sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

54
SOSIAALISET OBJEKTIT SISÄLTÖMARKKINOINNISSA #ZTALKSHOW

Upload: zeeland

Post on 24-Jan-2015

616 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

SOSIAALISET OBJEKTIT SISÄLTÖMARKKINOINNISSA

#ZTALKSHOW

Page 2: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

A SOURCE OF INTERESTING CONTENT &

ACTIVE IN DIALOG

Joka yrityksen unelma:

Page 3: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

Mitä on sisältömarkkinointi?"Content marketing is a marketing technique of creating and distributing valuable, relevant and

consistent content to attract and acquire a clearly defined audience – with the objective of

driving profitable customer action."

Page 4: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

MIKÄ ON NYT TRENDIKÄSTÄ?

Page 5: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

INFOGRAFIIKKA

VIDEOT

MYYNNIN TUKI

Page 6: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

Mikä saa jakamaan sisältöjä?

Ihmisille pitää antaaSYY

MAHDOLLISUUSLUPA

INFOGRAFIIKKAVIDEOT MYYNNIN TUKI

Page 7: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

INFOGRAFIIKKAVIDEOT MYYNNIN TUKI

Page 8: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

INFOGRAFIIKKAVIDEOT MYYNNIN TUKI

Page 9: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

INFOGRAFIIKKAVIDEOT MYYNNIN TUKI

Page 10: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

INFOGRAFIIKKAVIDEOT MYYNNIN TUKI

Page 11: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

INFOGRAFIIKKAVIDEOT MYYNNIN TUKI

Page 12: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

INFOGRAFIIKKAVIDEOT MYYNNIN TUKI

Page 13: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

SISÄLLÖNTUOTANNON MALLEJA

Page 14: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

MASTERMEDIA

SOSIAALISET OBJEKTIT

Page 15: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

PROCESS2 125 2 3

PLANNINGEditorial board Refining ideas Approvals Synergies Interview permissions

CONTENT CREATIONBriefing Writing Photoshoots Approvals

LAYOUTPlanning Layout Approvals

PRINTING& MAILING

READY

Publishers contribution required

WEEKS

OTHER MEDIA INTRANET CONTENT

WEBCONTENT

POWERPOINTSLIDES

WEBMAGAZINE

IMAGEBANK

NEWS- LETTER

S O C I A L M E D I A

Page 16: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

SLIDESHARE

ARTICLES FOR WWW.ABB.COM/FIARTICLES FOR WWW.ABB.COM

TRADEPRESS ARTICLESVIDEOS

MASTER MEDIA: MAGAZINE

ABB

Page 17: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

TRADE PRESS ARTICLES

CASECARDS X 6

BLOG ENTRY X 1

INFOGRAPHICS X 2

PRESS RELEASES

NEWSLETTER

PHOTOS FOR MEDIA BANKMASTER MEDIA: MAGAZINE

KALMAR

Page 18: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

MASTERMEDIA

SOSIAALISET OBJEKTIT

Page 19: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

CONTENTAND SOCIAL OBJECTS

Page 20: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

SOCIAL OBJECTS:Social communities do not form only around people

but also around objects of interest such as cars, photos, cities, news pieces, future of mankind...

!The concept was put forward by Jyri Engeström in 2005

as part of the explanation of why some social networks succeed and some fail. !

Communities formed around social objects can be very passionate and active.

They can not be owned or controlled.

Page 21: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

HOW TO BUILD A SOCIAL OBJECT BASED CONTENT STRATEGY?

