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8/20/2019 unwto_highlights14_sp.pdf

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Para más información: Sección Datos y cifras en mkt.unwto.org

Organización Mundial del Turismo

Panorama OMT del turismointernacional

Edición 2014

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_7/mkt.unwto.orghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_7/mkt.unwto.orghttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_7/mkt.unwto.org


2/16

El turismo, clave para el desarrollo, la prosperidad

y el bienestar

• Un número creciente de destinos de todo el mundo se han abierto al

turismo y han invertido en este sector, haciendo del mismo un factor

clave de progreso socioeconómico mediante la obtención de ingresos

por exportaciones, la creación de puestos de trabajo y de empresas y

la ejecución de infraestructuras.• Durante las seis últimas décadas, el turismo ha experimentado una

continua expansión y diversificación, convirtiéndose en uno de los

sectores económicos de mayor envergadura y crecimiento del mundo.

A los destinos favoritos tradicionales de Europa y América del Norte se

han sumado otros muchos.

• A pesar de ocasionales conmociones, las llegadas de turistas

internacionales han registrado un crecimiento prácticamente

ininterrumpido: desde los 25 millones en 1950 hasta los 278 millones

en 1980, los 528 millones en 1995 y los 1.087 millones en 2013.

Perspectivas a largo plazo

• Según las previsiones a largo plazo de la OMT, incluidas en Tourism

Towards 2030 (Turismo hacia 2030), las llegadas de turistas

internacionales a escala mundial crecerán un 3,3% anualmente entre

2010 y 2030 hasta alcanzar los 1.800 millones en 2030.

• Entre 2010 y 2030, se prevé que el ritmo de crecimiento de llegadas

en destinos emergentes (+4,4% al año) doble el de las economías

avanzadas (+2,2% al año).

• La cuota de mercado de las economías emergentes ha aumentado

del 30% en 1980 al 47% en 2013 y se prevé que alcance el 57% en2030, lo que equivale a más de mil millones de llegadas de turistas

internacionales.

El turismo

en el mundo:

cifras clave

29 %de exportaciones

de servicios1,4 billones*

en exportaciones

*

* 1 billón = 1012

2 Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014


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LLTI: 168millones (15%)

iTI: 229.000millones$EEUU (20%)


iTI: 489.000millones $EEUU (42%)




iTI: 359.ooomillones $EEUU (31%)



Turismo internacional en 2013:tendencias clave y perspectivas

• Las llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan)crecieron un 5% a escala mundial en 2013, alcanzándose la cifrarécord de 1.087 millones de llegadas, después de haberse superadoen 2012 la cota de los mil millones.

• La región de Asia y el Pacífico registró el mayor crecimiento, con unaumento del 6% en llegadas, seguida de Europa y África (ambas +5%).

• En las Américas, las llegadas internacionales aumentaron un 3%,mientras que en Oriente Medio se mantuvieron sin cambios.

• En 2013, los ingresos por turismo internacional alcanzaron la cifra de1.159.000 millones de dólares de los EE.UU. en todo el mundo, partiendode 1.078.000 millones de dólares de los EE.UU. generados en 2012.

• El crecimiento de ingresos por turismo internacional, un 5% entérminos reales, fue igual al crecimiento en llegadas.

• China ha consolidado su posición como mayor mercado turísticoemisor del mundo, con un gasto en turismo internacional de 129.000millones de dólares.

• Las previsiones preparadas por la OMT en enero de 2014 apuntana un crecimiento de entre el 4% y el 4,5% en las llegadas de turistasinternacionales en 2014, superándose la previsión a largo plazo del3,3% que figura en Tourism Towards 2030.

• Por regiones, según la clasificación de la OMT, las mejores perspectivasde crecimiento para 2014 corresponden a la región de Asia y el Pacífico(entre +5% y +6%), seguida de África (entre +4% y +6%).

êndice

Llegadas de turistas internacionales 4

Ingresos por turismo internacional 5Principales destinos turísticos 6

Resultados regionales 7Europa 8 Asia y el Pacífico 9 Américas 10 África 11Oriente Medio 12

Turismo emisor 12Principales mercados emisores 13El Turismo hacia 2030 14

Acerca de la OMT

La Organización Mundial del Turismo

(OMT) es el organismo especializado

de las Naciones Unidas encargado

de la promoción de un turismo

responsable, sostenible y accesible

para todos. Constituye un foro

mundial para cuestiones de políticaturística y una fuente de conocimiento

en materia de turismo.

Para saber más sobre nosotros:

unwto.org

(Cuota mundial, %)

Ingresos por turismo internacional (ITI): 1.159.000 millones $EEUULlegadas de turistas internacionales (LLTI): 1.087 millones

turismo internacional2013

3Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014

http://www.unwto.org/


4/164 Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) © (Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)

¹ Clasificación basada en el Fondo Monetario Internacional (FMI), véase el anexo estadístico del FMI World Economic Outlook de abril de 2012, página 177, en www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01.

Turismo receptor por medio de transporte, 2013* (cuota)

Vía aérea

53%

Carretera

40%

Ferrocarril 2%

Vía navegable 5%

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) ©

Llegadas de turistas internacionales Cuota de Variación Crecimiento medio

(millones) mercado(%) (%) anual (%)

1990 1995 2000 2005 2010 2012 2013* 2013* 12/11 13*/12 '05-'13*

Mundo 434 528 677 807 948 1.035 1.087 100 4,1 5,0 3,8

Economías avanzadas¹ 296 334 421 459 506 551 581 53,4 3,8 5,4 3,0Economías emergentes¹ 139 193 256 348 442 484 506 46,6 4,4 4,5 4,8

Por regiones de la OMT:Europa 261,1 304,0 388,2 448,9 484,8 534,4 563,4 51,8 3,6 5,4 2,9

Europa del Norte 28,2 35,8 46,6 60,4 62,7 65,1 68,9 6,3 0,9 5,8 1,6

Europa Occidental 108,6 112,2 139,7 141,7 154,4 167,2 174,3 16,0 3,5 4,2 2,6

Europa Central/Oriental 33,9 58,1 69,3 90,4 94,5 111,7 118,9 10,9 8,3 6,5 3,5Eur. Meridinonal/Medit. 90,3 98,0 132,6 156,4 173,3 190,4 201,4 18,5 1,9 5,7 3,2

- de los cuales UE-28 229,7 267,3 332,3 363,8 380,0 412,2 432,7 39,8 2,7 5,0 2,2

Asia y el Pacífico 55,8 82,0 110,1 153,5 204,9 233,5 248,1 22,8 6,9 6,2 6,2 Asia del Nordeste 26,4 41,3 58,3 85,9 111,5 122,8 127,0 11,7 6,0 3,5 5,0 Asia del Sudeste 21,2 28,4 36,1 48,5 70,0 84,2 93,1 8,6 8,7 10,5 8,5

