The Spiral of Silence Theory

Estevan Christy Kelmaskosu210110130254

Manajemen Komunikasi B 2013

Fakultas Ilmu KomunikasiUniversitas Padjadjaran

Disusun Oleh :

Dosen Mata Kuliah :• Dr. Antar Venus, M.A.Comm• Meria Oktaviany, S.Sos, M.Ilkom

Elisabeth Noelle NeumannLahir : Berlin, 19 Desember 1916

Wafat : Allensbach, 25 Maret 2010 ( 93 Tahun )

Merupakan seorang sosiolog, peneliti politik, sekaligus professor penelitian komunikasi dari institute fur publiziztik ( Germany )

Penghargaan :

Great Cross of Merit (1976)

Alexander Rüstow Medal (1978)

Baden-Württemberg's Medal of Merit (1990)

Helen Dinerman Award (1990)

Gerhard Löwenthal Honor Award (2006)

Buku :

The spiral of silence.

A theory of public opinion – Our social skin

Teori Spiral of Silence berupaya menjawab pertanyaan mengapa orang-orang dari kelompok minoritas sering memilih untuk menyembunyikan pendapatnya ketika berada dalam kelompok mayoritas

Orang yg yakin bahwa mereka memiliki sudut pandang yg minoritas mengenai suatu isu tertentu, tidak akan mengungkapkan pendapat mereka

Sedangkan mereka yg yakin bahwa mereka memiliki sudut pandang mayoritas, akan lebih terdorong untuk membuka suara. Dan hal ini juga dipengaruhi oleh opini publik & media massa.

Secara ringkas, teori ini berpendapat bahwa…..

2 Komponen utama dalam Spiral of Silence

Opini Publik

Media Massa

Opini :

Ekspresi sikap/tingkat

persetujuan dari populasi

tertentu/sesuatu yg dianggap

diterima

Publik :

Keterbukaan bagi semua orang atau

komponen yg mewakili sisi sosial-

psikologis manusia

Opini Publik : Sikap & perilaku yg diekspresikan di depan publik untuk menghindari isolasi.

Masyarakat mengancamindividu-individu yang menyimpang denganadanya isolasi.

Rasa takut terhadap isolasi sangat berkuasa

Masyarakat memegang kekuasaan terhadap mereka yang tidak

sepakat melalui ancaman akan isolasi.

Rasa takut akan isolasi menyebabkanindividu-individu untuk setiap saatmencoba menilai iklim opini.

Individu-individu menerima informasi mengenai opini publik dari dua sumber: Observasi pribadi & media.

Neumann (1991) mengatakan bahwa setiap individu memiliki indra kuasi-statistik (quasi-statistical sense) untuk mengevaluasi setiap opini publik.

Media juga digunakan oleh individu untukmendapatkan opini publik. Orang mencarimedia untuk mengonfirmasikan pengamatanmereka dan kemudian menginterpretasikanpengamatan mereka sendiri melalui media.

Neumann (1993) berpendapathal ini diakibatkan karenaindividu merasakanketidaksadaran pluralistik(pluralistic ignorance)

Observasi personal tentang opini publiksering kali dapatterganggu dan tidakakurat.

Perilaku publik dipengaruhi oleh penilaian akan opini publik.

Manusia memiliki keengganan

untuk mendiskusikan

suatu

topik

yang

tidak

dukungan

dari

kaum

mayoritas

Diagram The Spiral of Silence

Eckstein & Paul Turnmanmengatakanbahwa media dapatmemberikandorongan bagispiral keheningan.

Media memiliki dampak yg awet dan mendalam terhadap opini publik

Media massa bekerja secara berkesinambungan

dengan menyuarakan opini mayoritas

untuk membungkam opini minoritas

khususnya mengenai isu-isu budaya dan sosial.

Karakteristik

Media

KEKUMULATIFAN (Cumulativeness)Keyakinan bahwamedia mengulangidirinya sendiri.

UBIKUITAS (Ubiquity) Keyakinan bahwa media ada dimana-mana

KONSONANSI (Consonance)Kesamaan keyakinan,sikapdan nilai yg dipegang media.

Ketika orang melihat pada media untuk mendapatkan gambarandan persepsi dari populasi, mereka sering mendapati suatuiklim ganda dari opini(dual climates of opinion).

iklim ganda dari opini : Perbedaanantara persepsi populasi mengenai isupublik dan cara media memberikanlaporan mengenai isu tersebut.

