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China an enfrenta muchos obstculos en su intento de fomentar una cultura de innovacin y creatividad fuerte y perdurable (La economa del Estado! !La poltica! !La demografa! !El medio ambiente! !La propiedad intelectual!). Sin embargo, una avalancha de marcas chinas ya estn atendiendo a un mercado interno cada vez ms grande y sofisticado, compitiendo e incluso superando a las marcas titulares ya establecidas en todo el mundo. Imagnense qu sorpresas nos traer el futuro cuando China se vea verdaderamente liberada.

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<ul><li> 1. trendwatching.com/es/trends/madebetterinchina/Junio 2012 Trend Briefing:MADE BETTER IN CHINAMarcas y innovaciones chinas estn cada da ms globales. Y todava no has visto nada!</li></ul><p> 2. Definicin de MADE BETTER IN CHINA:China an enfrenta muchos obstculos en su intento de fomentar unacultura de innovacin y creatividad fuerte y perdurable (La economa delEstado! !La poltica! !La demografa! !El medio ambiente! !La propiedadintelectual!).Sin embargo, una avalancha de marcas chinas ya estn atendiendo aun mercado interno cada vez ms grande y sofisticado, compitiendo eincluso superando a las marcas titulares ya establecidas en todo elmundo. Imagnense qu sorpresas nos traer el futuro cuando China se veaverdaderamente liberada.No nos sorprende que ejemplos de calidad impecable, productos innovadoresDESIGNED BETTER IN CHINA /y servicios de marcas chinas* sean cada da ms fciles de encontrar. Y sialgn da la creatividad china realmente puede llegar a liberarse y expandir,MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /entonces an no hemos visto nada!MADE GREENER IN CHINA /MADE ONLINE IN CHINA /Puede que la hiper competencia necesite una nueva definicin, ya que lo queMADE STRANGER IN CHINA /es MADE FOR CHINA es MEJOR HECHO EN CHINA. Veamos los ejemplos.MADE TOGETHER IN CHINA /* En este Trend Briefing, usamos la palabra chino(s) como referencia a la MADE bigger IN CHINA /parte continental del pas. Hemos filtrado ejemplos excelentes de Hong Kong MADE EASIER IN CHINA /y Taiwn, as como emprendedores Chinos-Americanos, fuertes marcas occi-MADE FASTER IN CHINA /dentales asociadas a empresas chinas y as sucesivamente.MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 2 3. Conductores:La seduccin por el enriquecimiento rpido hace con que la poblacin se transfiera a las zonas 1.urban boom urbanas en masa. Presentamos dos estadsticas recientes para ilustrar la escala alucinante del boomde consumo urbano chino: BOOM URBANO El ingreso desechable de los hogares urbanos se duplicar entre 2010 y 2020 (Fuente: McKinsey, Marzo 2012). En 2010 China tena 18 millones de hogares con ingresos superiores a USD 16,000. Se espe- ra que en 2020 este numero sea de 167 millones de hogares. Casi 400 millones de personas (Fuente: McKinsey, Marzo 2012).El resultado? Una clase masiva, sofisticada y urbana de CITYSUMERS, con una demandamasiva por productos y servicios de alta calidad.La demanda de bienes y servicios de calidad se ha cumplido (ms a menudo que no) por las 2. best of the marcas occidentales que usan su herencia cultural para hacer negocios. De hecho, las marcasoccidentales no slo se apresuraron a vender a los consumidores chinos, sino tambin a rendirles west in the easthomenajes. Con rangos especiales de productos MADE FOR CHINA, o simplemente extendiendoelRED CARPET (ALFOMBRA ROJA) a los chinos alrededor de mundo. LO MEJOR DEL OESTEAmbos de los cuales han fijado las expectativas de los consumidores chinos, y ofrecido a marcaslocales y nuevos emprendedores la inspiracin y confianza necesarias para dar un paso EN EL ORIENTE adelante, sin dejar de tener en cuenta la necesidad de igualar o exceder los niveles de calidadestablecidos por las mejores marcas occidentales.3. global brain El impacto de la Gran Muralla virtual de China est bien documentado, pero China estconectada. Con ms de 513 millones de usuarios de Internet (comparados con los 245 millones CEREBRO GLOBAL de estadounidenses online)*, los emprendedores y los consumidores chinos son parte delGLOBAL BRAIN: frenticamente alimentando (y aadiendo a) la cultura de consumo ycreatividad global.