taller en geomarketing (mobile marketing)
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Mobile local marketing
• Seminario - enero 2013
THE POST-PC ERA
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NEGOCIOS LOCALES
2 Departamento de Marketing - Social Learn 2
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APLICACIONES QR
3 Departamento de Marketing - Social Learn 3
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NEGOCIOS LOCALES
4 Departamento de Marketing - Social Learn 4
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h"p://tag.microsoG.com/consumer/index.aspx
APLICACIONES MÓVILES
5 Departamento de Marketing - Social Learn 5
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UN MUNDO MULTI-PANTALLA
6 Departamento de Marketing - Social Learn 6
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UN MUNDO MULTI-PANTALLA
7 Departamento de Marketing - Social Learn 7
Referencia: Google
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UN MUNDO MULTI-PANTALLA
8 Departamento de Marketing - Social Learn 8
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UN MUNDO MULTI-PANTALLA
9 Departamento de Marketing - Social Learn 9
h"p://briansolis.posterous.com/tmi-‐how-‐when-‐and-‐where-‐we-‐connect
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Referencia: Tag MicrosoG
EN 2014 INTERNET MÓVIL SUPERARÁ AL PC
10 Departamento de Marketing - Social Learn 10
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h"p://www.comscoredatamine.com/
CRECIMIENTO DE LAS VISITAS POR TERMINAL MÓVIL
11 Departamento de Marketing - Social Learn 11
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h"p://www.comscoredatamine.com/
MOBILE INTERNET EN EUROPA
12 Departamento de Marketing - Social Learn 12
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h"p://www.smarKnsights.com/mobile-‐markeKng/mobile-‐markeKng-‐analyKcs/mobile-‐markeKng-‐staKsKcs/
MOBILE INTERNET EN EUROPA
13 Departamento de Marketing - Social Learn 13
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NOTICIAS
14 Departamento de Marketing - Social Learn 14
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Check-‐in Es el registro que hace el usuario en un lugar
GPS Sistema de Posicionamiento Global
Mayor Galardón que otorga Foursquare al usuario que más veces ha hecho check-‐ins en un lugar
Venue Lugar registrado en los sistemas de checkin
Place Lugar o posicionamiento uKlizado en los sistemas de checkin
Badges Son los galardones que consiguen los usuarios del sistema
LBS Servicios basados en la localización (LocaKon Based Services)
SLS ComparKr Socialmente tu Localización (Social LocaKon Sharing)
SLM Social LocaKon Sharing (MarkeKng de localización social)
SLMP Social LocaKon MarkeKng Plan (Plan de markeKng en localización social)
LBE LocaKon Based Engagement (interacción del usuario con un lugar o place mediante el uso de una aplicación móvil)
NETIQUETTE MOBILE LOCATION MARKETING
15 Departamento de Marketing - Social Learn 15
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Location Sharing Apps
T.gm-‐1
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h"p://tag.microsoG.com/consumer/index.aspx
APLICACIONES DEL MÓVIL
17 Departamento de Marketing - Social Learn 17
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2000 2002 2007 2005 2009
Geo-games Dave Ulmer
Geo-caching GPS enabled mobiles 911
Servicios de social location sharing
Game play
EVOLUCIÓN
18 Departamento de Marketing - Social Learn 18
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h"p://www.beerby.com/
APLICACIONES SLS
19 Departamento de Marketing - Social Learn 19
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h"p://www.life360.com/
SOCIAL LOCATION SHARING
20 Departamento de Marketing - Social Learn 20
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h"p://itunes.apple.com/mx/app/fourminder/id385464756?mt=8
SOCIAL LOCATION SHARING
21 Departamento de Marketing - Social Learn 21
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h"p://sfpark.org/
APLICACIONES MÓVILES
22 Departamento de Marketing - Social Learn 22
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h"p://www.localmind.com/
PREGUNTA EN TIEMPO REAL
23 Departamento de Marketing - Social Learn 23
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SLS FOR BUSINESS
24 Departamento de Marketing - Social Learn 24
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h"p://www.wereward.com/
T.gm-‐2
INGRESOS POR CHECKIN
25 Departamento de Marketing - Social Learn 25
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Aplicaciones Referencias
Puntos de información
Checkins sociales
Posicionamiento en Google Maps y Hotpot
Checkins múltiples y agregadores
Games
Gastronomía
Fotos y vídeos
Cupones y ofertas
Aplicaciones Referencias
Plataforma de publicidad
Valoraciones y comentarios
diferidos U online
Plataforma de fidelización
Compartir con amigos y familiares
Location Data-as-a service platforms
Marcas
GPS
Realidad aumentada
APLICACIONES MÓVILES
26 Departamento de Marketing - Social Learn 26
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ü Toma de fotogra^as de productos ü Localización de comercios cercanos ü Búsqueda de cupones ü Consulta de información y precios sobre productos en el propio comercio ü Envío de fotogra^as de productos a nuestros amigos ü Escaneo de un código QR ü Lectura de comentarios y valoraciones ü Consulta del catálogo del comercio
USOS DEL SMARTPHONE
27 Departamento de Marketing - Social Learn 27
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TENDENCIAS
28 Departamento de Marketing - Social Learn 28
