The Globalization of Markets by Theodore Levitt (Harvard Business Review)

TheGlobalizationofMarkets
by Theodore Levitt
(Harvard BusinessReview)

Amaury VanCutsemESG UQAM

Table of Contents

Introduction

Living in therepublicoftechnology

Vindicationof the Model T

Thehedgehogversus the fox

Afailurein global imagination

Cracking the code of WesternMarkets

Conclusion

Introduction

Customizingproducts=>Standardizedproducts

Powerfulforce ofTechnology

Commercial Reality

Multinational Corporation => Global Corporation

Living in theRepublicofTechnology

TechnologyssupremelawisConvergence

Combininglowpricewithgoodquality

https://vtk.be/_publications/html/b11057228cfbb7651a18207c28657cd1b93c3b9f/cola.jpgVindicationof Model T

CustomerspreferStandardizedproductsfortheirlowprice

Victims:companiescoveringdomestic/smallmarkets

Thehedgehogversus the fox

Fox: multinational corporation

Hedgehog: global corporation

Critic: Flexiblefactoryautomation =>economiesof scope

Afailurein Global Imagination

Companies that tried to standardize too much the exported products havefailed

Example Hoover

Cracking the code of westernmarkets

Code = adesire for dependable world standard modernity in all things at aggressivelylow prices

Example GEs Japanese chairman

Conclusion

Standardizingtobecompetitive

Adjustmentsarenecessary

Adjustmentsareunwillinglyandonlyperformedwhentheyreimmutable (inchangeable)

Example:Contac600 (GSK)

Lastquote:The products and methods of the industrialized world play a single tune for the whole world and everyone eagerly dances to it

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