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8/3/2019 SEO RobertoQuintanar So Ftp Her Apress

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SEO

Posicinate en 10 das.

Roberto Quintanar Rodrigo Quintanar


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costo alguno, este maravilloso libro sobre las herramientas

SEO (Search Engine Optimization). Es verdad que ya se han

hecho otros tantos, pero ninguno hasta ahora develaba los

verdaderos secretos de cmo colocar una pgina en los

primeros lugares de bsqueda de una manera tan concisa,breve y sencilla.

Si estamos en una libre competencia, es justo tambin que el

conocimiento se globalice para generar mayores

oportunidades para todos, no slo para unos cuantos que

posean el capital para acaparar los servicios tcnicos

especializados.

Y si bien es cierto que nada en esta vida es fcil, siempre se

agradecern los intentos por dotar de herramientas

importantes a todos, para que ese concepto de igualdad sea

tangible, y no slo un discurso que queda en el aire.

Bob Dan Briegel.


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Introduccin

El internet se ha convertido en un apndice importante de

nuestro sistema social. Es difcil imaginar, hoy en da, la vida

sin este fabuloso medio de comunicacin, el ms aventajado

lo que se refiere a interactividad entre emisores y receptores,

que continuamente se retroalimentan intercambiando su rol

dentro del esquema de la comunicacin.

Pero el internet no siempre fue lo que es actualmente. Si nos

remontamos a 1994, cuando este medio era todava incipientea nivel comercial en los pases del Primer Mundo e inaccesible

para la gran mayora de las personas en los pases en vas de

desarrollo, todas las pginas de las empresas eran

meramente informativas.

El internet se transform a partir de mediados de la dcada

de los noventa, cuando surgieron los primeros sitios queofrecan servicios y productos, y no mera informacin. Uno de

los primeros ejemplos es eBay, el sitio de subastas en lnea,

que comenz cuando Pierre Omidyar trat de ayudar a su

novia a vender productos a travs de la red, y pronto se top

con las necesidades de cientos de personas que buscaban

aprovechar ese servicio para ofrecer tambin sus productos.

Es decir, surgi la necesidad de interactuar en el internet.

Es as como se dieron los primeros pasos para llevar un

internet lineal, informativo y cuasi unidireccional a una

transformacin profunda que cambiara para siempre al

mundo. Y de esa transformacin surgieron nuevas

herramientas para ofrecer mejores servicios a los internautas,


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que les permitiesen ser no slo receptores que procesaran la

informacin, sino que se hicieran partcipes del medio. Es

decir, surgi la Web 2.0, reflejada hoy en da en sitios como

Wikipedia o los foros de opinin.

Pero, por qu fue tan importante que surgiese la Web 2.0

para los servicios y el comercio en la red? La respuesta es

bastante sencilla. A travs de la Web 2.0 fue ms fcil

conocer las necesidades y deseos de la gente, lo cual abri

nuevos mercados, mucho ms focalizados, una ventaja que

ningn otro medio de comunicacin ofreca hasta ese

momento, ya que permiti hacer segmentaciones mucho mshomogneas sin necesidad de invertir demasiado en costosas

investigaciones de mercado.

Fue entonces que muchas empresas comenzaron a poner

atencin en internet. Haba pasado de ser un mero

instrumento de informacin a convertirse en una verdadera

herramienta de poder mercantil. Cientos de empresas ofrecenexclusivamente servicios en lnea de manera exitosa, y

obtienen ganancias de cientos de miles de dlares. Ejemplos

sobran: eBay, Amazon, Increase Visibility, etc.

Esto se explica fcilmente desde una perspectiva

funcionalista. Los nuevos medios de comunicacin se adaptan

al sistema, y parte del sistema se ajusta para permitirles

entrar, sobre todo si tienen potencial comercial y hacen

circular dinero en enorme cantidades. Internet cumpla a la

perfeccin esta caracterstica, por lo que su adaptacin al

sistema de medios fue, relativamente, rpida y sencilla.


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Es por ello que el internet es ya una forma de vida para

muchas personas alrededor del globo terrqueo. Sus negocios

dependen exclusivamente del internet, lo cual les obliga a

posicionar su pgina en los buscadores ms populares para

que aparezcan rpidamente a los ojos del internauta.

Y tambin es importante este texto para estas instituciones

pblicas u organizaciones sin fines del lucro, porque resultara

absurdo, por ejemplo, que una asociacin que protege a los

nios quemados pague $20,000 por un posicionamiento web,

o una escuela perteneciente al Estado. La congruencia ante

todo; posicionarse no tiene por qu ser un servicio que cuestemiles de dlares.


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Nota importante

Posicionamiento web no necesariamente es equivalente a

obtener ms visitas en su sitio. Puede usted tener el primer

lugar con un criterio de bsqueda, sin que esto represente unaumento en el trfico de su pgina. Es por ello que, adems

de dar algunos importantes tips para posicionarse, tambin

tocamos el tema del trfico en un apartado especial.

Una vez aclarado esto, iniciemos.


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Captulo 1

Negocios y la Web 2.0

La Web 2.0 est definida como la evolucin del modo lectura

al modo lectura escritura. La Web 2.0, segn la revista SG,

brinda un mecanismo a travs del cual los usuarios no slo

puedan comunicarse con el creador del sitio, sino tambin

entre ellos1

. Es decir, un sitio Web 2.0 permite la interaccinde la que hablbamos anteriormente, y dicha interaccin

queda grabada como parte del contenido, lo cual es el alma

de este concepto (permitir que el contenido sea modificado o

aadido, de alguna manera, por los usuarios).

A travs de la Web 2.0, es ms sencillo que los usuarios de

internet compartan experiencias, opiniones o creatividad

2

.Este desarrollo ha permitido la virtualizacin del campo de

trabajo, lo cual ha beneficiado la proliferacin de los negocios.

