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Social Trends Sport

Social Trends – Sport 2014

Seite 2 Social Trends Sport l September 2014

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Sport genauer beleuchtet. Sport ist Mord sagen die einen, für die anderen gehört er zum Leben dazu. Welche Sportarten werden gerne im Fernsehen geschaut und welche am liebsten selbst ausgeführt?

• Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Sport.

• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Part I: Status Quo


• Wie sehr interessieren sich die Deutschen für das Thema Sport ganz allgemein?

• Wie häufig wird durchschnittlich Sport getrieben?

• Mit welchen Aktivitäten halten sich die Befragten fit?

• Über welche Medien informieren sie sich über Sport und aktuelle Sport Trends?

• Wie beliebt sind Online Fitnessstudio-Mitgliedschaften?

• Welche Fitness Apps werden im Zuge des Trainings verwendet?

• Wie häufig kommt technologische Hardware beim Sport zum Einsatz?

• Wie oft werden Sportartikel und Sportzubehör online gekauft?

• Für welche Sport-Übertragungen interessieren sich die Deutschen allgemein?

• Welche Kanäle/Devices kommen bei Sportübertragungen zum Einsatz?

Part I: Status Quo


Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n=987

Erhebungszeitraum: September 2014

Wer rastet, der rostet – Über 45 Prozent der Befragten treiben mehrmals die Woche Sport.


28,5

45,1

19,2

7,2

Sport-Interesse allgemein Angaben in %

Sehr interessiert Interessiert

Weniger interessiert Gar nicht interessiert

8,0

37,6

23,9

6,8

4,2

13,4

6,1

Jeden Tag

Mehrmals die Woche

Einmal die Woche

Einmal alle zwei Wochen

Einmal im Monat

Seltener

Nie

Häufigkeit sportliche Aktivität Angaben in %

Fragestellung: Basis n=970 „Wie sehr bist Du am Sport ganz allgemein interessiert?“ Basis n=900 „Bist Du selber sportlich aktiv? Wenn ja, wie häufig treibst Du durchschnittlich Sport?“

34,4 33,1 32,6

Ich treiberegelmäßig undkontinuierlich

Sport.

Ich treibephasen-odersaisonweise

Sport.

Ich trainiere sehrunregelmäßig.

68,6

24,9

14,2

12,6

12,4

4,6

3,8

3,9

Aus eigener Motivation

Durch Freunde

Aufgrund einer Empfehlungvom Arzt

Durch die Schule oder dasStudium

Durch das Engagement derEltern

Durch Arbeitskollegen

Sonstiges

Nichts davon

Motivationsquelle

Angaben in %

Am Ball bleiben – Über ein Drittel motivieren sich zum regelmäßigen Training.


Trainingsverhalten Angaben in %

Fragestellung: Basis n=846 „Wie würdest Du Dein persönliches Trainingsverhalten beschreiben?“ Basis n=845 „Durch wen oder was bist Du zum Sport gekommen?“

36,8

23,9

11,8

7,1

2,4

18,1

Ich nutze meistens meinen Feierabend, um noch Sport zumachen.

Ich versuche, während des Tages Freiräume für sportlicheAktivitäten zu finden.

Sport treibe ich generell nur am Wochenende.

Ich stehe extra früh auf, um vor der Arbeit/Schule/etc. nochSport zu treiben.

Manchmal nehme ich mir sogar frei, um etwas Sportliches zuunternehmen.

Nichts davon

Runter von der Couch – knapp 37 Prozent treiben nach Feierabend Sport anstatt sich auszuruhen.


Integration in den Alltag Angaben in %

Fragestellung: Basis n=845 „Inwiefern richtest Du Deinen Alltag auf den Sport aus?“

85,5

53,5

50,6

49,1

28,5

23,7

16,3

16,2

16,2

11,0

Fitness und Workout

Schwimmen

Wandern

Joggen

Eine oder mehrere Ballsportarten

Nordic Walking

Klettern

Rudern

Etwas anderes

Nichts davon

Eigenes Wohlbefinden – über 63 Prozent fühlen sich nach dem Sport gut mit sich selbst.


63,6

48,6

42,7

41,4

34,0

3,8

4,7

Ich fühle mich danach gut.

Ich fühle mich dadurch gesünder.

Es macht mir einfach Spaß.

Ich habe dadurch mehr Kraft undEnergie.

