secrets to social games success-rus
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
+
Секреты успеха социальных игр Sebastian Nußbaum
(Senior Product Manager)
2
O wooga
Основана 2009
Стартовый капитал: Основатели,
Balderton Capital, Holtzbrinck Ventures
Tenaya, Highland Capital (total of
$32m+)
110 сотрудников из 20 стран в
берлинском офисе компании
Ключевые показатели
6 игр на Facebook; 41 млн.
ежемесячных активных
пользователей
Крупнейший европейский
разработчик социальных игр / №3 на
Только 10% пользователей от
рекламы
70% игроков - женщины (от 20 до 60)
Себастиан Нусбаум
Ведущий менеджер продукта
Happy Hospital Необъявленная игра
3
4
5
Хитовая игра –
не всегда хит с
самого начала
6
Отличная идея!
7
CTO и CEO убеждены!
8
Квалифицированные
специалисты!
9
DAU
Время
Желаемый цикл игры
10
DAU
Время
Запуск…
11
DAU
Time
Первые дни выглядят многообещающе…
12
DAU
Time
Первая неделя выглядит еще лучше …
Ура!
13
DAU
Время
… и неожиданно…
14
Давайте рассмотрим
типичные жизненные
циклы игры
Жизненный цикл игры:
Social City от Playdom
15
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
02.03.2010 01.06.2010 30.08.2010 29.11.2010 27.02.2011 28.05.2011
Mill
ion
s
DAU
Mar-10 Aug-10 Feb-11 Jun-10 Nov-10 May-11
Жизненный цикл игры:
Millionaire City от Digital Chocolate
16
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
19.05.2010 18.08.2010 16.11.2010 14.02.2011 15.05.2011
Mill
ion
s
DAU
May-10 Aug-10 Feb-11 Nov-10 May-11
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
01.02.2011 03.03.2011 02.04.2011 02.05.2011 01.06.2011 01.07.2011
Mill
ion
s
17
Жизненный цикл игры:
Monopoly Millionaires от EA DAU
Feb-11 Apr-11 Jun-11
Жизненный цикл игры:
City of Wonder от Playdom
DAU
19
Повторение
критично!
20
Design Prototype
Usability test
Good?
21
Тестирование юзабилити
22
Тестирование юзабилити
• Начинайте тестирование пользователями КАК
МОЖНО РАНЬШЕ (Do user testing as EARLY as possible)
23
Тестирование юзабилити
• Начинайте тестирование пользователями КАК
МОЖНО РАНЬШЕ (Do user testing as EARLY as possible)
• Тестируйте с правильными пользователями (Test with the right profiles)
24
Тестирование юзабилити
• Начинайте тестирование пользователями КАК
МОЖНО РАНЬШЕ (Do user testing as EARLY as possible)
• Тестируйте с правильными пользователями (Test with the right profiles)
• Нужно только 3-5 пользователей, чтобы
обнаружить проблемы с юзабилити (Only 3-5 users are needed to find the major usability
issues)
31
Пример: Bubble Island
32
DAU
650.000
Пример: Bubble Island
33
34
35
36
37
38
После нескольких недель игры:
Вы прошли все уровни
ИЛИ
Уровни стали слишком
сложными
39
Решение: уровень недели
40
41
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
DAU
650.000
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
DAU
Уровень
недели
2.000.000
MW Screenshots 1
44
45
Выпуск Monsterworld в мае 2010
Launch
46
DAU Monsterworld до августа 2010
47
DAU Monsterworld до августа 2010
Концентрация
на деталях и
повторении!
49
Повторение: оптимизация туториала
50
Пример: спад в 1,3%
был недопустимым
и мы
оптимизировали
игру
Шаг
Новые пользователи (за последние
24 часа) 38.863
01 - Начало загрузки (0%) 93,0%
02 - Конец загрузки (100%) 86,5%
03 – Туториал –первый урожай собран 82,7%
04 – Туториал – первая посадка
завершена 82,5%
05 - Туториал – магия мистера Ти
применена 81,1%
06 - Туториал – второй урожай собран 79,8%
07 - Второй уровень достигнут 79,6%
08 - Туториал завершен (вспашка) 79,4%
09 - Третий уровень достигнут 78,8%
10 - Четвертый уровень достигнут 77,5%
11 –5-й уровень и выше достигнут 77,2%
Повторение: оптимизация туториала
51
Повторение: балансировка
3min 5мин
52
Повторение: Продвинутый
пользовательский интерфейс
53
Повторение: Баги и производительность
54
DAU Monsterworld до августа 2010
55
DAU Monsterworld до ноября 2010
Повторение и шлифовка
56
Давайте
рассмотрим
монетизацию!