1-1. Virtualizacin

Pierre Levy define lo virtual como aquello contrario a la

actualizacin3. La actualizacin viene a ser la solucin de un

problema; lo virtual sera, entonces, acomplejar las cosas;esto sonar como algo novedoso para el lector que pensaba

en lo virtual como algo simulado e intangible, e incluso es

1Revista Software Guru, Ao 03, No. 4, Junio-Agosto de 2007. p. 16

2dem, p. 17

3Levy, Pierre. Qu es lo virtual?Barcelona, Paids, 1999. pp. 17 25.


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probable que ya se haya confundido. Pero el asunto es, en

realidad, ms sencillo de lo que parece.

La virtualizacin crea un problema, porque redefine el espacio

y el tiempo. No se trata de un mundo posible, no es algoimaginario y, por tanto, no se opone a lo real. Lo virtual parte

de una solucin para crear un problema; pongamos un

ejemplo: si existe el problema de que en un poblado pequeo

hagan falta escuelas, la solucin es construir escuelas. Usted,

como estudiante, va a la escuela en un horario determinado,

en un tiempo determinado, en un lugar definido. Pero resulta

que a esa escuela se le ocurre abrir aulas virtuales a travsdel internet; el alumno puede acceder a los cursos en lnea

desde su casa, y a la vez que lee un material de estudio o

escucha una grabacin del profesor, puede detenerse porque

su madre lo llama para desayunar o ir a la tienda. Ah es

cuando se nota qu es lo virtual: es algo que existe, pero no

est, algo que redefine el espacio y tiempo en el que se

desarrollan las actividades.

El siguiente ejemplo aclarar las cosas. Si usted labora desde

casa a travs del internet, su lugar de trabajo est en ah,

pero a la vez no. Podr llevar su computadora a un caf,

restaurante o biblioteca donde haya internet, pero,

virtualmente, sigue en el mismo espacio indefinido, porque

existe y sigue trabajando. No tiene un horario, pues as comopuede detenerse a las tres de la tarde un da, al siguiente

puede hacerlo a las seis. No tiene un horario ni oficina, pero

su lugar de trabajo est ah, en un espacio y tiempo

indeterminados, quiz hasta invadiendo su vida privada (ya

que puede trabajar en los horarios que normalmente est con


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su esposa, hijos, amigos o comiendo tranquilamente en su

mesa). Eso es la virtualizacin.

1-2. Una forma de conocer mejor al internauta

Con la Web 2.0, parte de las relaciones humanas se

virtualizan, incluyendo las laborales, y tambin los estudios de

mercado. Y es a travs de la interaccin entre los internautas

que se puede conocer mejor a los clientes potenciales; por

ello la Web 2.0 ha sido fundamental para el crecimiento y

proliferacin de las empresas online, una forma de hacer

negocio.Sabiendo cules son las necesidades, pensamientos,

opiniones y motivaciones de los internautas, es ms fcil

obtener una visin ms clara para golpear en un punto

estratgico.

Podr usted pensar que todo esto es demasiada teora que

nada sirve para la finalidad de este libro, que es explicar el

funcionamiento de las herramientas SEO. Pero es importante

explicarlo, ya que en funcin de ello es que existen esas

herramientas.

Supongamos que quiere lanzar a la venta unos lentes que

lanzan ondas electromagnticas que evitan las migraas. Si

investiga en internet, se dar cuenta de que, efectivamente,

muchsima gente busca remedios para los dolores de cabeza;

por otra parte, si lo que quiere es vender unos lentes

especiales para maximizar el rendimiento de las personas que

salgan a correr por las maanas, el internet le har saber que

quiz no sea tan buen negocio, en principio porque,

tristemente, la cantidad de gente que hace ejercicio por las


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maanas es muy baja en la mayora de los mercados, y tal

vez esas personas se expresen en un foro de opinin diciendo

que no les gusta usar lentes mientras corren porque les

estorban y en la maana no hace un sol que moleste mucho a

la vista. He ah la importancia de conocer a su mercado y lasactitudes que tienen hacia ciertos servicios o productos, ya

estn en circulacin o sean potenciales4.

Pero esto no solamente atae a quien quiera hacer dinero con

el internet. Tambin las pginas educativas e informativas sin

fines de lucro, y que consideramos las ms valiosas por su

contenido y aporte a la sociedad, requieren trfico y conocerbien los intereses de los internautas para llegar a la mayor

cantidad de gente posible.

4Es importante resaltar que estos son ejemplos; cientficamente, no se ha

comprobado que un producto como unos anteojos sea capaz de quitar migraas o

hacer milagros.


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Captulo 2

SEO

2-1. Qu es el SEO?

SEO son las iniciales en ingls para designar a la Optimizacin

de Motores de Bsqueda (Search Engine Optimization). A

travs de las herramientas SEO, las pginas web pueden ser

posicionadas en los primeros lugares de un buscador.

Para poner un ejemplo sencillo, supongamos que usted tiene

una empresa llamada Limonaleta S.A. de C.V., la cual se

dedica a la elaboracin, distribucin y venta de paletas

congeladas de limn natural. Para conocer mejor a su

mercado, ofrecer mayor informacin a sus clientes y tener

una mayor interaccin con ellos, manda hacer una pgina de

internet para su empresa. Pero resulta que usted apenas va

arrancando con este negocio, por lo que necesita darse a

conocer para posicionarse en el mercado. Siempre tenga en

cuenta que, en ese caso, el internet es slo uno de los medios

por los que usted puede posicionar a su empresa.

El primer problema que usted enfrentar no es slo lacompetencia, sino el hecho de que hay cientos de pginas que

hablan sobre paletas de limn; heladeras, sitios de recetas,

etc. Es decir, no slo hay que derrotar a su competencia, que

supongamos son Holanda, Nestl y La Michoacana, sino que

tambin deber vencer a los otros sitios que tengan un fin


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distinto. Una vez dado este sencillo ejemplo, lo tomaremos

para seguir explicando el SEO.

2-2. Cmo funciona el SEO?

