ukraine ineternet-audience-iiq-2015
TRANSCRIPT
Проникновение интернета в Украине
Июнь 2015
Factum Group Ukraine
ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА В УКРАИНЕ: МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
Обзор проекта
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Постоянный мониторинг проникновения интернета в Украине
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Постоянный мониторинг проникновения интернета в Украине
Исследование инициированоИнАУ: Интернет Ассоциация Украины
• Проникновение
• Социально-демографический портрет пользователей
• Основные используемые устройства
Исследование проведеноИсследовательский холдинг Factum Group Ukraine
Методология исследования
• Общенациональный репрезентативный опрос• Общенациональный репрезентативный опрос
• Метод сбора данных: интервью лицом-к-лицу по месту проживания респондента
• Метод сбора данных: интервью лицом-к-лицу по месту проживания респондента
• Период проведения: Май 2015. • Период проведения: Май 2015.
• Выборка: • репрезентативная населению Украины в
возрасте 15 лет и старше• 4-ступенчатая, стохастическая на каждом
этапе• N = 2097• Из исследования исключена АР Крым
• Выборка: • репрезентативная населению Украины в
возрасте 15 лет и старше• 4-ступенчатая, стохастическая на каждом
этапе• N = 2097• Из исследования исключена АР Крым
5
*Такая процедура формирования выборки была разработана при участии известных американских профессионалов Л. Киша и С. Хееринги.
• Для проведения исследования был выбран метод поквартирного репрезентативного опроса F2F (лицом-к-лицу), как наиболее надежный на сегодняшний день метод исследования электоральных настроений
• Этот метод основан на 4-ступенчатой стохастической выборке*, которая гарантирует наиболее точный отбор на каждом этапе: выбор районов, улиц, домов и квартир электората, а также корректный отбор респондента среди членов домохозяйства для участия в опросе
МЕТОДОЛОГИЯ КОЛИЧЕСТВЕННОГО ОПРОСА ПРЕИМУЩЕСТВА ПОДХОДА
Наиболее точные исследовательские данные с минимальной и контролируемой погрешностью выборки, не более 5%
Отсутствие смещений в сторону легко доступных респондентов, напр., пожилых людей, находящихся постоянно дома (делается несколько попыток застать респондента дома)
Отсутствие влияние интервьюера на выбор респондента (минимизация человеческого фактора)
Методология количественного опроса
6
Стандарты контроля качества
• Наша компания уделяет особенное внимание контролю качества, чтобы обеспечить высокий уровень проведения исследования
• В данном исследовании мы применяли многоступенчатую систему контроля качества, которая включает:
- тщательный отбор и обучение интервьюеров;
- обеспечение интервьюеров детальными инструкциями;
- внимательный надзор над сбором данных;
- изучение полевой документации;
- повторные контакты с отобранными респондентами, которые осуществляет независимый отдел контроля.
СТАНДАРТЫ КОНТРОЛЯ КАЧЕСТВА
РЕЗУЛЬТАТЫ УСТАНОВОЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
Доля регулярных пользователей 59%
21,8 млн.
Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, N=2097Регулярные пользователи – на вопрос «Как часто пользуетесь Интернетом?» отвечают «Раз в месяц и чаще».
Наличие Интернета дома 61%
22,4 млн.
Интернет: основные показатели
2010
I
2010
II
2010
III
2010
IV
2011
I
2011
II
2011
III
2011
IV
2012
I
2012
II
2012
III
2012
IV
2013
I
2013
II
2013
III
2013
IV
2014
I
2014
II
2014
III
2014
IV
2015
I
2015
II
28%32% 33% 33% 35% 35% 36%
39%42%
45%50% 50% 50% 51% 51% 53% 53% 55% 57% 57% 58% 59%
ЕЖЕКВАРТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Май 2015, N=2097, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым
Динамика проникновения Интернета: ежеквартальное измерение
«Регулярные пользователи»: Заявляют, что используют интернет 1 раз в месяц и чаще
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
12%15%
18% 20% 22%25%
33%
39%
50%53%
57% 59%
Май 2015, N=2097, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, До 3 квартала 2014 года данные с АР Крым
Динамика проникновения Интернета: ежегодное измерение
«Регулярные пользователи»: Заявляют, что используют интернет 1 раз в месяц и чаще
ЕЖЕГОДНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета, N=1235
49% 51%
37%
36%
15%
9%3%
15-29 лет
30-44 лет
45-54 лет
55-64 лет
65+ лет
ЗападВосток
Центр-Север
Юг
24% 32%
34%
10%
49%
27%
24% Города с населением 100+
Города с населением 100 тыс -
Сёла
Социально-демографическая структура «регулярных» интернет пользователей
Сёла
Города с населением
100.000 -
Города с населением 100.000 +
45%
62%
68%
Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, N=2087
65+ лет
55-64 лет
45-54 лет
30-44 лет
15-29 лет
9%
34%
60%
80%
91%
Доля «регулярных» интернет пользователей в разрезах
Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета
Доля «регулярных» интернет пользователей в разрезе по типу населённого пункта
2011 2012 2013 2014 20150%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
18%21%
36% 36%
45%
34%39%
51%
56% 62%55% 56%
65% 65% 68%
СёлаГорода с населением 100.000 -Города с населением 100.000 +
Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи Интернета
Доля «регулярных» интернет пользователей в разрезе по возрасту
2011 2012 2013 2014 2015 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
70%74%
85% 86%91%
45%
56%
68%74%
80%
24%
32%
41%
51%
60%
5% 7%
17%
28%34%
0% 0%
7% 8% 9%
15-29
30-44
45-54
55-64
65+
27%
23%17%
15%
18%
Распределение структуры населения
по возрастам
15
Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи ИнтернетаВопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ
Стационарный домашний компьютер
Домашний ноутбук
Мобильный телефон
Планшет
Стационарный рабочий компьютер
Рабочий ноутбук
Компьютер в гостях
Компьютер по месту учёбы
Компьютер в Интренет-кафе
53%
46%
25%
10%
9%
4%
2%
1%
0%
Типы доступа «регулярных» интернет пользователей
16
Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи ИнтернетаВопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ
2011 2013 2014
75%
19%16%
3% 3% 2% 0%4%
7%
73%
23%
14%
3% 3% 1% 0%4%
6%
69%
28%
12%
4% 3% 1% 0%5%
14%
57%
41%
8%5%
1% 1%
8%3%
21%
53%
46%
9%4%
1% 0%
10%
2%
25%
Типы доступа «регулярных» интернет пользователей
2012 2015
17
Мобильный интернет
Мобильный телефон
Планшет
53%
46%
25%
10%
9%
4%
2%
1%
0%
Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи ИнтернетаВопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ
Доля пользователей мобильных устройств среди «регулярных» пользователей Интернета
Типы доступа
Среди «регулярных» пользователей Интернета доля пользователей, которые используют ТОЛЬКО мобильные устройства
30%5%
18
Количество устройств на одного «регулярного» интернет пользователя
Май 2015, Вся Украина без АР Крым, возраст 15+, Регулярные пользователи ИнтернетаВопрос «Чем из перечисленного Вы лично пользовались на протяжении последних четырех недель для доступа в Интернет?» ВСЕ ОТВЕТЫ
64%
25%
12%
1 2
3+
Среднее количество устройств на одного «регулярного» интернет пользователя
1,5
2011 2012 2013 2014 20150%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80% 74% 73% 74% 74%
64%
21% 22% 21%19%
25%
5% 5% 5% 7%12%
123+
http://factum-ua.com
http://factum-group.com +380 44 569 7206
ул. Щорса 32-Г, 01133, г. Киев, Украина