romme såg - brand book

Varumärkesmanual

Innehållsförteckning

Introduktion 3Vision 4Mission 4Affärsidé 4Målgrupp 5Kärnvärden 7Om Romme Såg 8Processen 10Tonalitet 12Logotypen 14Varianter 15

Felanvändning 16Tagline 18Färger 20Teckensnitt 22Fotomanér 26Grafiska element 30Visitkort 32Fakturamall 33Hemsidan 34Visuell identitet 36

Romme Såg - varumärkesmanual

IntroduktionDenna varumärkesmanual är till för att förvalta kärnan och identiteten hos Romme Såg. Den beskriver vad företaget står- och verkar för samt ger riktlinjer över hur företaget ska kommunicera detta till omvärlden.

Manualen innehåller även Romme Sågs grafiska profil som ska användas som ett hjälpmedel för alla, både internt och externt, som arbetar med kommunikation åt företaget. En enhetlig grafisk profil bidrar till att särskilja varumärket från andra produkter/tjänster på marknaden och genom att vara tydlig och konsekvent ska den förmedla de känslor och värderingar varumärket står för.

Varumärkesmanualen kan även användas som ett hjälpmedel för framtagning av kampanjmaterial till marknadsföring av företaget. Exempelvis kan texter, illustrationer och grafiska element vara delar av dessa.

3


Vision & Mission

Affärsidé

Vision - vad vi vill uppnå:Ge möjligheten att skapa personliga och mer medvetna hem.

Vara det flexibla och genuina företaget som erbjuder unika och närproducerade speciallösningar utifrån kundens önskemål.

Mission - hur vi ska uppnå det:Erbjuda skräddarsydda lösningar av närproducerade råvaror.

4


MålgruppPå Romme Såg riktar vi oss i första hand mot personer boende runt om i Dalarna som är i startgroparna för att renovera sina hem.

Sekundär t riktar vi oss mot större stadsregioner där vi kan hjälpa personer med specialbehov för deras renoveringar.

5


Skräddarsytt virke

6


KärnvärdenTrovärdigt Trovärdigheten hos Romme Såg bygger på den personliga kontakten med våra kunder samt den kompetens och erfarenhet inom virke som vi har. Genom att se, känna och prova ut det virke som passar bäst, vet kunden med säkerhet att man får det som man själv önskar sig.

NärproduceratAtt värna om naturen och det vi har runt omkring oss är en viktig del av processen i hur Romme Såg tar fram det material som används. Inga onödiga transportsträckor, hos oss får kunden veta exakt varifrån våra olika träslag kommer.

Anpassningsbart Hemmet är en plats där vi spenderar stor del av vår tid, därför är det extra viktigt att våra kunder får det som passar deras behov och önskemål bäst i form av skräddarsydda lösningar.

7


Om Romme Såg1698 föddes den första dokumenterade ägaren av Sillersgården i Romme då en lång historia tog sin början. Gården har fått uppleva både glansdagar men även tuffa prövningar. Under mitten av 1900-talet blev sågen på gården allt mer populär hos resten av socknen i Romme och var högt uppskattad av invånarna. Verksamheten utvidgades till kunder från både Dalarna och andra delar av Sverige som efterfrågar både närproducerat och specialtillverkat förstaklassigt virke. Idag ägs och drivs sågen av Hans-Erik Candell som tillsammans med delar av släkten fortfarande bor på den historiska Sillersgården i Romme.

8

Romme Såg - varumärkesmanual 9


1. Nära skog från dalarna 2. Tillverkning av virke

Romme Såg använder sig av närproducerat virke som kommer från skogar runt om i Dalarna.

Virket som anländer till sågen hyvlas, lagras och görs i ordning till exempelvis paneler och lister.

10


3. Skräddarsytt efter kund 4. Grönt avtryck på miljön

Det närproducerade virket bidrar till en levande natur och mer medvetna hem.

Vi anpassar beställningen efter kundens behov och tar fram en lösning som uppfyller deras önskemål.

11


TonalitetFör att företräda Romme Såg på rätt sätt är det av betydelse att använda en tydlig ton i vad företaget och varumärket står för. Till hjälp har vi våra tre värdeord: Trovärdigt, Närproducerat och Anpassningsbart. Värdeorden ska genomsyra verksamheten och användas som riktlinjer för kommunikation mot omvärlden. Romme Såg har som mål i sin tonalitet att uppfattas som det lilla företaget med det stora hjärtat, som har den rätta kunskapen och lösningarna för att göra människors hem mer personliga.

12


Logotypen

Logotypen är det element som främst representerar företaget och det är viktigt att den får tillräckligt med utrymme från andra attribut för att tydligöra avsändaren. Genom att placera ett stående och liggande X runt logotypen av teckensnittet Gill Sans i

samma höjd som namnet Romme Såg får man det minsta tillåtna luftrummet kring logotypen. Logotypen kan användas i fyra olika varianter: I sin helhet med och utan tagline, endast namnet Romme Såg eller namnet med tagline. Dessa varianter kan sedan användas i tre olika färger.

