two step flow theory
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/1.jpg)
M A S S C O M M U N I C AT I O N
FAKULTAS I LMU KOMUNIKAS IUN IVERS ITAS PAD JAD JARAN
2013-2014
A ISYAH NAQIYYAH
2 1 0 1 1 0 1 3 0 0 7 1MANKOM A
Crea ted by: Dosen pengampu :
Drs . An ta r Venus , M .A.CommMer ia Ok tav ian t i , S .Sos , M .S i
![Page 2: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/2.jpg)
KOMUNIKASI MASSA
Gerbner (1967)
‘mass communication is the technology and institutionally based shared continous flow of messages in
industrial socities’
![Page 3: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/3.jpg)
Esensi Asumsi
Konsep
TOKOH
Latar belakang
MANFAAT KELEMAHAN
![Page 4: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/4.jpg)
Paul Felix Lazarsfeld
• Born : Vienna, 13 Februari 1941
• American Psychologyst and Sociologist
![Page 5: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/5.jpg)
Elihu Katz
• Born : New York City, 31 May 1926• American Sociologyst
BACK
![Page 6: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/6.jpg)
Efek kampanye pemilu
Amerika tahun 1940
Berlandaskan model jarum hipodermis sebagai prinsip dalam menganalisa peranan media massa terhadap pengambilan keputusan politik Lazarsfeld dan Menzel menyatakan:
‘studi yang mereka lakukan mencoba untuk mengetahui seberapa jauh mass media berperan dalam perubahan. Hasilnya mengejutkan mengingat bahwa pengaruh media massa kecil sekali.’
LATAR BELAKANG
![Page 7: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/7.jpg)
Orang lebih banyak dipengaruhi oleh hubungan antar pribadinya dalam menentukan keputusan politiknya dari pada dipengaruhi oleh mass media.(1940)
Hasil penelitian lazarsfeld menyatakan bahwa:
Ide senantiasa tersebar melalui radio dan media cetak dan diterima oleh pemuka pendapat, melalui pemuka pendapat inilah ide tersebut tersebar keseluruh anggota masyarakat.
BACK
![Page 8: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/8.jpg)
ASUMSI DASAR
Efek medi
a tidak langsung tapi mela
lui pemuka
pendapat
Informasi datang
dari medi
a berlanjut pada 2
langkah
berbeda
![Page 9: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/9.jpg)
KONSEP
OPINION LEADER
KOMUNIKASI ANTARPESONA
Orang yang secara informal dapat mempengaruhi tindakan atau sikap dari orang-orang lain.
BACK
Sumber: http://www.slideshare.net/Rezka_Judittya/opini-leader
![Page 10: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/10.jpg)
MANFAAT
• Diberikan perhatian khusus kepada pemuka pendapat sebagai sumber informasi.
• Muncul beberapa penyempurnaan, model satu tahap dan model banyak tahap.
BACK
![Page 11: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/11.jpg)
BACK
6KELEMAHAN
• INDIVIDU YANG AKTIF HANYA PEMUKA PENDAPAT, DALAM MENERIMA INFORMASI DARI MEDIA MASSA.
• MEMBATASI PROSES ANALISISNYA, KARENAPROSES KOMUNIKASI DAPAT TERJADI LEBIH DARI DUA TAHAP.
• PEMUKA PENDAPAT SANGAT BERGANTUNG PADAMEDIA MASSA AKAN INFORMASI.
• MENGABAIKAN PERILAKU KHALAYAK BERDASARKANWAKTU PENGENALAN IDE BARU.
• TIDAK MENUNJUKKAN ADANYA PERBEDAAN PERANANBERBAGAI SALURAN KOMUNIKASI DALAM HUBUNGANNYADENGAN TAHAP-TAHAP INOVASI.
• TIDAK SELAMANYA MEREKA YANG BUKAN PEMIMPIN ADALAHPENGIKUT DARI PEMUKA PENDAPAT.
![Page 12: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/12.jpg)
APLIKASI• Sosialisasi caleg parpol
kepada pimpinan pesantren
![Page 13: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/13.jpg)
DAFTAR PUSTAKA• http://id.shvoong.com/writing-and-speak
ing/public-speaking/2376764-teori-komunikasi-dua-tahap-step/#ixzz2x9hL3fhW
• Ardianto, Elvinaro. Lukiati Komala. Siti Karlinah. 2007. Komunikasi Massa suatu pengantar. Bandung. Simbiosa Rekatama Media.
![Page 14: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/14.jpg)
Drs. Antar Venus, M.A.Comm,
Antar Venus adalah pakar komunukasi yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori komunikasi di Universitas Padjadjaran, dosen ini menyebarkan motto ‘Learning communication theories ini practical way’
BIOGRAFIDOSEN
Serang-Banten, 2 Juni 1968
• (1998) S2 di Communication Studies di Macquarie University Sydney-Australia.
• (1999-2000)Mengajar di LPKIA Bandung
• (1999-2000)Mengajar di IANI Sunan Gunung Jati jurusan Dakwah.
• (1992) Menjadi sarjana S2 Fikom Unpadjurusan Manajemen Komunikasi.
• (1996-1997) S2 di IPB Bogor.
Sumber:
![Page 15: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/15.jpg)
BIOGRAFI
Aisyah NaqiyyahJakarta
PTN
• Fakultas ilmu komunikasi Universitas Padjadjaran
• Berorganisasi
SMA
• SMAN CMBBS Pandeglang
SMP
• SMPIT Al-Kahfi Bogor
15 desember 1995
Seorang anak yang beranjak dewasa dan bercita menjadi aktifis dalam peradaban indonesia, islam, dan dunia
![Page 16: Two step flow theory](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022061121/546dbaafaf7959fb678b6c91/html5/thumbnails/16.jpg)
T E R I M A K A S I H
ATAS PERHATIANNYA