Social Media - Online PR- Kirsten Jassies @kirstenjassies justK.nl -

Social goes Visual21 april 2017 2

Wat willen jullie leren over social media?

• …. • …. • ….

In 2018 is 84% van alle online content video

Dankzij de opkomst van livestreaming concepten die gemaakt en gedeeld

kunnen worden met Periscope, Facebook, Youtube, Snapchat en Insta stories is iedereen en alles 24/7 online

en te volgen en ook publisher.

24/7 ONLINE EN IEDEREEN IS PUBLISHER

Platformen zijn de final destination. Verschuiving van content op sites naar

social kanalen zoals op Facebook, Youtube, Instagram en Snapchat.

FINAL DESTINATION

• Twitter > Breaking news, Realtime, open • Facebook > Nieuwsfeed, viral video, gelosloten • LinkedIn > professionals, werk gerelateerd • Instagram > Inspiratie, storytelling, open,

hashtags • Snapchat > Realtime, echt, Behind the scene • Whatsapp > Content sharing in kleine besloten

groepen en 1 op 1 • Youtube > vloggers, muziek en als opslag voor

video

DE GROTE SPELERS:

• Facebook (Instagram Whatsapp /Oculus Rift)

• Google (Youtube)

< LinkedIN (Microsoft)>

Naast mensen (influencers) maken ook grote merken meer content. Dus ook:

medewerkers/experts (en hun invloed) zijn een belangrijke asset voor het

bedrijf

IEDEREEN IS PUBLISHER

FACEBOOK • Instant articles, gebruikers blijven op Facebook • Focus op messaging services (Whatsapp), bv

customer service via Facebook, chatbots • Focus op Photosharing app Instagram en uitrollen

adservice en algoritme zoals op FB • Afname organisch bereik tbv adservice inkomsten • Virtual Reality (Oculus Rift) zoals eerste

Instagram VR app

ONTWIKKELINGEN SOCIAL PLATFORMEN

SOCIAL GOES VISUAL * @KIRSTENJASSIES * @IGMARKETINGNL

WAAROM FACEBOOK STORIES OOK IN WHATSAPP EN FACEBOOK HEEFT GEZET > AUGMENTED REALITY

WAAROM BRACHT FACEBOOK (INSTA) STORIES OOK NAAR FACEBOOK EN WHATSAPP?

INSTAGRAM • Creatieve content / formats zoals de visrecepten van

Bartsfishtales, korte nieuwsvideos van NOS nieuws, het Weekend Hashtag project van Instagram

• Native magazines zoals @theshaderoominc • Ecommerce zoals Fashionchick, Suitsupply, Nordstrom,

Wholefoods, Target • Ontstaan van verticals wanneer merken te breed zijn, focus is

key door de mobiele toepassing, een onderwerp per account. Zie NYtimes, BBC, Nordstrom

• Afname organisch bereik tbv adservice inkomsten dankzij inzet algoritme

• Insta stories zorgen voor nieuwe dimensie aan de app en contentbeleving

ONTWIKKELINGEN SOCIAL PLATFORMEN

SNAPCHAT • Snapchat is een unieke, grappige chat app waar duidelijk anders-denkende

mensen aan werken. Snapchat kocht een beeldbewerkingsapp en heeft een Snapchat zonnebril ontwikkelt. Het publiek is jong, maar dit verandert als er ook meer volwassen content wordt aangeboden, dankzij een onderzoek is de grote groei in de oudere doelgroep afgelopen zomer duidelijk geworden. Het kanaal heeft een eigen unieke plek: realtime, rauwe content waarvoor je terug wilt komen en het is altijd tijdelijk.

YOUTUBE en GOOGLE • Youtube en Google de belangrijkste zoekmachines. Google is gestart met AMP

project (Accelerated Mobile Pages), open source software om te helpen bij snelle mobiele ervaringen. Youtube zal zich tot de grootste online entertainment service ontwikkelen: niet alleen om de luisteren en te kijken, maar om te spelen! Youtube wordt ook de grootste catalogus van virtual reality content.

ONTWIKKELINGEN SOCIAL PLATFORMEN

TWITTER • Probeert zich opnieuw te positioneren, want er is een daling in gebruikers.

Vermoedelijk blijft het zoals het is: een relevant kanaal voor nieuws, goed te gebruiken als bron, real time events, meepraten over een bepaald openbaar onderwerp en voor beroepsgroepen als politici, wetenschappers, journalisten, bloggers, media-mensen, de digitale voorhoede.

Opdracht >> Probeer een aantal tweets te ‘ontleden’ Zoek naar tweets op een locatie, zoek op hashtags.

• LINKEDIN Net werk voor professionals, een goede niche, maar is het genoeg invulling? Gekocht door Microsoft. Er komt een nieuwe simpelere timeline, een online learning platform en er komen chatbots.

