tendances médias 2015

The First Truly Global Communications Network for the Digital Age

TENDANCES

#LES

The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 1

Les tendances à suivre en 2015

#1 – LES OBJETS CONNECTÉS ‘‘WEARABLE’’

#2 – LE REAL TIME

#3 – LA COUPE DU MONDE DE RUGBY

#4 – LE CINEMA EXPERIENTIEL

#5 – LES MAGASINS CONNECTES

#6 – LA RADIO FILMEE & MOBILE

#7 – LES NOUVEAUX RESEAUX SOCIAUX

#8 – LA MULTIPLICATION DE L’OFFRE VIDEO

#9 – LE DO IT YOURSELF

#10 – LA PRESSE EN TV ET EN RADIO


Les objets connectés vont investir davantage notre quotidien, en se portant autour de nos poignets, sur nos nez, nos oreilles… Ainsi, le « wearable computing », (porter une interface informatique sur le corps) sera de plus en plus adopté. 45% des Américains et 32% des Européens se disent intéressés par ces objets à porter à même le corps. Les fonctions plébiscitées sont les fonctions GPS, photos, vidéos… La santé est déjà un des domaines qui investit le plus ce secteur. Les entreprises ne sont pas en reste : 52% des décideurs IT et business interrogés affirment qu’il sera un sujet important en 2015.

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#1 – LES OBJETS CONNECTÉS ‘‘WEARABLE’’

Source : étude Forrester Research décembre 2014


Et si l’avenir de la publicité était dans le « real time » ? En effet, les annonceurs sont de plus en plus nombreux à communiquer en temps réel, entourant leurs communications de contextualisations programmes, insérant des tweets, ou en synchronisant leurs écrans (ex : Europe 1 check), afin de multiplier les points de contacts. Ainsi, le Real Time Advertising s’installera davantage en France en 2015. Cette technologie permet aux annonceurs de modifier leurs spots en temps réel en s’adaptant à tous les axes de communication : texte, photos, vidéo, sons ou couleurs. Ce dispositif permet de mettre en lumière un produit/service à un instant T, et/ou d’intégrer les interactions avec les téléspectateurs, en jouant avec le contexte programme.

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#2 – LE REAL TIME

Source : TF1 Publicité


Après le foot en 2014, c’est au tour du ballon ovale d’être à l’honneur en 2015 ! En effet, la 8ème coupe du monde de rugby se déroulera en Angleterre et au Pays de Galles du 18 septembre au 31 octobre prochain. C’est TF1 qui a remporté les droits de diffusion de la compétition, mais elle a d’ores et déjà mis en vente 29 des 48 matchs acquis. Canal+ et beIN Sports sont sur les rangs pour obtenir l’exclusivité sur 27 matchs, ainsi que 2 matchs en co-diffusion. En 2011, la finale qui opposait la France à la Nouvelle-Zélande avait été massivement suivie : 15.7 millions de téléspectateurs* étaient devant leur écran, et ce un dimanche matin !

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#3 – LA COUPE DU MONDE DE RUGBY

Source : *Médiamétrie


La salle de cinéma continuera sa mue, pour le plus grand bonheur des cinéphiles. Les salles réinvestissent les centres-villes, et le son et l’image se modernisent afin d’immerger au maximum le spectateur dans le film, à l’instar de la technologie sonore Dolby Atmos et de la 3D High Frame Rate (HFR), qui double le nombre d’images par seconde. La 4D s’invite de plus en plus dans les salles, ajoutant le sensoriel à l’expérience cinéma. Mais les salles de cinéma deviennent de plus en plus des salles de loisirs, et nombreuses sont celles qui retransmettent des événements en tous genres, tels que des matchs de rugby, des avant-premières de séries TV, des pièces de théâtre… On peut imaginer aussi dans un futur proche des retransmissions en direct de programmes TV événements…

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#4 – LE CINEMA EXPERENTIEL / SENSORIEL


Les Français veulent des magasins plus connectés. Si 77% des Français interrogés disent trouver facilement les conseils dont ils ont besoin dans les magasins, 65% estiment que les vendeurs ‘‘ne savent pas donner de conseils personnalisés’’. Et 57% ‘‘souhaitent que les vendeurs soient aussi connectés et maîtrisent aussi bien smartphones et tablettes que les consommateurs’’. La technologie Beacon, ces petits capteurs sans fil qui permettent aux commerçants de géolocaliser leurs clients et de leur envoyer des offres sur leurs smartphones lorsqu’ils sont en boutiques, se développe de plus en plus. Grâce à ces petites balises, les commerçants peuvent analyser plus facilement le comportement des consommateurs en magasins ainsi que leur parcours d’achat.

