The Big Mac

Undergoes a

Healthy

Makeover

Por. Brenda Cuadros

Lavanderos

Introducción

Hoy en día son cada vez más las

personas que buscan cambiar su estilo

de vida a uno mucho más saludable y

selectivo en cuanto a alimentos. Es por

eso que las empresas se ven obligadas

a innovar y cambiar sus productos y

servicios, con el fin de no perder

clientes.

En el caso analizado, es el turno de

McDonald’s de cambiar su estrategia de

marketing con el objetivo de venderle a

sus clientes una imagen de la marca

mucho más saludable y evitar que éstos

empiecen a optar por no consumir sus

productos.

Propuesta para volver

la marca más saludable

Después de analizar el caso, surgieron en mi bastantes ideas de

posibles cambios en el servicio o lanzamiento de nuevos

productos que ayudaran a la marca a posicionarse como más

saludable para los consumidores. Pero me di cuenta que la

mejor solución para lograr un beneficio mutuo entre empresa y

cliente sería un cambio total en la estrategia de marketing.

¿Qué pasaría si cambiáramos la publicidad de McDonald’s?

Podríamos empezar con campañas que demostrarán que ahora

las papas fritas se fríen con aceite que contiene Omega 3,6 y 9,

que ayuda a bajar el colesterol y los ácidos grasos; y que

además cuida al corazón. ¿Seguirían los consumidores

pensando que comer ahí es malo para su salud? No, para nada.

Hablemos de la carne, la selección de la mejor carne de animal

y además el cuidado perfecto y minucioso de éstos con el fin de

darle al consumidor lo mejor de lo mejor cuidando su salud. Así

mismo, implementaríamos un giro más saludable a cada uno de

los productos de la marca.

Claro que no toda la estrategia estaría basada en este cambio

publicitario un poco engañoso; también podríamos agregar

agua para aquellos que prefieran su consumo encima del

refresco. Y un cambio en los postres, agregando más fruta dentro

de los mismos y menos uso de chocolate y elementos dulces y

altos en calorías.

Lo que queremos es reducir la cantidad de obesos en México, la

solución a esto es el cambio dentro del menú. El empezar a usar el

aceite anteriormente mencionado ayudaría bastante a reducir el

colesterol y además el nivel de grasa de las personas. Así mismo, la

adición de agua a las bebidas ayudaría a reducir el consumo de

bebidas gaseosas.

El cambio mencionado a los postres ayudaría a que las personas

consumieran alimentos un poco más saludables y además esto lograría

un equilibrio entre grasas y proteínas para su alimentación. La publicidad

que se propone simplemente ayudaría a evitar la pérdida de clientes y a

suprimir la culpa que éstos sientes al consumir en la empresa.

Conclusiones

La persuasión y poder de convencimiento implícitos en lasestrategias publicitarias pueden, si lo queremos, ser las mejoresherramientas para atraer y manejar la mente del consumidor.

McDonald’s, a pesar de no ser la causa de la obesidad deMéxico, si es una de las empresas que de cierta manera la‘impulsa’. Es por ello que el ligero cambio propuesto laayudaría mucho, no sólo a no perder clientes sino a cuidar deéstos y de su salud como toda empresa responsable haría.

La relación ideal entre toda empresa y sus consumidoressiempre será ganar-ganar. Como empresa ganoeconómicamente al tiempo en el que como consumidor tedoy algo que te es útil y además que conlleva cierto beneficio.

Bibliografía usada

Dr. Hota, M. (2008). The Big Mac Undergoes a Healthy

Makeover, 2-8.

Cuesta, G. (24 de mayo, 2013). McDonald’s y el éxito

de sus estrategias de marketing. Mensaje publicado

en http://www.merkactiva.com/blog/mc-donalds-y-

el-exito-de-sus-estrategias-de-marketing/