Page 22: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

DEFINE SOCIAL OBJECTS

DEFINE YOUR ROLE

DEFINE TOUCHPOINTSFIND OWNERS

LINK TO SALES

LINK TO STRATEGY

CONTENT STRATEGY

Page 23: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

DEFINE SOCIAL OBJECTS

DEFINE YOUR ROLE

DEFINE TOUCHPOINTSFIND OWNERS

LINK TO SALES

LINK TO STRATEGY

CONTENT STRATEGY

Page 24: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

DEFINE SOCIAL OBJECTS

DEFINE YOUR ROLE

DEFINE TOUCHPOINTSFIND OWNERS

LINK TO SALES

LINK TO STRATEGY

CONTENT STRATEGY

Page 25: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

DEFINE SOCIAL OBJECTS

DEFINE YOUR ROLE

DEFINE TOUCHPOINTSFIND OWNERS

LINK TO SALES

LINK TO STRATEGY

CONTENT STRATEGY

Page 26: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

DEFINE SOCIAL OBJECTS

DEFINE YOUR ROLE

DEFINE TOUCHPOINTSFIND OWNERS

LINK TO SALES

LINK TO STRATEGY

CONTENT STRATEGY

Page 27: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

DEFINE SOCIAL OBJECTS

DEFINE YOUR ROLE

DEFINE TOUCHPOINTS

PLAN INTERNAL TRAINING

FIND OWNERS

GET MANAGEMENT COMMITMENTCREATE EXAMPLES

LINK TO SALES

LINK TO STRATEGY

BUILD PLATFORMS

HOW TO PUT INTO PRACTICE

CONTENT STRATEGY

Page 28: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

HOW TO BUILD A SOCIAL OBJECT BASED CONTENT PROCESS?

Page 29: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi
Page 30: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi
Page 31: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

GENERAL PUBLIC

PRO

EXPERTS

SOOB OWNER IDEATION

STORY IDEAS

SOOB OWNER

IDEATION

EXCITING!

MILDLY INTERESTING

MUST-HAVE

Page 32: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

STORY TYPE SELECTION

TOUCHPOINT SELECTION

FEATURE? CASE? TESTIMONIAL? OPINION? Q&A? PROCESS? FACTS?

MEDIA SELECTION

FACEBOOK TWITTER

SITE INTRA

VIDEO TEXT

GRAPHICS

MINI SITE EXTERNAL SITE

EDITORIAL BOARD

SOOB OWNER IDEATION

STORY IDEAS

PHOTOS BULLETS

TRADE PRESS CASE CARD

SLIDESHARE PINTEREST

SOOB OWNER

IDEATION

EDITORIAL BOARD

LINKEDIN NEWSLETTER

GENERAL PUBLIC

PRO

EXPERTS

EXCITING!

MILDLY INTERESTING

MUST-HAVE

Page 33: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

STORY TYPE SELECTION

TOUCHPOINT SELECTION

MEDIA SELECTION

FACEBOOK TWITTER

SITE INTRA

VIDEO TEXT

GRAPHICS

MINI SITE EXTERNAL SITE

LINKEDIN NEWSLETTER

EDITORIAL BOARD

SOOB OWNER IDEATION

STORY IDEAS

PHOTOS BULLETS

TRADE PRESS CASE CARD

SLIDESHARE PINTEREST

SOOB OWNER

IDEATION

EDITORIAL BOARD

CONTENT PRODUCTION

GENERAL PUBLIC

PRO

EXPERTS

EXCITING!

MILDLY INTERESTING

MUST-HAVE

FEATURE? CASE? TESTIMONIAL? OPINION? Q&A? PROCESS? FACTS?

Page 34: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

IT’S ALL IN THE CULTURE

Page 35: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

A SOURCE OF INTERESTING CONTENT &

ACTIVE IN DIALOG

Page 36: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

A SOURCE OF INTERESTING CONTENT &

ACTIVE IN DIALOG

Page 37: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

A SOURCE OF INTERESTING CONTENT &

ACTIVE IN DIALOG

ACTIVE INDIVIDUALS

Page 38: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

A SOURCE OF INTERESTING CONTENT &

ACTIVE IN DIALOG

ACTIVE INDIVIDUALS

CULTURE OF SHARING+

Page 39: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

A SOURCE OF INTERESTING CONTENT &

ACTIVE IN DIALOG

PROCESSES AND ROLES

ACTIVE INDIVIDUALS

CULTURE OF SHARING++

Page 40: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

A SOURCE OF INTERESTING CONTENT &

ACTIVE IN DIALOG

PROCESSES AND ROLES

ACTIVE INDIVIDUALS

CULTURE OF SHARING++

SOCIAL OBJECTS

Page 41: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

WHY IS CORPORATE CULTURE SO IMPORTANT?CONTENT PYRAMIDS

Page 42: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

THREE ROLES OF CONTENT SHARING

YOU ARE THE STORY

YOU ARE AMONG THE FIRST TO

SHARE THE STORY

YOU FOLLOW (AND ADD SOME ANGLES)

