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SEO : Search engine optimization

Vocabulaire Les moteurs

Les outils : PertinenceLes outils : Notoriété

PUB ! L'optimisation

Vocabulaire

SE*SEM : Search Engine Marketing

Regroupe l'ensemble des activités visant à renforcer la visibilité d'un site Internet.

• SEO : Search Engine Optimization Renforcer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche, dans les résultats naturels (organique).

" Le SEO a besoin de contenus et de liens "

• SMO : Social Media Optimization Développer la visibilité d'une entité au travers des médias sociaux.

" Le SMO diffuse des contenus et génère des liens "

• SEA : Search Engine Advertising Comprends les activités visant à acheter de l'espace publicitaire sur les moteurs.

3

RéférencerRéférencement (naturel)

• Gratuit

Publicité • Payant

Pas de référencement payant !!

4

SERPSearch Engine Results Page

• Page de résultats d'un moteur de recherche

Algorithmes (Panda, Penguin, Penguin 2.0) • ~300 MAJ / AN

• 4 MAJ importantes par an.

Ressource : Calendrier des maj

5

Les moteurs

Les Acteurs

71% des français se connectent à Internet,

9 sur 10 effectuent des recherches,

90% d'entre eux utilisent Google.

• Google

• Bing

• Yahoo (Bing depuis 2011)

• Exalead

• Orange

7

Les RessourcesAccès aux ressources

• En tapant directement l’URL ou en la sélectionnant dans un signet (bookmark),

• En suivant un lien depuis un autre site/blog/forum/réseaux sociaux,

• Par une recherche sur un outil de recherche.

le moteur de recherche est la manière utilisée dans plus de 80% des cas pour découvrir un site que l’on ne connaissait pas.

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Les RobotsLe robot d’indexation (Crawler)

• Il lit une page,

• Analyse le contenu et indexe les mots rencontrés

• Suit tous les liens

Les limites du robots • Programmes Flash

• Liens AJAX

• Formulaires

9

Robots.txtLe fichier ROBOTS.TXT

• Fichier texte qui donne des instructions au robot : rythme d’indexation, ‘branches’ du site qu’il ne doit pas indexer

• Interdire l'accès aux répertoires... User-agent: *Disallow: /cgi-bin/Disallow: /images/

• Interdit seulement le document email.htm au robot de Google User-agent: googlebot Disallow: email.htm

Ressource : searchengineworld

10

SitemapGOOGLE SITEMAP.XML

• En place depuis 2005

• Fichier XML contenant les adresses des pages du site à référencer.

• Exemple :

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84"><url><loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod><changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url></urlset>

11

Webmaster ToolsOutils pour les webmaster (google/Bing)

• Webmaster Tools

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Les Outils : pertinence

PERTINENCE2 mécanismes :

• La pertinence par rapport aux mots recherchés, Les mots n’ont pas le même poids selon qu’ils apparaissent dans le titre d’une page, dans un entête, ou dans le corps d’un article.

• La notoriété des pages. (Section suivante)

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LE POIDS DES MOTSOrdre de prise en compte :

• Le nom de domaine

• Dans l’URL (rewriting)

• Dans le titre de la page (balise TITLE)

• Dans des titres (balisage sémantique H1, H2, ...)

• En caractères accentués (gras, ou « strong »)

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UrlsCorrespondant directement aux critères :

• Exemple ✓ http://achat.parislocationappartements.com

• Exemple ✗ http://pageperso.alo.fr/__121b_9WPF77UI

L'URL rewriting : réécriture des URL techniques • Exemple ✓ http://www.monsite.fr/avancementreconstructionmaison.html

• Exemple ✗ http://www.monsite.fr/pid=1234gb43

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TitresBalise HTML

• Texte en haut de la fenêtre du navigateur <TITLE>......</TITLE>

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METADescription

<meta name="description" content="votre contenu" />

• Cette balise n’est pas prise en compte par les outils de recherche pour positionner le site.

• Affichée sur la SERP : renforce le taux de clic.

