the brand gap - anh tym
DESCRIPTION
Khoảng cách - TYMTRANSCRIPT
![Page 1: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/1.jpg)
MARTY NEUMEIER
![Page 2: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/2.jpg)
THE BRAND GAP
KHOẢNG CÁCH
Trong hầu hết các công ty, chiến lược và sáng tạo
thường bị chia tách bởi một vực thẳm rất lớn.
![Page 3: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/3.jpg)
Khi khoảng cách đó trong quá trình
xây dựng thương hiệu không còn nữa,
bạn có thể xây dựng được
một thương hiệu lôi cuốn.
![Page 4: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/4.jpg)
Một thương hiệu lôi cuốn
là bất cứ sản phẩm, dịch vụ
và tổ chức nào mà mọi
người tin tưởng là không có
cái nào khác để thay thế.
![Page 5: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/5.jpg)
Nhưng quan trọng, bạn cần
nắm vững năm nguyên tắc
trong xây dựng thương hiệu.
![Page 6: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/6.jpg)
NGUYÊN TẮC 1 : KHÁC BIỆT
![Page 7: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/7.jpg)
Tập trung để khác biệt.
![Page 8: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/8.jpg)
Bằng cách duy trì sự tập trung: Thương hiệu đồ dùng làm bếp
đã phát triển mạnh mẽ hơn so với mỗi lần mở rộng thương hiệu
![Page 9: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/9.jpg)
“Khác biệt hay là chết” – Jack Trout
![Page 10: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/10.jpg)
NGUYÊN TẮC 2 : CỘNG TÁC
![Page 11: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/11.jpg)
Giống như việc
xây dựng một
công trình kiến
trúc lớn, xây
dựng thương
hiệu chính là
nỗ lực của
CỘNG TÁC.
![Page 12: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/13.jpg)
NGUYÊN TẮC 3 : ĐỔI MỚI
![Page 14: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/14.jpg)
Think difference
Innovation design
Chính thiết kế chứ không phải chiến lược
mới khơi gợi cảm xúc của mọi người.
![Page 15: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/15.jpg)
Điều kỳ diệu đằng sau mỗi
thiết kế và việc kinh doanh
tốt hơn chính là ĐỔI MỚI.
![Page 16: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/16.jpg)
NGUYÊN TẮC 4 : CÔNG NHẬN
![Page 17: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/17.jpg)
Hình ảnh của bạn trong suy nghĩ của
khách hàng có giống như hình ảnh của
khách hàng trong suy nghĩ của bạn không?
![Page 18: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/18.jpg)
“Ác cảm với
nghiên cứu
khách hàng là
viên gạch lát
đường cho thất
bại của dòng
xe Edsel” –
Hãng xe Ford
![Page 19: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/19.jpg)
NGUYÊN TẮC 5 : BỒI DƯỠNG
![Page 20: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/20.jpg)
Thương hiệu cũng như
một con người.
![Page 21: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/21.jpg)
Con người có thể
thay đổi quần áo,
nhưng tính cách
của họ vẫn
không đổi.
![Page 22: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/22.jpg)
Tại sao thương hiệu lại không thể?
![Page 23: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/23.jpg)
BỒI DƯỠNG phải đi đôi với
gìn giữ tính cách thương hiệu.
![Page 24: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/24.jpg)
BỒI DƯỠNG KHÁC BIỆT
CỘNG TÁC
ĐỔI MỚI
CÔNG NHẬN
Nắm vững năm nguyên tắc của xây dựng thương hiệu,
công ty sẽ tạo được vòng tròn phát triển.
![Page 25: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/25.jpg)
Trải qua mỗi vòng xoáy,
giá trị của thương hiệu sẽ tăng thêm một bậc.
![Page 26: The brand gap - anh tym](https://reader033.vdocuments.us/reader033/viewer/2022052622/55919d701a28ab42448b476f/html5/thumbnails/26.jpg)