Oceanía 5,2 8,1 9,6 10,9 11,4 11,9 12,5 1,1 4,0 4,7 1,7 Asia Meridional 3,1 4,2 6,1 8,1 12,0 14,6 15,5 1,4 6,2 6,1 8,4

Américas 92,8 109,1 128,2 133,3 150,6 162,7 167,9 15,5 4,3 3,2 2,9 América del Norte 71,8 80,7 91,5 89,9 99,5 106,4 110,1 10,1 4,2 3,5 2,6El Caribe 11,4 14,0 17,1 18,8 19,5 20,7 21,2 2,0 3,0 2,4 1,5

América Central 1,9 2,6 4,3 6,3 7,9 8,9 9,2 0,8 7,3 3,7 4,9 América del Sur 7,7 11,7 15,3 18,3 23,6 26,7 27,4 2,5 5,0 2,6 5,2

África 14,7 18,7 26,2 34,8 49,9 52,9 55,8 5,1 6,6 5,4 6,1 África del Norte 8,4 7,3 10,2 13,9 18,8 18,5 19,6 1,8 8,2 6,1 4,4

África Subsahariana 6,3 11,5 16,0 20,9 31,2 34,5 36,2 3,3 5,8 5,0 7,1

Oriente Medio 9,6 13,7 24,1 36,3 58,2 51,7 51,6 4,7 -5,4 -0,2 4,5

La mayor parte de los viajes se realizanen avión y por motivos de ocio Algo más de la mitad del total de viajeros llegaron a su destino en

avión (53%) en 2013, mientras que el resto se desplazó portransporte de superficie (47%), bien por carretera (40%), por tren(2%) o por vías acuáticas (5%). La tendencia a lo largo del tiempo hasido la de que el transporte aéreo creciera a un ritmo ligeramentesuperior al del transporte de superficie, por lo que la cuota demercado del transporte aéreo ha aumentado gradualmente.

En 2013, los viajes por vacaciones, esparcimiento u otras formas deocio representaron algo más de la mitad del total de llegadas deturistas internacionales (52% o 568 millones). Alrededor del 14% delos turistas internacionales indicaron que viajaban por negocios omotivos profesionales, mientras que otro 27% manifestó hacerlo porotros motivos, tales como visitas a amigos y parientes, razonesreligiosas o peregrinaciones, tratamientos de salud, etc. El 7%restante no especificó los motivos de sus visitas.

La demanda supera lasexpectativas en 2013Las llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan)aumentaron un 5% en 2013, alcanzándose la cifra récord de 1.087

millones de llegadas en todo el mundo, frente a los 1.035 millonesde 2012, año en que por primera vez se superó la cota de los milmillones. A pesar de que la economía mundial avanza a marchalenta, la demanda de turismo internacional en 2013 superó lasexpectativas, con 52 millones más de turistas internacionalesviajando por el mundo.

Europa lideró el crecimiento en términos absolutos, habiendorecibido 29 millones más de turistas internacionales en 2013 y conun total alcanzado de 563 millones. El crecimiento (+5%) fue el doblede la media de la región para el periodo 2005-2012 (+2,5% anual).

Asia y el Pacífico registró el crecimiento relativo más rápido de todaslas regiones de la OMT, con un incremento del 6% en el número de

llegadas internacionales, o 14 millones más que en 2012. Áfricaregistró un crecimiento del 5%, equivalente a 3 millones más deturistas y un total de 56 millones. En las Américas, las llegadasinternacionales crecieron un 3% hasta alcanzar los 168 millones, loque equivale a un incremento de 5 millones. La región de OrienteMedio (0%) no ha logrado todavía volver a crecer, aunque algunosdestinos tuvieron un comportamiento bastante bueno y otrosregistraron una moderada recuperación.

Está previsto que el crecimiento continúe en 2014 a un r itmosostenido de entre el 4,0% y el 4,5% a escala mundial. Por regionesde la OMT, las mejores perspectivas para 2014 corresponden a laregión de Asia y el Pacífico (entre +5% y +6%), seguida de Europa yde las Américas (ambas entre +3% y +4%). En Oriente Medio(de 0% a +5%), las perspectivas son positivas aunque inciertas.

Llegadas de turistas internacionales

http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01


5/165Panorama OMT del turismo internacional, edición 2014

Turismo receptor por motivo de visita, 2013* (cuota)


Ocio, recreo y

vacaciones

52%

VPA, salud,

religión, otros

27%

Negocios y motivos

profesionales

14%

No especificados 7%



Ingresos por turismo internacional Cuota de Ingresos ($EEUU) Ingresos (euro)

Monedas locales, precios constantes (variación %) mercado (%) (miles de millones) por llegada (miles de millones) por llegada

10/09 11/10 12/11 13*/12 2013* 2012 2013* 2013* 2012 2013* 2013*

Mundo 5,2 4,5 4,2 5,3 100 1.078 1.159 1.070 839 873 800

Economías avanzadas¹ 5,8 5,9 4,0 6,0 64,3 688 745 1.280 536 561 970Economías emergentes¹ 4,0 2,1 4,5 4,0 35,7 390 413 820 303 311 610

Por regiones de la OMT:Europa -0,2 4,9 1,9 3,8 42,2 454,0 489,3 870 353,4 368,4 650

Europa del Norte 3,4 2,4 3,3 7,1 6,4 67,6 74,2 1.080 52,6 55,9 810

Europa Occidental 1,4 3,9 2,7 1,7 14,5 157,9 167,9 960 122,9 126,4 730

Europa Central/Oriental -3,5 6,8 4,0 3,4 5,2 56,3 59,9 500 43,8 45,1 380Europa Meridional/Medit. -1,9 6,1 0,0 4,5 16,2 172,2 187,3 930 134,0 141,0 700

- de los cuales UE-28 0,9 4,0 1,7 3,4 34,8 374,2 402,9 930 291,2 303,4 700

Asia y el Pacífico 14,9 8,3 6,7 8,2 31,0 329,1 358,9 1.450 256,1 270,3 1.090 Asia del Nordeste 21,4 9,2 7,9 9,3 15,9 167,2 184,7 1.450 130,1 139,0 1.090 Asia del Sudeste 15,0 12,9 10,6 9,7 9,3 96,0 107,4 1.150 74,7 80,9 870

Oceanía -3,0 -4,1 -1,3 1,9 3,7 43,0 42,6 3.410 33,4 32,0 2.570 Asia Meridional 10,7 11,6 -0,6 5,3 2,1 22,9 24,3 1.570 17,8 18,3 1.180

Américas 4,2 5,1 5,7 6,4 19,8 212,9 229,2 1.360 165,7 172,6 1.030 América del Norte 6,0 5,9 6,7 7,8 14,8 156,4 171,0 1.550 121,7 128,8 1.170El Caribe 0,7 -1,5 1,2 2,1 2,1 24,2 24,8 1.170 18,8 18,7 880