ü España ocupa el primer puesto en cuanto a uKlización de smartphones con un 55,2% de penetración (Ref: markeKngdirecto.com 4 de junio de 2012)
ü En el mercado europeo la penetración del smartphone entre los usuarios de móviles es del 46,7%
ü Google y PayPal con Visa, Mastercard y American Express tratan de integrar todos los sistemas para el desarrollo del mobile commerce
ü Cloud-‐based POS systems para resolver la integración con los sistemas legacy de los puntos de venta (POS)
ü Desarrollo del Near Field CommunicaKon (NFC) and NFC tags y del Indoor LocaKon para navegar por interiores con gran exacKtud
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Mobile local marketing
Búsquedas locales
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LA BÚSQUEDA LOCAL
30 Departamento de Marketing - Social Learn 30
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LOCATION BASED ENGAGEMENT
31 Departamento de Marketing - Social Learn 31
engagement (compromiso)
servicio
amplificación
distribución
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DISTRIBUCIÓN
32 Departamento de Marketing - Social Learn 32
anuncios aplicaciones ofertas y cupones
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ENGAGEMENT
33 Departamento de Marketing - Social Learn 33
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LOCATION BASED ENGAGEMENT
34 Departamento de Marketing - Social Learn 34
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PRINCIPIOS BÁSICOS DEL “LUGAR”
35 Departamento de Marketing - Social Learn 35 Referencia: momenleed.com
T.gm-‐3
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Caso práctico: Restaurante El Tros
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NEGOCIOS LOCALES
37 Departamento de Marketing - Social Learn 37
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NEGOCIOS LOCALES
38 Departamento de Marketing - Social Learn 38
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NEGOCIOS LOCALES
39 Departamento de Marketing - Social Learn 39
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Fuente: marke6ng book by Geoffrey A. Moore
TECHNOLOGY ADOPTION LIFECYCLE
40 Departamento de Marketing - Social Learn 40
T.gm-‐4
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Social Location Marketing (SLM)
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LOCAL
SOCIAL LOCATION MARKETING
43 Departamento de Marketing - Social Learn 43
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U6lización de un nuevo canal de comunicación basándose en aplicaciones que permiten compar6r la localización del usuario.
“
“ Tirso Maldonado -‐ Social Learn
SOCIAL LOCATION MARKETING
44 Departamento de Marketing - Social Learn 44
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ü Comunicar a mis amigos que estoy en algún siBo guay! (ego) ü Beneficiarme de alguna oferta (negocio) ü Llevar un registro de todo lo que hago en mi ajetreada vida (control) ü Recibir galardones y objetos (juego) ü Cambiar mi status en facebook y twiIer (social) ü Registrar un lugar como favorito para no olvidarme (control) ü Ganar dinero (wereward.com) (negocio) ü Perseguir reconocimiento social (ego) ü Comunicar al mundo con quien estoy (ego) ü Descubrir algo (jugar) ü Promocionar un lugar (ayudar) ü Mejorar la toma de decisiones al hacer una compra (negocio)
T.gm-‐5
EL VALOR DE UN CHECKIN/COMENTARIO PARA EL USUARIO
45 Departamento de Marketing - Social Learn 45
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Un checkin y/o una valoración 6ene un impacto directo sobre los ingresos del establecimiento.
“ “
EL VALOR DEL CHECKIN/COMENTARIO
46 Departamento de Marketing - Social Learn 46
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" Compra " Elevación de la marca " Recomendación de un amigo " Reconocimiento de marca " Publicación por una recompensa
INFLUENCIA EN EL CICLO DE VENTAS
47 Departamento de Marketing - Social Learn 47
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8 acciones de geomarketing
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h"p://www.socialbakers.com/places/country/spain/
CHECKINS POR PAÍS EN FACEBOOK
49 Departamento de Marketing - Social Learn 49
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1. Dar a conocer un producto/servicio u organización 2. Amplificar el mensaje comercial de una marca 3. Segmentar a tu público objeBvo 4. Mejorar el servicio de localización de tu empresa 5. Captar a nuevos clientes 6. Conocer el mercado 7. Fidelizar a tus clientes 8. Crear un senBmiento de pertenencia a la marca
T.gm-‐6
ACCIONES DE MARKETING
50 Departamento de Marketing - Social Learn 50
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1. DAR A CONOCER UNA MARCA
Departamento de Marketing - Social Learn 51
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2. AMPLIFICAR EL MENSAJE COMERCIAL
52 Departamento de Marketing - Social Learn 52
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2. AMPLIFICAR EL MENSAJE COMERCIAL
53 Departamento de Marketing - Social Learn 53
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3. SEGMENTAR A TU PÚBLICO OBJETIVO
54 Departamento de Marketing - Social Learn 54
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3. SEGMENTAR A TU PÚBLICO OBJETIVO
55 Departamento de Marketing - Social Learn 55
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3. SEGMENTAR A TU PÚBLICO OBJETIVO
56 Departamento de Marketing - Social Learn 56
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4. MEJORAR EL SERVICIO DE LOCALIZACIÓN
57 Departamento de Marketing - Social Learn 57
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5. CAPTAR A NUEVOS CLIENTES