Ich kann die Resultate an meinemKörper sehen.

Sonstiges

Nichts davon

Fragestellung: Basis n=845 „Was gefällt Dir am Sport?“ Basis n=845 „Wie hältst Du Dich selber fit?“

Gefallen Angaben in %

Aktivitäten Angaben in %

Fit wie ein Turnschuh – über 85 Prozent halten sich durch Fitness und Workout-Programme in Form.

Knapp 42 Prozent der Befragten suchen regelmäßig Informationen zu ihrem Lieblingssport in den Medien.


Ich bin vorbehaltslos begeistert von diesem Sport.

Ich bin gut mit dem entsprechenden Equipment fürdiesen Sport ausgestattet.

Ich suche Informationen über diesen Sport in denMedien.

Ich bin Fan einer Person oder Mannschaft, der/diediese Sportart betreibt.

Ich lese spezielle Sportmagazine/ Internetblogs/ etc.dazu.

Ich sammle Fan-Artikel, die mit diesem Sport inVerbindung stehen.

Der Sport bestimmt meinen Alltag.

18,3

15,4

12,5

12,2

8,8

5,5

4,4

39,4

42,3

29,2

15,8

21,7

9,2

16,5

22,9

20,8

24,4

19,9

20,9

17,0

35,9

19,5

21,6

33,9

52,1

48,6

68,3

43,1

Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft gar nicht zu

Statements zu Lieblingssport Angaben in %

Fragestellung: Basis n=845 „Denke einmal an Deinen Lieblingssport. Wie sehr stimmst Du folgenden Aussagen zu Deinem Sportinteresse zu?“

67,1 63,0

47,9 45,0

34,8

24,0 20,9

13,3

8,5

1,0

Geist und Körper in Einklang bringen – Sport ist der Schlüssel zu einem gesunden Leben sagen 63 Prozent.


Vordergrund Angaben in %

Fragestellung: Basis n=845 „Was steht für Dich beim Sport im Vordergrund?“

57,1

27,0

11,4 6,7

2,5

26,8

Ich versuche ganzallgemein mich

ausgewogen zu ernähren.

Ja, ich versuche aufSüßigkeiten und Fast-Food

zu verzichten.

Ja, ich versuche aufKohlenhydrate allgemeinzu verzichten und viele

Eiweißprodukte zukonsumieren.

Ja, ich nehme bestimmteNahrungsergänzungsmittelund Sportnahrung zu mir.

Sonstiges Nein, ich achte nicht aufeine bestimmteErnährungsform.

Rund um gesund – Über 73 Prozent achten neben dem Training auf eine gesunde Ernährungsform.


Ernährungsformen Angaben in %

Fragestellung: Basis n=845 „Achtest Du trainingsbegleitend auf eine bestimmte Ernährungsform?“

Trotz der geringen Bekanntheit bestimmter „Social-Sport-Events“, ist das Interesse mit 42 Prozent daran hoch.

Seite 13

5,3

94,7

Teilnahme an Event

Ja Nein

42,3

57,7

Interesse an Beteiligung

Ja Nein

Social Trends Sport l September 2014

„Immer mehr Menschen verabreden sich auf sozialen Netzwerken, um mit einfachen Mitteln und kostenlos beispielsweise im Park zusammen Sport zu treiben.“

Fragestellung: Basis n=845 „Hast Du selber bereits an so einem Event teilgenommen?“ Basis n=845 „Könntest Du Dir potentiell vorstellen, Dich daran zu beteiligen?“

42,7

32,7

25,6

20,7

19,3

12,4

10,8

9,8

7,6

TV

Über Familie, Freunde, Bekannte

Zeitschriften (z.B. Fit For Fun, Men'sHealth)

Online Magazine

Spezialisierte Online Websites

Foren zum Thema Sport und Fitness

Bestimmte Sport-Apps

Blogs zum Thema Sport und Fitness

Bestimmte Sportstudios

Informationsmedium

Angaben in %

Sport ist für ein Drittel ein interessantes Gesprächs-thema zwischen Familie, Freunden und Bekannten.


Fragestellung: Basis n=845 „Über welche Medien informierst Du Dich über Sport und aktuelle Sport Trends?“

Altbewährte Tradition – nach wie vor wird vor allem das TV-Angebot genutzt, um sich über das Thema Sport zu informieren.