Page 43: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

THREE ROLES OF CONTENT SHARING

YOU ARE THE STORY

YOU ARE AMONG THE FIRST TO

SHARE THE STORY

YOU FOLLOW (AND ADD SOME ANGLES)

Page 44: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

THREE ROLES OF CONTENT SHARING

YOU ARE THE STORY

YOU ARE AMONG THE FIRST TO

SHARE THE STORY

YOU FOLLOW (AND ADD SOME ANGLES)

IF YOU WISH TO BE THE STORY...

Page 45: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

THREE ROLES OF CONTENT SHARING

THREE TYPES OF STORIES

YOU ARE THE STORY

YOU ARE AMONG THE FIRST TO

SHARE THE STORY

YOU FOLLOW (AND ADD SOME ANGLES)

EXCITING!

MILDLY INTERESTING

MUST-HAVE

IF YOU WISH TO BE THE STORY...

Page 46: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

THREE ROLES OF CONTENT SHARING

THREE TYPES OF STORIES

YOU ARE THE STORY

YOU ARE AMONG THE FIRST TO

SHARE THE STORY

YOU FOLLOW (AND ADD SOME ANGLES)

EXCITING!

MILDLY INTERESTING

MUST-HAVE

IF YOU WISH TO BE THE STORY...

Page 47: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

THREE ROLES OF CONTENT SHARING

THREE TYPES OF STORIES

YOU ARE THE STORY

YOU ARE AMONG THE FIRST TO

SHARE THE STORY

YOU FOLLOW (AND ADD SOME ANGLES)

EXCITING!

MILDLY INTERESTING

MUST-HAVE

IF YOU WISH TO BE EXCITING...

IF YOU WISH TO BE THE STORY...

Page 48: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

THREE ROLES OF CONTENT SHARING

THREE TYPES OF STORIES

YOU ARE THE STORY

YOU ARE AMONG THE FIRST TO

SHARE THE STORY

YOU FOLLOW (AND ADD SOME ANGLES)

EXCITING!

MILDLY INTERESTING

MUST-HAVE

THREE QUALITIES OF AN EXCITING COMPANY

BOLDNESS OPEN AND FORGIVING CULTURE

MARKETING MINDSET THROUGHOUT THE ORGANIZATION

IF YOU WISH TO BE EXCITING...

IF YOU WISH TO BE THE STORY...

Page 49: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

A SOURCE OF INTERESTING CONTENT &

ACTIVE IN DIALOG

PROCESSES AND ROLES

ACTIVE INDIVIDUALS

CULTURE OF SHARING++

SOCIAL OBJECTS

Page 50: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

TEE ITSEANALYYSI:

Page 51: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

TEE ITSEANALYYSI:

PROCESSES AND ROLES

ACTIVE INDIVIDUALS

CULTURE OF SHARING++

ONKO TEILLÄ NÄMÄ?

Page 52: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

TEE ITSEANALYYSI:

PROCESSES AND ROLES

ACTIVE INDIVIDUALS

CULTURE OF SHARING++

ONKO TEILLÄ NÄMÄ?

MIKÄ ON ROOLINNE?

YOU ARE THE STORY

YOU ARE AMONG THE FIRST TO

SHARE THE STORY

YOU FOLLOW (AND ADD SOME ANGLES)

Page 53: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

TEE ITSEANALYYSI:

PROCESSES AND ROLES

ACTIVE INDIVIDUALS

CULTURE OF SHARING++

ONKO TEILLÄ NÄMÄ?

MITKÄ OVAT TEIDÄN SOOBINNE?

MIKÄ ON ROOLINNE?

YOU ARE THE STORY

YOU ARE AMONG THE FIRST TO

SHARE THE STORY

YOU FOLLOW (AND ADD SOME ANGLES)

Page 54: Sosiaaliset objektit ja sisältömarkkinointi

Facebook.com/ZeelandGroup