58 Departamento de Marketing - Social Learn 58
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6. CONOCER A TUS CLIENTES
T.gm-‐7
59 Departamento de Marketing - Social Learn 59
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7. FIDELIZA A TUS CLIENTES
60 Departamento de Marketing - Social Learn 60
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8. SENTIMIENTO DE PERTENENCIA A LA MARCA
61 Departamento de Marketing - Social Learn 61
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8. SENTIMIENTO DE PERTENENCIA A LA MARCA
62 Departamento de Marketing - Social Learn 62
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Restaurante El Tros: Reclamar la propiedad
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Aplicaciones
25.000.000 de usuarios 1.000.000 de empresas
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DATOS PRÁCTICOS
ü 20M de usuarios en el mundo ü 5M de check-‐ins al día ü 1M de visitas al día ü 50% hombres, 50% mujeres ü 50% en U.S., 50% internacional ü Predomina el rango de 18-‐34 ü 1M de empresas ü 25,000 desarrolladores del API de foursquare ü Millones de “Kps” y “To-‐Do’s” ü 500.000 listas ü 40M de venues ü 100 empleados entre la central en NYC y la oficina en San Francisco ü CompaKble con: iPhone, BlackBerry, Android, Nokia S40, Symbian, Windows Phone 7 y
algunos otros. ü Foursquare está disponible en 11 idiomas; English, French, Italian, German, Español,
Japanese, Portuguese, Russian, Thai, Bahasa, and Korean
66 Departamento de Marketing - Social Learn 66
h"p://support.foursquare.com/entries/196593-‐how-‐many-‐people-‐use-‐foursquare-‐in-‐my-‐area
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UN JUEGO SOCIAL
67 Departamento de Marketing - Social Learn 67
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UN JUEGO SOCIAL
68 Departamento de Marketing - Social Learn 68
T.gm-‐8
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BADGES EN FOURSQUARE
69 Departamento de Marketing - Social Learn 69
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FOURSQUARE PASO A PASO
1. Registrar y configurar una cuenta personal 2. Crear un venue (lugar) 3. Reclamar la propiedad del siKo 4. Editar la información del lugar y opKmizar la ficha 5. Crear specials (promociones): una para captar y otra para fidelizar 6. Formar a tus empleados y que conozcan los specials del momento 7. Hacer seguimiento de la acKvidad 8. Monitorizar los resultados
70 Departamento de Marketing - Social Learn 70
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CONFIGURACIÓN
71 Departamento de Marketing - Social Learn 71
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h"ps://es.foursquare.com/seyngs/sharing
CONECTAR CON LAS REDES SOCIALES
72 Departamento de Marketing - Social Learn 72
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h"ps://es.foursquare.com/seyngs/privacy
CONFIGURACIÓN DE LA PRIVACIDAD
73 Departamento de Marketing - Social Learn 73
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h"ps://es.foursquare.com/seyngs/noKficaKons
CONFIGURACIÓN DE LAS NOTIFICACIONES
74 Departamento de Marketing - Social Learn 74
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PERFIL PÚBLICO
75 75
T.gm-‐9
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NAVEGACIÓN WEB
76 Departamento de Marketing - Social Learn 76
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NAVEGACIÓN WEB
77 Departamento de Marketing - Social Learn 77
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h"ps://es.foursquare.com/venue/189597
VENUE – CAMP NOU
78 Departamento de Marketing - Social Learn 78
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h"ps://es.foursquare.com/v/restaurante-‐el-‐tros/4bcd75c0937ca59320c6ac92
VENUE – RESTAURANTE EL TROS
79 Departamento de Marketing - Social Learn 79
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NAVEGACIÓN MÓVIL – AMIGOS
80 Departamento de Marketing - Social Learn 80
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NAVEGACIÓN MÓVIL - EXPLORAR
81 Departamento de Marketing - Social Learn 81
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NAVEGACIÓN MÓVIL – MI PERFIL
82 Departamento de Marketing - Social Learn 82
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NAVEGACIÓN MÓVIL - CHECKIN
83 Departamento de Marketing - Social Learn 83
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NAVEGACIÓN MÓVIL - CHECKIN
84 Departamento de Marketing - Social Learn 84
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NAVEGACIÓN MÓVIL - CHECKIN
85 Departamento de Marketing - Social Learn 85
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NEGOCIOS EN FOURSQUARE
h"ps://es.foursquare.com/business/
T.gm-‐10
86 Departamento de Marketing - Social Learn 86
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RECLAMA LA PROPIEDAD
87 Departamento de Marketing - Social Learn 87
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RECLAMA LA PROPIEDAD
88 Departamento de Marketing - Social Learn 88
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RECLAMA LA PROPIEDAD
89 Departamento de Marketing - Social Learn 89
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90 Departamento de Marketing - Social Learn 90
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RECLAMA LA PROPIEDAD
91 Departamento de Marketing - Social Learn 91
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RECLAMA LA PROPIEDAD
92 Departamento de Marketing - Social Learn 92
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RECLAMA LA PROPIEDAD
93 Departamento de Marketing - Social Learn 93
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HERAMIENTAS DE ADMINISTRADOR - ACTUALIZACIONES
