Úvod do obsahového (content) marketingu
TRANSCRIPT
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
„Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.“
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Relevantní Unikátní Přesně zacílený
Přivádí pozornost Prodává
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Na těchto trendech vidíte nárůst těchto frází za poslední roky
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Ovšem ve s srovnání se SEO je to opravdu stále velmi málo.
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
Obsahový marketing je něco velmi starého a používaného již staletí.
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Chcete zlepšit značku
Chcete zlepšit nalezitelnost
Menší náklady na podporu
Máte tuny obsahu
Chcete dlouhodobý
efektMáte čas
Máte co říct
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Obsah pro obsah je stejně špatně jako SEO pro SEO
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Součást strategie
Kterým zákazníkům?
Které hodnoty?
Které kanály? Vztahy! Zdroje
Aktivity Partneři
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Předimplementačníanalýza
Analýza klíčových slov
Obsahová strategie
Struktura webu
Copywriting Wireframy Grafika Kódování
Testování Analytika
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Cíle Naše témata Tonalita
Publikum Typy obsahu
Priority obsahu
Obsahový kalendář Měření
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
http://media.supercraycray.com/wp-content/uploads/2014/03/253-040.jpg
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Pokud nemůžete mít nejlepší možný obsah, nedělejte ho vůbec.
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Klíčová slova Priority Trendy
Strukturu webu
Cílové skupiny Persóny
Obsahovou strategii Copywriting PPC
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Web
Vlastní
Konkurence
Blogy
Diskuse
Sociální sítě
Návrhy klíčových slov
Generování klíčových slov
Vyhledávače
Našeptávač
Související dotazy
AdWords
Sklik
GA a GWT
Zákazníci
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected] Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
www.pavelungr.cz
Hled
anos
t/ko
nkur
ence
/Bou
nce
Rate
Relevance/konverzibilita
Sport
Sportovní pomůcky
Běžecký pás
Běžecký pás Steelflex
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Nastavit období a stránkování
Akvizice Veškerá návštěvnost Kanály Organic
Search
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Nastavit období
Návštěvnost z vyhledávání
Vyhledávací dotazy
Stáhnout tuto tabulku
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Brand Značky Výrobci Produkty
Kategorie Podkategorie Parametry Cílovka
Akce/CTA Cena Města Informační
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Jednoduchost Nečekanost Konkrétnost
Důvěryhodnost Užitečnost Zábava
Emoce Příběhy Ideály
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Otázky, které je dobré si pokládat:
Jaké máte pravidla a tón komunikace?
Koho daným textem oslovujete a proč zrovna jej?
Co chcete sdělit?
Čeho chcete dosáhnout?
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
http://marketingsales.tyden.cz/rubriky/lide/peter-mizik-kdyz-nejde-o-presnost-a-peclivost-ale-o-rychlost_335844.html
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
http://ebookexpert.cz/pocketbook-sense-exkluzivni-ceska-recenze/
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
http://moz.com/blog/youtube-ranking-factors-whiteboard-fridayhttp://searchenginewatch.com/sew/how-to/2307785/5-youtube-video-optimization-tips
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
http://www.youtube.com/yt/playbook/optimization.html
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Webináře Přednášky Sponzoring
Sociální sítě Newslettery Podpora
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
ContentGrouping Návštěvnost Počet přečtení
Sociální aktivita
Zvýšení brandovéhledanosti
Zlepšení vnímání značky
Tržby Konverze Obrat
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
Roman Hřebecký Natalie Bartasová
www.pabeni.cz www.bartasova.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
• http://www.tyinternety.cz/prirucka-marketera/strategie-pro-obsahovy-marketing-bez-byznys-modelu-ani-ranu/
• http://contentmarketinginstitute.com/• http://www.portent.com/data/content-inventory/• http://www.socialmediatoday.com/content/ultimate-
list-content-creation-tools-2014• https://blog.kissmetrics.com/guide-to-content-
marketing/• http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-
content-marketing/
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov [email protected]
• Obsahový marketing - Josef Řezníček, Tomáš Procházka
• The Language of Content Strategy - Abel, Scott and Bailie, Rahel Anne
• Content strategy at Work - Margot Bloomstein• Inbound Marketing and SEO – Rand Fishkin,
Thomas Høgenhaven
www.pavelungr.cz
@PavelUngr
+PavelUngr
pavelungr
PavelUngr
+420 608 654 501
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov | IČO: 01889478 |