América Central 0,3 9,7 7,5 3,2 0,8 8,7 9,4 1.020 6,8 7,1 770 América del Sur -2,2 5,7 3,2 3,2 2,1 23,6 23,9 870 18,4 18,0 660

África 2,6 1,7 7,3 0,0 3,0 34,3 34,2 610 26,7 25,8 460 África del Norte 0,2 -5,5 9,1 -1,4 0,9 10,0 10,2 520 7,8 7,7 390

África Subsahariana 3,8 5,0 6,5 0,6 2,1 24,3 24,0 660 18,9 18,1 500

Oriente Medio 16,3 -17,2 2,2 -1,9 4,1 47,5 47,3 920 36,9 35,6 690

El aumento de ingresos iguala alde llegadas internacionalesEn 2013, los ingresos por turismo internacional en los destinos de

todo el mundo crecieron un 5% en términos reales (habida cuentade las fluctuaciones del tipo de cambio y la inflación) hasta alcanzarlos 1.159.000 millones de dólares de los EE.UU. (873.000 millonesde euros). El aumento de ingresos se equipara al de llegadasinternacionales (también +5%), confirmándose la fuerte correlaciónentre estos dos indicadores clave del turismo internacional.

En términos absolutos, los ingresos aumentaron en 81.000 millonesde dólares de los EE.UU. (34.000 millones de euros, una cifra inferiorcomparativamente debido a la depreciación del dólar). Europa, querepresenta el 42% del total de los ingresos por turismo internacional,registró el mayor crecimiento en 2013, 35.000 millones de dólaresde los EE.UU. más, hasta alcanzar los 489.000 millones (368.000millones de euros), impulsada en parte por la fortaleza de la monedaeuropea. Los destinos de Asia y el Pacífico (que representan el 31%

de los ingresos mundiales) aumentaron sus ingresos en 30.000millones de dólares de los EE.UU. hasta alcanzar los 359.000millones (270.000 millones de euros). En las Américas (cuota del20%), los ingresos se incrementaron en 16.000 millones de dólaresde los EE.UU. hasta los 229.000 millones de dólares (173.000millones de euros). En Oriente Medio (cuota del 4%), los ingresos

por turismo internacional se estiman en 47.000 millones de dólares(36.000 millones de euros) y en África (cuota del 3%) en 34.000millones de dólares (26.000 millones de euros).

En términos relativos, la región de Asia y el Pacífico (+8%) registróel mayor aumento de ingresos, seguida de las Américas (+6%) yEuropa (+4%). África no registró variación, mientras que OrienteMedio sufrió un declive del 2% en comparación con los ingresosde 2012.

Los ingresos por turismo internacional son las ganancias que segeneran en los países de destino por gasto en alojamiento,manutención, transporte interior, ocio, compras y otros bienes yservicios. En términos macroeconómicos, el gasto de los visitantes

internacionales se contabiliza como exportaciones en el país dedestino y como importaciones en el país de residencia del visitante.En la balanza de pagos, los ingresos procedentes del turismoreceptor se consignan como «créditos de viajes» en la balanza deservicios y el gasto en turismo emisor como «débitos de viajes».Para muchos países, el turismo es una fuente vital de ingresos demoneda extranjera y un elemento importante para su economía, quecrea un empleo muy necesario y abre oportunidades de desarrollo.

Aparte de los ingresos que obtienen los destinos, el turismogenera también ingresos por exportación de servicios detransporte internacional de pasajeros (prestados a noresidentes). En 2013, el valor de exportaciones de esta últimapartida se estimó en 218.000 millones de dólares de los EE.UU.,ascendiendo así el total de ingresos por exportaciones del

Ingresos por turismo internacional

http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01





¹ Véase la nota al final de la página 9(Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, mayo de 2014)

Llegadas de turistas internacionales

Millones Variación (%)

Rango Series1 2012 2013* 12/11 13*/12

1 Francia TF 83,0 .. 1,8 ..

2 Estados Unidos TF 66,7 69,8 6,3 4,7

3 España TF 57,5 60,7 2,3 5,6

4 China TF 57,7 55,7 0,3 -3,5

5 Italia TF 46,4 47,7 0,5 2,9

6 Turquía TF 35,7 37,8 3,0 5,9

7 Alemania TCE 30,4 31,5 7,3 3,7

8 Reino Unido TF 29,3 31,2 -0,1 6,4

9 Federación de Rusia TF 25,7 28,4 13,5 10,210 Tailandia TF 22,4 26,5 16,2 18,8

Ingresos por turismo internacional

$EEUU Monedas locales

Miles de millones Variación (%) Variación (%)

Rango 2012 2013* 12/11 13*/12 12/11 13*/12

1 Estados Unidos 126,2 139,6 9,2 10,6 9,2 10,6

2 España 56,3 60,4 -6,3 7,4 1,5 3,9

3 Francia 53,6 56,1 -2,2 4,8 6,0 1,3

4 China 50,0 51,7 3,2 3,3 0,8 1,4

5 Macao (China) 43,7 51,6 13,7 18,1 13,2 18,1

6 Italia 41,2 43,9 -4,2 6,6 3,8 3,1

7 Tailandia 33,8 42,1 24,4 24,4 26,7 23,1

8 Alemania 38,1 41,2 -1,9 8,1 6,3 4,5

9 Reino Unido 36,2 40,6 3,3 12,1 4,8 13,210 Hong Kong (China) 33,1 38,9 16,2 17,7 15,8 17,7

1990 1995 2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013* 11/10 12/11 13*/12 11/10 12*/11 13*/12

Llegadas de turistas internacionales (visitantes que pernoctan) Variación (%)

Millones 434 528 677 807 853 908 926 890 948 995 1.035 1.087 4,9 4,1 5,0

Índice (2008=100) 100 96 102 107 112 117

Ingresos por turismo internacional Precios corrientes (%) Precios constantes (%)

Monedas locales 8,7 7,4 7,8 4,5 4,2 5,3

Índice (2008=100) (`precios constantes) 100 95 99 104 108 114

$EEUU (miles de millones) 262 403 476 681 747 861 944 856 931 1.042 1.078 1.159 12,0 3,4 7,5 8,6 1,3 6,0

Euro (miles de millones) 206 308 515 548 595 629 641 614 702 749 839 873 6,7 12,0 4,0 3,8 9,3 2,6

turismo a 1,4 billones de dólares (1 billón de euros), o 3.800millones de dólares (2.800 millones de euros) al día de media.

El turismo internacional (viajes y transporte de pasajeros) representael 29% de las exportaciones de servicios a escala mundial y el 6%de las exportaciones globales de bienes y servicios. Como categoríade exportación a escala mundial, el turismo ocupa el quinto puesto,por detrás de combustibles, productos químicos, productosalimenticios y automoción, si bien en muchos países en desarrolloocupa el primer lugar.