94 Departamento de Marketing - Social Learn 94
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HERAMIENTAS DE ADMINISTRADOR - PROMOCIONES
95 Departamento de Marketing - Social Learn 95
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HERAMIENTAS DE ADMINISTRADOR - PROMOCIONES
96 Departamento de Marketing - Social Learn 96
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HERAMIENTAS DE ADMINISTRADOR - PROMOCIONES
97 Departamento de Marketing - Social Learn 97
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HERAMIENTAS DE ADMINISTRADOR - PROMOCIONES
98 Departamento de Marketing - Social Learn 98
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HERAMIENTAS DE ADMINISTRADOR - PROMOCIONES
99 Departamento de Marketing - Social Learn 99
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HERAMIENTAS DE ADMINISTRADOR - TABLERO
100 Departamento de Marketing - Social Learn 100
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HERAMIENTAS DE ADMINISTRADOR - HERRAMIENTAS
101 Departamento de Marketing - Social Learn 101
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HERAMIENTAS DE ADMINISTRADOR - HERRAMIENTAS
102 Departamento de Marketing - Social Learn 102
![Page 103: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/103.jpg)
PROMOCIONES EN SITGES
103 Departamento de Marketing - Social Learn 103
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VENUE – RESTAURANTE EL TROS
104 Departamento de Marketing - Social Learn 104
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SOCIAL PLUGINS
h"ps://es.foursquare.com/business/brands/offerings/savetofoursquare
105 Departamento de Marketing - Social Learn 105
![Page 106: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/106.jpg)
PÁGINAS EN FOURSQUARE
h"ps://es.foursquare.com/business/brands/offerings/pages
106 Departamento de Marketing - Social Learn 106
![Page 107: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/107.jpg)
PÁGINAS EN FOURSQUARE
h"ps://es.foursquare.com/business/brands/offerings/pages
107 Departamento de Marketing - Social Learn 107
![Page 108: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/108.jpg)
PÁGINAS EN FOURSQUARE
Banner -‐ 860x130 píxeles :: 160 caracteres para la bio 108 Departamento de Marketing - Social Learn 108
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PÁGINAS EN FOURSQUARE
h"ps://es.foursquare.com/zaragozaturismo 109 Departamento de Marketing - Social Learn 109
![Page 110: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/110.jpg)
SOCIAL PLUGINS PARA PAGINAS
h"ps://es.foursquare.com/business/brands/offerings/likebu"on
110 Departamento de Marketing - Social Learn 110
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SOCIAL PLUGINS PARA PAGINAS
h"ps://es.foursquare.com/business/brands/offerings/likebu"on
111 Departamento de Marketing - Social Learn 111
T.gm-‐11
![Page 112: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/112.jpg)
Aplicaciones
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DATOS PRÁCTICOS
ü Empresa fundada en el 2004 ü 84M de visitantes únicos al mes en Q3 2012 ü 33 millones comentarios ü Puedes acceder a través de iPhone, iPAd, Android y
BlackBerry ü Presente en 18 países y 11 idiomas
113 Departamento de Marketing - Social Learn 113
h"p://www.yelp.es/about
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UN JUEGO SOCIAL
114 Departamento de Marketing - Social Learn 114
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UN JUEGO SOCIAL
115 Departamento de Marketing - Social Learn 115
![Page 116: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/116.jpg)
YELP PASO A PASO
1. Registrar y configurar una cuenta personal 2. Crear una cuenta corporaKva 3. Registrar o reclamar la propiedad del siKo 4. Editar la información del lugar y opKmizar la ficha 5. Crear una oferta por checkin 6. Formar a tus empleados y que conozcan las ofertas del momento 7. Hacer seguimiento de la acKvidad 8. Monitorizar los resultados
116 Departamento de Marketing - Social Learn 116
![Page 117: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/117.jpg)
h"ps://www.yelp.es/profile
CONFIGURACIÓN DE USUARIO
117 Departamento de Marketing - Social Learn 117
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h"ps://www.yelp.es/profile
CONFIGURACIÓN DE USUARIO
118 Departamento de Marketing - Social Learn 118
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h"p://Krso.yelp.es
CONFIGURACIÓN DE USUARIO
119 Departamento de Marketing - Social Learn 119
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h"p://Krso.yelp.es
CONFIGURACIÓN DE USUARIO
120 Departamento de Marketing - Social Learn 120
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Listas
CONFIGURACIÓN DE USUARIO - LISTAS
121 Departamento de Marketing - Social Learn 121
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Listas
CONFIGURACIÓN DE USUARIO - LISTAS
122 Departamento de Marketing - Social Learn 122
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CONFIGURACIÓN DE USUARIO - LISTAS
123 Departamento de Marketing - Social Learn 123
![Page 124: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/124.jpg)
DESTINOS – RESTAURANTES EN SITGES
124 Departamento de Marketing - Social Learn 124
T.gm-‐12
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h"p://www.yelp.es/biz/el-‐tros-‐sitges
COMERCIO EN YELP
125 Departamento de Marketing - Social Learn 125
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NAVEGACIÓN MÓVIL
126 Departamento de Marketing - Social Learn 126
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NAVEGACIÓN MÓVIL
127 Departamento de Marketing - Social Learn 127
