social media, video e viralità e...l. lessig, remix. making art and commerce thrive in the hybrid...

Social Media Management

2015/2016

Social Media, Video e Viralità

A cura di:

Prof. Giovanni Ciofalo

I video: comunicare con immagini

Come creare un video efficace: fattori critici di successo


La centralità del video

La rete come “nuovo” habitat televisivo?


La centralità del video

“Every months more than a billion people from countries around the world watch YouTube on their phones, tablets, tvs and videocomputers”

Karen Chupka Sr VP, CES and Consumer Technology Association


80%-90% Traffico

Dati Video

Crescita dei digital video


Ragioni principali 1. Convergenza mobile schermi più grandi e più luminosi – più elevata velocità di riproduzione – implementazione audio 2. Personalizzazione della fruizione nuove modalità di intermediazione – immediatezza – autonomia

Robert Kyncl, Chief Business Officer Youtube



Ragioni principali 3. Centralità della musica moltiplicazione di contenuti musicali – aumento dell’importanza del video 4. Nuova dimensione esperienziale evoluzione delle tecnologie di ripresa – immersività – storytelling – crescita dell’interattività

Robert Kyncl, Chief Business Officer Youtube



Passiamo meno tempo davanti alla tv, ma… …dormiamo, mangiamo, guardiamo contenuti audiovisivi O almeno… … i primi 5 secondi!

Il caso YouTube


“Every months more than a billion people from countries around the world watch YouTube on their phones, tablets, tvs and videocomputers” Karen Chupka, Sr VP, CES and Consumer Technology Association

Il caso YouTube


23/04/2005

Oltre 28.000

visualizzazioni

Il caso YouTube


15/07/2007

Quasi 8.000

visualizzazioni

Il caso YouTube


28/05/2015

Oltre 16.000

visualizzazioni

Viralità

Si tratta di un proprietà trasversale “INFLUENZA”

Dalle e-mail a Snapchat

I contenuti video devono essere pensati e progettati in base ad alcune specifiche variabili:

- Differenziazione piattaforme

- Adattamento device

- Condivisione utenti


Viralità

Secondo Kevin Allocca (Trend Manager, YouTube) un video diventa virale in base a 3 specifici elementi:

1. TASTE MAKERS il ruolo degli influencer

2. COMMUNITY’S PARTICIPATION il ruolo degli utenti

3. UNEXPECTEDNESS il ruolo dei contenuti


Viralità TASTE MAKERS il ruolo degli influencer Capacità di engagement nei confronti di: - Superinfluencer centralità del nodo come Hub - Socialinfluencer centralità dei nodi come Cluster

La visibilità dell’influencer, interessato al contenuto, si

trasforma nella visibilità potenziale del contenuto

Implicito “effetto Testimonial”


Viralità 2. COMMUNITY’S PARTICIPATION il ruolo degli utenti

L’engagement nei confronti degli utenti origina forme di compartecipazione

Si tratta di un nuovo tipo di:

Fruizione mediale, ma anche di Cultura

In base a processi di

Creatività Manipolazione Integrazione


Viralità 2. COMMUNITY’S PARTICIPATION il ruolo degli utenti L’evoluzione tecnologica insieme al processo di espansione della nostra sensibilità culturale ha prodotto una fondamentale evoluzione.

Da una

Read only culture (RO culture) ad una

Read and Write culture (RW culture)

“[…] ordinary citizens “read” their culture by listening to it or by reading representations of it (e.g., musical scores). […]“young people of the day” add to the culture they read by creating and re-creating the culture around them.”

L. Lessig, REMIX. Making Art and Commerce Thrive in the Hybrid Economy, 2008



A questa nuova cultura pop, in quanto realmente popolare,

ognuno di noi può avere accesso più facilmente che in passato, scegliendo, in funzione dei suoi interessi e delle

sue capacità, di rimanere un semplice spettatore oppure di attivarsi rielaborando e ridistribuendo il contenuto


Viralità

3. UNEXPECTEDNESS il ruolo dei contenuti Nonostante… l’evoluzione tecnologica, l’aumento delle competenze di utilizzo, la messa a punto di strategie mirate,

ciò che rimane determinante nella capacità di creare engagement di qualsiasi contenuto è

lo STORYTELLING


Viralità

3. UNEXPECTEDNESS il ruolo dei contenuti

lo STORYTELLING

centralità della narrazione – approccio dialogico –

importanza dello spettatore – commistione di generi –

sovversione del senso – sospensione dell’incredulità –

creazione di fiction


Viralità 3. UNEXPECTEDNESS il ruolo dei contenuti


PAROLE

CHIAVE

Transmedia

Narrazione

Industria culturale

Cultura

Convergenza

Tecnologie digitali Innovazione

Prodotti

Rete

Interazione Web 2.0

Condivisione

Consumo

Target Prosumer

Pubblico

Marketing Comunicazione

Sociologia Psicologia

Pubblicità Visibilità

Engagement

Persuasione

Influenza

personale

Influencer Opinion leader

Leader

Convergenza 1

… COME RIVOLUZIONE

Conversione di tutte le informazioni in unico formato e

abbattimento di ogni distinzione tra i differenti medium

(N. Negroponte, Essere digitali, 1995)

ALCUNE PAROLE CHIAVE

Convergenza 2

…COME CULTURA

“Benvenuti nella cultura convergente, dove vecchi e nuovi media collidono, dove i grandi media e i media grassroots si incrociano, dove il potere dei produttori dei media e quello dei consumatori interagiscono in modi imprevedibili. La cultura convergente è il futuro, ma sta prendendo forma oggi. I consumatori ne usciranno più potenti, ma soltanto se sapranno riconoscere e usare quel potere in veste di consumatori e cittadini, come partecipanti attivi della nostra cultura” (H. Jenkins, Cultura Convergente, p. 285, 2007)


Convergenza 3

RIVOLUZIONE + CULTURA = PROCESSO

Processo di trasformazione reciproca degli standard di trasmissione e fruizione di contenuti che nasce da-influisce su: - le tecniche/tecnologie; - le pratiche comunicative; - la domesticazione;


LO SCENARIO DI RIFERIMENTO

Dal punto di vista storico…

Computer: da elaboratore a terminale

Internet: da scatola nera a sistema esperto

2000: crollo della New Economy

2005: Web 2.0 New Deal Tecnologico

Internet:

da archivio ad habitat


2 elementi fondamentali

Interattività

aumento esponenziale – indipendenza mediale

stress cognitivo – capitalismo culturale

Visibilità

aumento esponenziale – centralità del soggetto

incontrollabilità – ribaltamento dei ruoli


Mass Self Communication

Media tradizionali Social media

Broadcasting Narrowcasting

Persuasione Engagement

Intermediazione Re-intermediazione

Gestione dei contenuti Profilatura dei fruitori

Credibilità Fiducia


Essenza (paradossale) della network society:

MASS SELF COMMUNICATION

social media, video e viralità e...l. lessig, remix. making art and commerce thrive in the hybrid...

Documents