trendy v marketingu 2014
DESCRIPTION
Které marketingové trendy se budou prosazovat v roce 2014, o kterých se bude jen mluvit (buzzwordy) a které jsou odsouzeny k zániku?TRANSCRIPT
Trendy v marketingu 2014
Původní prezentace v úpravě MarketingSalesMedia:
Anketa mezi českými manažery realizovaná agenturou Idealisti
(upraveno redakcí MarketingSales Media) Idealisti Hub Praha Drtinova 10 150 00 Praha 5 http://goo.gl/A9epSC http://www.idealisti.eu http://twitter.com/Idealisti & http://facebook.com/IdealistiEU
Trendy v marketingu 2014
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
V dalších slidech jsou představeny grafy, které reprezentují výsledky letošního výzkumu. Zároveň jsou v některých grafech vytvořena srovnání mezi profesními kategoriemi (lidé z agentur a lidé ze strany klientů) a/nebo mezi lety 2013 a 2014. -Mapa trendů (bublinový graf) je tvořena na základě všech odpovědí z letošního výzkumu, stejně tak graf související s názory na firemní uvažování -Data pro ostatní grafy byla očištěna od kategorie studentů. Důvodem je zpřesnění výsledků a zvýšení relevance celého vzorku viz to, že nad 80% vzorku tvoří insideři
Pracuji na straně klienta (marketingový/brand/komunikační manažer). 32.7% 53
Pracuji v agentuře (reklamní, PR, mediální, výzkumné apod.). 21.6% 35
Jsem majitel/jednatel firmy. 11.1% 18
Jsem nezávislý konzultant v oboru reklamy, marketingu, PR, sociálních médií apod. 18.5% 30
Jsem žurnalista. 1.9% 3
Jsem student. 4.9% 8
Jiná pozice (uveďte prosím jaká) 9.3% 15
answered question 162
skipped question 68
Trendy v marketingu 2014
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
• Aktuální trendy– znázorňuje oblast trendů, o kterých se bude mluvit (čím více napravo, tím silnější je názor) a zároveň se budou používat (čím více nahoře, tím silnější názor)
• Tiché stálice - znázorňuje oblast trendů, které se budou používat (čím více nahoře, tím silnější názor), ale nebude se o nich tolik mluvit (čím více nalevo, tím méně se o nich bude mluvit)
• Nepochopené a mizející – znázorňuje oblast trendů, o kterých se podle respondentů bude mluvit málo a zároveň nebudou ani velmi užívané
• Buzzwordy– znázorňuje oblast trendů, o kterých se bude více mluvit, ale nebudou velmi využívané.
Známost trendů 2013 vs. 2014
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
Procentuální vyjádření toho, nakolik jsou jednotlivé trendy známy mezi respondenty. Interpretace: U kategorií, které jsou označeny šipkami došlo k výraznějšímu posunu v míře známosti. K největšímu posunu došlo u kategorií Big Data, Crowdsourcing a co-creation a guerilla marketing. Možnou interpretací je, že tyto trendy začínají být brány více v potaz/ vážněji, odborná veřejnost si jich všímá a lze opatrně předpokládat, že se ujmou i v českém prostředí. Monitoring soc. medií je označen proto, že jeho známost dosáhla skoro 100 % oproti minulému roku (cca 90 %).
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
Srovnání – odhady toho, zda se o trendech bude mluvit (2013 a 2014)
Srovnání – odhady toho, zda se trendy budou používat (2013 a 2014)
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
Srovnání - „O trendech se bude mluvit“ a „Trendy se budou používat“ (2013 a 2014)
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
Příklad interperetace: 3D tisk – vidíme, že oproti roku 2013 se výrazně zesílil názor, že se o trendu bude více mluvit. Stejně tak došlo ke změnám v názoru na reálné používání 3D tisku. I když se hodnoty drží stále v záporných číslech, lze údaje interpretovat tak, že názor respondentů se od loňska změnil, s tím, že pomalu sílí názor, že 3D tisk nalezne více uplatnění v praxi. Big Data – na grafu vidíme, že se výrazně zvýšily hodnoty u obou proměnných ( o trendu se bude mluvit, trend se bude používat). To znamená, že trend se přesouvá z kvadrantu Buzzwordy do kvadrantu Aktuální trendy. Tedy jeho pozice sílí a to jak ve smyslu předpokladu, že se o trendu bude dále diskutovat/ psát (výrazný posun v plusové oblasti osy Y), tak , že se začne projevovat v praxi (zde došlo k posunu od záporné hodnoty směrem k nule).
Trendy v marketingu 2014 – přístup k firemním rozpočtům
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
Trendy v marketingu 2014 - O kolik procentních bodů se podle vašeho odhadu v průměru změní rozpočty na
marketing a reklamu v roce 2014?
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
Trendy v marketingu 2014
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
Trendy v marketingu 2014
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
Trendy v marketingu 2014
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
Trendy v marketingu 2014
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
Trendy v marketingu 2014
Zdroj: Idealisti, n=230, 1/2014, on-line sběr dat
nový týdeník pro marketing, obchod a média
Objednejte si ukázkový výtisk MarketingSalesMedia ZDARMA
více na www.shop.tyden.cz
www.marketingsales.cz ● www.facebook.com/MarketingSalesMedia