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NAVEGACIÓN IPAD
128 Departamento de Marketing - Social Learn 128
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NAVEGACIÓN IPAD
129 Departamento de Marketing - Social Learn 129
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h"ps://biz.yelp.es/support
REGISTRO DE UNA CUENTA DE NEGOCIO
130 Departamento de Marketing - Social Learn 130
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h"ps://biz.yelp.com/
REGISTRO DE UNA CUENTA DE NEGOCIO
131 Departamento de Marketing - Social Learn 131
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REGISTRO DE UNA CUENTA DE NEGOCIO
132 Departamento de Marketing - Social Learn 132
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REGISTRO DE UNA CUENTA DE NEGOCIO
133 Departamento de Marketing - Social Learn 133
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REGISTRO DE UNA CUENTA DE NEGOCIO
134 Departamento de Marketing - Social Learn 134
T.gm-‐13
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REGISTRO DE UNA CUENTA DE NEGOCIO
135 Departamento de Marketing - Social Learn 135
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REGISTRO DE UNA CUENTA DE NEGOCIO
136 Departamento de Marketing - Social Learn 136
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Caso práctico: Restaurante El Tros
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REGISTRO DE UNA CUENTA DE NEGOCIO
138 Departamento de Marketing - Social Learn 138
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RESTAURANTE EL TROS – CUENTA NEGOCIO
139 Departamento de Marketing - Social Learn 139
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RESTAURANTE EL TROS – CREACIÓN DE OFERTAS
140 Departamento de Marketing - Social Learn 140
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RESTAURANTE EL TROS – CREACIÓN DE OFERTAS
141 Departamento de Marketing - Social Learn 141
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RESTAURANTE EL TROS – CREACIÓN DE OFERTAS
142 Departamento de Marketing - Social Learn 142
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OFERTAS EN YELP
143 Departamento de Marketing - Social Learn 143
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ALARMA!
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Aplicaciones
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DATOS PRÁCTICOS
ü Google Maps fue anunciado por primera vez en Google Blog el 8 de febrero del 2005
ü Es la solución con mayor implantación en el mercado ü Existe cierta confusión debido al número de aplicaciones
que han lanzado y a su denominación ü Los checkins y las ofertas todavía no están consolidadas ü La mitad de las búsquedas locales se realizan a través del
móvil y Google Maps es uno de los principales proveedores ü Google ha incorporado la opción “local” en Google+
147 Departamento de Marketing - Social Learn 147
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GOOGLE LOCAL PASO A PASO
1. Reclamar el lugar en Google Maps/Google Places 2. Eliminar los lugares que no sean los oficiales 3. Editar la información de la ficha del lugar 4. OpKmizar el |tulo para mejorar las búsquedas del lugar 5. Monitorizar las valoraciones en Google Local y las valoraciones 6. Hacer seguimiento de la posibilidad de publicar ofertas (Google
Offers) 7. Crear alguna campaña en LaKtude (opcional) 8. Monitorizar los resultados
148 Departamento de Marketing - Social Learn 148
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Google Maps Google Local Google Latitude
Google Places Web
APLICACIONES DE GOOGLE
149 Departamento de Marketing - Social Learn 149
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BÚSQUEDAS EN GOOGLE MAPS
150 Departamento de Marketing - Social Learn 150
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BÚSQUEDAS EN GOOGLE MAPS
151 Departamento de Marketing - Social Learn 151
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BÚSQUEDAS EN GOOGLE MAPS – STREET VIEW
152 Departamento de Marketing - Social Learn 152
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h"p://www.youtube.com/watch?v=jenIvB0LUHQ
BÚSQUEDAS EN GOOGLE MAPS – STREET VIEW
153 Departamento de Marketing - Social Learn 153
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CREACIÓN DE MAPAS
154 Departamento de Marketing - Social Learn 154
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CREACIÓN DE MAPAS
155 Departamento de Marketing - Social Learn 155
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CREACIÓN DE MAPAS
Departamento de Marketing - Social Learn 156
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REGISTRO EN GOOGLE MAPS
157 Departamento de Marketing - Social Learn 157
![Page 158: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/158.jpg)
REGISTRO
158 Departamento de Marketing - Social Learn 158
![Page 159: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/159.jpg)
REGISTRO
159 Departamento de Marketing - Social Learn 159
T.gm-‐14
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EDICIÓN DE UN PLACE
160 Departamento de Marketing - Social Learn 160
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EDICIÓN DE UN PLACE
161 Departamento de Marketing - Social Learn 161
![Page 162: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/162.jpg)
MODIFICACIÓN DE UN PLACE
162 Departamento de Marketing - Social Learn 162
![Page 163: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/163.jpg)
MODIFICACIÓN DE UN PLACE
163 Departamento de Marketing - Social Learn 163
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GOOGLE PLACES - CORRECCIONES
164 Departamento de Marketing - Social Learn 164