Principales destinos turísticos

del mundo

Ligeros cambios en el ranking dellegadas y de ingresosEn 2013, solo se registraron dos cambios en el ranking de llegadasde turistas internacionales y de ingresos por turismo. En el ranking

de llegadas, España (con 61 millones de llegadas) recuperó el tercerpuesto, que había perdido en 2010 frente a China (56 millones). Tailandia entró en el ranking de los diez primeros por llegadas endécima posición, escalando de forma sorprendente cinco puestos, yello después de haber avanzado dos puestos en el ranking deingresos por turismo hasta colocarse en el séptimo lugar.

Al hacer una clasificación de los principales destinos turísticosinternacionales del mundo, siempre es preferible tener en cuentamás de un indicador. Si la clasificación se hace según los dosindicadores clave del turismo –las llegadas de turistasinternacionales y los ingresos por turismo internacional– esinteresante observar que ocho de los diez primeros destinos

aparecen en ambas listas, aunque muestran marcadas diferenciasen lo que respecta al tipo de turistas que atraen, así como a laduración media de la estancia y el gasto por viaje y porpernoctación. En el caso de ingresos por turismo internacional, loscambios no solo reflejan los resultados relativos, sino también (engran medida), las fluctuaciones del tipo de cambio de la moneda decada país con respecto al dólar de los EE.UU.

Francia sigue ocupando el primer puesto en cuanto a llegadas deturistas internacionales, con 83 millones de visitantes en 2012 (losdatos de 2013 están aún por comunicar), y es el tercer país en

cuanto a ingresos por turismo internacional (56.000 millones dedólares de los EE.UU. en 2013). Los Estados Unidos se sitúan enprimer lugar en ingresos con 140.000 millones de dólares y ensegundo lugar en llegadas con 70 millones. España sigue siendo elsegundo país por ingresos del mundo y el primero de Europa(60.000 millones de dólares) y recuperó su tercer puesto en llegadascon 61 millones de visitantes. China pasó a ser cuarto en número dellegadas (56 millones) y mantiene también el cuarto puesto eningresos (52.000 millones de dólares). Italia ha consolidado su quintaposición en llegadas (48 millones) y la sexta en ingresos (44.000millones de dólares). Turquía sigue en sexto puesto en llegadas yduodécimo en ingresos.

Tailandia escaló dos posiciones en el ranking de ingresos por turismo

internacional hasta situarse en séptima posición, a la vez que entrabaen el grupo de los diez primeros países en términos de llegadas endécima posición. El año 2013 fue para este país un año de fuerteimpulso, en el que las llegadas internacionales aumentaron un 19%hasta los 27 millones y los ingresos se incrementaron en un 23%hasta alcanzar los 42.000 millones de dólares de los EE.UU. Alemaniay el Reino Unido se mantienen respectivamente en los puestosséptimo y octavo en cuanto a llegadas, pero retrocedieron un puestoen términos de ingresos, ocupando actualmente el octavo y noveno.La Federación de Rusia completa el ranking de los diez primeros encuanto a llegadas, en novena posición, mientras que las regionesadministrativas especiales chinas de Macao y Hong Kong, se sitúanrespectivamente en quinta y décima posición por ingresos.



Resultados regionales

Europa: un 2013sorprendentemente buenoEn Europa, las llegadas de turistas internacionales aumentaron un5% en 2013, un resultado notable que representa un incremento de29 millones con respecto a 2012, alcanzando un total de 563

millones. Como región más visitada del mundo, con un 52% del totalde llegadas internacionales y numerosos destinos comparativamentemaduros, un crecimiento del 5% es muy buen resultado. Losingresos por turismo crecieron un 4% en términos reales, hastaalcanzarse los 489.000 millones de dólares de los EE.UU. (368.000millones de euros), lo cual representa un 42% de los ingresosobtenidos en todo el mundo.

Por subregiones, el mayor crecimiento se registró en Europa Centraly del Este, con un 7% más de llegadas en 2013. Muchos destinosregistraron un crecimiento de dos dígitos, especialmente los máspequeños, como Georgia o Belarús (ambas +15%), así como Armenia (+14%) y Kazajstán (+11%), mientras que el mayor destinode la subregión, la Federación de Rusia, registró un fuerte

crecimiento del 10%. Ucrania y Polonia (ambas +7%) consolidaronsus buenas tasas de crecimiento de 2012, cuando acogieron laEurocopa de Fútbol.

El crecimiento en términos absolutos lo lideró Europa Meridional yMediterránea, que registró alrededor de 11 millones más de llegadasinternacionales (+6%) en 2013. El mayor destino de la subregión,España, obtuvo un importante aumento del 6% en el número dellegadas, hasta alcanzar los 61 millones. Otros destinos importantes,como Grecia (+16%), Portugal (+8%), Turquía (+6%) y Croacia (+6%)registraron también un crecimiento fuerte el pasado año.

En Europa del Norte las llegadas aumentaron un 6%, siendo eldestino más pequeño, Islandia, el que registró el mayor crecimiento

relativo (+20%). También Noruega (+8%) tuvo un crecimientonotable, mientras que el Reino Unido, el principal destino de lasubregión, registró un aumento de llegadas del 6%.

En Europa Occidental, las llegadas internacionales crecieron un 4%.Francia registró un aumento del 8% en llegadas internacionales aestablecimientos de hospedaje (los datos de 2013 sobre llegadas enfronteras siguen pendientes de publicación). Los Países Bajos, Suiza(ambos +5%), Alemania (+4%) y Austria (3%) también comunicaronbuenas cifras, mientras Bélgica experimentaba un modestocrecimiento del 1%.

Asia y el Pacífico: cuarto añoconsecutivo de fuerte crecimiento Asia y el Pacíf ico recibió 248 mi llones de turistas internacionalesen 2013, 15 millones más que en 2012. Estas cifras representanun aumento del 6% con respecto a 2012, lo que la convierte enla región con mayor crecimiento en términos relativos.En ingresos por turismo, la región registró 359.000 millones dedólares de los EE.UU., es decir, 30.000 millones de dólares másque en 2012 (+8% en términos reales). Si bien cabe atribuir a laregión el 23% del total de llegadas del mundo, sus ingresosrepresentaron el 31%.

Como en 2012, el Sureste Asiático fue de nuevo en 2013 la

subregión con mayor crecimiento tanto en la región de Asia como enel mundo, con un incremento del 11% de llegadas de turistasinternacionales, apoyado por una boyante demanda intrarregional. Tailandia registró un fuerte crecimiento (+19%), con un total de

27 millones de turistas (4 millones más que en 2012). Entre losdestinos más pequeños, Myanmar ha experimentado un auge enllegadas de turistas en los últimos años y en 2013 registró unextraordinario crecimiento del 52%. Timor-Leste (+42%) y Camboya(+18%) también registraron elevadas tasas de crecimiento, así como Vietnam (+11%), Filipinas (+10%) e Indonesia (+9%).