Las herramientas SEO permiten que su sitio se ubique en los

primeros lugares en buscadores como Google o Yahoo!.

Retomando el ejemplo anterior, si un internauta llega a

Google y pone en el buscador paletas de limn, el SEO

permitir que en los resultados aparezca su pgina en los

primeros lugares.

Es decir, a travs del SEO puede hacer que la pgina deLimonaleta sea la primera que vea el internauta que busc

paletas de limn en Google. Esto le da la ventaja sobre sus

competidores, ya que las primeras pginas que aparecen son

siempre las ms visitadas. Pero dejando de lado eso por el

momento, usted se dara a conocer de una manera efectiva,

ya que cada vez que alguien llegara buscando paletas de

limn se topara inmediatamente con el sitio de Limonaleta.

Existen muchas herramientas SEO para conseguir el propsito

de colocar a la pgina en el primer sitio de Google o Yahoo!

cuando alguien realice una bsqueda relacionada con el

producto. Bien es cierto que no basta con que un solo criterio

de bsqueda brinde el resultado deseado; es decir, que si

alguien busca nieve de limn, limn fro o heladosdeliciosos, la pgina de Limonaleta debe quedar tambin en

primer sitio. Para lograr esto necesitamos ubicar al lector en

otro concepto clave para el SEO: las keywords.


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2-3. Keywords

Las keywords o palabras clave (que siendo estrictos deberan

llamarse frases clave, ya que muchas veces se componen de

ms de una palabra) son un elemento fundamental para elposicionamiento web. Es por ello que se deben seleccionar las

correctas para nuestro sitio; es a travs de las palabras clave

que la herramienta SEO funciona. Retomando el ejemplo

anterior, las palabras clave del sitio de Limonaleta seran

paletas, paletas de limn, nieve de limn, paletas

deliciosas y postres de limn.

As, cuando una persona busque en Google, Yahoo!, etc.

paletas deliciosas o nieve de limn, la herramienta SEO

permitir que el robot (programa de bsqueda) de esos

buscadores localice inmediatamente el sitio de Limonaleta.

Keyword Tool de Google

Google, el buscador ms importante de la red, nos ofrece laherramienta de bsqueda de palabras clave para conocer

cules son los criterios de bsqueda que ms utilizan los

internautas; de esta manera, es mucho ms sencillo saber

elegir cules son las mejores palabras clave para nuestro

sitio.

Esta herramienta nos permite analizar las palabras clave;muestra cuntas veces ha sido buscado un trmino en

bsqueda global y local, as como su posible costo por clic.

Nos permite verificar las bsquedas como exacta, amplia y

frase.


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Exacta: nos indica un anlisis de la palabra exacta.

Amplia: nos indica un anlisis con todos los trminos

posibles que pueda englobar dicha idea

Frase: se usa cuando se necesita hacer una campaa

por ejemplo: Yogurt la bebida ms sabrosa vs Yogurt

sobre su cuerpo para elegir una mejor campaa.

Ejemplo:

Supongamos que tenemos la pgina:

www.superdelicia.cl

Giro: venta de chocolates.

Usaremos el Google Keyword Tool para buscar el trmino

chocolate, primero como exacta, dado que la pgina es

chilena (o al menos la extensin de dominio es tal).

Configuraremos el GKT para buscar primero en trmino

exacto el trmino Chocolate.

Para ello, colocamos en Words or phrase la palabra

chocolate; hacemos clic en el botn +, y aparecer la opcinpara definir el lugar en el que queremos buscar. Definimos el

pas donde queremos encontrar la cantidad de bsquedas de

dicha keyword y aparecern tanto de forma global (Google)

como local (Google Chile).
http://www.superdelicia.cl/http://www.superdelicia.cl/


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Luego, buscaremos en amplia para ver qu palabras nos

podran convenir para usarlas como palabras clave.

Ahora, buscaremos frases populares que puedan describir a

nuestro sitio.


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Importante: si la bsqueda nos arroja ms de 500,000,

posicionar el trmino ser bastante complicado, ya que entre

ms sea buscada esa palabra, ms sitios la usaran entre sus

keywords. Lo mismo sucede cuando los trminos no tienen

muchas bsquedas (menor de 1000), ya que es signo de que

casi nadie busca esas palabras.

2-4. Herramientas de indexacin.

Estas herramientas nos ayudan a que lo robots nos lean en la

web una vez ya dados de alta en los principales motores de

bsqueda5. Un robot de bsqueda es un script (pequeoprograma) que hace una funcin importante la cual es

rastrear contenidos y almacenarlos en la base de datos del

motor de bsqueda.

5Darse de alta en un buscador no tiene costo alguno. Hay empresas que lo ofrecen

como uno de sus servicios a un precio fijo. No se deje engaar.


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Existen muchos motores de bsqueda como los son

Altavista, Yahoo!, Google, Bing, Excite y Ask, entre otros.

Nosotros usaremos un par de herramientas, las cuales nos

servirn para que el trabajo del robot del motor de bsqueda

sea ms fcil y nos posicione ms rpido. Estas herramientasse llamanXML sitemaps y robots.txt.

El uso y configuracin de un archivo robots.txt

Un robots.txt es un archivo que indica al robot o spider qu

tiene permitido hacer; el archivo en s contiene los privilegios

que uno da a los motores de bsqueda.

Creamos un documento que se llama robots.txt, el cual

contendr lo siguiente:

User-agent: *

Disallow:

User-agent: * indica que estn permitidos todos los spiders,

y Disallow: que est permitido mostrar todos los directorios

posibles del sitio.

Ahora, si slo queremos que el spider de google nos

encuentre, se debe usar el siguiente script:

User-agent: Googlebot

Disallow:

Si deseamos que en las bsquedas slo se muestren

imgenes relacionadas con nuestro sitio, hacemos lo

siguiente:


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User-agent: Googlebot-image

Disallow:

Un ejemplo sencillo: usamos la plataforma Wordpress parablogs, y queremos que en la bsqueda no se muestre el

directorio de administracin y entrada al sistema6.

