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Trabalho Marketing Digital 2012.2TRANSCRIPT
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Skip This Behavior
28/09/2012
Mayo DigitalG1 Marketing DigitalProfessor Márcio Nunes
Grupo:Bruna MollBruno LacerdaLarissa FrancezLeonardo AucarMariana Bonniard
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Com o surgimento de novas mídias, o público fica cada vez mais
seletivo.
Cenário
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O crescente uso de Internet, celular, tablets e outros meios digitais estão alterando a forma como as pessoas estão
consumindo mídia.
A partir do momento em que o tempo médio de
uso da Internet cresce, a TV – principalmente – começa a sofrer perda
de audiência.
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Estamos diante de uma boa oportunidade para as empresas interessadas em um determinado público. Esse público consiste em uma parcela da população que representa grande parte do poder de consumo – é onde estão presentes os formadores de
opinião, consumidores de novidades e propagadores de tendências.
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A passividade dos meios tradicionais está sendo substituída pelo comportamento chamado de on demand, onde é a audiência quem determina o que quer ver, quando e por quanto tempo.
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Skip Ad
Opção do YouTube para pular os anúncios antes dos vídeos somente depois de 5 segundos de
exibição.
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Coisas que aprendemos com os anúncios do
YouTube:Que nenhum anunciante aprendeu ainda como lidar bem com
essa ferramenta...
...e que 5 segundos são uma eternidade.
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O case:
Sodimac And La Casa Eco - Skip This Behavior
Agência Mayo Digital / Chile
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Sodimac é uma loja de construção que fez uma reunião de produtos ecologicamente corretos, categorizados como Guía Eco, para vender no
site e na loja física.
Uma breve história do produto:
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Director General Creativo | Mayo DraftFCB
Contato por e-mail com Pablo Castro
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What was the goal of your campaing?
Traffic to the eco-guide.
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How much did your agency and the client invested in this particularly project? We're
guessing that the YouTube space was the most expensive in this project, right?
Is just a pre-roll banner. The cost is CPC (cost per click). I don't know the exact
amount of investment. I'll ask.
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What was the target of the case?
Everyone.
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And finally, the results that you guys got from it.
80.000 visits to the eco guide. 20.000 visits to the case study and a lot of
Public Relations.
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Conclusão do grupo:Eles queriam conscientizar sobre alguns comportamentos que as pessoas têm e que são problemáticos e escolheram uma
forma desafiadora de fazer isso. Fugiram do óbvio e graças a isso tiveram um retorno positivo para o cliente. Conseguiram usar de maneira inteligente algo que era uma limitação e a transformaram numa força (o Skip Ad). Não
abordaram o target de forma agressiva, com músicas altas, cores chamativas, etc.
Porém, após a “fisgada” inicial, a campanha parece perder um pouco do impacto e começa a se assemelhar a campanhas de temáticas ecológicas mais tradicionais. Como, por exemplo, uma continuação da campanha nas redes sociais estimulando as pessoas a divulgá-la e também contribuir com ideias de hábitos a serem modificados poderia
prolongar o efeito da campanha sem maiores custos.
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Obrigado!
;-)