El crecimiento fue notable además el pasado año en Asia Meridional(+6%), habiendo recibido Sri Lanka un 27% más de turistas y lasMaldivas un 17% más. El mayor destino de la subregión, la India(7 millones de llegadas) registró un crecimiento del 4%.

El Nordeste Asiático, la mayor subregión de Asia y el Pacífico, conmás de la mitad del total de llegadas internacionales de la región,experimentó un crecimiento del 4% el año pasado. Japón (+24%)lideró este crecimiento, con más de 10 millones de llegadas por vezprimera. Taiwán (provincia de China) (+10%) y la República de Corea(+9%) también experimentaron un robusto crecimiento, al igual quelas dos regiones administrativas especiales chinas de Hong Kong(+8%) y Macao (+5%). La propia China, sin embargo, principaldestino de la región, sufrió un descenso del 4% en cuanto al número

de llegadas en comparación con el año 2012.

En Oceanía el incremento de llegadas de turistas el pasado año fuedel 5%, y de un 6% en su principal destino, Australia.

Las Américas: segundo semestresólido después de un arranque lentoLas Américas recibieron 5 millones de llegadas internacionales másen 2013 (+3%), hasta alcanzar un total de 168 millones. La regiónempezó el año con un crecimiento lento, pero este se disparó en elsegundo semestre. Los ingresos por turismo internacional en la

región llegaron a los 229.000 millones de dólares de los EE.UU., loque significa un incremento del 6% en términos reales. La regiónmantuvo su cuota de llegadas mundiales en un 15%, si bien sucuota de ingresos ascendió al 20%.

América del Norte, la mayor subregión (con cerca de dos tercios detodas las llegadas de la región) registró un aumento del 3%. LosEstados Unidos registraron un sólido incremento de llegadas deturistas equivalente al 5%, mientras que en Canadá fue del 2% y enMéxico del 1%.

En Centroamérica (+4%), todos los destinos registraron uncrecimiento consistente, con Costa Rica, El Salvador y Nicaragua(todos +4%) en torno a la media de la subregión. Belice (+6%) y

Honduras (+5%) crecieron algo más y Guatemala y Panamá (ambas+3%) ligeramente por debajo de la media.

El crecimiento en América del Sur (+3%) se mantuvo en consonanciacon la media de la región. Perú (+11%) registró un crecimiento dedos dígitos, mientras que Ecuador (+7%), Paraguay y Colombia(ambas +5%) tuvieron buenos resultados. Los datos de llegadaspara Brasil, el mayor destino de la subregión, no están aúndisponibles, pero las cifras de ingresos indican una tendenciabastante plana.

El Caribe registró un modesto incremento del 2% en el número dellegadas en 2013. Entre los mayores destinos, Puerto Rico (+4%) y laRepública Dominicana (+3%) tuvieron un crecimiento superior a la

media subregional. Los destinos más pequeños, como Aruba (+8%),las Islas Caimán, Anguila (ambos +7%) y Curaçao (+5%) tambiénpublicaron buenos resultados. Después del declive en 2012, Haití registró un sólido incremento del número de llegadas del 20%.


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http://statistics.unwto.org/content/irts-2008


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¹ Véase la nota al final de la página 9² Dubai únicamente

Llegadas de turistas internacionales Ingresos por turismo internacional Destinos (1000) Variación (%) Cuota (%) (Millones de $EEUU) Cuota (%)

Series1 2010 2011 2012 2013* 11/10 12/11 13*/12 2013* 2010 2011 2012 2013* 2013*

Oriente Medio 58.172 54.629 51.684 51.571 -6,1 -5,4 -0,2 100 52.016 44.769 47.462 47.276 100

Arabia Saudita TF 10.850 17.498 14.276 13.213 61,3 -18,4 -7,4 25,6 6.712 8.459 7.432 7.651 16,2Bahrein TF .. .. .. .. .. .. .. .. 1.362 1.035 1.051 .. ..

Egipto TF 14.051 9.497 11.196 9.174 -32,4 17,9 -18,1 17,8 12.528 8.707 9.940 6.044 12,8Emir. Árabes Unidos² THS 7.432 8.129 8.977 9.990 9,4 10,4 11,3 19,4 8.577 9.204 10.380 .. ..

Iraq VF 1.518 .. .. .. .. .. .. .. 1.660 1.543 1.634 .. ..Jordania TF 4.207 3.960 4.162 3.945 -5,9 5,1 -5,2 7,7 3.585 3.425 4.061 4.117 8,7

Kuwait THS 207 269 300 .. 29,6 11,6 .. .. 290 319 425 298 0,6Líbano TF 2.168 1.655 1.366 1.274 -23,7 -17,5 -6,7 2,5 7.861 6.545 6.032 .. ..

Libia TF .. .. .. .. .. .. .. .. 60 .. .. .. ..

Omán TF 1.446 1.343 1.987 .. -7,1 48,0 .. .. 780 996 1.095 .. ..Palestina THS 522 449 490 545 -14,1 9,3 11,3 1,1 667 795 755 .. 1,8

Qatar TF 1.519 2.527 1.170 .. 66,4 -53,7 .. .. 584 1.170 2.857 3.456 7,3Siria TF 8.546 5.070 .. .. -40,7 .. .. .. 6.190 1.753 .. .. ..

Yemen TF 1.025 829 874 .. -19,1 5,4 .. .. 1.161 780 849 940 2,0

África: crecimiento sostenidoen numerosos destinos

África siguió disfrutando de un crecimiento sostenido y atrajo un 5%más de llegadas de turistas internacionales en 2013, lo que significa

un incremento de 3 millones. La región recibió el año pasado untotal de 56 millones de turistas (5% del total mundial), tras superaren 2012 la cota de los 50 millones. Los ingresos por turismointernacional se mantuvieron en 34.000 millones de dólares de losEE.UU. La región mantuvo una cuota del 5% de las llegadasmundiales y del 3% de los ingresos.

El Norte de África (+6%) tuvo otro año de robusto crecimiento.Marruecos (+7%) es el primer destino africano en superar la cota delos 10 millones de llegadas internacionales, mientras que Túnez(+5%) siguió en la senda de recuperación.

El aumento de llegadas en África Subsahariana se estima en un 5%,aunque los datos disponibles de destinos concretos muestran un

panorama dispar. Sudáfrica, el mayor destino de la subregión, registróun crecimiento del 4%. Seychelles (+11%) y Gambia (+9%) registraronfuertes tasas de crecimiento, mientras que Mauricio (+3%), Zimbabwe(+2%) y Uganda (+1%) tuvieron incrementos más modestos.