User-agent: *

Disallow: /wp-admin

El uso y configuracin de un XML Sitemap

UnXML sitemap es un archivo, una plantilla que almacena laestructura y contenidos bsicos de una pgina como

categoras de un men, keywords, nombre y descripcin del

sitio y el rbol de directorios de nuestro hosting.

Hay sitios que generan estos documentos o plantillas, como

www.xml-sitemps.com y Google.

La desventaja de tener un sitemap generado por Google esque solo lo leer el spider de ese buscador.

Ahora bien, es importante sealar el funcionamiento de un

sitemap para entender la forma en que nos ayuda a indexarpara que los robots y spiders de los motores de bsqueda

lean el contenido de nuestra pgina.

6En esta pgina encontrar la lista de algunos User-agent que se pueden hallar:

http://www.jafsoft.com/
http://www.xml-sitemps.com/http://www.xml-sitemps.com/


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Cmo funciona un XML sitemap?

Hay otro script llamado crawler, que es el que indexa loscontenidos de tu web en las bases de datos de los motores de

bsqueda, una vez que el spider ya ha hecho la identificacin

del sitio.

2-5. Etiquetas y Meta Tags

Es muy importante que la estructura del HTML sea coherente

y vaya de acuerdo a los parmetros y estndares con la que

fue declarado, ya sea HTML simple, HTML estricto, XHTML o

DHTML. La estructura HTML debe ser validada, ya que entre

ms errores tenga una pgina, ms difcil ser posicionarla.

La mayora de los sitios web que estn bien posicionados son

validados con la herramienta que viene en la pgina de la

w3c.


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Una pgina sin errores HTML hace que el crawler la tome en

cuenta en el primer momento en que este empieza a trabajar

en sta. Muchas veces, quienes trabajamos en esto nos

hemos dado cuenta que la mayora de las personas sin unmnimo de conocimiento de campo, y que se dan a la tarea de

hacer pginas de mala calidad, usan plataformas que no

sirven de mucho, ya que algunos lenguajes web que no son

estndares de sta son forzados a validarse de una manera

no natural. Esto hace que haya incongruencias en el cdigo.

Tal es el caso de las plataformas comerciales y mdulos que

venden para sistemas de contenido como Wordpress, drupal,prestashop, joomla, mambo, Jaws Project, entre otros. Existe

un caso en concreto el cual al tratar de validar surgen muchos

errores: el sistema de mdulos de paga de Wordpress;

Semiologics es una herramienta que potencializa la indexacin

de links de tu sitio web, ya que floodea o inunda de enlacesun crawler, y puede duplicar los links, lo cual es una ventaja

para el posicionamiento de artculos. Las desventajas son que,

a la larga, el crawler lo tomar como un sitio de spamdexing(de lo cual se hablar ms adelante), adems de que slo

trabaja para sitios con contenido dinmico, es decir, sitios que

se actualizan da con da, como es el caso de un blog o un


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peridico. Pero si su pgina es de contenido esttico, este

sistema no funcionar.

El validador funciona de tal manera que primero leer el tipo

de documento, lo cual vendr en la primer lnea de el cdigoHTML.

Es importante que su cdigo comience con la declaracin del

tipo de documento que es, ya que de no ser as, en la

validacin que har el sistema del motor de bsquedas no lo

tomar en cuenta en primera instancia, sino hasta queempiece a leer el resto del contenido, dando preferencia a

otros sitios web con mejor validacin.

Algunos programas que crean esta etiqueta automticamente

son Adobe Dreamweaver, Aptana y Bluefish, entre otros. En la

experiencia de los autores, se recomiendan, ya que facilitan la

programacin en muchas ocasiones. Aptana tiene la ventajade validar el cdigo an cuando a ste se la haya incluido

algn script de javascript o ajax.

Las tags (etiquetas en espaol) que son tomadas en cuenta

por el crawler son las que se encuentran dentro de las

etiquetas que declaran la cabecera del documento

.

Existen tres tipos de etiquetas, las cuales se declaran dentro

de y son:


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se utiliza para incluir estndares o scripts que de

alguna forma el documento necesite; de esta forma, uno

puede incluir muchas ligas de dependencia sin que se arruinela validacin.

son las etiquetas que determinan la informacin

que contiene la pgina, adems de concederle privilegios al

robot acerca de los contenidos de ste.

Simplemente determina el nombre del

documento HTML.

Muchas veces, al programar se nos olvida editar esta

etiqueta, es importante su edicin ya que determina el

nombre de la pgina en un sitio web. En la siguiente imagen

se muestra cmo un robot determin que Untitled

Document es el nombre de la pgina, pero ste es el valor

por default que crea Dreamweaver y que debe ser editado.

En una bsqueda exacta, google nos arroj 17 millones de

pginas de las cuales solo el 14% son intencionales, el resto

son errores de novatos.


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En la siguiente imagen, mostramos una buena validacin para

title y cmo de manera efectiva se posicion de forma naturalquedando en los primeros lugares del posicionamiento.

Esto es porque en el cdigo, el title se muestra de la siguiente

manera:

Ya hemos definido lo que son y hacen estas etiquetas; ahora

vamos a mencionar las ms importantes para nuestro

propsito, que es el posicionamiento.

Meta

Esta etiqueta muestra una breve descripcin del contenido del

sitio; es bastante funcional, ya que es una alternativa a las

keywords y permite ser analizada por los motores de

bsqueda.


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En el ejemplo de los autos usados, esta etiqueta se ve de la

siguiente manera:

Enmarqu un error grave en cdigo, que provocara que la

validacin fuera errnea. La forma correcta de usar la

etiqueta meta es

Y no

Obviamente esta etiqueta que cierra en el ejemplo no fue

tomada en cuenta por el crawler.

La forma correcta sera

En este ejemplo, el error no es tan grave, aunque pudo

haberle restado tiempo al posicionarse haberla escrito de la

manera correcta.