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GOOGLE OFFERS
h"ps://www.google.com/local/add/offers/?hl=es&gl=US#learn
165 Departamento de Marketing - Social Learn 165
![Page 166: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/166.jpg)
GOOGLE OFFERS
166 Departamento de Marketing - Social Learn 166
![Page 167: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/167.jpg)
CREACIÓN DE OFERTA
167 Departamento de Marketing - Social Learn 167
![Page 168: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/168.jpg)
GOOGLE OFFERS
168 Departamento de Marketing - Social Learn 168
![Page 169: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/169.jpg)
h"p://www.google.com/offers/business/how-‐it-‐works.html
GOOGLE OFFERS
169 Departamento de Marketing - Social Learn 169
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h"ps://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=BTLoKT9vMTQ
GOOGLE OFFERS
170 Departamento de Marketing - Social Learn 170
![Page 171: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/171.jpg)
GOOGLE MAPS EN EL MÓVIL
171 Departamento de Marketing - Social Learn 171
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GOOGLE MAPS EN EL MÓVIL – STREET VIEW
172 Departamento de Marketing - Social Learn 172
![Page 173: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/173.jpg)
GOOGLE LOCAL
173 Departamento de Marketing - Social Learn 173
![Page 174: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/174.jpg)
GOOGLE PLACES EN WEB
174 Departamento de Marketing - Social Learn 174
![Page 175: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/175.jpg)
GOOGLE PLACES EN WEB
175 Departamento de Marketing - Social Learn 175
![Page 176: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/176.jpg)
GOOGLE LATITUDE PARA CHECKINS
176 Departamento de Marketing - Social Learn 176
![Page 177: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/177.jpg)
GOOGLE LATITUDE PARA CHECKINS
177 Departamento de Marketing - Social Learn 177
T.gm-‐15
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RECLAMAR EL PLACE
178 Departamento de Marketing - Social Learn 178
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Aplicaciones
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DATOS PRÁCTICOS
ü + 600 millones de usuarios de Facebook acceden por el móvil
ü Facebook ha puesto su punto de mira en el comercio
ü Groupon y Yelp son la referencia en USA ü El sistema de geolocalización de facebook ya
está integrado ü El comercio puede conocer mucho mejor quién
les visita ü Ayuda a cualquier cliente a localizar el lugar
empleando Google maps ü La página en Facebook integra la
geolocalización en Bing ü Facebook reúne a 1000 Millones de usuarios
180 Departamento de Marketing - Social Learn 180
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h"p://www.facebook.com/about/locaKon
UBICACIÓN EN FACEBOOK
181 Departamento de Marketing - Social Learn 181
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UBICACIÓN EN FACEBOOK
182 Departamento de Marketing - Social Learn 182
![Page 183: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/183.jpg)
REGISTRO EN PLACES
183 Departamento de Marketing - Social Learn 183
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REGISTRO EN PLACES
184 Departamento de Marketing - Social Learn 184
![Page 185: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/185.jpg)
REGISTRO EN PLACES
185 Departamento de Marketing - Social Learn 185
![Page 186: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/186.jpg)
REGISTRO EN PLACES
186 Departamento de Marketing - Social Learn 186
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REGISTRO EN PLACES
187 Departamento de Marketing - Social Learn 187
![Page 188: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/188.jpg)
REGISTRO EN PLACES
188 Departamento de Marketing - Social Learn 188
![Page 189: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/189.jpg)
REGISTRO EN PLACES
189 Departamento de Marketing - Social Learn 189
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REGISTRO EN PLACES
190 Departamento de Marketing - Social Learn 190
![Page 191: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/191.jpg)
CREAR LA PÁGINA PARA LA FUSIÓN
191 Departamento de Marketing - Social Learn 191
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CREAR LA PÁGINA PARA LA FUSIÓN
192 Departamento de Marketing - Social Learn 192
![Page 193: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/193.jpg)
CREAR LA PÁGINA PARA LA FUSIÓN
193 Departamento de Marketing - Social Learn 193
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CREAR LA PÁGINA PARA LA FUSIÓN
194 Departamento de Marketing - Social Learn 194
![Page 195: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/195.jpg)
CREAR LA PÁGINA PARA LA FUSIÓN
195 Departamento de Marketing - Social Learn 195
![Page 196: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/196.jpg)
CREAR LA PÁGINA PARA LA FUSIÓN
196 Departamento de Marketing - Social Learn 196
![Page 197: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/197.jpg)
FUSIÓN DE LA PÁGINA Y EL PLACE
197 Departamento de Marketing - Social Learn 197
![Page 198: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/198.jpg)
FUSIÓN DE LA PÁGINA Y EL PLACE
198 Departamento de Marketing - Social Learn 198
![Page 199: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/199.jpg)
NAVEGACIÓN MÓVIL
199 Departamento de Marketing - Social Learn 199
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h"p://www.facebook.com/directory/places/
DIRECTORIO DE LUGARES
200 Departamento de Marketing - Social Learn 200
