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Criação Publicitária no Século XIX
O contexto americano (parte 2)
Teoria e Técnica II
Fernando Fontanella
2009.1
outro redator americano
um departamento de direção de arte
que faz parte da história da publicidade
Seu nome era Charles Austin Bates
fundadas por um criativo e a ter
Sua agência foi uma das primeiras agências
O sucesso de John Powers inspirou
Sempre mostre o preço
Use linguagem simples
Não superestime a capacidade de
Seja confiável
compreensão do público
As regras de ouro da Bates:
concurso de redatores publicitários
que o contratou
que premiou um rapaz chamado
Earnest Elmo Calkins
com a qualidade dos textos de Calkins
Bates ficou tão impressionado
Em 1897, Bates foi jurado em um
por causa do sarampo
com o departamento de arte da Bates
No entanto, possuia grande sensibilidade
e uma visão muito apurada
logo colocou-o em conflito
Seu alto nível de exigência com os layouts
Calkins havia ficado surdo ainda criança
não bastava para o anúncio ser
Não havia naquela época esse cuidado
bem sucedido
Os consumidores precisavam ser atraídos
e promovesse a mensagem
por um visual que chamasse a atenção
Calkins havia concluído que um bom texto
de seus diretores de arte
ao próprio Charles Bates
Calkins começou a fazer aulas noturnas
de desenho industrial
ocasionalmente o colocou em oposição
A perspectiva radical de Calkins
Inconformado com a incapacidade
juntamente com Ralph Holden
um estilo americano de anúncios visuais
A Calkins & Holden
Lá ele pode por em prática suas idéias
como ilustrador e inaugurar
ao contratar Joseph Leyendecker
Calkins fundou sua própria agência
e havia estudado artes em Paris
arte publicitária nos Estados Unidos.
Tinha se aperfeiçoado no rico ambiente
de cartazes da França
tiveram grande influência na iconografia da
Seus cartazes para a Arrows Collars & Shirts
Leyendecker era alemão
Joseph Leyendecker