En la imagen se muestra el resultado de la bsqueda del

trmino auto, y como es que el motor de bsqueda, tom elcontenido de la meta .


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Meta

Las palabras clave son quiz la parte ms importante en el

SEO; con ellas se puede describir un sitio en 2 a 10 trminos

como mximo. Uno de los errores ms comunes es declararms de 10 trminos. Las palabras clave o keywords son los

trminos con los que la gente identificar tu sitio; hoy en da,

necesitamos del Keyword tool de google para obtener los

trminos correctos, o ms bien, los trminos ms buscados

mensualmente por la gente.

Como ya se ha dicho, los motores de bsqueda slo leen los

primeros 10 trminos, mientras que los dems son ignorados.

En la imagen anterior se muestra claramente que

sobrepasaron los 10 trminos. Si usamos el CMS para blogsWordpress, encontraremos un plug-in llamado All In OneSEO Pack, que nos permite incorporar Tilte, Description &Keywords distintos a cada uno de los artculos y pginas queuno vaya creando. Esto potencializar de manera validada

nuestro sitio web.

Meta

Es una etiqueta que nos indica el destino del contenido, si

ser distribuido de manera global o de manera local,


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dependiendo de cul sea el campo o el mercado que

deseemos conseguir.

En el siguiente ejemplo se ve una bsqueda Global de un

producto como Uniformes de ftbol.

Supongamos que tu pgina es http://zonafutbolera.com;

entonces tu posicin natural es la #1 en bsquedas, pero si

buscamos de forma local tu pgina no la encontrars. Al dar

Mostrar resultados solo en Mxico, el motor de bsqueda

slo mostrar los sitios con distribucin local.


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Meta

Sirve para indicar el tipo de contenido, si es apto para todo

pblico, contiene desnudos o contiene material no apropiado.

Esta etiqueta trabaja directamente con el filtro de bsquedasdel motor; por ejemplo, si buscamos brutal asesinato con el

filtro desactivado, nos mandar directamente a los resultados

con ese trmino.


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Mientras que si activamos el filtro, antes de enviarnos a los

resultados del trmino, nos enviar noticias recomendadas.

El problema con Google es que su filtro es no es muy seguro y

deja pasar muchos resultados. Hay que tomar en cuenta que

Google hace negocio con su motor de bsqueda, mientras que

Yahoo! y Bing tienen tratos comerciales con publicidad en sus

contenidos de noticias.

El uso correcto de esta etiqueta se define de la siguiente

forma:

Donde Generales para los contenidos que van dirigidos todotipo de gente; Mature es para los contenidos que muestrandesnudos; mientras tanto, Restricted es para los contenidosque pueden atemorizar o traumatizar a cierto tipo de gente.


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Meta

Esta etiqueta le indica a los spiders o robots de los motores

de bsqueda qu privilegios tienen con el contenido y los

enlaces que hay dentro de la pgina. Ms adelantehablaremos de los backlinks y el problema con esta etiqueta.Su estructura queda de la siguiente manera:

Para esta etiqueta sus propiedades pueden ser las siguientes:

Donde:

a) INDEX, FOLLOW indica que todo el contenido ser

indexado y los links podrn ser seguidos;b) INDEX, NOFOLLOW indica que los contenidos sern

indexados pero los links no sern seguidos;

c) NOINDEX, FOLLOW quiere decir que los contenidos no

se mostrarn, pero que los enlaces o links podrn verse

por todo el internet. De esta forma es en la que

trabajan las pginas empresariales que Facebook

ofrece;d) NOINDEX, NOFOLLOW se utiliza para informes que

pueden ser pblicos, pero en su caso se restringen a

los motores de bsqueda.


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Meta

Esta etiqueta le hace saber a los motores de bsqueda cada

qu tiempo pueden los robots o spiders regresar al sitio para

indexar el contenido en el motor de bsquedas, su estructuradebe ser as:

De forma contrara a lo que se maneja muchas veces, las

propiedades de esta etiqueta solo pueden ser las siguientes:

1 Day (De forma diaria) 7 Days (De forma semanal)

31 Days (De forma mensual)

180 Days (De forma semestral)

365 Days (De forma anual)

Si, por ejemplo, se escribe otro nmero, el robot har una

media y determinar cundo regresar segn los tipos que yahan estado por default. Esto slo sucede con Yahoo!, Alexa,

Bing y Google; Excite y AOL, si no encuentran la propiedad

correcta, jams revisitarn el sitio. Esto ltimo sucede con

muchos de los motores de bsqueda que se encuentran en

internet y nos dejan poner nuestros backlinks y submissionsen ellos.

Pero, cmo funciona la famosa media? Supongamos que

usted puso una etiqueta as:


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De 1 a 7, su media son 3.5 das; entonces, el robot determina

que har una visita diaria, ya que 3 < 3.5, pero si usted puso

en su etiqueta:

entonces lo tomar como una semana, ya que est ms cerca

de 7 debido a que 4 > 3.5. De esta forma, se autocorregir.

2-7. Submissions

Todo lo anterior sera intil si usted no se da de alta en los

buscadores. El trmino submission proviene del ingls y hacealusin a darse de alta o enviar contenido a directorios denoticias. Muchos ofrecen estos servicios de manera gratuita;

el caso ms hablado es el de AddMe.com, que utiliza una bulksubmission, que slo es un envi de links dewww.supagina.com a todos los posibles motores de bsqueda

que ofrecen este servicio gratuito.

El sitio www.freewebsubmissions.com nos ofrece enviar

nuestros links y contenido a buscadores o directorios de

contenido, como podran ser:
http://www.supagina.com/http://www.freewebsubmissions.com/http://www.freewebsubmissions.com/http://www.supagina.com/


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Tambin ofrece un top ranking de sitos en los que podemos

darnos de alta de forma manual, y que su valor es INDEX,

FOLLOW.

