LES PRINCIPES DE BASES DU MARKETING EN LIGNESamuel ParentDirecteur des ventes, Est du CanadaMediative

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VOUS VOULEZ FAIRE DU MARKETING EN LIGNE?

Écosystème du marketing en ligne

Marketing / média contrôlé

Votre Site Web

Que contrôlez vous?

•Le contenu sur votre site:–Pas un dépliant promotionnel. –Le reflet de votre entreprise.–Votre catalogue y est?–Publiez régulièrement!

• Blogue, communiqués, etc..

Que contrôlez vous?

•SEO – optimisation de votre site pour les moteurs de recherche

–À faire en créant votre site.–À entretenir en continue.–Avez-vous des liens réciproques?

Que contrôlez vous?

•Bulletins courriels–Envoyez un courriel régulier à vos clients:

• Communiquez vos spéciaux & nouveautés–Besoin de segmentation?–Ramenez les gens en magasin et sur votre site!

Que contrôlez vous?

•Médias sociaux–Avez-vous une page Facebook?

• Un canal YouTube? Un compte Twitter?–Soyez régulier!–Partagez!–Ramenez les gens à votre site et en magasin!

Marketing / média mérité

Méritez-vous qu’on parle de vous?

• Le plus vous publiez (régulièrement) sur votre site et sur les médias sociaux…

Marketing / média payé + contrôlé

Acquisition

Gestion / Optimisation

Considération

Intention d’achat

Publicité d’Affichage

Vidéo pré-connexion

SEM

Appréciation

PubCourriel

Répertoires Ann.classée

s

Qu’est-ce qui compte?

La tarification

• Visibilité = CPM

• Performance = CPC, CPA, CPV…

• Forfaitaire = X $

• Hybride

Recommandations: Créatif Publicitaire

• Affichage

– Visuel extraordinaire

– Peu de mots simples et courts en caractères gras

– 1 ou 2 polices

– Votre logo dès le début jusqu’à la fin

– Proposition de valeur

– Boutons / texte d’appel à l’action

• Texte

Recommandations: Créatif Publicitaire

•Vidéo

– Idéal = 7 à 15 secondes

– Multiples versions

– Scénarios interactifs

– Compagnon?

Recommandation Diffusion de campagne

•Durée idéal = 4-6 semaines

•Fréquence:–Campagne de notoriété = 5 à 9 par créatif–Campagne de réaction instantané = 2 à 3 par

créatif

Recommandations: SEM

•Savez-vous à qui vous vous adressez?

•Parlez pertinemment à LÀ bonne personne

•Proposition de valeur

•Appel à l’action claire

•Gardez le processus simple

•Suivez la performance

Mesure interactive à éviter

•Le fameux clic = TROMPEUR

– Ratio entre # réactions et # d’occasion d’être vu

– Mesure d’instantanéité

– Pas un comportement humain normal,

XX month, XXXXTitle of the presentation

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Bonnes mesures interactives de pub

•Portée de la campagne

•Fréquence moyenne

•Taux et temps d’interaction

•Taux de conversion

XX month, XXXXTitle of the presentation

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Samuel Parent

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