Oriente Medio: resultados disparesy volátiles

Oriente Medio siguió mostrando tendencias dispares en 2013debido a la tensión en algunos destinos. Las llegadas de turistas

internacionales se mantuvieron en 52 millones (0% de crecimiento),mientras que los ingresos disminuyeron un 2% hasta situarse en47.000 millones de dólares de los EE.UU. La región representa un5% del total de llegadas mundiales de turistas y un 4% de losingresos.

Los resultados varían de un destino a otro. El Emirato Árabe deDubai creció a un buen ritmo (+11%), así como Palestina (+11%) yOmán (+8%), que también registraron un crecimiento notable. Otrosdestinos, en cambio, sufrieron declives. El principal destino de laregión, Arabia Saudita, recibió un 7% menos de llegadas que en2012. Egipto tuvo un crecimiento de dos dígitos en la primera mitaddel año, pero sufrió una caída significativa en la segunda mitad ennúmero de llegadas, al volver la tensión política al país, resultando

en un descenso global del 18%. El Líbano (-7%) y Jordania (5%),por su parte, siguieron sufriendo las consecuencias del conflicto enla vecina Siria.

Turismo emisor

La mayor parte de los turistas visitandestinos en su propia regiónLa gran mayoría de los viajes internacionales tienen lugar en lapropia región de los viajeros, y cuatro de cada cinco llegadas en elmundo tienen su origen en la misma región.

Los mercados emisores de turismo internacional se han concentradotradicionalmente en gran medida en las economías avanzadas deEuropa, las Américas y Asia y el Pacífico. Sin embargo, gracias alaumento de los niveles de renta disponible, muchas economíasemergentes han experimentado un elevado crecimiento en losúltimos años, en particular en algunos mercados de Asia, EuropaCentral y Oriental, Oriente Medio, África y América Latina.

Europa sigue siendo la mayor región emisora del mundo, una regiónque genera más de la mitad de las llegadas internacionales, seguidade Asia y el Pacífico (23%), las Américas (16%), Oriente Medio (3%) y África (3%).




¹ Países que no pueden ser asignados a una región concreta de origen. Como la información procede de datos del turismo receptor, esto ocurre que cuando falta el país de origen o cuando se usan

categorías como "otros países del mundo" agrupando países que no están específicamente separados.


Gastos por turismo internacional Monedas locales Cuota de Población Gasto per cápita Rango (miles de millones $EEUU) variación (%) mercado (%) (millones) ($EEUU)

2012 2013* 12/11 13*/12 2013* 2013 2013*

1 China 102,0 128,6 37,3 23,8 11,1 1.361 94

2 Estados Unidos 83,5 86,2 6,7 3,3 7,4 316 273

3 Alemania 81,3 85,9 2,5 2,3 7,4 81 1.063

4 Federación de Rusia 42,8 53,5 36,5 28,9 4,6 143 374

5 Reino Unido 51,3 52,6 2,1 3,5 4,5 64 821

6 Francia 39,1 42,4 -5,8 4,9 3,7 64 665

7 Canadá 35,0 35,2 6,2 3,2 3,0 35 1.002

8 Australia 28,0 28,4 2,1 8,8 2,4 23 1.223

9 Italia 26,4 27,0 -0,3 -1,0 2,3 60 452

10 Brasil 22,2 25,1 4,6 12,9 2,2 198 127

Llegadas de turistas internacionales Cuota de Variación Crecimiento

(millones) mercado (%) (%) medio anual (%)

1990 1995 2000 2005 2009 2010 2012 2013* 2013* 12/11 13*/12 ‘05-13*

Mundo 434 528 677 807 890 948 1.035 1.087 100 4,1 5,0 3,8

Origen:

Europa 250,3 302,6 388,8 449,7 476,5 496,6 537,3 565,9 52,1 3,4 5,3 2,9

Asia y el Pacífico 58,7 86,3 114,2 153,2 180,9 206,3 237,2 250,3 23,0 6,5 5,5 6,3 Américas 99,3 108,4 130,8 136,5 147,1 156,3 171,6 178,1 16,4 4,4 3,8 3,4

Oriente Medio 8,2 9,3 14,1 22,9 32,3 34,6 31,6 32,3 3,0 -6,7 2,0 4,4

África 9,8 11,5 14,9 19,3 25,5 28,3 31,9 33,4 3,1 6,1 4,8 7,1

Origen no especificado¹ 7,8 9,4 14,1 25,4 28,2 26,3 25,7 26,8 2,5

Misma región 348,7 422,6 532,5 630,6 686,8 728,1 799,6 840,2 77,3 4,0 5,1 3,7

Otras regiones 77,6 95,6 130,3 150,9 175,4 194,0 210,0 219,8 20,2 4,2 4,7 4,8

China refuerza su liderazgo en gastoturístico globalChina, que en 2012 se situó a la cabeza del ranking por gasto enturismo internacional, amplió su liderazgo, con un extraordinarioaumento de 27.000 millones de dólares de los EE.UU. alcanzandoun récord de 129.000 millones. Impulsado por una creciente rentadisponible, la relajación de restricciones fronterizas y la apreciaciónde su moneda, el gasto turístico chino en el extranjero se ha

multiplicado casi por diez en los 13 años transcurridos desde 2000,cuando ocupaba el séptimo puesto. En 2013, la diferencia de gastoentre China y los países que ocupaban los puestos segundo ytercero (Estados Unidos y Alemania) se amplió en más de 42.000millones de dólares. Los Estados Unidos (+3%) y Alemania (+2%)registraron un crecimiento moderado el pasado año, con un gastoligeramente por encima de los 86.000 millones de dólares en elprimer caso, y ligeramente por debajo de esa cifra en el segundo.

La Federación de Rusia escaló una posición en 2013 hastaconvertirse en el cuarto mayor mercado emisor del mundo, con un

Los que más gastan en turismo internacional

incremento del 25% hasta los 54.000 millones de dólares de losEE.UU. Ha sido el segundo mercado que más ha crecido en losúltimos años, después de China, habiendo duplicado el gastodesde 2010. Por consiguiente, el Reino Unido (+4%) cayó unaposición hasta el quinto lugar, con un gasto de 53.000 millonesde dólares. Francia (+5%), Canadá (+3%) y Australia (+9%)

siguieron en los puestos sexto, séptimo y octavorespectivamente, con un gasto respectivo de 42.000 millones,35.000 millones y 28.000 millones de dólares. Italia avanzó unpuesto hasta situarse en novena posición con un gasto de27.000 millones de dólares.

Brasil entró en el grupo de los diez primeros por gasto, en décimaposición, tras un aumento del 13% que le hizo alcanzar los 25.000millones de dólares. Otros mercados emisores más allá de los diezprimeros con un crecimiento significativo, fueron Noruega, Taiwán(provincia de China), Kuwait, Qatar, Ucrania y Turquía.