* Fuente: www.worldinternetstats.com, Diciembre 2011www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 3 4. DESIGNED Cuando el arte, arquitectura y diseo se convierten en productos de exportacin, noBETTER IN cabe duda que se ha alcanzado el puesto de economa global.CHINA Wang Shu: GanaNo siempre tienes tiempoMEJOR HECHO Premio 2012 Pritzker de suficiente para leerEN CHINAArquitecturanuestros Trend Briefings? Danos la mitad de un da de tu tiempo, y El arquitecto chino Wang Shu gan elPremio nos aseguraremos de informarte todas las 2012 Pritzker de Arquitecturaen mayo de 2012 tendencias de los consumidores, novedades en Beijn, el primer arquitecto chino en ganar el y innovaciones que debes tener en cuenta premio por su trabajo en China continental. para los prximos 12 meses. Los seminarios de tendencias se llevaran a cabo entre agosto y octubre de 2012, en 13 ciudades de todo el mundo. Nos vemos pronto? trendwatching.com/seminars www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 4 5. DESIGNEDBETTER INCHINAMAD ArchitectsMEJOR HECHOEN CHINA Programado para completarse en 2013,dentro del edificio. elSinosteel International Plazaen Tianjin,Varios tamaosdeventanas hexagonalescrean China,fue diseado por el arquitecto chinoMaun patrnsobre la superficie de Plaza, y incluso Yansong,deMAD Architects.La fachadamejoran la eficiencia de consumo de energa de acero dePlaza asegura que nose del edificio. Suposicinestratgicale ayudar a necesitencolumnas internasdentro de laconservarel calor durante elinvierno, y mantener estructura, es decir, se puede utilizarms espacio a los residentesfrescos durante elverano. Arriba: unaamplia seleccin dediseosde lasede en BeijingMAD Architects.Estos diseosestnen construccino terminados. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 5 6. MADE BETTERA pesar del creciente poder econmico de China, todava vemos a cientos de millones mercados emergentes, una gran recompensa a las marcas chinas que traen un sinfn deBY CHINA FOR de chinos con ingresos relativamente bajos. Y productos de bajo costo y alta calidad al junto a este enorme mercado domstico existen mercado. miles de millones de otros consumidores deALL China Unicom: JAC Motors: primeraMEJOR HECHO smartphones de bajo fbrica extranjera enEN CHINA PARAcosto BrasilTODOS Endiciembre de 2011,China Unicomdio aA finales de2011,JAC Motors(propriedad del conocer el MI-ONE,que ofreceun procesador gobierno chino) anunci una inversin deUSD de1,5 GHz, una pantallade cuatro pulgadasyuna 500 millones en Brasil, el cuarto mayormercado cmara de 8 megapxeles.Diseado de automviles en el mundo.Se espera que la paraaprovechar lacreciente demanda internaprimera empresaconfbrica en el extranjero desmartphones a un precio razonable: CNY1.999.llegue a producir 100 mil automviles al ao. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 6 7. MADE GREENER Con el gobierno chino reiterando fuertementeambiental cada vez ms visible, se espera ver su agenda relacionada al medio ambiente un flujo constante de chinos dispuestos a salvar (tanto por razones econmicas como porel planeta con iniciativas innovadoras:IN CHINA orgullo nacional), y las poblaciones urbanas y rurales conscientes de la degradacinHECHO ENENFI: La estacin de solar BYD: Taxis elctricos entracking ms grande delCHINA, Y MS las calles de ShenzhenmundoVERDE La ciudad deShenzhencuenta conuna flotaA finales de2011,China ENFI Engineering detaxis elctricos.La flotafue proporcionada Corptermin su trabajo enla mayorestacin de porel fabricante de automvileschinoBYD,y seguimientosolar del mundoen Ningxia.La planta el proyecto pilotoha sido testigo de50taxisde seguimiento de energa solar suministra un 25% elctricosa las calles.Existen planes paraaadir de incremento en capacidadsobre lasestaciones otros250 vehculosa la flotadurante el ao 2012, de energa solar tradicionales. as como200autobuses elctricos. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 7 8. MADE GREENERIN CHINA Tianjin: Eco-ciudad experimenta solucionesSuntech Power lideraHECHO ENprcticas para una vida ms el mercado global deCHINA, Y MS verde paneles solaresVERDE ElTianjin Eco City,una iniciativa conjunta de los La empresa chinaSuntech Poweres el mayor gobiernosde China yde Singapur,ha invitado a productormundial de paneles solares,que ya marcasde todo el mundopara ayudar a resolversumanms de 20millones enms de 80 pases.A problemas ambientales urgentes.Enlos prximos principios de2012,la compaa fue nombradauna 10 aos,se espera que 350.000 personassede las 50empresas ms innovadorasdel desplacen a ciudades,poniendo en riesgomundopor el MIT, en partedebido a su tecnologa sistemas y tecnologas.El gobierno esperade procesamientode clulasde Plutn,que quemuchos de ellostengancapacidad para desde entonces halogrado unrcord mundial de ayudar a resolverlos problemas ambientalesque eficiencia de20,3%. enfrentan lasgrandesciudades chinas. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 8 9. MADE ONLINE Impulsado por una masiva poblacin online yy Twitters del mundo. Al contrario, a menudo censura de las principales marcas occidentales sealan el camino hacia el futuro a sus en la internet, los servicios chinos no estncontrapartes.IN CHINA imitando solamente a los Googles, FacebooksWeiLingDi: Check-in yHECHO ONLINEO.cn: Mapas de China da tu opinin sobre elEN CHINAilustrados en 3D comercio local O.cnes un servicio onlinedeEn 2011,Sina,el portal de Internetchino, mapasestilizadosque cubre38de las mayorespuso en marchaun servicio de check-in ciudadesde China.La interfaz 3D de los mapas llamadoWeiLingDi a travs de su website est conectada a redes sociales, lo que permiteparecido a Twitter llamado Weibo.Los que los usuarios puedanhacer clic enbarrios yusuarios puedenregistrarse en locales hasta edificios para acceder al contenido creado usando WeiLingDi,pueden ganar insignias, por el usuario.escribircomentarios sobrelosnegocioslocalesy conectarse a60.000 celebridades(verificadas) chinas. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 9 10. MADE ONLINEIN CHINA Renren: portal de Yikuair: Pgina deHECHO ONLINEnetworking lanza una appdescuentos diarios ofrece de viajes micro compras en grupoEN CHINA A principios de2012,la red socialchinaRenren Grupo chino de comprasonlineYikuair puso en marcha un servicio semejante aestaprovechando el servicio de micro undiario de viaje, disponible online o como app. bloggingSinna Weibo.El servicio ofrece ElservicioFengchepermite a los usuarioscrearcuradura de ofertas diarias y permite que grupos de imgenes que detallansus usuarios de Weibo hagan un pequeo deposito viajes,listos para compartir conamigos ypara garantizar su oferta. Los depsitos se familiares. pueden hacer incluso con la propia moneda virtual de Weibo. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 10 11. MADE ONLINEIN CHINA Tencent: La app de Weixin Es nuestro Premium Service para ti?HECHO ONLINE Ya ha quedado claro que este Trend ofrece QQ mensajes Briefing gratuito no es ms que la instantneos y mspunta del iceberg, verdad?EN CHINA 2012 Trend Report + 2013 Trend Report Enabril de 2012,la ltima versindeWeixin, aplicacin de mensajes instantneos dePues si quieres estar siempre en la cumbre Tencent, introdujo a sus usuarios angloparlantesdel conocimiento, entonces nuestroPremium su nombre en ingls: WeChat. La aplicacinServicees para ti. Te daremos