„Momentan gibt es immer mehr Angebote für Online Fitnessstudio-Mitgliedschaften wie bspw. Gymondo.de, bei denen man mit Hilfe von Video-Tutorials über das Internet bequem von zuhause aus trainieren kann.“

Aktiv von zuhause aus – Fast ein Viertel der Befragten interessieren sich für Online Fitnessstudios.

Seite 16

4,7

19,1

29,8

46,4

Interesse

sehr interessiert interessiert

weniger interessiert gar nicht interessiert

68,5

20,1

9,7

0,8

0,9

Zahlungsbereitschaft

keine Zahlungsbereitschaft

niedrige Zahlungsbereitschaft (bis 5 Euro)

mittlere Zahlungsbereitschaft (bis 15 Euro)

hohe Zahlungsbereitschaft (bis 30 Euro)

sehr hohe Zahlungsbereitschaft (mehr als 30 Euro)

Social Trends Sport l September 2014

Fragestellung: Basis n=845 „Wie hoch ist Dein Interesse daran?“ Basis n=845 „Wie hoch ist Deine Zahlungsbereitschaft für solche Angebote?“

18,9

10,6 9,0 8,9

1,2

68,3

Geschwindigkeit undStreckenverlauf per GPS

ermitteln

Video- oderAudioanleitungen von

Trainingseinheiten

Erstellen und Überwachungvon Trainingsplänen

Kontrolle vonKörperfunktionen wie bspw.

Herzfrequenz

Andere Ich habe noch keineSport/Fitness Apps genutzt.

Mobiles Training auf dem Vormarsch – über 30 Prozent nutzen bereits trainingsbegleitende Sport-Apps.


Verwendung von Sport und Fitness Apps Angaben in %

Fragestellung: Basis n=845 „Hast Du schon mal Sport/Fitness Apps im Zuge Deines Trainings verwendet? Wenn ja, welche Funktionen nutzt Du bzw. hast Du genutzt?“

Technologische (Sport-)Produkte haben ein hohes Erfolgspotential am Markt.


9,1

26,0

33,8

31,2

Interesse

Angaben in %

sehr interessiert

interessiert

weniger interessiert

gar nicht interessiert

Fragestellung: Basis n=845 „Verwendest Du solche oder ähnliche Geräte bereits trainingsbegleitend?“ Basis n=845 „Wie hoch ist Dein Interesse an solchen technologischen Geräten?“ Basis n=845 „Wie hoch ist Deine Zahlungsbereitschaft dafür?“

8,9

91,1

Verwendung

Angaben in %

Ja Nein

1,3

24,8

27,6

46,2


Angaben in %

Hohe Zahlungsbereitschaft

Mittlere Zahlungsbereitschaft

Geringe Zahlungsbereitschaft

Keine Zahlungsbereitschaft

„Auf dem Markt erscheinen immer mehr technologisch raffinierte Produkte, die unsere Leistung per Sensoren und GPS an unsere mobilen Endgeräte übertragen und dabei helfen, unser Training effizienter zu gestalten (bspw. die Google Watch

oder der LECHAL-Schuh).“

Fitness für Gamer – Knapp 30 Prozent nutzen Sport-spiele für Spielkonsolen.


29,4

70,6

Nutzung Fitness-Spiele für Spielkonsolen Angaben in %

Ja Nein

Fragestellung: Basis n=845 „Hast Du schon mal spezielle Fitness-Spiele für Spielkonsolen (z.B. Playstation) gekauft bzw. genutzt?“

Online Shopping – Im Schnitt haben bereits über 40 Prozent Sportartikel oder –zubehör online gekauft.


Online Fachhandel für bestimmteSportarten/bzw. Ausrüstungen

Onlineshop bestimmter Sportläden (z.B.Sportcheck)

Allgemeiner Onlinehandel (z.B. Zalando)

34,1

30,7

38,9

2,9

2,4

4,0

3,4

3,3

4,2

,2

,2

59,3

63,5

52,8

PC/Laptop Smartphone Tablet Smart TV Kein Online-Kauf getätigt

E-Commerce Angaben in %

Fragestellung: Basis n=845 „Hast Du bereits Sportartikel und Sportzubehör online gekauft? Wenn ja, wo genau? Und welches Gerät hast Du dafür genutzt?“

Markt mit Wachstumspotential? – Zwischen sechs und acht Prozent haben Sportartikel online bereits über mobile Devices gekauft.

