social music marketing (tesi di laurea magistrale)
TRANSCRIPT
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SOCIAL MUSIC MARKE TINGDinamiche del mercato musicale
e un modello social per lemersione dellartista 3.0
Marco GardellinSTU4175
TESI DI LICENZA INWEB MARKETING & DIGITAL COMMUNICATION
Relatore:Prof. Giovanni Vannini
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FONOGRAFO
real izza i l pr imo schizzo a mano del
i l pr imo strumento per registrare e
r iprodurre i l suono
New Jersey,12 agosto 1877
THOMAS EDISON
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Fasi industriamusicale
FASE 1:PRE INDUSTRIALE
FASE 2:MATERIALIZZAZIONEMUSICALE eINDUSTRIALIZZAZIONE
FONOGRAFOSPARTITOVINILI
/ GIRADISCHI
1877 19481900
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FASE 3:MASSIFICAZIONEMERCATO MUSICALE
ERA ANALOGICA
AUDIOCASSETTA/ WALKMAN
MUSICAIN MOVIMENTO
70-80
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RIVOLUZIONEDIGITALE
CD/ LETTORI CD MP3
NAPSTER
IPODGENERATION
Siamo stati semplicemente l evento che ha accelerato un processo inevitabile
FANNING & PARKER, inventori di NAPSTERe del download illegale
1990 1997
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ERA DEICONTENUTILIQUIDI
STREAMING
LA MORTEDELLALBUM
2000 2016
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RIVOLUZIONE
LA NUOVA LEGGE DELLA MUSICA LIQUIDA
HASTA LA MUSICA, SIEMPRE!
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Comparazione delle principalipiattaforme streamingper milioni di abitanti
Men musicale: all you can eat
SPOTIFY>75mln
>15mln
>10mln>16mln
DEEZERGOOGLEPLAYMUSIC
NAPSTERUNLIMITED
PLAY.ME GROOVESHARK
RHAPSODY
SONY MUSIC SOUNDCLOUD
PANDORA
XBOXMUSIC
APPLEMUSIC
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Power to the people
Music & Marketing
La vera forza di gravit attorno al quale ruotano i protagonisti delluniverso musicale sono le persone con i loro bisogni
Chi fa musica deve agire secondo i valori del marketing moderno.Con le note si compongono anche digital pr, social media, self branding ecc
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ARTISTI EMERGENTI
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negli artisti emergenti che sono riversate le speranze della musica di domani e sono proprio loro a riscontrare le pi grandi difficolt in termini di awareness
per questo che possiamo provare ad immaginarli come dei brand da valorizzare e per i quali pu essere ideata una strategia di marketing adeguata
Un brandin cerca di pubblico
LE PMI DELLINDUSTRIA MUSICALE
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Ideazione di unMarketing planper lartista emergente
Fase 1:Chi siamo e cosa diamo
Fase 2:Con chi vogliamo risuonaree come interagire
Fase 3:Strategia da attuaree canali da utilizzare
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UN MODELLO DI EMERSIONE
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UN POSSIBILE MODELLO DI EMERSIONE PER LARTISTA 3.0
VIRAL MARKETING& ARCHETYPAL BRANDING
UNCONVENTIONAL& GUERRILLA MARKETING
SOCIAL MEDIADYNAMIC STORYTELLING
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Viral Marketing& Archetypal Branding
1.
2
la formula delVIRAL DNA
(Mirko Pallera)
e infineemozionarsi
fare leva su unatensione sociale
1attraverso una
narrazione archetipicanella quale le personepossano riconoscersi
3
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LIVE NON CONVENZIONALI
Unconventional& Guerrilla Marketing
2.
INNESCARE UN MOVIMENTO SOCIALE
Promuovere la propria musica in modo originale e innescare un movimento sociale
Il crowdfunding dei ROCKIN1000: mille musicisti suona-no insieme per chiedere ai Foo Fighters di esibirsi a Cesena, diventano un movimento con lobiettivo comune di testimoniare che il rock non morto
Il live degli U2 in incognito nella metropolitana di New York
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SOCIAL MEDIA STORYTELLINGUtilizzare determinati social network come filo conduttore di una narrazione identitaria del brand e della campagna intrapresa, in modo del tutto dinamico e coordinato
DAL ONE-WAY STORYTELLINGAL DYNAMIC STORYTELLINGDal racconto realizzato dal brand a quello creato dalle persone
Social MediaDynamic Storytelling
3.
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- Streaming vs Album- Fast Music vs Slow Music- Droni vs Umani
E venne lo streaming,che bruci il disco,che si mangi il vinile...
Il concept albumcome sopravvivenza
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Il concept album Le dimensioni del mio caos dellartista Caparezza un fotoromanzo sonoro che richiede un ascolto immersivo, dallinizio alla fine
Lintero progetto artistico dei Tre Allegri Ragazzi Morti viene raccontato sia in musica che a fumetti e con opere teatrali
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Vertigine dei Gigantiil caso
Guerrilla marketing & social media storytelling
Narrazione di tipo archetipo
Promozione attraverso modello di emersione
Nuovo concept album
VERTIGINE DEI GIGANTI
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s e i p r o n t o p e r i l t u o
d a v a n t i a l b u r r o n e
grande salto?
#ilgrandesalto
non si guarda in basso
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03 .15 / 10 .05
Vertigine dei GigantiAug 10 at 7:38 PM
C chi ha fatto una scelta difficile ed ora una balena felice!E tu? Hai il coraggio di fare il tuo grande salto?#ilGrandeSalto #BigSushi #VdG
Vertigine dei GigantiAug 10 at 7:38 PM
Le trame si intrecciano e i protagonistiscrivono la propria storia. Cerca la lavagna de #ilMioGrandeSalto nella tua citt e scrivi la tua scelta coraggiosa per il tuo futuro.#ilGrandeSalto #VdG
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G R A Z I E