Olympic Games – Pekin 2008Terra Networks audience

TERRA NETWORKSMedia Project Aug 2008

Internet no Brasil Crescimento e Posição

Números em (000) Fonte: IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO/2007

*Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc), pessoas com 16 anos ou mais.

Evolução anual e previsão do IAB Brasil para 2008Brasil tem a sexta

maior população de Internet do

mundo

Principais alavancas decrescimento da Internet no Brasil:

Venda de computadores, a adoção da Banda larga e atuação governamental

Evolução do uso da banda larga

Fonte: IBOPE/NetRatings, estimativa IAB Brasil

Até o final de 2008 cerca de 82% dos acessos serão feitos em conexão banda larga.

Destaca-se também o aumento da velocidade média de conexão banda larga.

Segundo o Data Popular, em São Paulo, 36% dos usuários de Internet da classe C tem banda larga em casa

Evolução da utilização da Internet por todas as classes sociais

A internet é percebida por todas as

classes sociais como ferramenta de

inclusão, de promoção social

• 55% dos domicílios com computador ligado à internet estão nas classes CDE

• Lan-houses aparecem como locais de entretenimento, lazer e busca de informação

Em 2007, pela primeira vez, mais usuários acessam a internet de outros locais do que

de casa

Onde o jovem de classe C Acessa a internet? (RM%)

Principal Local de acesso (RU)

Tempo Médio de Navegação•O internauta residencial brasileiro é o que passa mais tempo conectado.

•3 horas mais que os franceses, 4 horas mais que os americanos e 9 horas mais que os italianos.

•Em JUNHO de 2008 foram em média 23,2h por usuário residencial.

Fonte: 19ª edição da pesquisa Internet POP – Base dezembro/2007Estimativa IAB Brasil

Participação da Classe C (entre internautas)

2007

• A classe C é a que mais cresce em participação no uso de internet.

• Segundo a pesquisa Internet POP do IBOPE, em 2007, 37% dos indivíduos que acessaram a internet pertencem à Classe C.

• Até o final do ano 40% da base de internautasbrasileira será da Classe C.

2007

Terra Beijing 2008

Terra Beijing 2008 - Highlights

Aproximadamente 30% dos internautasbrasileiros acessaram a cobertura do Terra

Beijing 2008 =

Mais de 15 milhões de pessoas

Em números foram mais de 28,5 milhões de vídeos assistidos e

75 milhões de páginas vistas

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Fonte: Certifica/ Terra Métricas

! Exclusividade na América Latina na oferta do conteúdo oficial dos jogos Olímpicos em Internet e celular

! 13 canais simultâneos de vídeo, ao vivo e ondemand;

! 19 dias de transmissão ao vivo direto de Beijing, cobertura 24 horas em tempo real;

! 732 eventos de 38 modalidades diferentes

! 300 horas de transmissão ao vivo

Terra Beijing 2008 - Highlights

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Fonte: Certifica/ Terra Métricas

! Pico de audiência com 1,2 milhão de vídeos vistos em 2 horas, jogo Brasil x Argentina

! Aproximadamente 40% dos vídeos vistos foram de eventos ao vivo

! O site registrou média de 17 minutos de permanência;

! Maior índice de audiência foi entre 14h e 22h, durante a semana;

Terra Beijing 2008 - Highlights

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Site Beijing 2008

! Projeto Átomo - novo site e layout;

! Cobertura do evento para 18 países;

! Site em português, espanhol e inglês;

! +200 pessoas envolvidas na cobertura em 7 países;

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Experiência do UsuárioFanzone

! participação do usuário a todo o momento;

! envio de 20 mil goodvibes aos atletas por vídeo, fotos e texto;

! mais de 2 milhões de visitantes únicos

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! comentários em vídeos e textos dos seus esportes favoritos, atletas e notícias;

! promoção de torcida entre países e times;

! + de 150 mil comentários totais recebidos em toda a região

Experiência do UsuárioComentários

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Experiência do UsuárioAlgumas das manifestaçõesdos torcedores

Parabéns ao TERRA, eu estou acompanhandoa abertura graças a vocês. Também estoutrabalhando. Abraços a todos. BELÉM-PA

Uma grande emoção, sem dúvidas. A galera estava se matando para localizar algum sitealternativo de transmissão. Abri o terra e... bingo! Obrigada pela oportunidade!

Eu gostaria muito de agradecer o TERRA pelas transmissõesdas OLIMPÍADAS e sugerir que façam mais divulgações sobre esse trabalho pois eu só fiquei sabendo através de um amigo. Eu não estou mais acompanhando as transmissões pela TV e sim pela TERRA onde eu também posso fazer meuscomentários através do CHAT! MUITO OBRIGADO TERRA!

Somente a ousadia e a determinação podemtrazer do outro lado do mundo um espetaculocomo este que o TERRA pode nos proporciona. Parabéns

O TERRA se superou, faz pouco tempo que acesso o Terra, mas já conquistou a minhamedalha de ouro, espero que continuemsempre assim..... medalha de ouro.Obrigado

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Experiência do UsuárioBlogs

! 11 blogs de atletas olímpicos, ex-atletas e jornalistasreconhecidos emcoberturas esportivas;

! atualizadosdiariamente;

! 5 atletas olímpicos blogueiros do Terratrouxeram medalhas de Beijing

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Conclusões

! A cobertura de Beijing 2008 no Terra criou uma nova maneira de acompanhar um evento deste porte, oferecendo um conceito de “long-tail” na cobertura

! O nível de envolvimento do usuário foi intenso e o paradigma de consumo de vídeos on-demand x ao vivo foi quebrado

! A audiência em horário comercial foi a mais intensa, mas mesmo assim excelentes audiências também foram obtidas nos finais de semana e ànoite

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ObrigadoObrigadopaulo.castro@corp.terra.copaulo.castro@corp.terra.co

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