social music marketing (tesi di laurea magistrale)

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SOCIAL MUSIC MARKETING Dinamiche del mercato musicale e un modello social per l’emersione dell’artista 3.0 Marco Gardellin STU4175 TESI DI LICENZA IN WEB MARKETING & DIGITAL COMMUNICATION Relatore: Prof. Giovanni Vannini

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Marketing


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  • SOCIAL MUSIC MARKE TINGDinamiche del mercato musicale

    e un modello social per lemersione dellartista 3.0

    Marco GardellinSTU4175

    TESI DI LICENZA INWEB MARKETING & DIGITAL COMMUNICATION

    Relatore:Prof. Giovanni Vannini

  • FONOGRAFO

    real izza i l pr imo schizzo a mano del

    i l pr imo strumento per registrare e

    r iprodurre i l suono

    New Jersey,12 agosto 1877

    THOMAS EDISON

  • Fasi industriamusicale

    FASE 1:PRE INDUSTRIALE

    FASE 2:MATERIALIZZAZIONEMUSICALE eINDUSTRIALIZZAZIONE

    FONOGRAFOSPARTITOVINILI

    / GIRADISCHI

    1877 19481900

  • FASE 3:MASSIFICAZIONEMERCATO MUSICALE

    ERA ANALOGICA

    AUDIOCASSETTA/ WALKMAN

    MUSICAIN MOVIMENTO

    70-80

  • RIVOLUZIONEDIGITALE

    CD/ LETTORI CD MP3

    NAPSTER

    IPODGENERATION

    Siamo stati semplicemente l evento che ha accelerato un processo inevitabile

    FANNING & PARKER, inventori di NAPSTERe del download illegale

    1990 1997

  • ERA DEICONTENUTILIQUIDI

    STREAMING

    LA MORTEDELLALBUM

    2000 2016

  • RIVOLUZIONE

    LA NUOVA LEGGE DELLA MUSICA LIQUIDA

    HASTA LA MUSICA, SIEMPRE!

  • Comparazione delle principalipiattaforme streamingper milioni di abitanti

    Men musicale: all you can eat

    SPOTIFY>75mln

    >15mln

    >10mln>16mln

    DEEZERGOOGLEPLAYMUSIC

    NAPSTERUNLIMITED

    PLAY.ME GROOVESHARK

    RHAPSODY

    SONY MUSIC SOUNDCLOUD

    PANDORA

    XBOXMUSIC

    APPLEMUSIC

  • Power to the people

    Music & Marketing

    La vera forza di gravit attorno al quale ruotano i protagonisti delluniverso musicale sono le persone con i loro bisogni

    Chi fa musica deve agire secondo i valori del marketing moderno.Con le note si compongono anche digital pr, social media, self branding ecc

  • ARTISTI EMERGENTI

  • negli artisti emergenti che sono riversate le speranze della musica di domani e sono proprio loro a riscontrare le pi grandi difficolt in termini di awareness

    per questo che possiamo provare ad immaginarli come dei brand da valorizzare e per i quali pu essere ideata una strategia di marketing adeguata

    Un brandin cerca di pubblico

    LE PMI DELLINDUSTRIA MUSICALE

  • Ideazione di unMarketing planper lartista emergente

    Fase 1:Chi siamo e cosa diamo

    Fase 2:Con chi vogliamo risuonaree come interagire

    Fase 3:Strategia da attuaree canali da utilizzare

  • UN MODELLO DI EMERSIONE

  • UN POSSIBILE MODELLO DI EMERSIONE PER LARTISTA 3.0

    VIRAL MARKETING& ARCHETYPAL BRANDING

    UNCONVENTIONAL& GUERRILLA MARKETING

    SOCIAL MEDIADYNAMIC STORYTELLING

  • Viral Marketing& Archetypal Branding

    1.

    2

    la formula delVIRAL DNA

    (Mirko Pallera)

    e infineemozionarsi

    fare leva su unatensione sociale

    1attraverso una

    narrazione archetipicanella quale le personepossano riconoscersi

    3

  • LIVE NON CONVENZIONALI

    Unconventional& Guerrilla Marketing

    2.

    INNESCARE UN MOVIMENTO SOCIALE

    Promuovere la propria musica in modo originale e innescare un movimento sociale

    Il crowdfunding dei ROCKIN1000: mille musicisti suona-no insieme per chiedere ai Foo Fighters di esibirsi a Cesena, diventano un movimento con lobiettivo comune di testimoniare che il rock non morto

    Il live degli U2 in incognito nella metropolitana di New York

  • SOCIAL MEDIA STORYTELLINGUtilizzare determinati social network come filo conduttore di una narrazione identitaria del brand e della campagna intrapresa, in modo del tutto dinamico e coordinato

    DAL ONE-WAY STORYTELLINGAL DYNAMIC STORYTELLINGDal racconto realizzato dal brand a quello creato dalle persone

    Social MediaDynamic Storytelling

    3.

  • - Streaming vs Album- Fast Music vs Slow Music- Droni vs Umani

    E venne lo streaming,che bruci il disco,che si mangi il vinile...

    Il concept albumcome sopravvivenza

  • Il concept album Le dimensioni del mio caos dellartista Caparezza un fotoromanzo sonoro che richiede un ascolto immersivo, dallinizio alla fine

    Lintero progetto artistico dei Tre Allegri Ragazzi Morti viene raccontato sia in musica che a fumetti e con opere teatrali

  • Vertigine dei Gigantiil caso

    Guerrilla marketing & social media storytelling

    Narrazione di tipo archetipo

    Promozione attraverso modello di emersione

    Nuovo concept album

    VERTIGINE DEI GIGANTI

  • s e i p r o n t o p e r i l t u o

    d a v a n t i a l b u r r o n e

    grande salto?

    #ilgrandesalto

    non si guarda in basso

  • 03 .15 / 10 .05

    Vertigine dei GigantiAug 10 at 7:38 PM

    C chi ha fatto una scelta difficile ed ora una balena felice!E tu? Hai il coraggio di fare il tuo grande salto?#ilGrandeSalto #BigSushi #VdG

    Vertigine dei GigantiAug 10 at 7:38 PM

    Le trame si intrecciano e i protagonistiscrivono la propria storia. Cerca la lavagna de #ilMioGrandeSalto nella tua citt e scrivi la tua scelta coraggiosa per il tuo futuro.#ilGrandeSalto #VdG

  • G R A Z I E