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h"p://www.facebook.com/directory/places/
DIRECTORIO DE LUGARES
201 Departamento de Marketing - Social Learn 201
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h"p://www.facebook.com/directory/places/
BÚSQUEDAS LOCALES
202 Departamento de Marketing - Social Learn 202
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h"p://www.facebook.com/directory/places/
BÚSQUEDAS LOCALES
203 Departamento de Marketing - Social Learn 203
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FACEBOOK PLACES PASO A PASO
1. Crear el place si todavía no ha sido registrado 2. Reclamar el place como propietario 3. Si dispones de una página oficial, fusionarla con el place 4. Si no dispones de página, es recomendable crear una 5. Crear alguna campaña para los usuarios que hagan
checkin 6. Promocionar la campaña a través de soportes
promocionales en el establecimiento 7. Monitorizar los resultados 8. Estudiar al público que se registra en la sección de
“AcKvidad de tus amigos” 9. Aprender de los demás
204 Departamento de Marketing - Social Learn 204
T.gm-‐16
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Aplicaciones
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DATOS PRÁCTICOS
ü 60M de visitantes únicos al mes ü 75M de opiniones y comentarios ü Presente en 30 países, incluida China bajo
daodao.com ü +1.800.000 negocios ü +114 desKnos turísKcos ü +655.000 hoteles ü +1M restaurantes ü Fundada en febrero del 2000 ü Dominios en 30 países y disponible en 21
idiomas ü Dispone de una aplicación móvil con
aplicaciones de georeferenciación ü Sede en Newton, MA ü CoKza en NASDAQ: TRIP
206 Departamento de Marketing - Social Learn 206
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TRIPADVISOR PASO A PASO
1. Registrar y configurar una cuenta personal 2. Registrar o reclamar la propiedad del siKo 3. Editar la información del comercio y opKmizar la ficha 4. UKlizar las herramientas de markeKng gratuitas 5. GesKonar los comentarios de los clientes 6. Actualizar al Perfil Plus 7. Hacer seguimiento de la acKvidad
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1. REGISTRAR UNA CUENTA PERSONAL
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1. USO DE LA APLICACIÓN MÓVIL
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1. USO DE LA APLICACIÓN MÓVIL
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1. USO DE LA APLICACIÓN MÓVIL
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2. REGISTRAR O RECLAMAR EL SITIO
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213 Departamento de Marketing - Social Learn 213 h"p://www.tripadvisor.es/BusinessLisKngs
2. REGISTRAR O RECLAMAR EL SITIO
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214 Departamento de Marketing - Social Learn 214 h"p://www.tripadvisor.es/BusinessLisKngs
2. REGISTRAR O RECLAMAR EL SITIO
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2. REGISTRAR O RECLAMAR EL SITIO
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216 Departamento de Marketing - Social Learn 216
3. EDITAR LA INFORMACIÓN DEL LUGAR
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217 Departamento de Marketing - Social Learn 217
3. EDITAR LA INFORMACIÓN DEL LUGAR
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3. EDITAR LA INFORMACIÓN DEL LUGAR
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4. HERRAMIENTAS DE MARKETING
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1. APP PARA LA PÁGINA EN FACEBOOK
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1. APP PARA LA PÁGINA EN FACEBOOK
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2. OBTENER MÁS OPINIONES
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223 Departamento de Marketing - Social Learn 223
2. OBTENER MÁS OPINIONES
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2. OBTENER MÁS OPINIONES
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225 Departamento de Marketing - Social Learn 225
2. OBTENER MÁS OPINIONES
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3. PROMOCIONAR LA ZONA
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4. ENLAZAR A TRIPADVISOR
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5. SOLICITAR EL DISTINTIVO DE ADHESIÓN
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5. GESTIONAR LOS COMENTARIOS
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230 Departamento de Marketing - Social Learn 230
5. GESTIONAR LOS COMENTARIOS
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5. GESTIONAR LOS COMENTARIOS
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6. ACTUALIZAR AL PERFIL PLUS
232 Departamento de Marketing - Social Learn 232 h"p://www.tripadvisor.es/BusinessLisKngs
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233 Departamento de Marketing - Social Learn 233
7. MONITORIZAR LOS RESULTADOS
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Social Location Marketing Plan
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1. Define tu público objeKvo 2. Define los objeKvos 3. Selecciona las aplicaciones adecuadas 4. Reclama la propiedad del lugar en los diferentes medios 5. Crea el material de soporte promocional 6. Forma a tus empleados 7. Diseña acciones de markeKng 8. Dinamiza tus lugares 9. Define el sistema de métrica y evaluación de resultados
SLMP PASO A PASO
235 Departamento de Marketing - Social Learn 235
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1. DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
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1. DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
