russian ooh-market: mediainflation & advertisers. what to expect in 2014?
DESCRIPTION
Презентация Алексея Максимова, директора по закупкам наружной рекламы агентства МЕС: "Медиаинфляция и рекламодатели Что нас ждет в 2014 году?" Конференция: "Эффективная наружная реклама", декабрь 2013 г.TRANSCRIPT
![Page 1: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/1.jpg)
Медиаинфляция и рекламодатели Что нас ждет в 2014 году?
![Page 2: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/2.jpg)
Москва стала похожа на Европу
![Page 3: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/3.jpg)
Чистые фасады
![Page 4: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/4.jpg)
Меньше щитов
![Page 5: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/5.jpg)
Нет перетяжек
![Page 6: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/6.jpg)
И доля наружки в медиа сокращается
19,6% 19,6% 18,9% 18,3% 14,5% 14,7% 14,2% 13,9% 13,6%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013F
AKAR
![Page 7: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/7.jpg)
5,8%
6,8%
4,0%
3,5%
4,6%
4,6%
5,6%
13,6%
AUSTRIA
BELGIUM
DENMARK
FINLAND
GERMANY
GREECE
UK
Russia
в большинстве развитых стран доля наружки
3%...7%
TYNY Report 2012
![Page 8: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/8.jpg)
Жизнь после аукционов
![Page 9: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/9.jpg)
РЫНОК НЕ СФОРМИРОВАН
![Page 10: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/10.jpg)
нет баланса спроса и предложения новый инвентарь и структура рынка неопределенность бюджетов рекламодателей нет новых продуктов на рынке вопросы с эффективностью высокая заявленная инфляция операторов
![Page 11: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/11.jpg)
Рынок не пришел к равновесию спроса и предложения, поэтому нет равновесной цены
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Occupancy/inflation
inflation
Occ
up
ancy
, %
В текущем объеме рынка инфляция не
должна превышать
45%
С инфляцией более 45% бюджеты
должны прийти в Москву из других
медиа или из регионов для обеспечения
заполняемости
…только высокая заявленная инфляция операторов
![Page 12: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/12.jpg)
Рекламодатели вновь
задумались об эффективности
наружки
![Page 13: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/13.jpg)
RUR 133
RUR 203 RUR 187
RUR 166
RUR 75 RUR 90
RUR 28 RUR 50
TV TV Reg TV Non-Terr
Press Radio Internet Outdoor2012
Outdoor2014+
СРТ все равно ниже, чем в
других медиа
TYNY 2012
![Page 14: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/14.jpg)
TV Radio Internet Outdoor2012
Outdoor2014+
но стоимость кампании в
Москве выросла
TYNY 2012
12…17 Mln RUR
3…5 Mln RUR
7…12 Mln RUR 5…9
Mln RUR
10…13 Mln RUR
70%@1+...3+
70%@3+...5+
70%@3+...5+
75%@20+...40+
![Page 15: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/15.jpg)
Автомобили, Retail и Недвижимость +70%
9% 11% 15%
10% 10%
15% 7% 6%
14% 12% 11%
10%
7% 9%
8%
10% 10%
5% 13% 12%
9%
18% 16% 12%
14% 15% 12%
2007 2009 jan-aug-2013
OTHER
NON-FMCG
FMCG
COMMNICATIONS
BANKS&FINANCE
TOURISM
REAL ESTATE
RETAIL
CARS&SERVICE
23%
26%
14%
44%
Source: ESPAR/TNS Gallup Media
FMCG&Communication – падение категорий вдвое
![Page 16: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/16.jpg)
•FMCG
•Mobile
•Auto
•Retail
•Real Estate
Как рекламодатели поведут себя в
2014 году?
![Page 17: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/17.jpg)
Но все рекламодатели ожидают роста эффективности
наружки
![Page 18: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/18.jpg)
Пакеты с фиксированными
KPIs
Вместо покупки по сторонам
![Page 19: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/19.jpg)
Эффективные решения для рекламодателей
Принцип конструктора
•Пакеты: 7 дней-10 дней-14 дней
•Суперсайты на МКАД
•BB на основных трассах
•CF, PL в центре
•…
![Page 20: Russian OOH-market: mediainflation & advertisers. What to expect in 2014?](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022051513/547c5d6eb4af9fc3158b5105/html5/thumbnails/20.jpg)
СПАСИБО!