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#5 – LES MAGASINS CONNECTES

Source : sondage OpinionWay pour Miliboo réalisé les 19 et 20/11/14 sur un échantillon de 1032 personnes


Le média du son s’épanouit de plus en plus grâce à l’association de l’image. Ainsi, la radio filmée, lancée en 2013, séduit les jeunes, en rendant le média plus accessible. D’autre part, les stations sont nombreuses à se décliner à la TV, multipliant les points de contact avec la marque média. En outre, la radio est de plus en plus mobile, permettant une écoute prolongée en dehors du domicile. Quant à la RNT, lancée en juin 2014 dans 3 villes, la voiture connectée pourrait lui servir de rampe de lancement : avec 10% des voitures neuves équipées d’un récepteur, le service rendu aux automobilistes (gain en sécurité et en confort d’écoute) est un atout indéniable pour les défenseurs de la RNT.

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#6 – LA RADIO FILMEE ET MOBILE


Si Facebook reste N°1, de nouvelles plateformes communautaires tournées davantage vers l’image et l’instantanéité, rencontreront un succès croissant auprès des foules. Tumblr, Pinterest et Instagram, qui font la part belle aux photos, affichent les progressions les plus fortes de l’année (respectivement +120%, +111% et +64% d’utilisateurs actifs en 2014). Autre tendance à noter, la multiplication des applications de messageries instantanées. WhatsApp, propriété de Facebook, dépasse aujourd’hui les 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels et les géants venus d’Asie (Line, WeChat…) se sont lancés à l’assaut du marché international. Particularité de ces messageries : l’importance accordée aux stickers et emojis, créant ainsi un nouveau langage plus visuel, universel et immédiatement reconnaissable.

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#7 – LES NOUVEAUX RESEAUX SOCIAUX

Source : Global Web Index Q3 2014


L’arrivée de Netflix en septembre dernier a fait beaucoup de bruit dans le paysage audiovisuel français. En médiatisant la SVOD (service de vidéo à la demande par abonnement) en France, jusque là assez peu investie, le géant américain a mis un coup de pied dans la fourmilière en renforçant l’offre de contenus vidéos délinéarisés, concurrençant davantage la télévision traditionnelle linéaire, à l’heure de la catch-up, des TV connectés et de la domination de Youtube. Pour l’instant, la plateforme compterait entre 200 000 et 250 000 abonnés* après 2 mois et demi de service, avec pour ambition de toucher un tiers des foyers français d’ici 5 à 10 ans. Mais elle pourrait bénéficier d’un coup d’accélérateur grâce à sa récente présence sur les box de Bouygues, SFR et Orange, s’ouvrant ainsi à un marché potentiel de 17,1 millions de foyers.

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#8 – LA MULTIPLICATION DE L’OFFRE VIDEO

Source : *Digital-research


Alors que l’économie collaborative continue de se développer, une tendance sous-jacente à cette mode du partage commence à gagner en visibilité : le « Do it yourself » ou « Fait Maison ». Une pratique qui touche aujourd’hui 61% des Français et dont les médias se sont emparés : nouveaux titres de cuisine en presse, lancement (réussi) de l’émission de couture « Cousu Main » sur M6, faisant ainsi suite à une déferlante d’émissions de cuisine et de décoration. Mais l’exemple le plus flagrant reste encore Internet, véritable vecteur de la tendance, avec le succès de sites comme Etsy, place de marché consacrée aux articles faits-main et vintage (1,35 milliard de $ de CA en 2013), ou la multiplication des tutoriels sur Youtube (180 millions de vues chaque mois en France).

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#9 – LE DO IT YOURSELF

Source : Opinion Way – Septembre 2013


Face à un marché en crise qui ne cesse de se concentrer, la presse multiplie les initiatives en termes d’innovation et de diversification. Si le digital est devenu comme pour les autres médias un passage incontournable, d’autres supports de communication sont aujourd’hui investis, notamment dans les grands médias traditionnels. Mondadori va ainsi lancer au printemps prochain sa chaine TV Sciences et Vie, en partenariat avec le groupe AB. Libération quant à lui a choisi de se décliner en radio depuis le 29 novembre avec le lancement de Libéradio, disponible sur la RNT parisienne. Une multiplication des canaux de diffusion qui permet à ces marques puissantes de toucher une audience plus large.

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#10 – LA PRESSE EN TV ET EN RADIO

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