timotei is my friend
DESCRIPTION
Презентация с доклада на Marketing Factory 2012TRANSCRIPT
![Page 1: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/1.jpg)
Зачем дружить с шампунем?
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 2: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/2.jpg)
Каждый третий
американец выходит в соцсети из ванной
32% самых активных пользователей соцсетей в США — тех, кто в возрасте от 18 до 24, — регулярно выходят в Facebook и Twitter из ванной *
По данным исследования NM Incite
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 3: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/3.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=_JAFZCarr7I
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 4: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/4.jpg)
Почти все «продукты из ванной» сегодня ушли в социальные сети...
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 5: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/5.jpg)
Данные по брендам категории «персональный уход» в украинском сегменте Facebook на 6 декабря 2012 г.
22583
10175
8740
6947 6458 6431 6253
5803
4089 3846
2051
481 211 924!
1340!1991!
313!1049!
469! 190!
1160!
9! 205! 152! 7!0
5000
10000
15000
20000
25000
NIVEA Ukraine Природа великого міста
Впевнені та красиві
L'Oréal Paris Ukraine
Бомонд Ив Роше Украина
Guerlain Ukraine
NIVEA FOR MEN UKRAINE
Garnier Ukraine
Suage. Дневник
молодости
L'Oréal Professionnel
Ukraine
Syoss Ukraine L'Oréal Men Expert Ukraine
Фаны прирост
...но не всем удалось подружиться
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 6: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/6.jpg)
Формат успеха сообщества «ПРИРОДА ВЕЛИКОГО МІСТА» facebook.com/TimoteiUA
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 7: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/7.jpg)
#1 Синхронизируйте усилия#2 Оцените возможности#3 Установите цели#4 Таргетируйте площадки#5 Выделите метрики#6 Сформируйте концепцию#7 Позаботьтесь об айдентике#8 Определитесь с контентом#9 Вовлекайте, слушайте, взаимодействуйте#10 Адаптируйтесь#11 Анализируйте
С ЧЕГО МЫ НАЧИНАЕМ
http://www.slideshare.net/vladsitnikov/smmstrategy
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 8: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/8.jpg)
В ОСНОВЕ СООБЩЕСТВА -ПРОСТАЯ И ПОНЯТНАЯ КОНЦЕПЦИЯ НА БАЗЕ ИНТЕРЕСОВ АУДИТОРИИ
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 9: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/9.jpg)
https://vimeo.com/38388574, Created by Efim Graboy & Daria Turetski
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 10: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/10.jpg)
АУДИТОРИЮ ЗАБОТЯТ / ОБЪЕДИНЯЮТ ИХ ЕЖЕДНЕВНЫЕ ТЕМЫ, КУДА ВСТРАИВАЕТСЯ УЖЕ И САМ БРЕНД
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 11: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/11.jpg)
СТАВКА НА АВТОРСКИЙ И СЕЛЕКТИВНЫЙ ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 12: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/12.jpg)
РЕАЛИЗАЦИЯ СПЕЦПРОЕКТОВ
В РАМКАХ КОНЦЕПЦИИ СООБЩЕСТВА
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 13: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/13.jpg)
ОРГАНИЧНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА В АКТИВАЦИИ И КОНТЕНТ
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 14: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/14.jpg)
ЧЕГО МЫ ДОБИЛИСЬ
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 15: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/15.jpg)
• В начале декабря в сообществе было 10326 фанов • За первый год работы сообщества вирусный прирост составил 47%!• Показатель оттока аудитории почти в 2 раза меньше среднего по facebook (10%) • Охват аудитории в месяц стабильно растет и составляет около 500 тыс. человек в месяц• Конверсия перехода от просмотра страницы к ее лайку - в среднем 17% = почти каждый 5 посетитель становится фаном страницы
РЕЗУЛЬТАТЫ:аудитория
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 16: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/16.jpg)
• КПД* страницы одно из самых высоких среди всех страниц брендов в украинском FB• В ноябре 2012 - рекордный показатель КПД 397%.• Украинский Timotei в Facebook лидирует по показателям КПД среди всех конкурентов категории и сообществ Timotei в соседних странах • Пользователи украинского сообщества наилучшим образом вовлечены в коммуникацию: 37% против 1% в Польше и 3% в Чехии
Внешние КПД страницы=«обсуждают» / на «кол-во пользователей»
РЕЗУЛЬТАТЫ:аудитория
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 17: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/17.jpg)
• В октябре 2012 г. реакция аудитории на контент внутри страницы (лайк, шер, комент) составила 29 226 чел. • В украинском сегменте Facebook высокой вирусностью поста считается показатель в 2%. • В сообществе Timotei вирусный эффект поста достигает 8% на пост!
КПД аудитории =«лайк, шер и коммент» / на «кол-во пользователей»
РЕЗУЛЬТАТЫ:контент
понедельник, 10 декабря 12 г.
![Page 18: Timotei is my friend](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062514/557f160fd8b42a01678b4cf0/html5/thumbnails/18.jpg)
Спасибо за внимание!
понедельник, 10 декабря 12 г.