Strategie di marketing web oriented: Chiquita e ilmio10elode.it

Maurizio Pisani, Direttore marketing e vendite retail di Chiquita Italia Macfrut – 18 aprile 2008

Chiquita oggi

• Chiquita Brands International è azienda leader a livello internazionale nella produzione, commercializzazione e distribuzione di banane ed altra frutta e verdura fresca di alta qualità.

• Chiquita Italia SpA è leader nel comparto banane in Italia, con una quota di mercato pari al 40% ed un fatturato di 178 milioni di euro nel 2007.

• Divertimento, tropicalità e qualità sono da sempre i valori che Chiquita comunica con il suo marchio

• Nel 1963 inizia la storia del bollino blu, un marchio di qualità che ancora oggi viene applicato manualmente sui frutti.

• Il bollino blu, supportato da brillanti e innovative campagne di comunicazione e marketing, diviene ben presto un indiscusso simbolo di qualità.

• Negli anni ’80 nasce il famoso slogan ideato da Emanuele Pirella “Chiquita, la banana 10 e lode”, che diventa protagonista di celebri spot pubblicitari.

Chiquita e la comunicazione

Il mio 10 e lode - Concept

Nell’estate del 2007 Chiquita recupera lo storico pay-off e il famoso bollino blu e li affianca al linguaggio e ai luoghi del mondo dei giovani in un nuovo progetto di comunicazione:

“Cos’è per te 10 e lode?” mira a conoscere gli aspetti

“10 e lode” della vita dei ragazzi italiani.

Il mio 10 e lode - Obiettivi

• Raggiungere un target nuovo, quello dei ragazzi tra i 15 e i 25 anni, e instaurare un legame emozionale col brand.

• Trasmettere valori di allegria,

divertimento e spirito di aggregazione

legati al marchio Chiquita,

coinvolgendo il target

in modo creativo ed interattivo.

• Imprimere e sviluppare l’associazione tra bollino blu e alta qualità.

Il mio 10 e lode - Attività

• Concorso a premi “Cos’è per te 10 e lode?”

• Realizzazione del sito web interamente dedicato

www.ilmio10elode.it

• Organizzazione del Chiquita Beach Tour

• Realizzazione delle “Promocard”, distribuite nelle più frequentate località di villeggiatura italiane

Il mio 10 e lode - Concorso

Cos' è per te 10 e lode?

È il concorso che è stato al centro del nuovo progetto di comunicazione di Chiquita.

Attraverso sms e mms o collegandosi direttamente al sito www.ilmio10elode.it creato per l’occasione, i giovani hanno potuto esprimere ciò che corrisponde al loro top di qualità, partecipando all’estrazione di Ipod e altri simpatici gadget.

ilmio10elode.it

Il sito www.ilmio10lode.it è lo strumento tramite il quale i ragazzi hanno liberato la loro fantasia ed espresso il loro top di qualità.

I ragazzi potevano trovare tutte le informazioni sul Chiquita Beach Tour e sul concorso, i loro contributi (video, testi e immagini), un simpatico

test psicologico e, a concorso concluso, l’elenco dei vincitori.

Più di 1.000 sono stati gli utenti che in soli due mesi con sms, mms o connettendosi direttamente alle pagine del sito hanno fatto sentire la

loro voce online.

La scelta del canale web

Perché orientarsi al web?

Il web è il miglior canale per raggiungere un target giovane. Rappresenta uno strumento di marketing attrattivo, l’utente decide di sua spontanea iniziativa di accedervi per ricercare

informazioni, partecipare al concorso o semplicemente per “dare un’occhiata”.

In un tale contesto, l’utente non si sente bersagliato da azioni invasive, in quanto è lui stesso che decide di avvicinarsi

all’azienda.

Marketing attrattivo

Website

Marketing invasivo

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