45,4

20,2 19,1 19,0

12,8 10,1 9,6

7,9 7,3 6,5 3,8

1,9

26,1

15,6

Deutscher Nationalsport – Fußball ist mit über 45 Prozent der Klassiker unter den Sport-Übertragungen.


Sport-Übertragungen Angaben in %

Weitere beliebte Sportarten sind: Biathlon Formel 1

Leichtathletik Radrennen Skisport Snooker

Fragestellung: Basis n=845 „Für welche Sport-Übertragungen interessierst Du Dich allgemein?“

Fußball WM

Olympische Winterspiele

Bundesliga

Champions-League

DFB Pokal

Eine oder mehrere Europa Meisterschaften(z.B. Handball, Leichtathletik, Schwimmen)

Formel 1

Eine oder mehrere Weltmeisterschaftenaußer Fußball (z.B. Basketball, Eishockey,…

French Open / Australien Open / US Open

Tour de France

Super Bowl (American Football)

NBA

81,3

58,8

52,6

50,5

52,1

43,8

42,6

33,6

19,5

16,8

13,8

8,2

2,8

3,0

3,4

3,8

2,2

1,9

,9

2,3

1,7

3,1

2,9

2,3

14,6

36,7

41,8

43,9

44,1

53,3

55,2

62,5

76,9

79,1

81,9

88,2

(Live)-Übertragung im Fernsehen

Online Streaming über PC oder Laptop

Online Streaming über mobile Devices

App –Nutzung auf mobilen Devices

Sportereignis des Jahres – Über 85 Prozent verfolgten die WM 2014 über ein oder mehrere Devices.


Buchung Angaben in %

Fragestellung: Basis n=822 „Welche Sportereignisse verfolgst Du bzw. hast Du verfolgt in diesem Jahr und auf welchen Kanälen?“

45 Prozent sagen, dass bei heutigen Sportereignissen nach wie vor allein der Sport im Vordergrund steht.


Es gibt immer mehr Firmen, Marken bzw.Produkte, die im Zusammenhang mit

großen Sportereignissen werben.

Es gibt immer mehr Möglichkeiten, große Sportereignisse zu erleben (Fanmeilen,

Kneipen, Public Viewing…).

Doping wird ein größeres Thema undsorgt für ein schlechtes Image des

Sports.

Die Sportler inszenieren sich mehr, wiezum Beispiel durch ihr Auftreten oder ihre

Kleidung.

Mehr Leute schließen Online-Sportwettenwährend eines großen Sportereignisses

ab.

Bei Sportereignissen steht immer mehrdas Erlebnis im Vordergrund (z.B. die

Eröffnungsfeiern etc.) und nicht der Sportan sich.

45,2

42,6

39,7

32,8

20,7

17,0

46,1

47,7

39,3

47,1

47,6

37,6

6,4

7,3

17,2

16,0

23,8

38,3

2,3

2,5

3,8

4,2

7,9

7,2

Stimme voll und ganz zu Stimme zu Stimme weniger zu Stimme gar nicht zu

Statements zu Sport in den Medien Angaben in %

Fragestellung: Basis n=845 „Inwieweit stimmst Du den folgenden Entwicklungen im Bereich Sport in den Medien zu?“

Part II: Insight

• Typologie

• Trends


Zielgruppen-Insights: Typologie


38,5%

Der Fitness-Liebhaber

10,0%

Der Power- Sportler

51,5%

Die Gesundheits- bewusste

Basis n=845

Der Power-Sportler

„Sport ist ein wichtiger und fester Bestanteil meines Lebens. Am liebsten power ich mich so richtig aus. Ich brauche regelmäßig neue sportliche Herausforderungen und habe dabei stets feste Trainingsziele im Visier.“

Männlich, jüngere Singles, zwischen 26 und 35 Jahre alt, keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von unter 1.500 Euro zur Verfügung, trifft eigene Entscheidungen im Arbeitsalltag

Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone

Beliebe Produkte und Themen: Auto, Fotografie, Sport und Fitness, Mobile Medien

Social Trends Sport l September 2014 Seite 27

71,4

63,5

58,8

52,9

48,8

31,8

18,8

12,9

12,9

Verbesserung der Gesundheit

Stärkung der Kondition

Ausgleich zum Alltag

Muskelaufbau

Gute Figur, Bikinifigur

Gewichtsabnahme

Teilen gemeinsamer Interessen (z.B. im Freundeskreis)

