Search, plus Your World: consigli e strategie per sfruttare le nuove funzionalità "social" di Google.

Twitter.com/giorgiotave

Social Search: cos'è e come funzionaUn esempio praticoFunzionamento AlgoritmicoL'impatto del +1Pagine BusinessOttimizzazioni SEOAlcuni risultati in SERPAlcuni risultati dentro G+Consigli PraticiPersone

Di cosa parleremo oggi

Google Social Search, ufficialmente, è nata per dare la possibilità di cercare all'intero dei contenuti generati dai propri amici, offrendo agli utenti una ricerca più rilevante.

Funzionamento: ognuno di noi, attraverso le connessioni che Google riesce a individuare, crea un social circle.

Quando poi cerchiamo qualcosa su Google, se un utente che fa parte del nostro social circle ha condiviso/creato un URL affine alla nostra ricerca, questo contenuto ci verrà mostrato a prescindere dal suo posizionamento naturale.

E' a tutti gli effetti un database di URL da cui Google “pesca” per noi.

Social Search: cos'è e come funziona

Ci sono 2 livelli di Social Circle:• il primo livello, il più importante, comprende tutti gli utenti che seguiamo.• Il secondo è creato da tutte le persone seguite dalle persone che

seguiamo noi. 

Google nel futuro potrebbe estendere le fonti da dove attingere ;)

Un social circle comprende:• Tutte le persone che seguiamo nei Social indicati nel Google Profile• le chat di GTalk• i contatti Google Reader

Social Search: cos'è e come funziona

Diamo uno sguardo al Social Circle http://www.google.com/s2/search/social

Social Search: cos'è e come funziona

Social Graph  http://code.google.com/apis/socialgraph/docs/

mette in relazione non solo le persone ma anche le URL

ed è in grado di trovare amici con una ricerca tra più Social

Network, se collegati bene.

Social Search: cos'è e come funziona

Attraverso il tag rel=me 

consente di trovare amici.

http://socialgraph-resources.googlecode.com/svn/trunk/samples/findyours.htmlhttp://socialgraph-resources.googlecode.com/svn/trunk/samples/findcontacts.html

Questi due Tools vi aiuteranno a capire, dato un determinato Profilo nei Social, a quali altre url proprie è collegato ed a quali profili personali altrui.

Social Search: cosa è, come funziona e la sua storia

Siti web, blog, profili pubblici e altri contenuti linkati dai profili Google dei vostri amici

Contenuti come aggiornamenti di stato, tweet, note estratte dai servizi social che i vostri amici hanno indicato nei loro profili Google

Articoli rilevanti dalle vostre iscrizioni Google Reader

Social Search: cos'è e come funziona

Social Search: cos'è e come funziona

Vediamo qualche immagine

Social Search: cos'è e come funziona

Social Search: cos'è e come funziona

E' un motore di ricerca verticale ? Si è un motore di ricerca verticale dove ci si può posizionare.

Potrebbe diventare importante quanto Maps o News?Non si sa, comunque le logiche di posizionamento sono importanti

Perché le logiche di posizionamento sono importanti ?Perchè permetteranno a tanti contenuti di apparire senza passare da Google search Classica.

Quindi sarà importante capire quanto un articolo, ad esempio, potrà attirare traffico

da Google Social Search.

VEDIAMO UN CASO PRATICO

Social Search: cos'è e come funziona

Scrivo un articolo su un evento seo o su un altro argomento. 

Potenzialmente posso uscire nelle ricerche Social di tutte le persone che mi seguono nei Social Network (ed in tutti quelli che a loro volta seguono queste).Il potenziale ad esempio è questo:

• Su Plus mi seguono circa 4000 utenti(di questi 4000 account alcuni sono seguiti dalla stessa persona)

• Ogni utente ha in media a sua volta 30 persone che lo seguono

Quindi più espandiamo la nostra Social Circle, meglio è perchè allarghiamo il potenziale. 

Se questa dovesse diventare importante potrebbero esserci alcuni casi di migliaia di lettori da Google senza che l'articolo sia posizionato su Google Search tradizionale.

Caso Pratico

C'è un algoritmo che calcola i contenuti migliori  principalmente su due fattori:• numero di persone che linkano una pagina• la qualità dei link.

Di sicuro si andrà a identificare la qualità dell'account che ha condiviso larisorsa.

Funzionamento Algoritmico

Secondo quello che abbiamo potuto notare, Twitter viene utilizzato come un database dove andare ad analizzare quello che succede, estrapolando poi solo le informazioni migliori.

