search marketing connect matteo zambon 2015 - google tag manager in pratica: casi reali di utilizzo

Search Marketing Connect20 - 21 Novembre 2015

#SMConnect

Google Tag Manager in pratica:Casi reali di utilizzo

Matteo Zambon@zambros_it

https://twitter.com/zambros_it

Matteo Zambon

Web Analyst & Senior Developer@zambros_it

#SMConnect

Amministratore di In RisaltoAgenzia certificata Google Partner

Fondatore di Tag Manager Italia



http://inrisalto.it/

http://www.tagmanageritalia.it/



Conosci Google Tag Manager?

#SMConnect





#SMConnect

“Un luogo centralizzato portamaggior controllo e beneficio”





#SMConnect

“Noi siamo gli agricoltori”Search Marketing Connect20 - 21 Novembre 2015




Come funziona Google Tag Manager?

#SMConnect

PRIMA

Google Analytics?

Google AdWords

Visual Website Optimizer

Facebook Remarketing





#SMConnect

GTM Contenitore Snippet

Come funziona Google Tag Manager?

DOPO





In sostanza

Google Tag Manager

Caratteristiche:

• GUI• Attivatori

• Variabili• Template

• Controllo versioni• Debugging

Website

#SMConnect





Altri plus di Google Tag Manager

01 Debug Preview02 Versioning

#SMConnect





#SMConnect

01 Debug Preview





Altri plus di Google Tag Manager

01 Debug Preview02 Versioning

#SMConnect





#SMConnect

02 Versioning






Casi reali#SMConnect

Cliente con referente poco reattivo01.

Promozione online di landing page non gestite

02.

Impossibilità di contattare il reparto IT03.

Monitoraggio problematiche su campagne AdWords

04.




PRIMO CASO

#SMConnect

Cliente con referente poco reattivo





#SMConnect

Un bel giorno un cliente mi chiama...





#SMConnectReferente tedesco





#SMConnect





#SMConnect

Nein nein nein!





#SMConnect

Dopo due lunghissimi mesi...





#SMConnect

Implementazione di Google Tag Manager





#SMConnect

Creazione Tag in Google Tag Manager





#SMConnect

Eventi gestiti in Google Analytics





#SMConnect

Analytics Click riepilogo dati

Click su numeri di telefono Click sulle Tab0

10

200

500

489

7





#SMConnect

Google AnalyticsEventi





#SMConnectEvento Adjust Bounce Rate





#SMConnect

Visualizzazioni video

Lunametrics: Video Youtubehttp://bit.ly/SMConnect-MZ01



http://bit.ly/SMConnect-MZ01



#SMConnectVisualizzazione video: Implementazione Tag personalizzato





#SMConnectVisualizzazione video: Trigger





#SMConnectVisualizzazione video: Tag evento Analytics





#SMConnect

Scroll di pagina

Rob Flaherty: Scrollinghttp://bit.ly/SMConnect-MZ02






#SMConnect

Scroll di pagina

Totali sessioni attive 2796

Scrolling della pagina0

10 000

5 000

9460





#SMConnectScroll di pagina: Tag personalizzato





#SMConnectScroll di pagina: Evento Analytics





#SMConnectScroll di pagina: Attivatore





#SMConnect

A cosa mi sono serviti questi dati?





#SMConnectVisual Website Optimizer: Heatmaps





#SMConnectVisual Website Optimizer: A/B Test





#SMConnect

Ma il bello di tutto questo...






#SMConnectCe l'abbiamo fatta!




SECONDO CASO

#SMConnect

Promozione online di landing page non gestite





#SMConnect

Campagna Facebook con generazione Lead





#SMConnect=Landing Page + Google Tag Manager





#SMConnectTag Installati





#SMConnectAnalisi con Google Analytics






#SMConnectRisultati di Lead Generazione

€ 8,98Costo per conversione: 91Numero di

conversioni:




TERZO CASO

#SMConnect

Impossibilità di contattare il reparto IT





#SMConnectCampagna Branding





#SMConnectImplementazione Tag






#SMConnectHeatmaps e 126 Leads




QUARTO CASO

#SMConnect

Monitoraggio problematiche su campagne AdWords





#SMConnectImplementazione Tag





#SMConnectErrore 404 su traffico a pagamento





#SMConnectWTF!?





#SMConnectEvento Analytics: gestione errore 404






#SMConnect

Come implementare errore 404 in Google Tag Manager?

Implementare 404http://bit.ly/SMConnect-MZ03






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