varsågod tisdags tugg 3 mars content
TRANSCRIPT
2015-03-17
1
Content Marketing TisdagsTugg 3 mars 2015
Kärt barn har många namn
2015-03-17
2
Vad är content marketing?
Enligt Content Marketing Institute
Enligt Content Marketing Institute
& Thomas Barregrens fyra principer
Content marketing … 1. syftar till att ändra eller förstärka konsument
beteende.
2. handlar om att skapa och kuratera relevant och värdefullt innehåll.
3. fokuserar på medier som du äger, inte hyr.
4. marketing är en fortlöpande process.
Thomas är delägare i byrån Kntnt, hämtat från Resumé 2014-02-18
2015-03-17
3
Native Advertising - harmoni
www.internetgroup.rs
Men vad är skillnaden mellan copy writing och content marketing?
=
Content marketing är din favoritkaka Utan ägg får du inte kvalitet och lockar dig inte
Copy writing är äggen En ingrediens i skapandet av ett innehåll marknadsföringen
2015-03-17
4
Tänk på content marketing som din favoritkaka
• Ingredienserna ger önskad kvalitet på kakan
• Luftig och fuktig kaka gör att du vill smaka
• En himmelsk kaka lockar fram sinnena
• Tillfredsställelse och upplevelse
Finns det ett hemligt recept?
Fem strategier 1. Grundläggande känslor- rubrik
2. Logik – rätt ordning
3. Motivation - erbjudandet
4. Använd ett enkelt språk
5. Bygg relationer - interagera
2015-03-17
5
Inget nytt under solen
• Helhetssyn på informationen
• Samverkan informatörer & marknadsförare
• Integrerad kommunikation
• Anpassa budskap efter mottagare, situation, relation till organisationen, valda medier osv.
Från ”Informationens möjligheter”, Jöever 1985 och ”Strategisk kommunikation” Jesper Falkheimer och Mats Heide 2014
Integrerad kommunikation enligt Sven Burman
2015-03-17
6
Eller rakt av…
• Rätt information till rätt målgrupp genom rätt kanal (i rätt tid)
2015-03-17
7
Traditionell marknadsföring
• Nulägesanalys
• Syfte
• Strategi
• Mål
• Målgrupp
• Budskap
• Kanaler/medieval
• Åtgärdsplan/tidsplan
• Uppföljning
Vad är skillnaden?
• Allt går mycket fortare
• Fler medier
• Ägandet av medierna
• Publicering i realtid
• Mottagareorienterat
• Interaktivt
• Möjlighet till like och share
• Enklare uppföljning och utvärdering
• Tuffare konkurrens
2015-03-17
8
Ökar behovet av…
• ”Att hänga med”
• Omvärldsbevakning
• Förebyggande krishantering
• Kriskommunikation
• Snabba reaktioner
• Resurser
2015-03-17
9
Identifiera och kartlägg målgruppen
Kommunikation sker på mottagarens villkor
• Vad vill de ha och vad behöver de?
• Vad förväntar de sig?
• Vilka tvivel kan de ha?
• Hur är din produkt eller tjänst relevant och nödvändig för din målgrupp?
• Vad skulle de sätta värde på? Mervärde?
2015-03-17
10
Målgruppen
• Lyssnare
• Visuella
• Kännare
Dagstidningar Kvällstidningar
Magasin och fackpress Gratistidningar
Radiokanaler
Internetnyheter
Internet
Bloggar
Podcasts Radio/TV via internet
Kanalval - Dagens medieverklighet
Facebook Twitter
TV-kanaler
2015-03-17
11
Kanalval
2015-03-17
12
Budskap - innehåll
• Intervjua dina nuvarande kunder
• Testa innehållet (rubriker, frekvens, olika kanaler)
• Låt kund/prospekt ladda ner någonting
• Kolla analyser (beteende, intresse för vilka sidor, hur länge, var kommer de från osv)
• Studera era konkurrenters cases hur har de gjort och vad skriver de
• Omvärldsbevaka trender,din bransch eller dina prospekts branscher vad händer där
• Timing
Lär av traditionell journalism
• Rubriker (både uppmärksamma och informera om ämnet)
• Exempel
Mål för lärarutbildning
Årets fem nya mål för lärarutbildningen
• Kontrollera källmaterial
• Balansera aktuella nyheter med tidlöst innehåll
• Vägledning för webbutveckling http://webbriktlinjer.se/
2015-03-17
13
2015-03-17
14
Vad ska vi göra för att få våra kunders uppmärksamhet?
• Kundernas uppmärksamhet måste förtjänas
• What’s in it for them?
2015-03-17
15
Tack! Pia Jansäter