uruguayos en internet webinar
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#URU en internet - Hábitos
24/6/2014@mfagioli
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Introducción:
Marketing Digital = Métricas de calidad
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Introducción: Hábitos en Internet
¿Qué hacemos los Uruguayos en internet?
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Introducción: comScore – MyMetrix
¿Qué es? Compañía de investigación que proporciona datos del comportamiento online de sus usuarios; luego los extrapola a la totalidad del mercado.
En Uruguay: Mayo 2013 - LanzamientoFebrero 2014 – Comienza recopilado de métricas
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Introducción: comScore – MyMetrix
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Introducción: Aclaración importante
Referencia temporal:
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Introducción: Limitante por hoy
Mobile: Coming soon en LA
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Introducción: ¿Cómo vamos a seguir?
Análisis demográfico - 6/14 años - 15/24 años - 25/34 años - 35/44 años - 45/54 años - +55
Análisis según categorías: - Social Media - Medios de comunicación - Retail
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Segmento 6 – 14 años
333.000 usuarios activos
19,4% del total de usuarios
51% Hombres49% Mujeres
Audiencia dispersa71,4% 43% 39,1% 20,3%
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Segmento 6 – 14 años - Categorías
BUSCADORES – 91,8%
SOCIAL MEDIA – 54,9%
ENTRETENIMIENTO NIÑOS – 62,6%
JUEGOS – 54,9%
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Segmento 15 – 24 años
477.000 usuarios activos
27,8% del total de usuarios
50,7% Hombres49,3% Mujeres
Usuario nativo96,4% 93,8% 82,8% 57,2%
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Segmento 15 – 24 años - Categorías
BUSCADORES – 99,4%
SOCIAL MEDIA – 97,3%
ENTRETENIMIENTO MULTIMEDIA – 86,1%
RETAIL – 76,1%
PERIÓDICOS – 57,9%
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Segmento 25 – 34 años
360.000 usuarios activos
20,9 % del total de usuarios
50% Hombres50% Mujeres
Fuerza laboral
94,1% 87,5% 80,5% 58,1%
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Segmento 25 – 34 años - Categorías
BUSCADORES – 99,7%
SOCIAL MEDIA – 95,2%
ENTRETENIMIENTO MULTIMEDIA – 85,1%
RETAIL – 79%
PERIÓDICOS – 68,4%
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Segmento 35 – 44 años
251.000 usuarios activos
14,6% del total de usuarios
49% Hombres51% Mujeres
95,1% 88,8% 70,1% 57,7%
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Segmento 35 – 44 años - Categorías
BUSCADORES – 99,8%
SOCIAL MEDIA – 94,3%
ENTRETENIMIENTO MULTIMEDIA – 75,2%
RETAIL – 79,1%
PERIÓDICOS – 58,7%
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Segmento 45 – 54 años
169.000 usuarios activos
9,8% del total de usuarios
48% Hombres52% Mujeres
93,3% 85,0% 79,2% 61,6%
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Segmento 45 – 54 años - Categorías
BUSCADORES – 99,2%
SOCIAL MEDIA – 92,1%
ENTRETENIMIENTO MULTIMEDIA – 82,3%
RETAIL – 81,5%
PERIÓDICOS – 64,3%
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Segmento + 55 años
128.000 usuarios activos
7,5% del total de usuarios
43% Hombres57% Mujeres
Baja la concentración
94,4% 84,4% 67,8% 53,1%
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Segmento + 55 años - Categorías
BUSCADORES – 99,1%
SOCIAL MEDIA – 91,6%
ENTRETENIMIENTO MULTIMEDIA – 77,6%
RETAIL – 76,0%
PERIÓDICOS – 58,6%
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Categoría: Social Media
85,4% de los Uruguayos
41% del tiempo total en internet
Promedio más alto de minutos por visita: 17,6 min
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Visitantes únicos: 1.377.000Duración promedio visita: 19,4 minVisitantes diarios: 621.000
10%
32%23%
16%
10% 8%
% de usuarios
6-14 15-24 25-3435-44 45-54 55
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Visitantes únicos: 425.000Duración promedio visita: 4,2 minVisitantes diarios: 72.000
43%
29%
15%
12% 1%
% de usuarios
6-14 15-24 25-3435-44 45-54 55
Nota: recordemos que no estamos considerando mobile
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Comparación
FACEBOOK IS STILL THE KING
TWITTER CONCENTRA SEGMENTOS
TWITTER CRECIÓ 7,8% DESDE FEBRERO
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Categoría: Noticias e Información
67,3% de los Uruguayos
11% del tiempo total en internet
Periódicos es el sector dominante.
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Nacionales
EL PAÍS: 720 mil usuarios
EL OBSERVADOR : 337 mil usuarios
ESPECTADOR.com : 158 mil usuarios
LR21 : 144 mil usuarios
Esta medición fue durante el mes de abril 2014 desde MyMetrix
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Nacionales: El País
BAJÓ 4,4% desde Febrero
6 minutos por visita (por debajo de la media del rubro)
Ovación Digital concentra 32% de su mercado
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Internacionales
CLARÍN: 411 mil usuarios
LA NACIÓN: 162 mil usuarios
Infobae: 124 mil usuarios
El País España: 105 mil usuarios
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Conclusiones de medios
EL PAÍS DOMINA EL MERCADO
PRINCIPALES SEGMENTO: 15 – 24 y 25 – 34
MEDIOS ARGENTINOS DE GRAN IMPACTO
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Categoría: Retail
68% de los Uruguayos
4% del tiempo total en internet
Desde febrero creció un 5% en visitantes únicos
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Mercado Libre
882 mil usuarios únicos
+3% desde febrero
5%
30%
25%18%
13%8%
Segmentos6-1415-2425-3435-4445-54+55
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Particularidades retail
+31% desde febrero
53 mil uruguayos
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Consejos rápidos de segmentación
6 -14
15 -24
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Consejos rápidos de segmentación
25 - 34
35 -44
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Consejos rápidos de segmentación
45 - 54
+55
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Conclusiones finales
Se preguntarán: ¿De que nos sirve todo esto?
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Conclusiones finales
Identificar dónde se encuentra mi Público Objetivo
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Conclusiones finales
Reconocer que actividades realiza en la web
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Conclusiones finales
Tomar mejores decisiones de inversión
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Conclusiones finales
Llegar al éxito en internet
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