Úvod do obsahového (content) marketingu

88
Pavel Ungr konzultant @PavelUngr www.pavelungr.cz [email protected]

Upload: pavel-ungr

Post on 17-Jul-2015

454 views

Category:

Marketing


0 download

TRANSCRIPT

Pavel Ungrkonzultant

@PavelUngr

[email protected]

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

„Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.“

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Relevantní Unikátní Přesně zacílený

Přivádí pozornost Prodává

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Na těchto trendech vidíte nárůst těchto frází za poslední roky

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Ovšem ve s srovnání se SEO je to opravdu stále velmi málo.

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

Obsahový marketing je něco velmi starého a používaného již staletí.

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Chcete zlepšit značku

Chcete zlepšit nalezitelnost

Menší náklady na podporu

Máte tuny obsahu

Chcete dlouhodobý

efektMáte čas

Máte co říct

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Obsah pro obsah je stejně špatně jako SEO pro SEO

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

…tedy jakým jazykem mluvíte ke svému publiku, musí to být správný jazyk pro správné publikum

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Součást strategie

Kterým zákazníkům?

Které hodnoty?

Které kanály? Vztahy! Zdroje

Aktivity Partneři

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Předimplementačníanalýza

Analýza klíčových slov

Obsahová strategie

Struktura webu

Copywriting Wireframy Grafika Kódování

Testování Analytika

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Cíle Naše témata Tonalita

Publikum Typy obsahu

Priority obsahu

Obsahový kalendář Měření

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

http://media.supercraycray.com/wp-content/uploads/2014/03/253-040.jpg

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Pokud nemůžete mít nejlepší možný obsah, nedělejte ho vůbec.

Co nám na webu funguje, co máme, co nám nefunguje, co nemáme, co můžeme mít a co nemůžeme mít.

Content inventory

Shrnutí jaký obsah máte k dispozici nebo můžete jednoduše mít

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Klíčová slova Priority Trendy

Strukturu webu

Cílové skupiny Persóny

Obsahovou strategii Copywriting PPC

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Web

Vlastní

Konkurence

Blogy

Diskuse

Sociální sítě

Návrhy klíčových slov

Generování klíčových slov

Vyhledávače

Našeptávač

Související dotazy

AdWords

Sklik

GA a GWT

Zákazníci

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

http://keywordtool.io/

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

http://www.collabim.cz/

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected] Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

www.pavelungr.cz

Hled

anos

t/ko

nkur

ence

/Bou

nce

Rate

Relevance/konverzibilita

Sport

Sportovní pomůcky

Běžecký pás

Běžecký pás Steelflex

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

https://kwfinder.com/

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Nastavit období a stránkování

Akvizice Veškerá návštěvnost Kanály Organic

Search

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Nastavit období

Návštěvnost z vyhledávání

Vyhledávací dotazy

Stáhnout tuto tabulku

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Brand Značky Výrobci Produkty

Kategorie Podkategorie Parametry Cílovka

Akce/CTA Cena Města Informační

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Jaké příležitosti na trhu pro naši cílovou skupinu existují?

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Jednoduchost Nečekanost Konkrétnost

Důvěryhodnost Užitečnost Zábava

Emoce Příběhy Ideály

…jen špatných marketérů

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Otázky, které je dobré si pokládat:

Jaké máte pravidla a tón komunikace?

Koho daným textem oslovujete a proč zrovna jej?

Co chcete sdělit?

Čeho chcete dosáhnout?

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |

http://cavs.mit.edu/

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

http://marketingsales.tyden.cz/rubriky/lide/peter-mizik-kdyz-nejde-o-presnost-a-peclivost-ale-o-rychlost_335844.html

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

http://ebookexpert.cz/pocketbook-sense-exkluzivni-ceska-recenze/

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

http://moz.com/blog/youtube-ranking-factors-whiteboard-fridayhttp://searchenginewatch.com/sew/how-to/2307785/5-youtube-video-optimization-tips

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

http://www.youtube.com/yt/playbook/optimization.html

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Webináře Přednášky Sponzoring

Sociální sítě Newslettery Podpora

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

ContentGrouping Návštěvnost Počet přečtení

Sociální aktivita

Zvýšení brandovéhledanosti

Zlepšení vnímání značky

Tržby Konverze Obrat

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

Roman Hřebecký Natalie Bartasová

www.pabeni.cz www.bartasova.cz

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

• http://www.tyinternety.cz/prirucka-marketera/strategie-pro-obsahovy-marketing-bez-byznys-modelu-ani-ranu/

• http://contentmarketinginstitute.com/• http://www.portent.com/data/content-inventory/• http://www.socialmediatoday.com/content/ultimate-

list-content-creation-tools-2014• https://blog.kissmetrics.com/guide-to-content-

marketing/• http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-

content-marketing/

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]

• Obsahový marketing - Josef Řezníček, Tomáš Procházka

• The Language of Content Strategy - Abel, Scott and Bailie, Rahel Anne

• Content strategy at Work - Margot Bloomstein• Inbound Marketing and SEO – Rand Fishkin,

Thomas Høgenhaven

www.pavelungr.cz

@PavelUngr

+PavelUngr

pavelungr

PavelUngr

+420 608 654 501

[email protected]

Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov | IČO: 01889478 |