sems - the future of search

28/03/2008 – The future of search marketingSEMS Academy - Milano, 28 Marzo 2008

Lo scenario prossimo futuro del Lo scenario prossimo futuro del search marketingsearch marketing

28/03/2008 – The future of search marketing

Cambia lo scenarioCambia lo scenario


Dal search 1.0 al 4.0Dal search 1.0 al 4.0

Search 3.0: Universal Search


Cosa cambiaCosa cambia


Dal search 1.0 al 4.0Dal search 1.0 al 4.0

Search 4.0: Personalized Search


Cambiano gli strumenti Cambiano gli strumenti (e le occasioni di utilizzo)(e le occasioni di utilizzo)


Oggi (da noi)Oggi (da noi)


DomaniDomani


Deve cambiare l’approccio…Deve cambiare l’approccio…


I responsabili marketing devono

ripensare i loro investimenti

Integrare il SEM nel mixIntegrare il SEM nel mix

28/03/2008 – The future of search marketing13

RICERCHE CROSS MEDIARICERCHE CROSS MEDIA Ti è mai capitato di effettuare una ricerca perché incuriosito da qualcosa che avevi appena visto su

qualche altro mezzo di informazione? Se sì, che cosa ti ha spinto a ricorrere ad un motore di ricerca?

62%

33%

9%

64%

75%

31%

26%

9%

65%

39%

0% 50% 100%

Qualcosa in televisione

Qualcosa di un giornale

Qualcosa alla radio

Qualcosa visto per strada

Non mi è mai capitato

2007 2006Fonte: survey SEMS/Nextplora 2007


I tuoi competitor stanno sfruttando

la tua pubblicità per fare business nei

motori?


L’esempio WoolwichL’esempio Woolwich


……e l’effetto su un competitore l’effetto su un competitor

15/3/2007 vs 15/2/2007

1/4 in meno di pw alle 181/3 in meno di pw alle 23


… … e l’attenzione e l’attenzione (a ciò che si dice e si trova nei motori)(a ciò che si dice e si trova nei motori)


Non si cercano solo prodotti…

…ma anche informazioni su questi e sulle aziendeRecensioniProve su stradaCommentiFoto/video di terze parti


Sul Web, gli utenti

Anticipano


Sul Web, gli utenti

Recensiscono


Sul Web, gli utenti

Commentano


Sul Web, gli utenti

Valutano


Sul Web, gli utenti

Fotografano per condividere

Vs.


Sul Web, gli utenti

Filmano per condividere


E tutto questo finisce su


Le nuove opportunità del search mktgLe nuove opportunità del search mktg


Il vecchio modello SEMIl vecchio modello SEM

Con

vers

ion

eM

on

itora

ta a

ttra

vers

o a

pp

osit

e p

iatt

afo

rme

T r

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f i c

oIn

dir

izza

to in

base a

lle p

erf

orm

an

ce

Google Adwords

Risultati di ricerca di Google

Parole chiave (l’utente esprime le proprie esigenze)

Altre forme di advertising

testuale

Link sponsorizzati(YSM, Miva, Msn

AdCenter…)

Risultati di ricerca(ottimizzazione, pay

per inclusion, XML…)

Homepage

TrafficoTraffico

VenditeVendite

ContattiContatti

RegistrazioniRegistrazioni

PreventiviPreventivi

Landing pages


Il nuovo modello SEMIl nuovo modello SEM

Con

vers

ion

eM

on

itora

ta a

ttra

vers

o a

pp

osit

e p

iatt

afo

rme

T r

a f

f i c

oIn

dir

izza

to in

base a

lle p

erf

orm

an

ce

Homepage

TrafficoTraffico

VenditeVendite

ContattiContatti

RegistrazioniRegistrazioni

PreventiviPreventivi

Landing pages


Oggi si utilizzano per il SEOOggi si utilizzano per il SEO

Testi (prodotti dall’azienda o UGC)Feed RSS e file XMLImmaginiFile audioFilmatiProfili sui siti di social/business networking …


SEO & Web 2.0SEO & Web 2.0

Turning visitors into active participants and community members


Fondamentale!Fondamentale!

Web Analytics (capire come l’utente venga “ingaggiato” anche al di fuori del sito web)


Brand awarenessBrand awareness


BrandingBranding

Winner


Brand reputation monitoringBrand reputation monitoring

Cosa monitorare (alcuni esempi)

azienda

concorrenti

partner news

prodotti management

stocks

comunicati stampa

recensionibrevetti clienti


Brand reputation managementBrand reputation management


SEO per contenuti multimedialiSEO per contenuti multimediali


Video search optimizationVideo search optimization

Negli USA Youtube ha il doppio della

reach di mtv


Multimedia SEOMultimedia SEO


SMO: social media optimizationSMO: social media optimization


Social Media OptimizationSocial Media Optimization

Attività ancora ai primordi (essenzialmente, oggi, per ottenere link)Potenzialità ancora da scoprire


Link baitingLink baiting


Tagging optimizationTagging optimization


Local searchLocal search


Google Local

testo


Local search anche da noi


… anche in auto

testo


In conclusioneIn conclusione


In conclusioneIn conclusione

In futuro occorrerà separare il contenutocontenuto daTempo (es. Tivo)Luogo (es. iPhone)Piattaforma (es. film digitali)

Al centro di tutto questo ci sarà sempre la ricercala ricerca


PerchèPerchè

Il futuro sarà digitale……e tutto ciò che è digitale, può essere indicizzato……e può essere quindi trovato attraverso i motori……e questa è la storia che andremo a scrivere.


SemsSemsCorso Vercelli 40, 20145 MilanoTel. +39 02 43319447 || [email protected] || www.sems.itA FullSIXFullSIX company

GrazieGrazie

Marco LoguercioMarco Loguercio Founder & CEO [email protected] Tel. +39 02 43319447

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