕБИТЕЛЕМ

Что?

Самая большая в России сеть цифровых экранов с единой системой управления

Где?

Экраны размещены в крупнейших продуктовых сетях, торговых центрах, аэропортах,

бизнес- центрах и кинотеатрах

Когда?

От открытия до закрытия площадки, каждые 10 минут или чаще

С кем?

Каждый сегмент обладает своим уникальным профилем посетителей

Экраны Digital Out-Of-Home позволяют рекламодателю поддерживать

коммуникацию с аудиторией в течение всего дня

Реклама на экранах вызывает положительное отношение потребителей.

Она появляется именно тогда и именно там, где в ней есть необходимость

Совокупность наших площадок дает рекламодателю возможность создать

комплексную медиасреду вне дома

Источник: АКАР, АЦВИ, 2011

ТВ 50%

Digital OOH 2%

Пресса 15%

ООН 12%

Интернет 16%

Радио 4%

Кинотеатры 0,4%

ОБЪЕМЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

DIGITAL OUT-OF-HOME

ДИНАМИКА СЕГМЕНТА DOOH

В 2006-2012 (МЛН.РУБ. С НДС)

150

375

600

470

575

740

930

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

-22%

+60% +22%

+29%

Источник: АЦВИ, 2012

+150%

+26%

ЧТО ТАКОЕ DIGITAL OUT-OF-HOME

Преимущества ТВ, наружной рекламы и интернета в одном медианосителе

Яркий, динамичный ролик

Цвет и звук привлекают

внимание

Эмоциональная окраска

сообщения

Контакт с аудиторией вне

дома

Расположение в местах с

большим количеством

посетителей

Оперативность изменений

Возможность точно

таргетировать сообщение

на целевую аудиторию

это ТВ это наружная реклама это интернет

Экраны Digital Out-Of-Home органично сочетают в себе

преимущества традиционных медиа. Этот носитель позволяет

доставить яркое и динамичное рекламное сообщение до большой

целевой аудитории в местах публичного доступа

БОЛЬШИЕ ОХВАТЫ

Федеральное покрытие обеспечивается 8 различными видами площадок.

Высокая концентрация в больших городах. Поэтому охват наших сетей в 18 крупнейших городах России много выше, чем в целом по стране.

Каждый вид площадок обладает своей особенной аудиторией.

Управляйте предпочтениями более 120 миллионов посетителей ежемесячно

93% МОСКВИЧЕЙ, 78% РОССИЯН Мы предоставим вам информацию по охвату площадками

DOOH любой интересующей вас целевой аудитории

26500 ЭКРАНОВ

ОТ КАЛИНИНГРАДА

ДО ИРКУТСКА

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Обращают

внимание

на рекламу

Доверяют

рекламе

По итогам рекламной кампании мы можем предложить Вам несколько вариантов анализа

ее эффективности: отчет об изменениях уровней знания и потребления по данным TNS,

отчет по объемам продаж по данным торговых сетей.

1. ТВ

3. Плазменные

экраны

экраны, при этом

большинство видит

более одного экрана

рекламировавшиеся

торговые марки

Источник: ROMIR Monitoring Источник: TNS Россия

2. Пресса

1. Плазменные

экраны

3. Пресса 2. ТВ

ТАРГЕТИНГ

DOOH позволяет направить рекламное сообщение

именно тем людям, для которых оно предназначено,

в подходящем месте и в нужный момент.

ВОЗМОЖНОСТЬ КОМБИНИРОВАТЬ ДАЕТ ГИБКОСТЬ В

ПОДБОРЕ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫХ МЕСТ ДЛЯ

КОММУНИКАЦИИ.