Ci sono molti dati da analizzare su Twitter:•  Persone che ci seguono•  Persone che seguiamo•  @citazioni•  Favoriti•  ReTweets•  Liste

Ma la cosa più interessante è l'incrocio ed il rapporto fra questi dati che genera il Trust di un account su Twitter.

Funzionamento Algoritmico

Un account con 10.000 followers inserito in solo 10 liste può essere un primo campanello d'allarme. 

Se poi a questo si aggiunge che le citazioni ed in retweets dei contenuti condivisi sono pochi, allora è molto probabile trovarsi davanti ad uno spammers.

Su Twitter, per Google, conta molto l'interazione. Non gli interessa molto quanti seguono un account, ma cosa questi fanno dopo che l'account ha postato.

Probabilmente, in un futuro, ci saranno degli amici più amici degli altri. In sostanza, ad oggi, ci sono due livelli. Il massimo sarebbe avere un altro livello, superiore a questi due, “contenente” gli utenti con cui interagiamo maggiormente.

Funzionamento Algoritmico

Però... meglio curare pochi Social ma bene ...

e linkare da Google Profiles e dai nostri siti solo quelli che realmente curiamo in modo importante.

Ma bisogna stare attenti...la rivoluzione di Google è in arrivo..sia inserendolo a tutti gli effetti come motore di ricerca verticale, sia con la spinta del +1

Funzionamento Algoritmico

Domande?

Twitter.com/giorgiotave

Che impatto avrà il +1?

http://www.google.com/+1/button/

Che impatto avrà il +1?

- aumenterà il database di URL che gli utenti condividono

- collocandosi alla stessa altezza dei bottoni di FB & Co, otterrà una grande visibilità

- viene mostrato nelle SERP ai non loggati (enorme visibilità)..quindi ha anche un impatto sul CTR

- non è escluso che il +1 possa portare gli sviluppatori ad integrare i bottoni in maniera diversa, forse nativamente sui browser...perchè stanno diventando un po' troppi

Che impatto avrà il +1?

- aumentare l'attenzione: se dovesse diventare molto usato, Google potrebbe avere dei dati che consentirebbero delle analisi molto approfondite...e tralasciare Twitter & Co (ho estremizzato per rendere l'idea).

- In paid search, Google +1 will impact at least three Quality Score ranking factors over time: historical CTR, the quality of a landing page and account history Benjamin Vigneron su Search Engine Land

Insomma, stanno facendo di tutto per “spingerlo”.

Potrebbero avere a disposizione molti dati “sociali”, senza avere un vero e proprio Social Network.

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=it&answer=1297142

Che impatto avrà il +1?

Google ha modificato la pagina sul +1

Qui trovate tutte le infomazioni (per i webmaster)http://code.google.com/apis/+1button/

Che impatto avrà il +1?

I contenuti che piacciono di più agli utenti, anche di un determinato periodo:creare classifiche ed attirare link, avere idee su nuovi articoli.

Che impatto avrà il +1?

E se Google iniziasse a suggerirci i completamenti di ricerca a tema più graditi dai nostri amici?

Che impatto avrà il +1?

Pagine Business

E' importante considerare le seguenti ipotesi:

- l'account personale che gestisce la pagina passerà un valore alla pagina stessa (tema/trust) ma anche il contrario

- il singolo contenuto di una pagina business si posizionerà solo che ci sarà una buona interazione

- nessuno sarà mai in grado di sapere quanto Google spingerà i suoi contenuti dentro Social Search

Come funziona il posizionamento dentro Social Search?

Pagine Business

Dentro Social Search, le regole SEO classiche servono a poco, a Google interessa l'interazione degli utenti.

L'algoritmo tiene in considerazione:

- che il tema del post sia a tema con la pagina

- autorevolezza persone che interagiscono con il post

- la qualità del post (ora vediamo come la calcola)

- la qualità media dei post della pagina

Pagine Business

Qualità del singolo post

- numero di + e autorevolezza di chi ha fatto + 1

- risposte e autorevolezza di chi ha fatto risposte

- +1 ai commenti degli utenti

- condivisioni e chi ha condiviso

- azioni negative

Se il singolo post contiene un video o immagine, il punteggio verrà passato anche a questi :-)

Pagine Business

Ma che potenza potrebbe avere Social Search?

Dipende da quanto grande riusciamo ad avere il Social Circle. Oggi io ho 7000 persone che influenzo...ma..non ci sono i dati delle Cerchie di Google Plus sta per aggiornare.

Ci sono quelli degli altri social, ma Google lì è più lento e inoltre non tutti gli utenti di Twitter hanno un profilo Google collegato, ad esempio.

