skål Österreich, linzchristian schützinger. skål Österreich, linzchristian schützinger
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Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Wie die Medien Vorarlberg sehen
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Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Rather like Vorarlberg itself, it may be beautiful but you wouldn’t
necessarily call it cute.
Financial Times
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Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Le Vorarlberg est le plus à la pointe en matière développement
durable. Alpes Magazine
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Merian Vorarlberg, 2007
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
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ADAC Reisemagazin, Beilage 2007
Vorarlberg = Österreich neu entdecken
Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
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Horizon FieldImagewandel und neue Gäste
für VorarlbergKulturtourismus zwischen Tradition und Moderne1. Tourismusgespräch an Donau und MoldauSkål Österreich, Linz 13. – 15.4.2012
Dir. Mag. Christian Schützinger Vorarlberg Tourismus GmbH
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Wie die Medien Vorarlberg sehen
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Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Rather like Vorarlberg itself, it may be beautiful but you wouldn’t
necessarily call it cute.
Financial Times
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Le Vorarlberg est le plus à la pointe en matière développement
durable. Alpes Magazine
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Merian Vorarlberg, 2007
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ADAC Reisemagazin, Beilage 2007
Vorarlberg = Österreich neu entdecken
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Bedürfnisse unserer – angestrebten - Zielgruppe im
Urlaub• Entspannung (Anti-Alltag)
• echte Erholung - aktiv sein
• intellektuell angeregt werden - den Horizont erweitern
• neue Erfahrungen sammeln, zu sich finden
• Leichtigkeit des Seins
• Land und Leute kennenlernen
• ein Ambiente finden, das auf authentische Weise die lokale Identität repräsentiert
• „Geheimtipps“ entdecken
Christian Schützinger Skål Österreich, Linz
© Sinus 2010
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Es muss was dran sein…• T-MONA 2011
– 44 Prozent der Vorarlberggäste verdienen zwischen 3.000,- und 5.000,- netto.
– 16 Prozent sogar über 6.000,- Euro (AUT: 5 Prozent).
• Bestätigung der Zielgruppenstrategie– Angepeilt wird der anspruchsvolle Gast mit
Sinn für das Schöne, für den Genuss, für ressourcenschonendes Leben.->„Established Postmaterialists“
– In Vorarlberg scheinen sie schon angekommen zu sein. „Vier von zehn sind schon da“, freut sich Brigitte Plemel über den hohen Anteil von 42% (AUT: 28%) an etablierten Postmateriellen.
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Skål Österreich, LinzChristian Schützinger
Dir. Mag. Christian SchützingerVorarlberg Tourismus GmbH
Poststrasse 11, 6850 [email protected]
+43 . 5572. 377033
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GästebefragungTourismusmonitor Austria (T-MONA) Sommer 2008/2011• Hauptgründe, um nach Vorarlberg zu reisen (Sommer):
– Wanderurlaub: 68%/46%– Aktivurlaub: 33%/20%– Erholungsurlaub: 31%/43%– Neu 2011: Natururlaub 34%
• 8 % der Vorarlberger Sommergäste bezeichnen ihren Urlaub im Land explizit als Kultur-Urlaub (2008 + 2011)– Geschätztes Potenzial: ca. 12%– Neu 2011: für 14% ist das Kulturangebot ein essentieller
Entscheidungsgrund, um nach Vorarlberg zu reisen• Nutzung von kulturellem Angebot während des Urlaubs:
– 2008: 43%– 2011: 64%
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Bedürfnisse unserer – angestrebten - Zielgruppe im
Urlaub• Entspannung (Anti-Alltag)
• echte Erholung - aktiv sein
• intellektuell angeregt werden - den Horizont erweitern
• neue Erfahrungen sammeln, zu sich finden
• Leichtigkeit des Seins
• Land und Leute kennenlernen
• ein Ambiente finden, das auf authentische Weise die lokale Identität repräsentiert
• „Geheimtipps“ entdecken
Christian Schützinger Skål Österreich, Linz
© Sinus 2010
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Es muss was dran sein…• T-MONA 2011
– 44 Prozent der Vorarlberggäste verdienen zwischen 3.000,- und 5.000,- netto.
– 16 Prozent sogar über 6.000,- Euro (AUT: 5 Prozent).
• Bestätigung der Zielgruppenstrategie– Angepeilt wird der anspruchsvolle Gast mit
Sinn für das Schöne, für den Genuss, für ressourcenschonendes Leben.->„Established Postmaterialists“
– In Vorarlberg scheinen sie schon angekommen zu sein. „Vier von zehn sind schon da“, freut sich Brigitte Plemel über den hohen Anteil von 42% (AUT: 28%) an etablierten Postmateriellen.
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Poststrasse 11, 6850 [email protected]
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