suchmaschinenmarketing
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Suchmaschinenmarketing am Beispiel von
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Quelle: Luna-Park GmbH 2009
Marktanteile Suchmaschinen
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Eye-Tracking Studie
Quelle: BVDW 2008
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Natural Links
Paid Links
Paid Links
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Paid LinksNatural Links
Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements)
Search EngineMarketing
Search EngineOptimization
Suchmaschinenmarketing
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Paid LinksNatural Links
Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements)
Search EngineMarketing
Search EngineOptimization
Suchmaschinenmarketing
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Paid LinksNatural Links
Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements)
Search EngineMarketing
Search EngineOptimization
Suchmaschinenmarketing
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Paid LinksNatural Links
Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements)
Search EngineMarketing
Search EngineOptimization
Suchmaschinenmarketing
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Keyword Advertising: Google Adwords
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Schritt 1: Kampagneneinstellungen
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Schritt 2: Erstellen der Textanzeige
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Schritt 3: Keywords auswählen
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
http://www.google.de
Google Suche
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Paid LinksNatural Links
Paid Inclusions Keyword-Advertising (Paid Placements)
Search EngineMarketing
Search EngineOptimization
Suchmaschinenmarketing
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Basismessgrößen Definition
AdImpressions Anzahl der Einblendungen eines
Werbemittels
AdClicks Erfolgte Clicks auf ein Werbemittel
CTR Prozentualer Anteil der AdClicks an
(Click-Through-Rate) den AdImpressions
Leads Anzahl der durch ein Werbemittel
entstandenen Kundenkontakte
Sales Anzahl der durch ein Werbemittel
entstandenen Verkäufe
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
http://www.google.de/intl/de/press/zeitgeist2010/regions/
de.html
Google Zeitgeist
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Gliederung
1 Einführung Suchmaschinenmarketing
2 Funktionsweise von Suchmaschinen
3 Typen des Suchmaschinenmarketings
3.1 Search Engine Optimization
3.2 Search Engine Marketing
4 Erfolgskontrolle des Suchmaschinenmarketings
5 Fazit
HdM Stuttgart I Neue Medien Internet I Julia Scheu & Katharina Merk I Referat Suchmaschinenmarketing I 10.05.2011
Literatur:
Auletta, Ken: Googled. The End of the World As We Know It. London 2010.
Bischopinck, Yvonne von; Ceyp, Michael: Suchmaschinenmarketing. Konzepte, Umsetzung und Controlling. Berlin Heidelberg 2007.
Greifender, Horst: Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing. Wiesbaden 2010.
Kaiser, Thomas: Effizientes Suchmaschinenmarketing. Göttingen 2004.
Rupp, Susanne: Google Marketing. Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co. München 2010.
Schmahl, Diana: Moderne Online-Marketing-Methoden. Saarbrücken 2007.
Vise, David; Malseed, Mark: Die Google Story. Freiburg 2007.