Con le cerchie, accede direttamente...passerei da 7.000 ad un numero di … 50.000??? :)

Pagine Business

Ottimizzazioni SEO

Pagine Business

Ottimizzazioni SEO

Pagine Business

- quando create la pagine vi chiederà la categoria. Sceglietela bene. Se avete una scheda su Maps, attraverso il numero di telefono potete creare una pagina business (in questa ci sarà la mappa). Si presuppone quindi una bella interazione in futuro

- in basso, potete selezionare una nazione diversa per ogni pagina, attualmente c'è un bug (pare non salvi le impostazioni)

- i link nelle descrizioni e nei post non hanno il nofollow, però è probabile che venga inserito in futuro

Pagine Business

Piccole ottimizzazioni Title

Description

Se la description è corta, Google inserisce questo nel meta tag description

Pagine Business

Vediamo alcuni risultati in SERP

Pagine Business

A volte diventa in tempo reale, con l'ultimo update – Segnalazione di Deborah del Cortona

Visualizzazione dei commenti

Segnalato da Deborah Del Cortona

“Accerchiamenti direttamente in SERP”

Pagine Business

Pagine Business

Le prime tre immagini sono esattamente le tre immagini condivise nei post della pagina Forum GT

Pagine Business

Pagine Business

Vediamo alcuni risultati in G+

Pagine Business

Pagine Business

Pagine Business

Perchè si posizionano bene le Pagine?

- relazione tema con la chiave cercata

- descrizione del profilo e link in uscita

- cerchie in cui è inserita

- interazione con gli utenti, quali sono gli utenti che interagiscono di più

- integrazione con altri social

Pagine Business

Perchè si posizionano i singoli posti?

- molta interazione, soprattutto i +1 ed i commenti e ovviamente chi sono le persone che interagiscono

- testo a tema

- minimo di ottimizzazione

- autorevolezza della pagina

Consigli Pratici

- segnalare negli altri social l'apertura della pagina

- box sul sito

- aggangiare alla pagina gli url più importanti del sito, in modo che poi gli utenti vedano la pagina e sia un incentivo a rivisitarla

- se si condivide con account personale un contenuto della pagina business, si può pensare di disabilitare i commenti per invogliare gli utenti a commentare nella pagina business

- commentare con la pagina i post degli utenti, quando possibile

- trovare il giusto modo di comunicare con quel target

- utilizzare i video ritrovi per incrementare l'interazione (ad esempio si può usare il video ritrovo e far commentare nella pagina)

- all'inizio, bisognerebbe fare un'iniziativa per cercare di non partire con poche persone collegate alla pagina (altrimenti potete nascondere questa informazione, come le altre informazioni che non usate, video ad esempio)

Consigli Pratici

- curate bene le cerchie e le persone che inserite dentro e cercate di comunicare bene il vostro tema per farvi inserire in cerchie a tema con voi, questo perchè la specificità dei temi sarà un punto molto importante (già ora..)

Eric Smith (the social signal, the people you ‘hang with’ is actually a ranking signal): “Google benefits of having social information of you and your friends. The organization of your circles for example can help Google to make a better selection of YouTube videos for you.”

Questo è avvenuto con l'upgrade delle nuove policy di Google.

- un profilo autorevole avrà un peso diverso nelle interazioni e condivisioni che fa. Quindi iniziate già da ora a creare qualcosa di valore su Plus

http://www.seomoz.org/blog/building-the-implicit-social-graph

http://www.seobythesea.com/2011/11/trusted-by-google/

Consigli Pratici

Tenete monitorati due strumenti:

- VideoRitrovi: per me sono il miglior strumento che G+ ha a disposizione.

- Ripples: questi ci dicono, quando un post ha almeno una condivisione, le persone che hanno influito di più. E i dati sono pubblici.

Esempio 1: https://plus.google.com/ripple/details?activityid=z121t3yzfzv1ylask233jnqb0tuywpv3m&context=z121t3yzfzv1ylask233jnqb0tuywpv3m

Esempio 2: https://plus.google.com/ripple/details?url=http%3A%2F%2Fsocialblog.giorgiotave.it%2Fcase-study-tim-google%2F1479&context=z12ds1cy2znjvpjxf04cdxqhdtqjtvybxiw

Con l'apertura delle API stanno uscendo già molti tools utili :)

Persone

Social Search: cos'è e come funziona

Un esempio pratico

Funzionamento Algoritmico

L'impatto del +1

Pagine Business

Ottimizzazioni SEO

Alcuni risultati in SERP

Alcuni risultati dentro G+

Consigli Pratici

Persone

Di cosa abbiamo parlato

Domande?

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