La primer columna nos indica el nombre de la pgina; la

siguiente columna, indica la posicin que ocupa dentro del

Rank de Alexa.com; la ltima columna indica el PageRank de

Google, donde 1 es lo ms bajo y 10 lo ms alto. Ms


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adelante se hablar de forma ms extensa del PageRank de

Google.

2-8. Search Engine Marketing

El Search Engine Marketing o Publicidad en Buscadores es un

servicio de paga con el que comercian los principales motores

de bsqueda, como lo son Google, Yahoo! y Bing. Google es la

empresa que lidera el mercado y ha creado herramientas para

una mayor explotacin de este servicio, como son Double

Planner, Google Trends, Google Webmaster Tools, Google

Adwords, Google Adsense, Google Analytics y algunas

herramientas que son descargables en Google Apps.

En la siguiente imagen se muestra un claro ejemplo de cmo

Google explota su buscador.


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En la zona baja se muestran keywords relacionadas, que son

las palabras clave con las que comercia. Dando clic a uno de

esos enlaces, mandar al internauta a una bsqueda donde se

mostrarn resultados en posicin natural (los resultados que

estn en blanco en la imagen) de los sitios que pagankeywords para ser posicionados.


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Captulo 3

Trfico web

El trfico web consiste en la cantidad de visitantes de un sitio

web. El propsito ms importante del SEO es aumentar el

trfico en su pgina. Para ello, existen varias accione a seguir,

las cuales describiremos en este captulo.

3-1. Dirigiendo el trfico web

Existen muchas maneras para obtener un gran nmero de

visitas en tu web, pero realmente pocas son efectivas. En esta

parte del libro explicaremos las 3 formas ms sencillas, pero

que de cierta forma encabezan la lista de herramientas para

obtener trfico en tu web.

Antes que nada, recordaremos una propiedad que viene

dentro del cdigo de las pginas webs de donde obtendr su

trfico; recuerde la Meta . Existen dos propiedades

que deberemos de conocer muy bien una es INDEX, FOLLOW

y la otra es INDEX, NOFOLLOW.

Supongamos que usted escribe un comentario en una pginaweb que habla de temas relacionados con sus contenidos; en

el comentario, deja el link de su pgina, escribiendo Aqu

para mayores informes. Si en esa web se encuentra una

meta-tag de robots con una propiedad INDEX, NOFOLLOW,

de nada servir qu usted deje su link ah, ya que el robot no

lo tomar en cuenta, pero si tiene una propiedad INDEX,


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FOLLOW, usted podr estar seguro que se difundir por toda

la red. Estos enlaces que hacen referencia a su sitio se llaman

backlinks o enlaces de retroceso.

3-2. PageRank

El PageRank de una pgina es un status que otorga Google.

Existen muchos mitos alrededor del PageRank, los cuales

explicaremos a continuacin.

El Pagerank fue creado, registrado y patentado por los

desarrolladores de Google en 1999. A travs de esto, Google

determina un status de 1 a 10, dependiendo de la cantidad deenlaces que existan en la red para una pgina determinada.

Por supuesto, para obtener mayor estatus se requiere que la

pgina en la que se pongan los enlaces tenga tambin un

buen PegeRank. Google desarroll una frmula para calcular

el PageRank de una pgina:

Donde PR(A) es el PageRank de su pgina, d es una variable

arbitraria (factor de amortiguacin), PR(i) es el PageRank de

los sitios que enlazan a su pgina A y C(i) es el nmero de

enlaces salientes de las pginas i.

Ahora bien, el PageRank asegura una mayor cantidad de

visitas? No siempre; es ms, no es la mejor manera. Este es

el primer mito a derrumbar. Explicamos.

Si usted contrata una campaa de publicidad en lnea de

Google, su PageRank subir aunque no coloque miles de links


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en la web. Es slo una forma de otorgar cierto status, pero

la cantidad de visitas no dependen del PageRank:

Muchos quisiramos tener 40,000 visitas en poco ms de dos

aos que lleva ese blog funcionando.

El PageRank, por otra parte, genera mucho spam en los sitios,

por lo que no es una forma muy recomendable de lograr

aumentar el trfico web.

3-3. Backlinks

Los enlaces de retroceso sirven para indicar que su web

tambin habla del mismo tema que el sitio en donde los

coloca. Tambin sirven para referenciar y redirigir el trfico

web de esta pgina madre a su pgina hija, por decirlo as.

Existen muchos sitios que ofrecen servicios de forma manual

para que usted publique sus contenidos y enlaces que

referencien a tu pgina web en el internet, como son

Technorati, Reddit, Digg, StumbleUpon, Delicious, Fresqui,

netvibes, YahooBuzz, Goolge Buzz, Mister-Wong, Evernote,

stumpedia, posterus, arto, tiwtter, tipd, jumptags, plurk,


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netlog, identi.ca, smaknews, xerpi, wink, kledy, pusha, faves,

Yigg, Segnalo, fark, slashdot, tailrank, jamespot, Yample,

wists, siteJot, tagza, flokd, hyves, sphere, maple, tuenti,

simpy, spurl, sphinn, diigo y NetVouz; se trata de sitios

INDEX, FOLLOW, en los que usted podr poner sus backlinksde manera exitosa.

Otros sitos que usted ha visto que son muy visitados, y debe

evitar ya que son INDEX, NOFOLLOW son Facebook (no

pginas empresariales), MySapce, Bebo, Hi5, Xing, Ning, MSN

y Yahoo Groups.

Si usted cuenta con capital suficiente, sera mejor contratar

un outsourcing que haga este trabajo tedioso, mientras usted

se dedica a otras cosas dentro de su pgina web.

El sitio web http://www.forumlinkbuilding.com/ ofrece un

servicio de creacin de backlinks, y cuenta con 3 paquetes

bsicos en los cuales usted tendr garantizado que sern

puestos en sitios con un alto trfico de usuarios.