Keywords <meta name="keywords" content="a oublier" />

• Cette balise n’aura aucun impact sur le référencement naturel

18

META Robots

<meta name="robots" content="index,follow" />

• Préférences sur l’indexation (ou non) de la page,

• Savoir s’il faut continuer à suivre les liens présents dans la page.

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Sémantique WebOPEN GRAPH PROTOCOL

• Facebook/Open Graph protocol (http://ogp.me/) <meta property="og:title" content="..."/> <meta property="og:description" content="..."/><meta property="og:url" content="http://monsite.fr/article.html"/><meta property="og:image" content="logo.png"/>

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og:image

og:titleog:url

og:description

Sémantique WebDublin Core

"Schéma de métadonnées générique qui permet de décrire des ressources numériques ou physiques et d’établir des relations"

• Exemple <link rel="schema.DC" href="http://purl.org/dc/elements/1.1/" /><meta name="DC.Title" content="..." /> <meta name="DC.Creator" content="..." /> <meta name="DC.Subject" lang="fr-FR"content="..." /><meta name="DC.Description" lang="fr-FR" content="..." /><meta name="DC.Publisher" content="..." /> <meta name="DC.Date.created" scheme="W3CDTF" content="..." /><meta name="DC.Date.modified" scheme="W3CDTF" content="..." /> <meta name="DC.Language" scheme="RFC3066" content="fr-FR" /><meta name="DC.Rights" content="..." />

21

Sémantique WebMicroformats

"Formatage de données basé sur le web"

• Exemple <div xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#" typeof="v:Person"> <span property="v:nickname">...</span> <span property="v:name" class="v_name">...</span> <span property="v:street-address">....</span> <span property="v:locality">...</span> </div>

• Porte le nom de "rich snippet" chez Google/Google+ Code enrichis et données structurées : <span itemprop="name">Pierre Dumoulin</span>

22

Sémantique WebJSON for Linking Data

"Formatage de données basé sur une structure Javascript"

• Exemple { "@context": "http://json-ld.org/contexts/person.jsonld", "@id": "http://dbpedia.org/resource/John_Lennon", "name": "John Lennon", "born": "1940-10-09", "spouse": "http://dbpedia.org/resource/Cynthia_Lennon" }

23

Sémantique WebBalisage Sémantique

• Indications de titres : <h1>,< h2>,<h3>...

• Structure dans la page avec HTML5 <section><nav><article><aside><hgroup><header><footer><time>

• Accessibilité.

24

Les liens"Le texte des liens pointant vers une page est considéré comme partie intégrante de la page, avec une pondération importante"

• Exemple ✓ En savoir plus sur les lentilles vertes du Puys et la santé[http://monsite.com/lentilles.html]

• Exemple ✗ Les lentilles vertes du Puys sont un trésor de santé, (voir l’article)

25

Les imagesBalise 'ALT'

• Balise qui décrit l’image.

• Ajoute de la pertinence à la page.

• Positionne les images dans les recherches spécifiques

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Les outils : Notoriété

Notoriété2 mécanismes :

• La pertinence par rapport aux mots recherchés,

• La notoriété des pages. Les liens entrants vers votre contenu -> point clé du positionnement

28

DUPLICATE CONTENTPénalités du contenu dupliqué :

• Etre désindexé (disparaitre) des résultats de recherche

• Etre moins souvent crawlé Les mises à jour ne seront pas détectées rapidement.

• Perdre des positions dans les résultats Index secondaire plus rarement interrogé , Plus rarement consulté par les internautes.

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Le pagerank"On considère que lorsqu’une page du web contient un lien vers une autre page, cela signifie que l’auteur de la première accordait un peu de valeur à l’auteur de la seconde puisqu’il jugeait pertinent d’y faire référence."

> Abondonné depuis 2014 <

• Le Page Rank de Google : de 0 à 10 La base du logarithme n’est pas connue, et varie dans le temps !

• Evaluation par vote Un backlink = un vote positif

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PANDALa mise à jour PANDA

• Chasse impitoyable aux liens 'spam'

• Chasse impitoyable au contenu dupliqué

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PANDALa règle est simple :

une page web =

un contenu unique =

une seule URL

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Le partageRéseaux sociaux

• Google+

• Facebook

• Twitter

- SMO -

33

PUB !

