sinergias entre ppc y seo - caso de estudio - gulf air
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Sinergias entre SEO y PPC. Presentacion de la estrategia digital realizada para Gulf Air por la mayor agencia digital independiente de Europa: bigmouthmediaTRANSCRIPT
Caso de Estudio - Gulf Air
Sinergias entre SEO y PPC
Susana InarejosJefa del Departamento Técnico SEO (Reino Unido)bigmouthmedia
Acerca de Gulf Air
Gulf Air – The Basics
Gulf Air una aerolínea internacional fundada en 1950
Aerolínea nacional del Reino de Bahrein
Opera vuelos regulares internacionales a 40 destinos en Africa, Asia, Europa y Oriente Medio.
Mayor Red de destinos en Oriente Medio
Alta calidad abordo: Asientos-cama, servicios: Sky Chefs y Sky Nannies
Patrocinadores de: Grand Prix Formula Uno en Bahrein and Queens Park Rangers Club de Fútbol
Acerca de Bigmouthmedia
La mayor agencia independiente del mundo en Marketing Online
Líderes en posicionamiento en buscadores (SEO, PPC, Afiliado
Establecidos hace 12 años
Especialistas en Marketing Online
Empresa internacional con 12 oficinas en 9 países
Servicios multilingües (48 países, 32 idiomas)
Servicios integrados o soluciones personalizadas
100% éticos
Contratos sin ataduras
Mundialmente reconocidos con premios:
Donde estamos…...
Edimburgo
Londres
Manchester
Paris
Madrid
Milán
Munich
Hamburgo
Estocolmo
Oslo
Trondheim
Nueva York
Análisis del problema
www.gulfair.com
Gulf Air – El Problema
Bajo retorno en inversión
Usabilidad muy pobre
Inconsistencias (moneda)
Información insuficiente
Ningún tipo de marketing online
Ningún análisis sobre el tipo de
clientes que visitaban la web
Resultados
La Aerolíneas vs Gulf Air
• Pérdidas de 501 billones de dólares
• 30 aerolíneas se han declarado en bancarrota
en el 2008:XL Airways UKZoom AirlinesSilverjetBritishJet.comCoast AirPrima CharterAviadprad Airlines Japan Asia Airways
Gráfico de resultados - SEO
#1 posición en Google – Flights to Bahrain• Compitiendo con otras 26.9 millones de páginas web
Las Soluciones
Gulf Air – The Revamp
• Estudio de usabilidad
• Análisis técnico de la página web
• Análisis de palabras clave
• Retorno en inversión
• Estrategias para posicionamiento web (SEO), y enlaces patrocinados (PPC)
• Incremento del contenido – Guías de destinos
• Motor de búsqueda disponible en todas las páginas
Marketing Digital SEO
SEM (PPC)
Social Media
Video
Estadísticas web
Fase 2
Marketing afiliados
Blog
SEO y PPC maximiza los resultados
Search Engine Marketing
Optimización on-page
Sinergias entre
SEO y PPC
Sinergias entre SEO y PPC
• La implementación de páginas específicas por destino ha mejorado significativamente la campaña de PPC y SEO
• Compartir lecciones de Palabras Clave beneficia a ambas estrategias
• Sinergias de posición también fueron aplicadas
Fortalece la imagen de marca y doblega resultados en los buscadores
Sinergias en Buscadores
Arquitectura de la campaña
• Google Quality Score
• La posición determinada por Google en PPC no está tan sólo determinada por el CPC
• Comenzó en Agosto del 2005 en un esfuerzo por incrementar la relevancia de los anuncios en PPC
• Cuanto más baja es QS de los anuncios mas tienes que pagar por las palabras clave
• Factores
Implementación de páginas web por destino
• Mejoró considerablemente los resultados de las campañas de PPC
• Ahora, en lugar de dirigir el tráfico al homepage se centra en cada destino específico
• El uso de paginas de aterrizaje optimizadas mejora el Google Quality Score
• Páginas de aterrizaje relevantes = mayor ratio de conversión
Mejora de las páginas de aterrizaje
Páginas de aterrizaje específicas por destino
Por ejemplo: “Vuelos a Jeddah”
Páginas de aterrizaje específicas
Ocupan ahora los primeros puestos orgánicos en los buscadores a la vez que ayudan a mejorar el Quality Score en PPC
¿Cómo maximizamos el QS para Gulf Air?
a) Creando paralelismos entre el término de búsqueda y el anuncio de PPC
Construyendo tu Quality Score
“Vuelos directos desde Madrid a Edimburgo”
Ninguna de las empresas abajo indicadas ofrecen vuelos directos
Construyendo tu Quality Score
b) Creando paralelismos entre el landing page y el texto anuncio PPC
Construyendo tu Quality Score
¿Cómo maximizamos el QS para Gulf Air?