Las principales ventajas como lo muestra en su imagen el sitio

son:
http://www.forumlinkbuilding.com/http://www.forumlinkbuilding.com/


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Entonces, sus links o enlaces se publicarn en foros de un alto

PageRank (de 6 a 9), y no en forma de spam para que no

sean tomados como spamdexing.

Los backlinks hoy en da, si no se hacen de la forma correcta,

son tomados como comentarios spam, tal como ocurre en un

sitio que administramos y en la siguiente imagen se muestra.

En la imagen se aprecia cmo no hay una estructura definida

en el mensaje; sin embargo, lo que ms se resalta de estos

links es la direccin web, que en este caso seran los links de


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retroceso a esas pginas. Muchos sitios que ofrecen backlinks

hacen esto ya, que les resulta fcil defraudar a la gente

cobrando cantidades ridculas como $3 dlares por 1000

enlaces de retroceso.

La pgina que administramos tiene un trfico mensual de 300

personas; no tiene PageRank ni esta rankeada en Alexa; es

uno de los muchos proyectos olvidados que tenemos, ya que

no produjeron lo que se esperaba debido a que las tendencias

de la gente y lo que buscan varan mucho da con da. Por eso

les recomendamos estar pendientes en su Keyword Tools

de Google, para analizar el comportamiento de la genterespecto a lo que usted ofrece.

As hay muchos sitios que tratan de despegar de pginas del

montn, y que son invadidas por estos sistemas de backlinks.

Estos sitios no son lo que prometen:

NO SON SITIOS CON PageRank y, sobre todo, JAMS SE

DIFUNDIRN LOS LINKS, debido a que son sitios webINDEX, NOFOLLOW.

3-4. Labor Social

Algo muy importante que puede hacerse para aumentar el

trfico es colocar enlaces o referencias en una pgina

amiga; es decir, referirse mutuamente para as generar mslinks. Se podra llamar un intercambio, en el que un amigo

coloca links referenciado su sitio, y usted regresa la cortesa.


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Ah tenemos el ejemplo de cmo se realiza esto. Es

importante, por ello, tener siempre contactos en la red para

poder realizar esta llamada labor social, y as cooperar

mutuamente para incrementar el trfico. Lo mejor es formar

un grupo enorme de pginas amigas que se refieran entre s

para conseguir el tan deseado trfico.

3-5. Trackbacks

Los trackbacks o enlaces de seguimiento son enlaces, loscuales nos indican quin nos ha mencionado en su pgina y

nos permiten hacer un anlisis estadstico de cunta gente o


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pginas nos hacen referencia mediantepingbacks. Es decir, eltrackback es el enlace que llega a su pgina y que indica que

han hecho referencia a un contenido suyo, mientras el

pingback es el enlace a su pgina que se encuentra en el sitio

desde el que han hecho referencia a su web.

Hoy en da muchos, CMS (Content Magnament System) usan

este tipo de herramientas. Los ms populares, Drupal y

Wordpress, las han especializado hasta el punto de que uno

ya puede saber a ciencia cierta el porcentaje de rebote y el

tiempo que pasa un navegante en el sitio, tal como sucede

con Google Analytics.

Google Analytics nos ofrece un script con el cual podemos

analizar lo que sucede en nuestro sitio. Este cdigo hace un

pingback a Google mientras est incrustado en nuestra

pgina; lo que hace es generar un trackback mediante el

cdigo de campaa que se le asign y manda todos los

enlaces de la pgina para analizarlos. De esta manera, nospuede informar del trfico y la cantidad de usuarios nicos

que la visitan.

3-4. Analizando nuestra web

Al analizar nuestra web nos encontramos con varias formas

de saber qu tan popular es nuestro sitio. Google ofrece un

script de bsqueda mediante un pingback, el comando site.Mediante este comando, nosotros sabremos cuntos links

registrados en Google existen; en este caso, en la imagen nos

muestra que hay 982 resultados que provienen de Mulevi.


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Al buscar directamente en Google mulevi.com, nos mostrar

no slo estos enlaces que salen de nuestra pgina, sinotambin los backlinks de sta y otras webs que nos han

mencionado.

Muchas veces, a pasar de que otras pginas nos hanmencionado o nos han hecho pingbacks, no siempre son

tomados como backlinks debido al INDEX, NOFOLLOW. En la

siguiente imagen nos muestra cmo desde Twitter el sitio

www.topsy.com nos refiri.
http://www.topsy.com/http://www.topsy.com/


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El sitio topsy.com, a pesar de que es un directorio de popular

tweets, no es un sitio que ofrezca backlinks debido a su

configuracin no importando que sea INDEX, FOLLOW.

Sucede esto porque el pingback no fue directo, sino desde unsitio web tercero, que en este caso es twitter. En la pgina deabajo, veremos cmo efectivamente topsy.com hizo un

rastreo desde una cuenta de twitter, @RockyQuintanar.

Entre uno de mis sitios favoritos est WooRank, que nos

permite analizar nuestra web mediante un pingback.


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Al generar el reporte de nuestra web, nos muestra datos quenos interesan, como el trfico total, siempre y cuando

estemos dados de alta en Double Planner, que es un sistema

para hacer y analizar campaas SEM o Publicidad en

Buscadores. De no ser as, usted deber utilizar las

herramientas de Google Analytics para estimar el trfico de su

web, pero no podr saber cul es el valor total de su pgina.

Adems de mostrarnos en qu posicin nos encontramos en

alexa.com, nos dir cuantos backlinks tenemos en la pgina.


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En este caso tenemos 2 backlinks, y dado esto, nuestro

PageRank no existe, pero debemos recordar que el PageRanK

no est directamente ligado con el trfico de la pgina; es

decir, no importa qu tanto PageRank tenga nuestro sitio,

pues esto no har que haya miles o millones de visitas (comoya se ha mencionado).

Mediante Google Analytics sabremos a ciencia cierta el trfico

real que visita nuestra pgina. En la imagen de abajo, se

muestra el famoso script de seguimiento escrito en el

lenguaje JavaScript; ese cdigo tiene un nmero asignado por

el sistema, que es el cdigo de referencia de la campaa. Elnmero o cdigo de campaa sirve para identificar a sta.