237 Departamento de Marketing - Social Learn 237
T.gm-‐17
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13/01/13 Departamento de Marketing - Social Learn 238
1. DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
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" ObjeBvos de negocio (mejorar el conocimiento de mercado, mejorar el raKo de fidelización, incrementar las ventas…)
" ObjeBvos de comunicación (amplificar las acciones desarrollas en los medios sociales, mejorar el posicionamiento de marca…)
" ObjeBvos de web markeBng (mejorar el número de checkins, aumentar el número de seguidores en twi"er, aumentar el número de seguidores en facebook …)
2. DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS
239 Departamento de Marketing - Social Learn 239
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3. SELECCIONA LAS APLICACIONES
Aplicaciones Referencias
Puntos de información
Checkins sociales
Posicionamiento en Google Maps y Hotpot
Checkins múltiples y agregadores
Games
Gastronomía
Fotos y vídeos
Cupones y ofertas
Aplicaciones Referencias
Plataforma de publicidad
Valoraciones y comentarios
diferidos U online
Plataforma de fidelización
Compartir con amigos y familiares
Location Data-as-a service platforms
Marcas
GPS
Realidad aumentada
240 Departamento de Marketing - Social Learn 240
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Servicios Foursquare Yelp FB Places Google places
Número de usuarios 20 millones 84 millones
500 millones -‐
Principal ventaja Ofertas y Listas Directorio, gamificación Amplificación Posicionamiento SEO
Diseño Funcionalidad Funcionalidad Básico Básico
Galardones y competencia specials, mayor, badges Ofertas, ducados, ofertas, piropos
No disponible No disponible
Comentarios y fotos en el checkin þ þ
þ No disponible
Guía de la ciudad Web y móvil Web y móvill Sin Categorías ⎭
Terminales iPhone, Blackberry, Android, palm, ovi Nokia
iPhone, iPAd, Android y BlackBerry
iPhone, Blackberry, Android, Palm,Sony, INQ, Windows, Sidekick, Nokia
iPhone, Blackberry, Android,nokia S60
Ofertas þ þ Próximamente
þ
Integración (amplificación) Twi"er y facebook Twi"er y facebook Facebook naKvo Ninguno
API þ
þ þ
No disponible
Público objeBvo (natural) Tecnología USA Todos Todos
EstadísBcas para el negocio
þ þ No disponible No disponible
3. SELECCIONAR LAS APLICACIONES
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T.gm-‐18
4. RECLAMA EL SITIO/LUGAR/PLACE/VENUE
242 Departamento de Marketing - Social Learn 242
![Page 243: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/243.jpg)
5. CREAR MATERIAL PROMOCIONAL
243 Departamento de Marketing - Social Learn 243
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5. CREAR MATERIAL PROMOCIONAL
244 Departamento de Marketing - Social Learn 244
![Page 245: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/245.jpg)
6. FORMACIÓN A LOS EMPLEADOS
245 Departamento de Marketing - Social Learn 245
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" Seguir en twi"er a las personas que han hecho un checkin " IdenKficar a tus influenciadores " Animar a los clientes a que compartan el checkin en facebook y twi"er " Crear señaléKca en el lugar indicando que uKliza algún sistema de checkins " Anunciar en una pizarra los clientes que han conseguido un logro " Recompensar los checkins con una regalo o descuento " Organizar gincanas (gowalla/SCVNGR) " Recompensar al cliente recurrente (SCVNGR, foursquare) " Incluir fotos con el checkin para demostrar que has estado ahí " Hacer un seguimiento de quién se lleva el mayor y quien lo pierde (foursquare) " Ofrecer algo en el primer checkin " Explicar a los clientes cómo se uKliza " Regalar una camiseta a quien alcanza un galardón (mayor) " Publicar ofertas (google places, facebook places, foursquare) " Crear retos que combinen el online y offline (SCVNGR)
7. DISEÑAR LAS ACCIONES DE MARKETING
246 Departamento de Marketing - Social Learn 246
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Las acciones deben cumplir con los siguientes atributos, si no todos:
ü DiverBda. El checkin no debería ser un proceso repeKKvo, si no una acción diverKda. ü RepeBble. Para que un usuario vuelva a hacer un checkin hay que añadir nuevos
elementos. ü Viral. Es necesario incorporar acciones que animen al cliente a comparKr su
experiencia con sus amigos. ü CreaBva. Las aplicaciones de SLS son por naturaleza plataformas que te permiten
desarrollar campañas muy diferentes a las tradicionales. ü Concreta. No diseñes acciones demasiado generalistas que generen confusión o dudas. ü Recompensada. El premio Kene que ajustarse al esfuerzo de las acciones. ü Medible. Todas las acciones deben ser medibles para poder evaluar el resultado de la
acción.
T.gm-‐19
7. DISEÑAR LAS ACCIONES DE MARKETING
247 Departamento de Marketing - Social Learn 247
![Page 248: Taller en geomarketing (mobile marketing)](https://reader031.vdocuments.us/reader031/viewer/2022012916/55d568d4bb61eb645e8b4663/html5/thumbnails/248.jpg)
8. DINAMIZA LOS LUGARES
248 Departamento de Marketing - Social Learn 248
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Medio Audiencia AcBvidad ParBcipación Sindicación Ventas # personas #ofertas
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# ventas
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# eKquetas # checkins # comentarios # megusta
no aplica # ventas
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no aplica no aplica
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9. DEFINIR LA MÉTRICA
249 Departamento de Marketing - Social Learn 249
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