ONTWIKKELINGEN SOCIAL PLATFORMEN

Cijfers social: de concurrentie op FB

Cijfers social: de concurrentie op Instagram

Content distributie op social media

De verdeling: contentdistributie

BV: Video met interview regisseur van 20 minuten: website

Meerdere tweets over regisseur, profiel regisseur, toneelstuk, interview en kaartverkoop

Facebook post met teaser uit video en link naar hele interview

Instagram post met foto regisseur in actie, een mention, een hashtag van het toneelstuk en als tekst een quote erbij van de regisseur

Insta stories maken tijdens het interview

Facebook post met aankondiging toneelstuk en kaartverkoop

Instagram post met (afgeronde) teaser uit video met klein stukje interview

Tijdlijn Contentplanning

Contentplannning!

INSTAGRAM & INSTA STORIES

• Foto’s en video’s plaatsen en kijken van iedereen • Tot Insta stories kwamen: Picture Perfect kanaal • Open • Gefocust visueel verhaal vertellen, eventueel met

pijlers: kiezen is een must! • Interactie en gesprekken voeren

#conversationscount • Lijkt steeds meer op Facebook • Business accounts met statistieken en adverteren • Stories zelfde concept en werking als Snapchat: 24

uur zichtbaar, dus dagelijks actief met een verhaal dat bestaat uit meerdere shots is het beste

• Minder interactie dan op Snapchat

Snapchat workshop

INSTA STORIES vs Snapchat

- Perfecte aanvulling op je bestaande fotofeed om het hele verhaal te vertellen en ipv Picture Perfect mag het rauw en echt zijn

- Ideaal voor bv: foodbloggers om de hele bereiding van een recept te laten zien en voor travelbloggers om mensen mee op reis te nemen.

21/04/17

Snapchat workshop

INSTA STORIES

21/04/17

SNAPCHAT

Realtime, ongefilterd, behind the scenes, persoonlijk, veel interactie

Snapchat workshop21/04/17

• Snapchat’s core philosophy is “delete is our default.”  • Snapchatziet zichzelf als een camera company,

snapchatten is hyperevolved text messaging • 150 miljoen dagelijkse gebruikers • Per dag worden 6 miljard video's bekeken.

Facebook heeft er dagelijks 8 miljard video’s • De beste content is: behind-the-scenes, humor,

slice-of-life, VIP (speciaal voor de fans) • Content Discovery = magazine 2.0 niet alleen

voor media-merken ook voor bureaus en webshops • SNAPCHAT live: nieuws voor jongeren door

jongeren

SNAPCHAT: ACHTER DE SCHERMEN SNAPPEN

Snapchat workshop

VOORBEELDEN MENSEN

21/04/17

Snapchat workshop

VOORBEELDEN MERKEN

21/04/17

Snapchat workshop

SNAPCHAT LIVE (gecureerd door Snapchat)

Dagelijks staan er tussen de publishers ‘live’ stories. Deze zijn gecureerd door de Snapchat redactie op basis van locatie zoals Koningsdag, festival Coachella maar ook nare gebeurtenissen.

21/04/17

Snapchat workshop

SNAPCHAT LIVE (gecureerd door Snapchat)

21/04/17

Snapchat workshop

SNAPCHAT ADVERTEREN

MET INFLUENCERS

MET GEOFILTERS

Meer advertentie mogelijkheden: http://techcrunch.com/2016/06/13/snapchat-ads/

21/04/17

Snapchat workshop21/04/17

OPDRACHT: storytelling op Instagram of SNAPCHAT

Maak een Insta Story of een Snapchat story(board) die voldoet aan de regels van storytelling. Gebruik tips van bv Pixar.

Story = foto’s en video’s afwisselen en gebruik maken van de functionaliteiten die Instagram en Snapchat bieden!Stuur ze naar @kirstenjassies

YOUTUBE KANAAL

• Populaire vloggers uploaden dagelijks een filmpje.

• Vaste formats of meedoen aan bekende concepten werken voor vloggers e zoals ‘draw your life’ of ‘my boyfriend does my make-up’

• Betrek andere populaire Youtubers bij je filmpjes

Online Video21 april 2017 34

Influence en Visual Marketing

YOUTUBE & PERSONAL VIDEOS (INFLUENCERS)

21 april 2017 35

Influence en Visual Marketing

YOUTUBE: video formats/onderwerpen

21 april 2017 36

FOTO EN VIDEO MASH-UPS

• Gifs• Boomerangs• Cinemagraphs• Timelapse • Stopmotion

MEER SOCIAL & VISUAL Meer over Snapchat vind je op dit Pinterest bord:https://nl.pinterest.com/justkirsten/snapchat-ideas-and-how-it-works/social: @kirstenjassiesblog: www.justK.nlSlideshare.net/justkirsten ‘In beeld met Instagram’ bestellen? > BOL.comVOLG ook op Instagram:@Kirstenjassies @IGmarketingNL