Neue Leute kennenlernen/ Soziale Kontakte

Vertreiben von Langeweile

„Welche Ziele verfolgst Du in erster Linie mit Deinem Training?“

Angaben in %

Der Power-Sportler verfolgt mit seinem Training in erster Linie folgende Ziele…


Basis n=85

Der Power-Sportler verbindet mit dem Begriff Sport…


Fragestellung: Basis: n=85 „Was verbindest du mit dem Begriff Sport?“

43,5

36,5

30,6

27,1 27,1

23, 23,5 22,4

14,3 14,3 12,9

8,2

2,4

Zu Hause In denBergen

Im Verein ImFitnessstudio

Im Park Im Urlaub In derSporthalle

ImSchwimmbad

Wo immerich gerade

bin

Sportanlagender

jeweiligenSportart (wie

z.B.Fussballplatz,Tennisplatz

etc.)

Am/ im/ aufdem Meer

In meinemGarten

Sonstiges

„An welchen Orten machst Du am liebsten Sport?“

Angaben in %

Der Power-Sportler macht an folgenden Orten am liebsten Sport…


Basis n=85

Der Fitness-Liebhaber

„Als Ausgleich zu Beruf und Alltagsstress treibe ich regelmäßig Sport, um mich mental und körperlich in Form zu halten.“

Männlich und weiblich, junge Familien, zwischen 36 und 45 Jahre alt, keine Kinder, hat eine Hochschule oder Universität besucht, ist Vollzeit berufstätig, hat ein Haushaltsnettoeinkommen über 3000 Euro monatlich zur Verfügung, ist im Beruf beratend in Entscheidungen eingebunden


Beliebte Produkte und Themen: Computer und Telekommunikation, Reisen, Musik, Unterhaltungselektronik


78,2

69,2

68,0

38,2

33,5

31,1

18,8

11,7

10,2




Muskelaufbau

Gewichtsabnahme






Angaben in %

Der Fitness-Liebhaber verfolgt mit seinem Training in erster Linie folgende Ziele…


Basis n=325

Der Fitness-Liebhaber verbindet mit dem Begriff Sport…



Der Fitness-Liebhaber macht an folgenden Orten am liebsten Sport…


34,5

28,3 27,4

24,6 24,0 21,8

20,3 19,1 18,5 17,8 17,2

10,5 12,0

ImFitnessstudio

Zu Hause ImSchwimmbad

Sportanlagender



etc.)

Im Park Im Verein Im Urlaub Wo immerich gerade

bin

In denBergen

Am/ im/ aufdem Meer

In derSporthalle

In meinemGarten

Sonstiges


Angaben in %

Basis n=325

Die Gesundheitsbewusste

„Gesundheitliche Aspekte, Figur-Probleme und/oder nachlassende Kondition motivieren mich hin und wieder zum Training. Am liebsten widme ich mich dabei sanften Sportarten wie leichtem Jogging oder Walken, Schwimmen oder Wandern.“

Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, keine Kinder, hat eine weiterführende Schule besucht und diese ohne Abitur verlassen, arbeitet in Vollzeit, hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3000 Euro monatlich zur Verfügung, ist im Berufsleben nicht an Entscheidungen beteiligt


Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Ernährung und Genussmittel, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Haushaltsprodukte und –geräte,


67,4

55,6

45,5

45,3

27,8

27,4

11,5

7,4

4,6



Gewichtsabnahme


Muskelaufbau






Angaben in %

Die Gesundheitsbewusste verfolgt mit ihrem Training in erster Linie folgende Ziele…


Basis: n=435

Die Gesundheitsbewusste verbindet mit dem Begriff Sport…



Die Gesundheitsbewusste macht an folgenden Orten am liebsten Sport…


45,5

34,3

22,3 21,4

19,1

17,0 17,0 16,1 16,1

11,5 9,7 9,2

11,7

Zu Hause ImSchwimmbad

Im Park Am/ im/ aufdem Meer

Im Urlaub In denBergen

ImFitnessstudio

Wo immerich gerade

bin

In meinemGarten

In derSporthalle

Im Verein Sportanlagender



etc.)

