농촌기획자

박종범 입니다.

농촌, 문화를 입다.농촌의 문화마케팅과 스토리텔링

2009. 12

농촌 기획자 : 박종범

Yesland

Story Tell ing

아버지&

치즈

이야기&

시식

교감

들어가기 전에…

실패하는 농촌마을의 공통적인 문제

개발(Development)

• 비전수립• 공감대 형성• 계획수립

• 시설공사• 조직 마련• 프로그램개발

기획 실행

운영(Management)

• 마케팅• 서비스관리• 수익관리

• 성과분석• 서비스 개선• 사업확장

경영 평가

• 개발 부분에 치중된 마을 사업 추진

• 운영 노하우, 소비자 인식 부족

오늘 이야기 나눌 부분

실패하는 마을이 되지 않기 위해

• 마케팅

개발(Development) 운영(Management)

• 비전수립• 공감대 형성• 계획수립

• 시설공사• 조직 마련• 프로그램개발

기획 실행

• 마케팅• 서비스관리• 수익관리

• 성과분석• 서비스 개선• 사업확장

경영 평가

> 문화마케팅 > 스토리텔링

• 스토리텔링 > 온라인 스토리텔링

마케팅이란?

잘 팔기 위해 하는 짓

문화마케팅이란?

잘 팔기 위해 문화를 활용 하는 짓

펀(Fun) 마케팅이란?

감성 마케팅이란?

럭셔리 마케팅이란?

Hot 이슈! 문화마케팅

Why?기존 시장은가격과 성능에 의해수요 결정

가격

수요

가치(성능)

Hot 이슈! 문화마케팅

기술발달 성능차이(X)

결국

가격경쟁으로…

가격

수요

가치(성능)

Hot 이슈! 문화마케팅

기존의 판단 기준에 문화가 들어옴

새로운 가치를만들어

더 많이 판매가격

수요

가치(성능)

가격

수요

가치(성능)

문화마케팅의 사례

할리데이비슨

남자다움 / 저항 / 자유의 상징

98만4500원

1만5000대 - 예약자

할리를 타면세상을 다 가진 기분

할리데이비슨 동호회정기모임

여러분의 농장에는

같은 상품이

있습니까?

문화가 마케팅과 결합하면

자극된 감성은 뇌에 신호를 보내고무언가 굉장히 의미 있는 소비를 했다고생각하게 만든다.

사람의 이성을 마비시키고

감성을 자극합니다.

스토리텔링

문화가 마케팅과 결합하면

사람의 이성을 마비시키고

감성을 자극합니다.

고객의 이성을 마비시키고

내 상품에 푹~~ 빠지게 만드는 방법

스토리텔링

몇가지 사례

사례01 – 강원 홍천 동창마을

오미자 수확체험

오~미자씨! 이야기

사례02 – 전북 임실 치즈 마을

치즈의 문

마을의 정통성

따라올 수 없는경쟁력

사례03 – 경북 영주소백산단산포도마을

우박 피해 사과

하늘이 점 찍은합격사과

사례04 – 충남 태안 볏가리마을

구멍바위

볏가리마을 앞바다에구멍 바위라는 곳이 있는데청나라 전쟁때 대포를 맞아서 뚤렸다는속설 이야기와

그바위에 소원을 빌면 아들을 낳는다는이야기가 있음.

구멍 바위 윗쪽에 보면 배꼽을찾을 수도 있다는 이야기가 있음.

체험안내 하는 저로서는 아들을둘 낳았기 때문에마을에 일하러 온지는 1년 정도 밖에는안됐지만 바위 덕분에 아들을 둘 낳았다고우스게 소리로 한답니다.

체험객들 중에 그 이야기를 정말 믿고나중에 몰래 촛불들고 찾아 오시는분들도 계시더라구요.

아쉬운 사례

경남 하동 악양 대봉감 마을

우리는 감 때문에 바빠서…

언제까지 감만 잡고 있을까?

우리가 즐겨 먹는 품종의 사과나무가 남쪽 지방에서 통 자라지 못한다. 예전에 어림도 없던 강원도 홍천에 심어야 제대로 된 수확을 얻을 수 있다. 감나무 북방한계선은 자꾸 올라가이제 북한 지역에서 감을 가져와야 할 날이 멀지 않았다.2009. 7 – 사이언스 올

예산군은

충청남도사과생산량 81%무엇을 준비 해야 할까요?

이야기를만드세요.

그리고BLOG

이야기

BLOGWeb(웹) + Log(기록)

BLOG소비자에게 이야기를 전달하는효과적인 매체

BLOG홍보 할 것인가?

Storytelling 할 것인가?

로

BLOG Storytelling

할 수 있는 기본 마련

블로그 운영코칭 1년차

블로그를 제대로 활용하는 것은

농가를경쟁상대와차별화 시킵니다.

블로그를 제대로 활용하는 것은

그리고고객의 이성을마비 시키고농가에 푹~~ 빠지게합니다.

그것의 중심은

이야기

구매는 제품 자체가 아닌

제품이 주는 혜택,

이성이 아닌 감성에 의해 좌우 된다.

베인 앤 컴퍼니 _ 라레슈 교수

이야기가 곧

생산력 이다.

그래서 우리는 블로그를 합니다.도시 사람들과이야기 하기 위해서요.그것은 곧 신뢰이자, 감동 입니다.

감사합니다.

농촌 기획자 : 박종범010-4445-4878

농촌 기획자