X

X

14

FöretagsnamnetTagline


Varianter

HEX: #2e2621RGB: 46/38/33CMYK: 65/74/74/76

HEX: #8AA83ERGB: 138/168/65CMYK: 52/18/99/1

HEX: #ffffffRGB: 255/255/255PMS: White

15


Felanvändning

Rätt känsla, äkta virke.

Rätt känsla, äkta virke.

För att Logotypen ska vara lätt att känna igen ska den användas på det vis som beskrivs på föregående sidor. Loggan får inte modifieras eller förändras på ett sätt

som försämrar igenkänningen. Använd logotypen med sunt förnuft och tänk på placering, kulörval och i vilket sammanhang logotypen ska användas.

16


Trovärdigt

17


En tagline är till för att konsumenter lättare ska komma ihåg ett varumärke och ska summera företagets kärna i en mening. Romme Såg använder sig av en kort och slagkraftig slogan som lätt fastnar på minnet och representerar företaget. ”Rätt känsla,

äkta virke” beskriver både företagets kropp och hjärta där ”rätt känsla” syftar på det genuina, ärliga och trovärdiga, ”äkta virke” står för de närproducerade råvarorna som framställs av rätta principer och villkor.

Tagline

18


Närproducerat

19


Färger

HEX: #8AA83ERGB: 138/168/65CMYK: 52/18/99/1

HEX: #2e2621RGB: 46/38/33CMYK: 65/74/74/76

HEX: #ffffffRGB: 255/255/255PMS: White

HEX: # b2954dRGB: 178/149/77CMYK: 33/38/77/6

Romme Såg ska huvudsakligen använda sig av ovanstående färgpalett när man kommunicerar varumärket till konsumenter. Färgerna återspeglar företagets identietet och är det näst viktigaste elementet i den

grafiska profilen efter logotypen. Den gröna färg Romme Såg använder sig av representerar det närproducerade och den bruna färgen representerar virket.

20


Anpassningsbart


Teckensnitt

Rubriker: Effloresce Brödtext: Gill Sans

Tryckmaterial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö0123456789

22

I tryckmaterial använder sig Romme Såg av teckensnittet Effloresce av vikten Antique i rubriker. Gill Sans används i underrubriker

(i vikten Regular), ingresser (i vikten Italic) och brödtext (i vikten Light).


Brödtext: Gill Sans

Teckensnitt

Rubriker: Asap Brödtext: Asap

Webb

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö

0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö

0123456789

23

På webben använder Romme Såg sig av teckensnittet Asap i både rubriker och brödtext i vikterna Bold och Regular. Asap

är ett Google web font-baserat teckensnitt vilket innebär att det är säkert att använda på webben.


Rätt känsla.


FotomanérRomme Såg använder sig i största mån av bilder från den egna sågen och dess omgivning. Bilderna ska vara av naturnära färger och visa upp råvaror på bästa sätt. Bilder ska användas med omsorg och alltid återspegla företaget.

26


Äkta virke.


Grafiska element

1. 2. 3.

De grafiska elementen är baserade på grundtanken i företagets affärsidé. Nr. 1 står för Romme Såg och är samma symbol som används i logotypen. Den står även för de skräddarsydda lösningarna som företaget erbjuder.

Nr. 2 representerar det närproducerade och miljömedvetna “gröna avtrycket”. Nr. 3 kombinerar de två föregående symbolerna och bildar Romme Sågs huvudinriktiningar : Närproducerat virke och skräddarsydda lösningar.

30


Grönt avtryck på miljön


Visitkort

32

Visitkorten är rektangulära med logotypen på framsidan. Kortet består av ett tjockare naturpapper för att väcka en gedigen känsla till trä. På baksidan står innehavarens

namn centrerat i teckensnittet Effloresce och under följer valfria kontaktuppgifter i teckensnittet Gill Sans. Längst ner finns webbadressen till företagets hemsida.


Fakturamall

Till höger finns en mall på faktura. Logotypen ska placeras väl synligt i det vänstra övre hörnet. I text ska teckensnittet Gill Sans användas.


Hemsidan

34

Romme Sågs hemsida är till för att kunder enklare ska kunna ta kontakt med företaget och få tag på annan väsentlig information. Hemsidan ska följa den grafiska profilen

och tydligt visa på Romme Sågs identitet för att hålla en enhetlighet till resten av företaget. Hemsidan skall hållas enkel och vara tydlig i sin kommunikation.


Visuell IdentitetRomme Såg ska i sin visuella identitet ge en tydlig och igenkännbar bild av varumärket. Till höger visas ett par exempel på hur man kan använda sig av den grafiska profilen i

olika produkter. Vid skapande av nya profil-produkter ska man hålla sig till de direktioner som beskrivs i varumärkesmanualen.

36

Romme Såg - varumärkesmanual38


Vid frågor kring användande av varumärkesmanual vänligen kontakta: Hanna Candell - [email protected] Stålnacke - [email protected]

Tryckt år 2013

39

romme såg - brand book

Documents

virkeromme sg anvnder

fretaget str

kunder frn bde

vra kunder

drfr r

genuina fretaget

sgen p grden

kommunikation t fretaget