En nuestro panel de Google Analytics podremos analizar un

nmero indeterminado de campaas segn necesitemos.

Podemos analizar desde una pgina web entera, un directorio

o hasta un link de descarga.

La imagen de abajo nos muestra el panel de registros que

analizamos y efectivamente ah deber aparecer el cdigo de

campaa remarcado en azul.


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Si recordamos, nosotros slo tenamos 2 backlinks; stos

estn ligados directamente al PageRank. La pgina

www.mulevi.com tiene una afluencia de usuarios de 635

visitas al mes, no importando que no tenga PageRank.

Cmo saber cunto PageRank tiene nuestro sitio? En la

pgina http://www.prchecker.info usted podr encontrar una

herramienta en lnea que determina el PageRank de su sitio

web.

Otra forma son las extensiones de Google Chrome, si usted

usa este navegador web, que para nosotros es el mejor,

adems que sus herramientas de programacin lo hacen

incomparable.
http://www.mulevi.com/http://www.prchecker.info/http://www.prchecker.info/http://www.mulevi.com/


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En nuestro caso, usamos tres herramientas muy buenas de

las extensiones de Google Chrome; se recomiendan porque, a

comparacin de otros navegadores, las herramientas no

quitan espacio al navegador. En el cuadrito rojo podrn

observar esto.

Las extensiones que recomendamos son PageRank,

PageRank Status y SEO y Posicionamiento Web Informe


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FAQ (Preguntas Frecuentes)

En qu parte se ponen las Meta-Tags?

En cualquier pgina HTML, entre las etiquetas ; si,por ejemplo, usted tiene un CMS como Drupal o Wordpress,

deber colocarlas en el archivo index.php del tema que est

seleccionado, y no en la pgina principal index.php del

sistema de contenidos.

Ejemplo: en Wordpress, suponiendo que tenemos el tema

llamado Benzzo.

http://tusitio.com/wp-content/themes/benzzo/index.php

Y NO en:

http://tusitio.com/index.php

En dnde se ponen los archivos sitemap.xml y

robots.txt?

En el directorio raz, es decir:

http://tusitio.com/sitemap.xml

http://tusitio.com/robots.txt

Sera bueno ofrecer un servicio de backlinks en mipgina web?

Sera un gran apoyo de su parte, pero debe tener en cuenta

que muchas compaas de backlinks tomarn ventaja y

lucraran con su sitio sin que se d cuenta. Tambin debe ser
http://tusitio.com/wp-content/themes/benzzo/index.phphttp://tusitio.com/index.phphttp://tusitio.com/sitemap.xmlhttp://tusitio.com/robots.txthttp://tusitio.com/robots.txthttp://tusitio.com/sitemap.xmlhttp://tusitio.com/index.phphttp://tusitio.com/wp-content/themes/benzzo/index.php


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consciente que su pgina se llenar rpidamente de SPAM,

haciendo ver a su sitio cmo un sito de spamdexing.

Con cuntos backlinks se puede tener un PageRank

alto?

En la tabla que viene en el sitio http://www.softdivision.com/

podr observar a detalle las caractersticas del PageRank y

cuntos backlinks necesita.
http://www.softdivision.com/info.php?info=114&stranica=menuhttp://www.softdivision.com/info.php?info=114&stranica=menu


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Un blog de Blogger.com se puede posicionar?

S; en la imagen se muestra la ruta que deber tomar para

editar los que usted necesite. Hay que tomar en cuenta que

debe darse de alta en los buscadores y no dar por hecho deque como Blogger es una herramienta de Google ya se hace

por automtico.

Un blog de wordpress.com se puede posicionar?

NO; definitivamente no.

Se puede posicionar una pgina web si no la doy de

alta en buscadores?

Es difcil; tambin depende de la cantidad de usuarios que la

visiten al da. Si son ms de 100 usuarios nicos, es decir,


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usuarios con una IP nica, no necesitar dar de alta su web.

Pero es difcil que una pgina relativamente nueva tenga esa

cantidad de usuarios.

Qu sistema de contenidos recomiendan para hacer el

posicionamiento adems de wordpress?

Drupal, Mambo, Joomla, PHPNuke, vBulletin, Jaws Project.

Pero si necesita un CMS para comercio en lnea, esrecomendable usar los que se manejan bien con PayPal.

Para accesar al siguiente link, debe haber entrado a su cuenta

de PayPal. En este enlace aparecen todas las aplicaciones

para venta en internet.

https://www.paypal.com/mx/cgi-bin/webscr?cmd=xpt/Marketing_CommandDriven/bizui/IntegrationThirdParty

El PageRank determina el trfico web de mi pgina?

No; definitivamente no.
https://www.paypal.com/mx/cgi-bin/webscr?cmd=xpt/Marketing_CommandDriven/bizui/IntegrationThirdPartyhttps://www.paypal.com/mx/cgi-bin/webscr?cmd=xpt/Marketing_CommandDriven/bizui/IntegrationThirdParty


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Si usted tiene alguna duda o pregunta respecto a algn

contenido de este libro, por favor pngase en contacto a la

siguiente cuenta de correo electrnico. Tenga por seguro queno demoraremos en contestar sus dudas.

[email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]


61/63

Bibliografa

Para la realizacin de esta obra se consultaron las siguientes

fuentes, que se recomiendan ampliamente para completar la

informacin aqu vertida.

Levy, Pierre. Qu es lo virtual?Barcelona, Paids, 1999.

Fischer, Laura; Navarro, Alma; Espejo, Alberto. Investigacinde Mercado. Teora y Prctica. Facultad de Contadura y

Administracin. UNAM, 2009.

Stanton, William J, et. al. Fundamentos de Marketing. 13a.Edicin, McGraw-Hill, Mxico, 2003.

Revistas:

Revista Software Guru, Ao 03, No. 4, Junio-Agosto de 2007.


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