ПО ДЕМОГРАФИИ ПО СТИЛЮ ЖИЗНИ ПО ГЕОГРАФИИ ПО ОКРУЖЕНИЮ

Пол

Возраст

Доход

Наличие в семье детей

Поведенческие модели

По посещаемым

местам

По потребительским

предпочтениям

Регионы

Города-миллионники

Районы города

Конкретные улицы и

даже адреса

Места продаж

Навигационные

сообщения рядом с

вашим бизнесом

100

600

1520

60 100

260

80

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

ТВ

Газе

ты

Журнал

ы

Щи

ты 6

х3

Рад

ио

Инте

рнет

DO

OH

ДОСТУПНОСТЬ

Весь процесс – от создания/адаптации рекламного ролика

до планирования и отчетности о результатах размещения

рекламной кампании мы готовы взять на себя

Сравнение стоимости контакта в различных медиа:

Размещение в DOOH доступно для рекламодателя с любым бюджетом

Цене ТВ контакта был

присвоен индекс 100 и все

остальные цены

представлены на графике в

сравнении с ТВ показателем.

ПРОЗРАЧНОСТЬ

При планировании РК на экранах DOOH мы рассчитываем

все общепринятые медийные и стоимостные

показатели.

Для подсчета этих показателей используется принятая во

всем мире методика «DPAA Audience Metrics Guidelines»,

разработанную крупнейшей международной ассоциацией

DPAA, и данные исследовательской компании TNS.

ОПЕРАТИВНОСТЬ

От 10 минут замена текущего ролика

внутри размещающейся

рекламной кампании

От 3 часов постановка рекламной

кампании

федерального

масштаба

Online контроль Мы видим статус экранов в

режиме реального

времени

Изменения в режиме

online Обновление текстовой

информации в ролике из RSS

потока клиента. Особенно

нужная функция, если ваша

информация должна

меняться в режиме реального

времени

ПОМЕНЯТЬ ВАШ РОЛИК В АЭРОПОРТУ

ИРКУТСКА ИЗ ОФИСА В МОСКВЕ? ЛЕГКО!

Доставляем контент по-быстрому

ГЕОГРАФИЯ ПРИСУТСТВИЯ

КРУПНЕЙШАЯ В РОССИИ

СЕТЬ ЦИФРОВЫХ КОНСТРУКЦИЙ

* Среднемесячный трафик по всем площадкам

Плазменные экраны

Регионы 54

Города 216

Площадки 1325

Экраны 25 500

Посетители в месяц* ~202 749 500

Кинотеатры

Регионы 33

Города 43


Экраны 927

Посетители в месяц* ~6 500 000

FMCG-РИТЕЙЛ РОЗНИЧНЫЕ ТОРГОВЫЕ СЕТИ ПО ПРОДАЖЕ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ

Экраны размещены в торговом зале и в кассовой зоне

Подавляющее число посетителей проводят в супермаркете порядка

30 минут, из них 11 минут у кассы. Это люди в возрасте от 25 до 54

лет со средним или высоким доходом, активно потребляющая

аудитория

При этом 72% ходят в магазины раз в неделю и чаще. Это дает

возможность эффективно проводить даже 2х недельные рекламные

кампании со значимыми показателями частоты и охвата

Регионы 48

Города 199


Экраны 13 000

Посетители в месяц* 87 511 040


Минимальная дистанция между рекламой и возможностью

покупки рекламируемого товара. Коммуникация происходит

в «момент истины» - критической стадии оценки ценности

продукта перед его покупкой.

Известная черта российского ритейла –

сосредоточение в крупных городах, поэтому охват

нашей сети в Москве выше, чем по всей России.

60 000 000 ежемесячно

Это одно из наиболее

посещаемых мест

в повседневной жизни

человека.

83% жителей

города

Ежемесячный охват

города Москва

78% жителей

города


города Санкт-Петербург

50% жителей

городов


по России

100% измеряется TNS

Гипермаркеты: Супермаркеты: Магазины у дома:

Количество экранов

Карусель 2 338

Перекресток 3 956

Пятерочка 2 850

Магнит 3 049

Ашан Сити 380

Седьмой Континент 1 435

FMCG-РИТЕЙЛ ОСОБЕННОСТИ ПЛОЩАДКИ

FMCG-РИТЕЙЛ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ

ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В СУПЕРМАРКЕТЕ

ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТРЫ ВИДЕОСТЕНЫ

Торговые центры являются не только местами приобретения

товаров, но и проведения досуга

Среднее время нахождения в торговом центре – 2,5 часа

Реклама воспринимается как полезная информация

Город Москва

Площадки 45

Видеостены 46



Реклама направлена на аудиторию, которая уже настроена

потратить деньги – собственно, за этим люди и пришли

в торговый центр. Люди чувствуют себя более

расслабленными и склонны смотреть по сторонам и

уделять гораздо больше внимания рекламе.

ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ЦЕНТРЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ВИДЕОСТЕН В ТЦ

АЭРОПОРТЫ

Экраны размещены в зонах прилета и вылета, на пути следования

основного пассажиропотока, в местах вынужденного ожидания

(стойки регистрации, залы ожидания, зоны паспортного контроля),

в зонах продажи товаров Duty Free.

Среднее время нахождения в аэропорту 1 час 10 минут - не менее

2 часов до вылета и 40 минут после прилета. И все это время

пассажиры ограничены в выборе развлечений.

Регионы 14

Города 15

Площадки 17

Экраны 1 111

3-D экраны 43

Видеостены** 17

Инфостойки 82

Пассажиры в месяц* 18 716 415


** Спецпроекты в Шереметьево терминал F, Внуково, Сочи, Храброво

…а так же в других крупнейших региональных аэропортах

АЭРОПОРТЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В АЭРОПОРТАХ

АЭРОПОРТЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ИНФОСТОЕК и ВИДЕОСТЕН В АЭРОПОРТАХ

БИЗНЕС ЦЕНТРЫ

Крупнейшие БЦ Москвы и Санкт-Петербурга классов А/А+ и B/B+

Социально-активная и покупающая аудитория со средним и высоким

достатком.

Экраны устанавливаются в лифтовых холлах и на пути следования

основного потока посетителей БЦ

Работа для современного жителя мегаполиса стала практически

вторым домом (а в некоторых случаях и первым)

67% бывает в бизнес центре каждый день в течение рабочей недели.


…а так же более 400 крупнейших бизнес-центров

Город Москва


Экраны 742

Видеостена 1


Город С.Петербург


Экраны 344


БИЗНЕС ЦЕНТРЫ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В БЦ

На работе для нас всё привычно и рутинно, и потому любые

нововведения вызывают внимание и интерес. Ежедневно посещая

офис, человек с энтузиазмом воспринимает предложение развлечься,

поэтому реклама в зонах лифтов вызывает позитивное ощущение.

МЕДИА МАРКТ ТОРГОВАЯ СЕТЬ ПО ПРОДАЖЕ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ

Высокое качество контакта с потребителем

Заметность вещания

Ненавязчивость рекламы

Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и

традиционные каналы коммуникации

Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в

торговой точке

Среднее время нахождения в Медиа Маркт– 50 минут

Регионы 27

Города 27

Площадки 52

Экраны 10 117


Одновременная трансляция на всех экранах

расположенных в магазине.


МЕДИА МАРКТ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В МЕДИА МАРКТ

КИНОТЕАТРЫ

…а так же Гранд Синема, Киномакс, Киномечта, КиноМост

Зрелищность и сила воздействия больше, чем у традиционного

телеэкрана

Большое число зрителей, как у наружной рекламы + их отличное

настроение

Идеальное попадание в нужную аудиторию как и у интернет-рекламы

Реклама не раздражает, а воспринимается как интересное

дополнение к фильму

Регионы 33

Города 43

Площадки* 125

Экраны 927

Посетители в месяц** ~6 500 000

Больше преимуществ, чем у любого другого

отдельно взятого рекламоносителя.

* Включая баинг

** Среднемесячный трафик по всем площадкам

80% кинозалов

ТОП-5

киносетей

100% охват

миллион-

ников

8 (495) 730-6120 Позвоните — и вопросов у вас не останется!

Vi ПЛАЗМА – КРУПНЕЙШИЙ В РОССИИ

ПРОДАВЕЦ DIGITAL OUT-OF-HOME РЕКЛАМЫ

vi Плазма. Медиакит 2014

Business

digital ooh

online rss

romir monitoring

duty free