Sonstiges


Angaben in %

Basis: n=435

Trend 1: High Intensity Interval Training (HIIT) Hierbei geht es darum, ein Intervalltraining mit extrem intensiven Belastungsphasen und kurzen Ruhephasen zu absolvieren. HIIT kommt durch seine kurze Dauer dem akuten Zeitmangel der Menschen in unserer Gesellschaft entgegen. 20 bis 30 Minuten können Trainingswillige eigentlich immer frei schaufeln und sich dabei bei einem effektiven Training gleichzeitig völlig verausgaben.

Trend 1: High Intensity Interval Training (HIIT)


57,6

33,5

22,0

Der Power-Sportler Der Fitness-Liebhaber

Die Gesundheits-bewusste

Bekanntheit

Angaben in %

69,4

50,2

35,9



Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Das High Intensity Interval Training (HIIT) kenne ich.“ „Das High Intensity Interval Training (HIIT) finde ich (sehr) interessant.“

Trend 1: High Intensity Interval Training (HIIT)


59,5

39,1

26,7



Mehrwert

Angaben in %

32,1

16,0 15,0




Angaben in %

Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Das High Intensity Interval Training (HIIT) liefert mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für das High Intensity Interval Training (HIIT) mehr zu bezahlen.“

Trend 2: Seatrekking Wer gerne schwimmt, schnorchelt und neue Strände entdeckt, kann dies nun in einer neuen Sportart vereinen: Seatrekking. Dabei wird das Gepäck in einem wasserdichten Rucksack verstaut, mit dem man an der Küste entlang von einem Strand zum nächsten schwimmt und dort unter freiem Himmel übernachtet. Auf dem Wasser ist das Stand-up-Paddling angesagt, bei dem man auf dem Surfbrett steht und sich mit einem langen Stechpaddel fortbewegt.

Trend 2: Seatrekking


12,9 9,2

4,8



Bekanntheit

Angaben in %

30,6

24,6 26,4



Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Das Seatrekking kenne ich.“ „Das Seatrekking finde ich (sehr) interessant.“

Trend 2: Seatrekking


28,2

14,8 16,3



Mehrwert

Angaben in %

18,8

12,0 9,9




Angaben in %

Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Das Seatrekking liefert mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für das Seatrekking mehr zu bezahlen.“

Trend 3: Der Smart-Fußball Der Smart-Ball ist ein Fußball, der mit mehreren Mini-Kameras ausgestattet ist und der uns in Zukunft atemberaubende Bilder von Fußball-Spielen liefern könnte. Dieser Ball steckt voller High-Tech Sensoren, um die Flugbahn, die Fluggeschwindigkeit, den Treffpunkt, die Härte usw. eines Fußballspielers zu messen. Man kann den Ball kabellos mit dem Smartphone verbinden und alle Resultate ablesen.

Trend 3: Der Smart-Fußball


14,1 14,8 13,8



Bekanntheit

Angaben in %

27,1

32,6 33,6



Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Den Smart-Fußball kenne ich.“ „Den Smart-Fußball finde ich (sehr) interessant.“

Trend 3: Der Smart-Fußball


31,8

20,9 22,5



Mehrwert

Angaben in %

16,7

9,5 9,7




Angaben in %

Fragestellung: Basis: Power-Sportler n=84; Fitness-Liebhaber n=325; Gesundheitsbewusste n=435; „Der Smart-Fußball liefert mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für den Smart-Fußball mehr zu bezahlen.“

Soziodemografie*


Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 50,9

Weiblich 49,1

Alter Anteil in Prozent

Unter 16 Jahre 5,8

16 – 25 Jahre 12,3

26 – 35 Jahre 17,3

36 – 45 Jahre 18,7

46 – 55 Jahre 20,9

55 und älter 25,1

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 40,2

Teilzeit berufstätig 11,5

Arbeitslos 3,8

Rentner 13,7

Auszubildender 1,9

Schüler 9,8

Student 4,9

Freiberuflich tätig 7,3

Nicht berufstätig 6,9

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 22,4

1.500 bis 2.000 Euro 12,6

2.000 bis 3.000 Euro 18,8

3.000 und mehr 24,1

Keine Angabe 22,1

*Gewichtet nach Geschlecht und Alter in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-06)

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

Fax: 089/92 50-28 51

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

Neumarkter Str. 61

81673 München

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Pezzei

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

Fax: 089/92 50-28 51

[email protected]


Neumarkter Str. 61

81673 München


Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

Fax: 089/92 50-28 51

[email protected]


Neumarkter Str. 61

81673 München



mailto:[email protected]



http://tomorrow-focus-media.de/





















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