social media stagetraject: workshop 4
TRANSCRIPT
Hoe vergroot je het bereik Workshop deel 4: Social advertising
2 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Terugblik op afgelopen week
3 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Meest succesvolle post
• Ledensignalen op Facebook en Twi9er • “Het gras is al=jd groener bij de buren.”
Wat kwamen we afgelopen week tegen Een verhalenmaker
4 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
De week van Alex en Lars Wat werkt wel en wat niet?
Uniek bereik: 21.000 Interactie: 432
5 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
De week van Alex en Lars Wat werkt wel en wat niet?
Uniek bereik: 23.000 Interactie: 305
6 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
De week van Alex en Lars Wat werkt wel en wat niet?
Uniek bereik: 7.500 Interactie: 100
7 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
De week van Alex en Lars Wat werkt wel en wat niet?
Uniek bereik: 42.000 Interactie: 1.124
8 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
De week van Alex en Lars Wat werkt wel en wat niet?
Uniek bereik: 12.400 Interactie: 53
9 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
“Het gras is altijd groener…” Share a Coke
10 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
“Het gras is altijd groener…” Nutella
11 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
“Het gras is altijd groener…” ING Sparen Spreekuur
12 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
“Het gras is altijd groener…” Oxfam Novib
13 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Communitymanager is ook…
14 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Social advertising booming! Meer en meer ingezet
15 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Social advertising Geen direct conversiekanaal
16 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
27 verschillende social banners Online display vs. social banner
vs.
Maaike vind aanbieding ANWB leuk
17 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Social advertising Bereik 7,5 miljoen NL-ers (58% logt dagelijks in)
18 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Social advertising FB neemt hap uit online mediabesteding
19 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Social advertising …is mobile advertising
61% gebruikt Facebook via mobiel. Mobiel = Social
20 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• Social Adver=sing als onderdeel van de mediamix
• Bouwen aan contactmomenten, investeren in social bruggetjes.
• Van 86.000 fans naar 4 miljoen fans!
Vis waar de vissen zijn In een vissenkom en rond etenstijd
21 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Paid Owned Earned
Paid, owned en earned Traditionele mediamix
22 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Paid Owned Earned
Paid, owned en earned Mediamix 2.0
Facebook Marketing Continue aanwezigheid op door always on strategie
Facebook Offer
Standaard ad
Promoted Post
Mobile Install Ad
24 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Standaard Ads Ingekochte aandacht aan de rechterkant
25 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Standaard Ads Ingekochte aandacht aan de rechterkant
Ontelbaar veel
targetmogelijkheden.
Kosten: € 5.000 per maand minimum Ads worden rechts weergegeven
maar zijn in de eerste zes dagen ook in timeline te zien (Mobile)
90 tekens tekst, URL + visual
26 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Promoted post Berichten promoveren tot advertentie
27 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Promoted post Berichten promoveren tot advertentie
Bericht ook bij niet fans tonen op de timeline.
Engagement vergroten = viraal bereik vergroten. 1+1=3
Kosten: al vanaf € 150,- Mobiel werkt dit erg goed
28 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Mobile Install ads Hoe kom je op #1 in de iTunes top 25
Kosten per download van minder dan € 0,50 euro!!
Kosten: € 2.000 minimaal per campagne
Targetten op iOs en Android is mogelijk.
Facebook SDK: Installs meten en huidige gebruikers uitsluiten
29 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Facebook Offers Van Online naar offline
Van online naar online (eventueel met actiecode)
Van online naar offline, uitprinten van kortingsvoucher. Goed voor traffic naar winkels
Exclusief Facebook aanbod!
30 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Facebook Exchange Retargetting
31 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Custom Audience Targetting obv. e-mail of telefoonnr.
68% overeenkomst in opt-in e-maildatabase ANWB
32 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Facebook Exchange Retargetting
Facebook tabs / apps Actiepagina op Facebook Kosten: € 2.000 – 10.000 euro = 50%
van campagnekosten (media-inkoop)
Mobiel zichtbaar
Achter ‘Like gate’ gate’
34 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Facebook Ad management Leren van clickgedrag
35 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Promoted Tweet Inspelen op de actualiteit
Targetten op volgers van @..., volgers die lijken op … en Twitter categorieën
Kosten: vanaf € 10.000,- maar…. Weinig gebruikt dus goedkoop CPC
36 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
In eigen hand Gelijk aan adwords, Facebook ads, …
37 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Linkedin Het vergeten jongetje van de klas
• HR en recruitment
• Business-to-business interessante markt
• Targetmogelijkheden ook hier eindeloos
• Werkend Nederland is ‘toevallig’ ook het deel van Nederland dat in de file staat.
38 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Contentkalender week 28
39 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Vandaag OV-chip of vakantie in eigen land
40 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
• 10-‐30-‐60 regel • 8 posts Facebook & 15-‐20 voor Twi9er • Denk in… – Deelbaarheid – Interac=e – ANWB breed – Actualiteit, nieuws, evenementen, etc – Relevan=e – ….welke vorm?
• Zomercampagne, Bespaar mee, …
Wat staat er komende week op de agenda? Contentkalender
41 anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb
Barst maar los!! Voor komende week: Esme en Marjolein