Régie publicitaireOutils

• Google AdWords

• Google AdSense

• Régie privées

• Affiliation

• Places de marchés

• Facebook Ads

• Twitter Ads

• ...

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OutilsJe fais de la pub

• Google AdWords Bannières publicitaires ciblées en fonction des mots-clés.

• Réseau Display

• Réseau de Recherche

Ressource : AdWords EditorRessource : http://adwords-fr.blogspot.fr/

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OutilsJe supporte de la pub

• Google AdSense

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Modèle économiqueRémunération / Coût

• CPC / Cost Per Clic Les campagnes CPC sont rémunérées au clic sur la publicité affichée.

• CPM / CPT Coût Pour Mille Coût pour 1000 affichages d’un visuel de l’annonceur.

• CPL / Cost Per Lead Une campagne au CPL ou CPR est une campagne rémunérée lors que l'internaute rempli le formulaire pour lequel la rémunération est proposée.

• CPA / Cost Per Action Une campagne au CPA est une campagne rémunérée lorsque l'internaute réalise un action, souvent un achat.

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PrioritéPriorité aux clics

• Stratégie de campagne sur une problématique ROI car vous ne payez que si l'internaute vient sur votre site.

Priorité aux impressions • Logique de notoriété visant à améliorer les interactions avec la marque en

multipliant l'affichage des annonces sur les sites.

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Facebook Ads VS AdWordsGoogle Adwords

• Adwords Express

• Google Adresse

• Mots clés automatiques

Facebook Ads • Meilleur ciblage : le sexe, l’âge, les goûts et centres d’intérêt, le statut conjugal,

le lieu de travail, la formation, les relations, la localisation... https://www.facebook.com/help/www/131834970288134/

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Facebook : La publicitéPublicité

• Type 1 : Publicité Présente un produit, un service.

• Type 2 : Actualité/Résultat... sponsorisés Présente les interactions des utilisateurs avec une Page, une recherche, une application ou un évènement à leurs amis.

Source : Kriisiis.fr

Ciblage • Emplacement, le sexe, l’âge, les goûts et centres d’intérêt, le statut conjugal, le

lieu de travail, la formation, les relations... https://www.facebook.com/help/www/131834970288134/

41

Facebook : Format des PubsFormats

42

Facebook AdsAnnonce traditionnelle

• Objectif : obtenir de nouveaux fans, utilisateurs ou participants

43

Facebook AdsPublication sponsorisée

• Objectif : promouvoir un message ou augmenter l’engagement

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Facebook AdsActualité sponsorisée

• Objectif : susciter l’intérêt en valorisant l’interaction d’un contact

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Facebook AdsOffres

• Objectif : valoriser son activité en proposant une offre spéciale

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Facebook AdsRésultat sponsorisé

• Objectif : valoriser sa présence lors d’une recherche

47

Facebook AdsPublication promue

• Objectif : accentuer la visibilité de publications spécifiques

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Facebook AdsPublicité d’installation d’application mobile

• Objectif : encourager le téléchargement d’applications iOS ou Android

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Optimisation

La vraie pertinenceUn bon référencement

"Avant d’essayer de tromper le moteur, essayez de le satisfaire"

• Quels mots pour arriver à mon site ?

• Quels mots rechercheraient mes visiteurs ?

• Quels liens pointent vers mon site ?

Valeurs sûres • Qualité du fond (richesse de contenu, pertinence...)

• Qualité de la forme (simplicité, respect des normes, organisation...)

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Les outilsTests :

• http://www.positeo.com

• http://www.backlinkwatch.com

• http://grader.rezoactif.com

• http://www.woorank.com/fr

Concurrence : • https://www.google.com/adplanner/#siteSearch

Divers • http://www.xml-sitemaps.com

• http://www.web-site-map.com/xml_sitemap.php

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LCProd.net

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Selon les conditions suivantes :

Paternité. Vous devez citer le nom de l'auteur original de la manière indiquée par l'auteur de l'oeuvre ou le titulaire des droits qui vous confère cette autorisation (mais pas d'une manière qui suggérerait qu'ils vous soutiennent ou approuvent votre utilisation de l'oeuvre).

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