la llave para ofreceacceso atravs de la redde acceder a nuestro2012 Trend Report completo (Hasta Mayo del 2013!) en tres formatos y mensajeraQQ, que cuenta conms de nuestro 2013 Trend Report (te lo enviaremos 700millones de usuarios y una serie deservicios en noviembre de 2012). En el podrs realizar adicionales. Los servicios incluyen funciones ya bsquedas en nuestroTrend Databasey comunes a Facebook y Google+, como Timeline consultar elIndustry Trend Reportdeturea de y Circles. Tambin cdigos QR, servicios de actuacin.VER MS geo-localizacin, mensajera de voz y un Game Center.trendwatching.com/es/premium www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 11 12. MADE El auge de la cultura de consumo en China ha conducido inevitablemente a la creacin de algunos productos y servicios algo peculiares.STRANGER INA pesar de los gustos inslitos, son las marcas chinas las que satisfacen a sus consumidoresCHINA habituales. China Post: cartasEl Kiev: ex-portavionesRARO Y CHINO enviadas desde navessoviticos se transforma en intergalcticas hotel de lujo China Postofrece unservicio que permiteenviarEn 2011,el exportador deaviones soviticos, cartas desde el espacio, conmatasellos deunaelKiev, se convirti enun hotel de lujogracias a ciudad del espacio1.Los usuarios envanunsus nuevos propietarios chinos.El barcocuenta correo electrnico a Tiangong-1, una nave con 137habitaciones estndar, treshabitaciones espacialchinaque orbitala tierra, que entonces de huspedesVIP,dos suites presidencialesy un replica el mensaje a una sucursal especial delos restaurantede lujo. Correos Espaciales en Beijing.Se imprimen los correos electrnicos, se ponen en sobres con temas del espacio con un matasellos de galactic postmark. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 12 13. MADE Como el pas ms poblado del mundo, y con una fuerte cultura sobre el colectivo, no es ninguna sorpresa presenciar una ola deTOGETHER INinnovadores, productos y servicios chinos que unen a consumidores.CHINA Handsup.cn: sugerenciasCreditEase: prstamosHECHO JUNTOSde acciones y fijacin deP2PEN CHINAprecios por los clientesA finales de2011,la pagina china deprstamos P2PCreditEasegarantiz una ronda Handsup.cntiene como objetivoentregarel poder definanciamiento, mientrassu fundadorTang alos consumidores, pidindoles querecomiendenNingera honrado por elPartido Comunista.Ambos productos y serviciosque quieran comprar, as logrossealan elimpacto profundode los como sugerencias para sus precios.Cuantos ms prstamosP2Pen China, dondeactualmente usuariosdemuestren inters en un determinadohayms de 100paginas web que ofreceneste tipo producto, mayor ser la probabilidad de que est de servicios. CreditEasese ha convertido enuno disponible y encima con buen precio. de los mayores proveedores independientes deservicios financieros del pas, con ms de 5.000empleados. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 13 14. MADE BIGGER Ya sea el tamao de su poblacin, de sus ciudades, o de la economa, China es sinonimo de grande, si no de el ms grande. Echa unIN CHINA vistazo a estos tres ejemplos:HECHO MS Beijing y Hangzhou: elBeijing Daxing: elGRANDE ENautobs ms grande del aeropuerto ms grandeCHINA mundo del mundo Se cree queYoungman JNP6250Ges elLa construccin delAeropuerto Internacional autobs ms grande del mundo, capaz de de Beijing Daxingesta prevista para empezar transportarhasta 300pasajeros. El primeroa finales de 2012. Cuando la obra se termine en de losautobusessera implantadoen Beijingy2017, la capacidadprevistadel aeropuertoes de Hangzhou,usando carriles de autopista 200millones de pasajeros alao.El sistema se especificos. conectara Beijinga travs de unnuevo enlaceferroviariode alta velocidad. www.tre nd wat ching.c o m/ es/ t rends/ made better in china | 14 15. MADE BIGGERIN CHINAHECHO MS SM Tianjin: previsto para 2013 el mayor cent...</p>