STRUCTURED DATATHE “FUTURE” OF SEARCH

Elias DabbasDecember 3, 2012

Monday, December 3, 12

“The future is already here, it’s just not very evenly distributed.”

William Gibson

Monday, December 3, 12

UNDERSTAND THIS

I was at the big apple, eating a big apple, and working on my big apple computer.

I’m working with the head of HR, Steve. Jobs, interviews, payroll and everything else is his responsibility.

Monday, December 3, 12

UNDERSTAND THIS

I was at the big apple, eating a big apple, and working on my big apple computer.

I’m working with the head of HR, Steve. Jobs, interviews, payroll and everything else is his responsibility.

Entity Extraction

Monday, December 3, 12

UNDERSTAND THIS

I was at the big apple, eating a big apple, and working on my big apple computer.

I’m working with the head of HR, Steve. Jobs, interviews, payroll and everything else is his responsibility.

City:NY Device:computer Fruit:apple

Person:Steve Johnson: HR Head

Monday, December 3, 12

NEW PROTOCOL FOR STRUCTURED MARKUP

Agreed on by top search enginesEstablished in June 2011

Continuously adding new schemas for different types of data

Monday, December 3, 12

SAMPLE ENTITY WITH ALL RELATED INFO

http://schema.org/LocalBusinessMonday, December 3, 12

EXAMPLE

Understandable by humansNeed to know certain conventions

Beachwalk����������� ������������������  Beachwear����������� ������������������  &����������� ������������������  GiftwareA����������� ������������������  superb����������� ������������������  collection����������� ������������������  of����������� ������������������  fine����������� ������������������  gifts����������� ������������������  and����������� ������������������  clothing����������� ������������������  to����������� ������������������  accent����������� ������������������  your����������� ������������������  stay����������� ������������������  in����������� ������������������  Mexico����������� ������������������  Beach.3102����������� ������������������  Highway����������� ������������������  98Mexico����������� ������������������  Beach,����������� ������������������  FLPhone:����������� ������������������  850-648-4200

Monday, December 3, 12

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">

<span itemprop="name">

Beachwalk����������� ������������������  Beachwear����������� ������������������  &����������� ������������������  Giftware </span> <span itemprop="description">

A����������� ������������������  superb����������� ������������������  collection����������� ������������������  of����������� ������������������  fine����������� ������������������  gifts����������� ������������������  and����������� ������������������  clothing����������� ������������������  to����������� ������������������  accent����������� ������������������  your����������� ������������������  stay����������� ������������������  in����������� ������������������  Mexico����������� ������������������  Beach. </span> <span itemprop="streetAddress">

3102����������� ������������������  Highway����������� ������������������  98 </span>

</div>

WITH MICRODATA

Monday, December 3, 12

SEARCH RESULTS SNIPPETS

Depends on querySearch engine tries to figure out the most relevant text to display

Monday, December 3, 12

RICH SNIPPETS IN ACTION

Monday, December 3, 12

THE NEXT LEVELGive me the recipe of a pizza

with feta, pita, spinach , olive, and no pesto, that I can prepare in

less than 30 minutes and doesn’t make me very fat

Monday, December 3, 12

Monday, December 3, 12

Monday, December 3, 12

Free text to express yourselfNeeds intelligence, processing, and cost, and is not exact

Monday, December 3, 12

STANDARDIZE YOURSELF

Posting information in standard structured format helps Facebook better understand, analyze, and serve you

Names in standard format as registered in Facebook

Location in standard format known to Facebook and

maps application

Monday, December 3, 12

MORE EXAMPLES

You are increasingly selecting options instead of writing using free text

Monday, December 3, 12

Technology already available

Much simpler than regular search, similar to working with a spreadsheet or database

Challenge on content creators to implement and update their content

Monday, December 3, 12

Thank you...

SlideShare.net/eliasdabbas

Monday, December 3, 12