UNE STRATÉGIE DE COM’ PRESQUE PARFAITE CITROEN – INSPIRED BY YOU

CITROËN – INSPIRED BY YOU

CITROËN – INSPIRED BY YOUCampagne institutionnelle mise en place en septembre 2016

Basée sur une étude consommateur : « Nos vies en voiture »

Une campagne multicanal, un claim déclinable

LE CONTEXTECitroën, une marque qui communique depuis toujours

Le groupe PSA victime de la crise, Citroën dans le rouge

La situation améliorée, Citroën revient en force avec un claim fort

PHILOSOPHIE Un positionnement orientée consommateur : People Minded Brand

Une promesse axée sur le bien être : Be Different, Feel Good

Marque basée sur les valeurs humaines, l’écoute et la proximité avec client

OBJECTIFS Faire connaitre : La marque a déjà une notoriété établie, l’objectif ici est plus de faire découvrir des fonctionnalités spécifiques

Faire aimer : La campagne joue sur l’affectif et à pour but de créer un lien entre le consommateur et la marque

Faire agir : Il ne s’agit pas d’une campagne produit mais, in fine, l’objectif est tout de même d’inciter le consommateur à acheter

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TERRITOIRE DE COMMUNICATION Personnalité :

Signature : le logo tout simplementValeurs : audace, empathie, proximitéStyle, ton : Humoristique, léger, attentionné

Identification : Logo : Chevrons et lettres capitalesCharte graphique : couleurs vives, moderneSignature sonore : « Citroën » prononcé par une voix de femme

suivi de quelques notes

STRATÉGIE MÉDIAS

Un film principal et plusieurs spots plus courts

Une diffusion internationale

A la télévision, mais aussi sur le web

RÉSULTATS

Une campagne encore en cours de diffusion donc difficile de récolter des résultatsBons retours sur les réseaux sociaux et les relais web (Ex : Influencia)

NOTRE POINT DE VUE

Une campagne bien pensée

Risque au niveau de la mémorisation

Pas de réelle prise de risque, mais l’efficacité est au rendez-vous

MERCI POUR VOTRE

ATTENTION