El Turismo hacia 2030

Previsión a largo plazo – importante potencial para un mayor crecimiento

El informe de la OMT “Tourism Towards 2030” (Turismo hacia2030) ofrece un pronóstico a largo plazo actualizado y unaevaluación del desarrollo del turismo para las dos próximas

décadas, de 2010 a 2030. Es un proyecto de investigación deamplio espectro, que toma como punto de partida el trabajorealizado por la OMT en el ámbito de las previsiones a largo plazodesde la década de 1990. El nuevo estudio sustituye al anterior“Turismo: Panorama 2020”, que se ha convertido en referenciamundial para las previsiones sobre turismo internacional.

Los resultados más importantes de este estudio son lasproyecciones cuantitativas de la demanda del turismointernacional durante un periodo de 20 años, que se inicia en2010 y finaliza en 2030. La previsión actualizada se completa conun análisis de los factores sociales, políticos, económicos,medioambientales y tecnológicos que han configurado el turismoen el pasado y de los cuales se espera que influyan en el sector

en el futuro.

Según este mismo informe, se calcula que el número de llegadasde turistas internacionales en todo el mundo crecerá un promediodel 3,3% al año durante el periodo comprendido entre 2010 y2030. Con el tiempo, la tasa de crecimiento irá disminuyendopaulatinamente del 3,8% en 2012 al 2,9% en 2030, partiendo dela base de unas cifras cada vez mayores. En términos absolutos,las llegadas de turistas internacionales aumentarán en unos43 millones al año, frente a un incremento medio de 28 millonesanuales registrado en el periodo comprendido entre 1995 y 2010.Según el ritmo de crecimiento previsto, las llegadas de turistasinternacionales en el mundo superarán la cifra de 1.400 millonesen 2020 y 1.800 millones en 2030.

Las llegadas de turistas internacionales a destinos de laseconomías emergentes de Asia, América Latina, EuropaCentral y Oriental, Europa Meridional y Mediterránea, Oriente

Medio y África doblarán su ritmo de crecimiento (+4,4% al año)respecto al de los destinos de las economías avanzadas(+2,2% al año). Por consiguiente, se prevé que en 2015 lasllegadas a economías emergentes superen a las de economíasavanzadas. En 2030 el 57% de las llegadas internacionales seregistrarán en destinos de economías emergentes (frente al30% de 1980) y el 43% en destinos de economías avanzadas(frente al 70% en 1980).

Por regiones, el mayor crecimiento corresponderá a Asia y elPacífico, donde se prevé que las llegadas aumenten en331 millones hasta alcanzar los 535 millones en 2030(+4,9% al año). Por otro lado en Oriente Medio y África lacifra de llegadas crecerá más del doble según el pronóstico

para este periodo, pasando de 61 millones a 149 millones yde 50 millones a 134 millones respectivamente. Europa (de475 a 744 millones) y las Américas (de 150 a 248 millones)crecerán comparativamente menos.

Con un ritmo de crecimiento mayor, aumentarán las cuotas demercado mundiales de Asia y el Pacífico (del 22% en 2010 al30% en 2030), Oriente Medio (del 6% al 8%) y África (del 5% al7%). En consecuencia, Europa (del 51% al 41%) y las Américas(del 16% al 14%) experimentarán una disminución adicional ensu cuota de turismo internacional, debido fundamentalmente almenor crecimiento que experimentarán destinoscomparativamente más veteranos de América del Norte,Europa del Norte y Europa Occidental.

El turismo hacia 2030: Tendencias y proyecciones 1950-2030



El Turismo hacia 2030

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO) © (Cifras procedentes de la OMT-UNWTO, septiembre de 2011)


Llegadas de turistas internacionales (millones) Crecimiento medio anual (%) Cuota (%)

Datos registrados Proyecciones Datos registrados Proyecciones

2010-'30, de los cuales

1980 1995 2010 2020 2030 1980-'95 '95-2010 2010-'20 2020-'30 2010 2030

Mundo 277 528 940 1.360 1.809 4,4 3,9 3,3 3,8 2,9 100 100Economías avanzadas¹ 194 334 498 643 772 3,7 2,7 2,2 2,6 1,8 53 43

Economías emergentes¹ 83 193 442 717 1.037 5,8 5,7 4,4 4,9 3,8 47 57

Por regiones de la OMT:

África 7,2 18,9 50,3 85 134 6,7 6,7 5,0 5,4 4,6 5,3 7,4

África del Norte 4,0 7,3 18,7 31 46 4,1 6,5 4,6 5,2 4,0 2,0 2,5

África Occidental y Central 1,0 2,3 6,8 13 22 5,9 7,5 5,9 6,5 5,4 0,7 1,2

África Oriental 1,2 5,0 12,1 22 37 10,1 6,1 5,8 6,2 5,4 1,3 2,1

África austral 1,0 4,3 12,6 20 29 10,1 7,4 4,3 4,5 4,1 1,3 1,6

Américas 62,3 109,0 149,7 199 248 3,8 2,1 2,6 2,9 2,2 15,9 13,7

América del Norte 48,3 80,7 98,2 120 138 3,5 1,3 1,7 2,0 1,4 10,4 7,6

El Caribe 6,7 14,0 20,1 25 30 5,0 2,4 2,0 2,4 1,7 2,1 1,7

América Central 1,5 2,6 7,9 14 22 3,8 7,7 5,2 6,0 4,5 0,8 1,2

América del Sur 5,8 11,7 23,6 40 58 4,8 4,8 4,6 5,3 3,9 2,5 3,2 Asia y el Pacífico 22,8 82,0 204,0 355 535 8,9 6,3 4,9 5,7 4,2 21,7 29,6

Asia del Nordeste 10,1 41,3 111,5 195 293 9,9 6,8 4,9 5,7 4,2 11,9 16,2

Asia del Sudeste 8,2 28,4 69,9 123 187 8,7 6,2 5,1 5,8 4,3 7,4 10,3

Oceanía 2,3 8,1 11,6 15 19 8,7 2,4 2,4 2,9 2,0 1,2 1,0

Asia Meridional 2,2 4,2 11,1 21 36 4,3 6,6 6,0 6,8 5,3 1,2 2,0

Europa 177,3 304,1 475,3 620 744 3,7 3,0 2,3 2,7 1,8 50,6 41,1

Europa del Norte 20,4 35,8 57,7 72 82 3,8 3,2 1,8 2,2 1,4 6,1 4,5

Europa Occidental 68,3 112,2 153,7 192 222 3,4 2,1 1,8 2,3 1,4 16,3 12,3

Europa Central/Oriental 26,6 58,1 95,0 137 176 5,3 3,3 3,1 3,7 2,5 10,1 9,7

Europa Meridional/Medit. 61,9 98,0 168,9 219 264 3,1 3,7 2,3 2,6 1,9 18,0 14,6

Oriente Medio 7,1 13,7 60,9 101 149 4,5 10,5 4,6 5,2 4,0 6,5 8,2

El turismo hacia 2030: Turismo internacional por región de destino

Panorama OMT del turismo mundial es una

publicación de la Organización Mundial del

Turismo que aspira a ofrecer un resumen

general de las tendencias del turismo

internacional registradas durante el año previo

a la fecha de publicación.