57
Предложения, ограниченные во времени
58
Предложения, ограниченные во времени
Average
TLO‘s
59
А как насчет
цен?
60
Волшебные палочки
61
Старые
Новые
А/В тестирование цен на
Волшебные палочки
62
Старые
Новые
+ 24 %
А/В тестирование цен на
Волшебные палочки
Детали имеют
значение!
64
Небольшие проблемы имеют большое значение!
65
Небольшие проблемы имеют большое значение!
66
+22%
Небольшие проблемы имеют большое значение!
67
Используемые
товары – это
классно!
Consumables!
68
Woogoo
69
Woogoo
Woogoo vs Волшебные Палочки
Harvester
71
Создание новых
материалов с woogoo
72
Роберта запрашивает продукты
73
Создание новых вещей при помощи фабрик
74
Роберта запрашивает продукты
Woogoo vs Волшебные палочки
Собиратель урожая
Woogoo vs Волшебные палочки
Собиратель урожая
Создание вещей
Woogoo vs Волшебные палочки
Собиратель урожая
Создание вещей
Создание вещей
80
Мне нужно
больше!
81
woogoo насос
Woogoo vs Волшебные палочки
Собиратель урожая
Создание вещей
Woogoo vs Волшебные палочки
Woogoo насос
Создание вещей
Собиратель урожая
Woogoo vs Волшебные палочки
Добавлена
кнопка
Создание вещей
Собиратель урожая
Woogoo насос
85
Кросс… что?
86
DAU Monsterworld до июня 2011
Упор на монетизацию
Повторение и шлифовка
87
DAU Monsterworld до сентября 2011
Упор на монетизацию
Повторение и шлифовка
Diamond Dash
Кросс-промоушен
Потоковая концепция
88
Сл
ож
но
сть
Время/навык
Слишком
сложно
Слишком
легко
Source: Murphy, C.
В будущем:
более
глубокая игра Future: more in-depth
gameplay
?
89
Давайте игроку
задания… и все
инструменты для их
выполнения! Challenge the player
But give him all the tools to win!
Любую игру можно
починить! So every game is fixable!
91
Или?
92
93
DAU
Time
Я сделал все,
как ты сказал, но
все равно…
94
Убедитесь, что
основы игры
правильные.
Basics!
95
Убедитесь, что
основы игры
правильные.
Basics!
Тематика: знайте свою целевую
аудиторию!
96
Female (70%)
Male (30%)
(возраст 20-60)
Используйте инструменты:
знайте, что популярно!
97
А как насчет
основы игры?
98
Core!
Основной цикл игры
Основной цикл игры
Пусть игра будет простой/несколько шагов
(максимум 4-6)
Интересно 1 раз – интересно 1000 раз
Привязанные запросы (Requests!)
Стратегическая глубина (Depth!)
Проверьте ваш контрольный
список!
Распространенные ошибки: исчезающие
награды
Основной цикл игры
Распространенные ошибки цикла: Добавление опций не устранит неполадок в
основном цикле игры
Опция1
Опция2
…возвращайтесь к
основам пока это
интересно!
Iterate the core
till it is fun!
…возвращайтесь к
основам пока это
интересно!
Iterate the core
till it is fun!
106
Спросите себя!
Чего ожидает пользователь?
(What does the user expect?)
Почему это не работает?
(Why is it not working?)
Как играет пользователь?
(How does the user play?)
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000DAU
И вот где мы сейчас!
108
Присоединись к команде wooga
wooga.com/jobs
Thank you!
Sebastian Nußbaum
Senior Product Manager
Twitter: @wooga