Alta conversión y alto ROI
c) Creando sinergias entre los PPC, palabras clave y landing pages para optimizar el ROI y QS
Construyendo tu Quality Score
¿Cómo maximizamos el QS para Gulf Air?
• Identificando ‘huecos en palabras clave’ en los rankings SEO y
compensarlos con la presencia de PPC
Integración de PPC con SEO
La detección del IP en SEO….
puede ocasionar que anuncios de PPC sean rechazados por Google AdWords
• PPC y SEO han trabajado juntos para asegurar que las palabras clave más rentables obtengan la mayor promoción posible
• Las palabras clave “Hot” han sido identificadas en las estadísticas SEO
• Implementadas/optimizadas a través de PPC
Palabras clave en SEO para PPC
Ejemplo – “vuelos a Dubai” utilizando optimización de pujas manual y bid management
Palabra clave Landing Page PresupuestoROI
“Gulf Air”
“UAE Flights”
“UAE Flights”
“Dubai Flights”
“UAE Holidays”
Homepage
Homepage
Homepage
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Category page
90%
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“Gulf Air”
“Dubai Flights”
“UAE Holidays”
Category page
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Estrategia de pujas – Presupuesto en PPC
Ejemplo – “vuelos a Dubai” utilizando optimización de pujas manual y bid management
Palabra clave Landing Page PresupuestoROI
90%
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150%
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Homepage
Homepage
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Category page
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“Gulf Air”
“UAE Flights”
“UAE Flights”
“Dubai Flights”
“UAE Holidays”
“Gulf Air”
“Dubai Flights”
“UAE Holidays”
Estrategia de pujas – Presupuesto en PPC
Palabras clave en PPC para SEO
Las palabras clave con un alto ratio de conversión en PPC
Deben ser optimizadas para SEO…..
Integración
con otras actividades de Marketing
Estrategia de Social Media
Fase 1
Youtube
Fase 2
Technorati
Digg
Blogging
Interacción – No sólo publicidad
Participa y recomienda a amigos
Actua como cualquier amigo lo haria!
Personaliza los mensajes
Aprende de los errores
Objetivos:
Dar a conocer la marca, Fidelización con Gulf Air
Facebook – Promocionando Gulf Air
A través de Email
A través de grupos relevantes
Grupo de Gulf Air
Pilotos en el Golfo Pérsico
Grupos de Aeropuertos
Gente que nombra Gulf Air
en sus fotos
Interacción en Facebook
Pidiendo a usuarios que añadan fotos nombrando Gulf Air
Pidiendo la opinión de la gente y permitiendo
comentarios
Comentando fotos de otros usuarios
Social Media – Lecciones aprendidas
Gran aprendizaje y experiencia positiva
Excelente interacción con los clientes
Creación nuevas canales de soporte al cliente
Pero la lección más importante que aprendimos...
Las empresas no tiene permitido crear un profile en Facebook!!
YouTube
Canal de la marca en YouTube
Videos en Gulfair.com
Promoción del canal en el sitio web
Cross-marketing entre canales sociales
YouTube
Participar frecuentemente
No simplemente intentar vender
Utilizar refranes y frases famosas sobre viajes
Vinculos apuntando a páginas secundarias de Gulf Air
Twitter Seguir automáticamente a gente que nos sigue
Utilizar palabras clave en los updates facilita que otras personas encuentre el perfil y decidan seguirlo
Mensajes automáticos a seguidores
Piloto automático
Programar los tweets (updates) a diferentes horas del dia
Mínima interacción con las excepción de mensajes personales
Social Media
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Twitter – www.gulfair.com/twitter
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Susana Inarejos - www.twitter.com/susanainarejos
Muchas gracias
Por favor,
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