Эффективный ремаркетинг в

поиске ЯндексАлександр Назаров, Performics

ПОЛЬЗУЕШЬСЯ ПОИСКОВЫМ РЕМАРКЕТИНГОМ В ЯНДЕКС?

Короче говоря, я искал телевизор

Я ввел запрос «купить телевизор»

Короче говоря, я искал телевизор

Я походил по сайтам и подобавлял телевизоры в корзину

Короче говоря, я искал телевизор

Я ничего не нашел, бросил корзины и вернулся с запросом «купить телевизор» в поиск

Короче говоря, я искал телевизор

Я купил телевизор и пошел почитать новости, где меня «настиг» ремаркетинг

В ЧЕМ ПРОБЛЕМА?

В Яндекс.Директ нет встроенного в инструмент поискового ремаркетинга

Какими инструментами будем пользоваться?

Яндекс Метрика Условия подбора

аудитории

Корректировки

ставок

Настройка поискового ремаркетинга: схема

Цели в ЯндексМетрике

Условия подбора

аудитории

Настройкакампаний

Персонализация объявлений

КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ЭТО ДАЕТ?

Преимущества настройки поискового ремаркетинга Яндекс

1. Гибкость в коммуникационной стратегии

2. Гибкость в оптимизационной стратегии

КЕЙС ПО ПОИСКОВОМУ РЕМАРКЕТИНГУ В ЯНДЕКС ДЛЯ

S7 AIRLINES

Кейс с S7 Airlines

Задача: увеличить объемы транзакций без роста СРА

Ключевые моменты реализации:

• Сегментация аудитории по воронке продаж + отказники;

• Предложение по скидке 2% для ремаркетинговых кампаний;

• Отдельный промо-лендинг для ремаркетинговых кампаний;

Результаты

Поисковый ремаркетинг случился

Результаты

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

CR, % CPA Транзакции

Новые vs вернувшиеся

Новые Вернулись

+ 240%

- 65%

+ 36%

Результаты

0

0,2

0,4

0,6

0,8

1

1,2

CR, % CPA

Сравнение сегментов

Отказники Искали рейс Заполняли контакты Бронировали ранее

Результаты

0

0,2

0,4

0,6

0,8

1

1,2

1,4

1,6

1,8

2

Транзакции CPA

До и после

До После

+ 73%

- 48%