Uji Kereta Api( Train test )

Uji kereta api (train test) : Penilaian mengenai sejauh mana orang akan mengemukakan opini mereka.

Uji Kereta Api (train test)

• Uji ini mengungkap beberapa faktor yg

membantu menentukan apakah seseorang akan

mengungkapkan opini/tidak, yaitu :

1. Pendukung opini mayoritas lebih bersedia

menyuarakan opini daripada pendukung opini

minoritas

2. Orang cenderung akan menyuarakan pendapat

jika pendapat ini sesuai dengan keyakinan

mereka

Uji Kereta Api (train test)

3. Orang akan menyuarakan pendapat jika itu

sama dengan pendapat masyarakat.

4. Orang cenderung berbagi pendapat dengan

mereka yg sepakat.

5. Orang mendapatkan kekuatan akan keyakinan

melalui berbagai sumber

6. Orang mungkin akan terlibat dalam ayunan

menit terakhir (Last-minute swing).

The Hard CoreHard core : Minoritas yg diam mulaibangkit, kelompok pada ujung akhirdari spiral yg bersedia untukmenyuarakan pendapat apa pun ygterjadi.

“Tetap berada pada ujung akhir dari proses spiral keheningan tanpa memedulikan ancaman isolasi” ( Neumann, 1993)

CONTOHKASUS

Pada tahun 2010, artis Luna Maya tersangkut kasus perseteruannya dengan pihak pers (media). Bagaimana kasus ini

jika di analisa melalui teori spiral of silence?

Pada awal kasus ini,

Media memberitakan

Luna Maya sebagai

pihak yg bersalah dan

publik pun turut

berpendapat sama

sehingga membentuk

suatu opini mayoritas.

Banyak orang yg

berpendapat bahwa

luna maya tak

bersalah tak banyak

angkat suara

Namun, semakin lama

publik mengubah

pemikiran mereka dan

berpendapat bahwa media

yg bersalah. Individu yg

dulu menjadi minoritas,

bangkit menjadi mayoritas

Disini dapat terlihat

bagaimana media

mengendalikan

pemikiran publik

melalui berbagai

pemberitaan dan

bagaimana opini

publik

mempengaruhi

pemberitaan media.

Sumber Referensi

West, Richard dan Lynn H. Turner. 2008. Pengantar Teori

Komunikasi: Analisis dan Aplikasi. Jakarta. Salemba

Humanika

Teddy K. Wirakusumah . 2008. Teori Spiral keheningan

(Spiral of Silence)teddykw1.wordpress.com/2008/02/26/teori-

spiral-keheningan-spiral-of-silence-theory

(diakses 20 Maret 2014)

Profil DosenDr. Antar Venus, M.A.Comm

Antar Venus merupakan Pakar Komunikasi yang yang

terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai

pengampu mata kuliah teori-teori Komunikasi di

Universitas Padjadjaran, Dosen ini menyebarkan motto

'Learning communication theories in practical way”.

Merupakan dosen Fakultas Ilmu Komunikasi Unpad. Ia

juga sempat mengajar di LPKIA Bandung (1999 – 2000),

IAIN Sunan Gunung Jati Jurusan Dakwah (1999 – 2000)

dan pernah pula menjadi Dosen Nonreguler pada

Suskapen-Sesko TNI AD Bandung (2000).

Vivir con miedo es como vivir a medias

(Hidup dalam ketakutan adalah setengah hidup)

Profil MahasiswaMerupakan mahasiswa semester 2 DepartemenManajemen Komunikasi Fakultas Ilmu KomunikasiUniversitas Padjadjaran Angkatan 2013

Memiliki minat di ilmu komunikasi karena memiliki impian untuk menjadi seorang manager perusahaan multinasional dan yakin ilmu komunikasi dapat menjadi bekal yang baik dalam meraih impiannya.

Memiliki minat di perencanaan media pada bidangkomunikasi.

Teori komunikasi merupakan mata kuliah yang sangatmenyenangkan. Mengenal dan mempelajari berbagaimacam teori komunikasi yang dapat digunakan untukmenjelaskan berbagai peristiwa yg ada di kehidupandan memprediksi hal-hal yg mungkin terjadi di masa ygakan datang.

Menurut saya, teori Spiral of Silence yang saya bahasmerupakan teori komunikasi yg sangat menarik karenasaya dapat menemukan berbagai peristiwa yg memilikikaitan dengan teori ini sehingga contoh-contohnyadapat dilihat dalam keseharian saya.

Thanks !