Los datos de países individuales y territorios

son los que han comunicado las instituciones

nacionales o internacionales hasta mayo de

2014. Si desea información sobre datos y

tendencias actuales a corto plazo del turismo

le remitimos al Barómetro OMT del turismo

mundial en: mkt.unwto.org/en/barometer.

Copyright © 2014,

Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO)

Todos los derechos reservados.

La Organización Mundial del Turismo,

organismo especializado de las Naciones

Unidas, es la principal organización

internacional con un papel central y decisivo

en la promoción del desarrollo de un turismo

responsable, sostenible y accesible para

todos. Constituye un foro mundial para

cuestiones de política turística y una fuente útil

de conocimientos en materia de turismo. Está

integrada por 156 países, 6 territorios,

2 observadores permanentes y más de

400 Miembros Afiliados.

Las denominaciones empleadas en esta

publicación no implican, por parte de la

Secretaría de la Organización Mundial del

Turismo, juicio alguno sobre la condición

jurídica de países, territorios, ciudades o

zonas o de sus autoridades, ni respecto de la

delimitación de sus fronteras o límites.


Calle Capitán Haya, 42

28028 Madrid, España

Tel: (+34) 915 678 100

Fax: (+34) 915 713 733

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Camino de Santiago, España

http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_7/mkt.unwto.org/en/barometerhttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_7/mkt.unwto.org/en/barometerhttp://www.unwto.org/mailto:[email protected]://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2012/01http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_7/mkt.unwto.org/en/barometerhttp://www.unwto.org/mailto:[email protected]


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Mercados Emisores Clave en el Sudeste

Asiático

El Mercado Emisor Turístico Indio

El Mercado Emisor Turístico Ruso

El Mercado Emisor Turístico en Oriente

Medio

Comprendiendo el Mercado Emisor

Turístico brasileño

Comprendiendo el Mercado Emisor

Turístico Chino

El Mercado Emisor Turístico Chino

La serie de estudios de los mercados turísticos

emisores ofrece una percepción única de las

tendencias y los comportamientos de viaje en losmercados emisores con más fuerte crecimiento

del mundo. La OMT ha publicado estudios

profundos sobre mercados emisores clave junto

con la Comisión Europea de Turismo (CET), que

cubren la India, la Federación de Rusia, Oriente

Medio, Brasil y China, y con Tourism Australia

sobre mercados clave del Sureste Asiático como

Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia y

Viet Nam. Entre los temas que se tratan en los

informes figuran la elección de los destinos, el

motivo del viaje, el gasto turístico, las actividades

vacacionales y la segmentación de los mercados,

así como el uso de Internet y de los medios

sociales.

Además, los innovadores estudios

«netnográficos» OMT/CET Understanding

Outbound Tourism (Entender el turismo emisor),

exploran el comportamiento y la mentalidad de

quienes viajan al extranjero, a partir de la actividad

en Internet y en los medios sociales.

Disponible en inglés

Compendio de estadísticas de turismo.

Edición 2014, datos 2008-2012

El Compendio de estadísticas de turismo ofrece

datos e indicadores sobre turismo receptor,

emisor e interno, así como sobre el número y los

tipos de industrias turísticas, sobre el número de

asalariados por industria turística y sobre

aspectos macroeconómicos relacionados con el

turismo internacional. La edición de 2014

presenta datos de 203 países entre 2008 y

2012, con las notas metodológicas en español,

francés e inglés.

Anuario de estadísticas de turismo.

Edición 2014, datos 2008-2012

El Anuario de estadísticas de turismo se centra

en los datos relacionados con el turismo

receptor (total de llegadas y pernoctaciones),

desglosadas por país de origen. La edición de2014 presenta datos de 197 países entre 2008 y

2012, con las notas metodológicas en español,

francés e inglés

Manual de e-marketing para destinos

turísticos (versión 3.0)

Esta versión 3.0 de la OMT y el CET, ampliada y

completamente revisada, cubre todos los aspectos

esenciales del e-marketing, entre ellos la planificación

estratégica, las medidas de creación de marca, lacreación de contenidos, la optimización de motores

de búsqueda, el comercio electrónico y el marketing

por correo electrónico. Ofrece además información

práctica sobre las últimas tendencias y avances en

marketing para dispositivos móviles y redes sociales,

así como una aproximación detallada a la evaluación

de aquellas estrategias de marketing electrónico que

resultan eficaces, utilizando las últimas tecnologías.

Disponible en inglés

Turismo hacia el 2030

Turismo hacia el 2030 es la perspectiva y

valoración a largo plazo de futuras tendencias del

turismo del 2010 al 2030 recogidas por la OMT.

Se trata de un amplio proyecto de investigación

basado en el trabajo constante en el campo de la

previsión iniciado por la OMT en 1990. Los

resultados clave del estudio son una serie

proyecciones cuantitativas sobre flujos turísticos

internacionales hasta 2030, basados en el

conjunto de datos de llegadas de turismo

internacional por subregión de destino, región de

origen y medio de transporte utilizado para el

periodo de 1980-2010. Disponible en inglés

Barómetro OMT del Turismo Mundial

El Barómetro OMT del Turismo Mundial tiene por

objeto proporcionar puntualmente a todos los

agentes del turismo estadísticas actualizadas yanálisis adecuados. Cada número contiene una

sección sobre tendencias del turismo a corto plazo,

una evaluación retrospectiva y prospectiva de los

resultados del turismo elaborada por el Grupo de

Expertos en Turismo de la OMT, y una selección de

datos económicos de interés para el turismo. La

información se actualiza a lo largo del año.

Disponible en español, francés, inglés y ruso

Manual de desarrollo de productos

turísticos

El Manual de desarrollo de productos turísticos de la

OMT y la CET presenta los elementos

fundamentales del proceso de planificación e

implementación del desarrollo de un productoturístico. Muestra un abanico de enfoques y casos

prácticos llevados a cabo con éxito en todo el

mundo y presenta ejemplos de prácticas idóneas y

análisis comparativos que los destinos pueden

utilizar para evaluar sus propios sistemas y métodos

de desarrollo de productos.

Disponible en español, inglés y francés

Manual sobre branding de destinos turísticos

En este manual, la OMT y la CET reconocen el valor

de crear y gestionar con éxito la marca de un destino.

Con un ensayo introductorio de Simon Anholt, el

manual constituye una guía paso a paso del proceso

de branding, acompañada de estrategias de gestión

de la marca. Algunos casos reales ilustran los distintosconceptos, presentan prácticas idóneas de todo el

mundo y ofrecen percepciones novedosas del

branding de destinos.

Disponible en español, inglés y francés


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